Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014
-
Upload
hans-van-der-meulen -
Category
Marketing
-
view
118 -
download
1
description
Transcript of Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014
![Page 1: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/1.jpg)
1
DE ZIN EN ONZIN VAN
ONLINE COMMUNICATIE!
Hans van der Meulen - Beeckestijn
![Page 2: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/2.jpg)
WEL EENS VAN TOR GEHOORD?
![Page 3: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/3.jpg)
THE 4P’S & THE 4C’S
Product
Price
Place
Promotion
Convenience
Communication
Cost
Consumer value
![Page 4: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/5.jpg)
DE 4P’S VOLGENS HIELKE & JORJA
Product
Price
Place
Promotion
Pizza
Poffertjes
Patat
Pannekoeken
![Page 6: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/6.jpg)
NIMA ONLINE MARKETING
![Page 7: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/7.jpg)
7
THE CASE NOORD
WOENSDAG 28 MEI
![Page 8: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/8.jpg)
8
OPGEGROEID MET DE FRS…
![Page 9: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/9.jpg)
DE VERSCHILLENDE ROLLEN VAN
SOCIAL MEDIA…
![Page 10: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/10.jpg)
HOE ZIET DAT ER UIT VOOR JOUW
DOELGROEP?
![Page 11: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/11.jpg)
SOCIAL MEDIA ONTWIKKELINGEN
![Page 12: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/12.jpg)
SOCIAL MEDIA ONTWIKKELINGEN
![Page 13: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/13.jpg)
SOCIAL MEDIA ONTWIKKELINGEN
![Page 14: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/14.jpg)
SOCIAL MEDIA ONTWIKKELINGEN
![Page 15: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/15.jpg)
SOCIAL MEDIA ONTWIKKELINGEN
![Page 16: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/16.jpg)
PINTEREST…
![Page 17: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/17.jpg)
EN TOEN WAS ER SNAPCHAT…
![Page 18: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/18.jpg)
DAGELIJKS WORDEN MEER FOTO’S
GEDEELD DAN OP FACEBOOK…
![Page 19: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/19.jpg)
19
2013 WAS OOK HET JAAR VAN
TINDER…
![Page 20: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/20.jpg)
INDELING ‘OWNED’, ‘PAID’ EN
‘EARNED’ MEDIA - FORRESTER
![Page 21: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/21.jpg)
INDELING ‘OWNED’, ‘PAID’ EN
‘EARNED’ MEDIA - FORRESTER
![Page 22: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/22.jpg)
INDELING ‘OWNED’, ‘PAID’ EN
‘EARNED’ MEDIA - FORRESTER
![Page 23: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/23.jpg)
INDELING ‘OWNED’, ‘PAID’ EN
‘EARNED’ MEDIA - FORRESTER
![Page 24: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/24.jpg)
WAT BETEKENT DIT VOOR JOU ALS
COMMUNICATIE PROFESSIONAL?
![Page 25: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/25.jpg)
The Path to Purchase
Voorbeeld “Path to Purchase” in Automotive branche
Owned %
Dealer / Garage / verkoper 89,6%
Website merk / fabrikant / producent 76,8%
Website van winkel/dealer/ garage 72,9%
Digitale nieuwsbrieven / reclamefolders 21,4%
![Page 26: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/26.jpg)
The Path to Purchase
Bought %
Geadresseerde reclamefolders 39,0%
Advertenties in tijdschriften 21,7%
Advertenties in Huis aan Huisbladen 20,2%
Televisiereclame 19,9%
Advertenties in dagbladen 19,6%
Ongeadresseerde reclamefolders 18,8%
Internetreclame 17,3%
Online handelsplaats 15,8%
Buitenreclame 9,2%
Bioscoopreclame 9,2%
Radioreclame 8,6%
Voorbeeld “Path to Purchase” in Automotive branche
![Page 27: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/27.jpg)
The Path to Purchase
Earned %
Onafhankelijk adviseur (consumentenbond / onafhankelijke organisatie)
86,9%
Bekenden (vrienden / familie) 84,5%
Vergelijkingssites 80,1%
Programma's / reportages op televisie 74,4%
Artikelen in tijdschriften 67,9%
Meningen gebruikers op websites 64,9%
Artikelen in dagbladen 59,2%
Zoekmachines 55,4%
Programma's / reportage op de radio 40,5%
Artikelen in huis aan Huisbladen 40,2%
Leasemaatschappij 26,8%
Sociaal netwerk (bijv. Hyves / Facebook) 22,3%
Voorbeeld “Path to Purchase” in Automotive branche
![Page 28: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/28.jpg)
28
LEESTIP:
JEFFREY K. ROHRS - AUDIENCE
![Page 29: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/29.jpg)
1. SEEKERS
Browsers;
Listeners;
Prospects;
Readers;
Searchers;
Shoppers;
Viewers;
Visitors.
3. JOINERS
Customers;
Diners;
Donors;
Employees;
Fans;
Followers;
Partners;
Subscribers.
29
‘PROPRIETARY AUDIENCE DEVELOPMENT’
2. AMPLIFIERS
Advocates;
Analysts;
Commenters;
Creators;
Influencers;
Reporters;
Reviewers;
Sharers.
![Page 30: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/30.jpg)
TRENDS & ONTWIKKELINGEN IN HET
ONLINE COMMUNICATIE LANDSCHAP
![Page 31: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/31.jpg)
7 ONLINE COMMUNICATIE TRENDS:
“SAMEN OP LOCATIE, ALTIJD MOBIEL”
1. Mobiel / phones / tablets / AR;
2. Locatie / location based services (Foursquare, Twitter / Facebook Places);
3. Content blijft koning;
4. Filtering/”curation” (Flipboard);
5. Gezamenlijk inkopen Groupon, LivingSocial, GroupDeal en korting (laatmeweten.nl);
6. Zoektocht’ Social/Facebook commerce, integratie in netwerken (“social logins”);
7. Een social mediabeleid….
![Page 32: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/32.jpg)
INMIDDELS IS 20% VAN HET
WERELDWIJDE INTERNETVERKEER
MOBIEL
![Page 33: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/33.jpg)
EN BESTEDEN WE MEER EN MEER
TIJD MOBIEL…
![Page 34: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/34.jpg)
DE ONSTUITBARE OPMARS VAN
ONLINE & MOBIEL…
![Page 35: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/35.jpg)
WELISWAAR ZIJN ER
VERSCHILLEN PER LAND…
![Page 36: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/36.jpg)
HET HEEFT ENORME IMPACT OP
ONS INTERNET GEBRUIK…
![Page 37: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/37.jpg)
DE GROEI VAN ANDROID…
![Page 38: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/38.jpg)
WEER GOOGLE & FACEBOOK…
![Page 39: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/39.jpg)
SOCIAL MEDIA IS MOBIEL…
![Page 40: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/40.jpg)
40
EN MOBIEL = APPS…
![Page 41: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/41.jpg)
MAAR…
![Page 42: Presentatie Hans van der Meulen - Beeckestijn - Multichannel 2014](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022042623/54c3cac24a79594e0c8b4571/html5/thumbnails/42.jpg)
VRAGEN?