Praxisbericht über den zielgerichteten Einsatz von Marketingsystemen .
-
Upload
lothur-stolt -
Category
Documents
-
view
119 -
download
3
Transcript of Praxisbericht über den zielgerichteten Einsatz von Marketingsystemen .
Praxisbericht über den zielgerichteten Einsatz von Marketingsystemen
www.misystems.ch
Marketing Prozess.
PlanungBudgetierung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Die Marketing IT Disziplinen.
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Media Asset Management
Marketing Resource Management
Brand Management / web2print
Media Asset Management.
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Media Asset Management
Marketing Resource Management
Brand Management / web2print
Media Asset Management.
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Media Asset Management ✔ ✔✗ ✗
Praxisbeispiel.
- Uhren und Schmuck- weltweit agierend- ca. 1700 Mitarbeiter
Ausgangslage.
- Keine Kontrolle über die Media Assets
- Gelagert bei diversen Werbeagenturen, Mediendienstleistern, Druckereien und lokalen „Desktops“
- Probleme mit dem Rechtemanagement der Bilder
- Daten De-Archivierungskosten und „ungewollte“ Neuproduktionen von über CHF 600‘000 pro Jahr
- Lieferverzögerungen für die internationale Datennutzung (verschiedene Auflösungen und Farbräume)
Umsetzung.
- Integration einer zentralen Mediendatenbanklösung für alle Unternehmensbereiche
Umsetzung.
Erreichte Ziele.
- Eindeutige und einheitliche Metadatenstruktur (Schlüsselworte)
- Reduktion der Dearchivierungskosten und Neuproduktionskosten um 90% in 12 Monaten
- Anbindung der Website
- Anbindung der Datenbank zur Produktion von Verkaufsunterlagen
- Integration aller Power Point Präsentationen
Brand Management / web2print.
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Media Asset Management
Marketing Resource Management
Brand Management / web2print
Brand Management / web2print.
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Brand ManagementWeb-to-print ✔✗ ✗ ✗
Praxisbeispiel.
- führend in Hörlösungen- weltweit agierend
Ausgangslage.
- Bestehende Mediendatenbank Lösung für Bilder, Media Assets, etc.
- Hörgeräte beinhalten User Guides welche in 29 Sprachen erstellt werden müssen
- Erstellung der Guides nach TQM – Rückverfolgbarkeit der Inhalte über 10 Jahre
- Aktuelle, manuelle Erstellung der Dokumente via Adobe InDesign mit 80 manuellen Prozessschritten (Freigabe, Translation, Legal, Korrektur)
Projekt Ziele.
- Konsistenz für die Standardtexte und zentrale Verwaltung
- Automatische Korrekturverfolgung mit TQM Integration
- Mehrere User können an einem Dokument arbeiten
- Koordinierter Freigabeprozess
- Integriertes Uebersetzungsmanagement
- Reduktion der Prozessschritte um 50%, Fehler Reduktion um 70% und Durchlaufgeschwindigkeitssteigerung um 50%
Die Umsetzungslösung.
- Brand Management (web-to-print) Lösung mit integrierter Workflow Steuerung
Brand Management.
Brand Management.
Brand Management.
Brand Management.
Erreichte Ziele.
- Reduktion der Workflow Prozessschritte um 50%
- Gleichzeitige Bearbeitung der Dokumente durch mehrere User
- Zentrale Standardtextverwaltung in der Datenbank
- Medienbruchfreie Produktion von A-Z inklusive des Uebersetzungsmanagement
- Klarer Freigabeprozess mit Rückverfolgbarkeit
- Gesamtproduktion in 50% der Zeit
Marketing Resource Management.
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Media Asset Management
Marketing Resource Management
Brand Management / web2print
Marketing Resource Management.
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Marketing Planung(Marketing ResourceManagement)
✔ ✔ ✔✗
Praxisbeispiel.
- Uhren - weltweit agierend- Member of Swatch Group
Ausgangslage.
Bestehende Systemlandschaft
Durchschnittlich 54 Excel Dateien für eine Kampagne
Zielsetzung.
• Systemintegrierte Kampagnen Planung
• Transparente Kampagnen Übersicht
• Budgetplanung auf Kampagnen Ebene für alle Abteilungen
• Budgetfreigabe via Freigabeprozess
• Eigene Budgetkontrolle
• Budgetkontrolle zu den Niederlassungen
• Automatisierte Aufgabenverteilung
• Automatische Freigabe bei Kampagnen Anpassungen oder
Budgetanpassungen
• Automatisierte Analysen und Reporte
• Kontrollierte Freigaben von Werbemitteln an die Niederlassungen
• Zentrale Lösung mit einem Zugang zur Visualisierung aller Arten von
Marketingmaterialien sowie deren Individualisierung und Bestellung
bzw. online Bezug (Abhängigkeit zum Budget und der Kampagne)
Zielsetzung.
Die Umsetzung.
- „All in One“ Gesamtlösungs- Integration
Media Asset Management ✔ ✔✗ ✗
Brand ManagementWeb-to-print ✔✗ ✗ ✗
Marketing Planung(Marketing ResourceManagement)
✔ ✔ ✔✗
BudgetierungPlanung
KonzeptionKreation
ProduktionDistribution
AnalyseAuswertung
Die Lösung.
Die Lösung.
Die Lösung.
Die Lösung.
Praxisbeispiel.
- Automobil- Schweiz mit 250 Handelspartnern- Emil Frey Gruppe
Step by Step Integrationen
BestehendeERP und MISSysteme
Phase 1 und 2
Phase 3
Praxisbeispiel.
Toyota Anwendungsbeispiel - Film
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
www.misystems.ch