Online tuesday 11 okt 2011 local_based_communication
31
Relevantie in de regio Online Tuesday - Location Based Communication/Advertising Joep Hutschemakers 11 / 10 / 2011
-
Upload
onlinetuesdayspeakers -
Category
Technology
-
view
914 -
download
0
description
a presentation by Joep Hutschemakers (marktplaats) 11 oktober 2011 @ onlinetuesday #19 about Location Based Services
Transcript of Online tuesday 11 okt 2011 local_based_communication
Relevantie in de regio Online Tuesday - Location Based Communication/Advertising
Joep Hutschemakers 11 / 10 / 2011
AGENDA
Location based communication/advertising:
Wat zijn de mogelijkheden?
Marktplaats in een notendop
Postcode targeting case
De invloed van mobiel
Location based communication/advertising Verschillende mogelijkheden
Lokale zoekmachine
Lokale aanbieding
Postcode targeting
Local based social networking
Wat is lokaal?
4
Hoeveel kilometer van je huis associeer je met een lokale aanbieding?
Bron: intern Marktplaats Aanbieding onderzoek, mei 2011 (n=588), GartnerNov 2010
< 5 km < 15 km
< 25 km
< 50 km
< 75 km
Consumenten besteden 80% van hun beschikbare inkomen binnen een aantal kilometer van huis
Kijk in uw wijk
5
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
Marktplaats | Feiten en cijfers
36 productgroepen hebben een eigen doelgroep
Auto’s 958,000 bezoekers
Computer en Software 732,000 bezoekers
Audio, TV, Foto
941,000 bezoekers
Kleding Dames 861,000 bezoekers
Huis en Inrichting 2.109.000 bezoekers
Huis en Inrichting 1,950,000 bezoekers
Auto’s Diversen 568,000 bezoekers
man vrouw
ouder
jonger
Bron: STIR juni 2011| 11
Dieren en Toebehoren 944,000 bezoekers
Telecommunicatie 570,000 bezoekers
Hobby en Vrije Tijd 1,108,000 bezoekers
Fietsen en Brommers 1,112,000 bezoekers
Klussen 944,000 bezoekers Kinderen en Baby’s
1,457,000 bezoekers
Handelshoofdsteden en bereik per provincie
1
2
276.000
Bron: STIR, augustus 2011
258.000
211.000
454.000
792.000
166.000
920.000
1.291.000
904.000 139.000
404.000
498.000
Targeting 1:1 of 1:6.500.000
Marktplaats bereikt maandelijks ruim 6 mln mensen.
Sommige adverteerders willen echter geen massa maar een specifieke doelgroep bereiken
Consumentenkennis + geavanceerde targeting = gericht communiceren met een specifieke doelgroep
Marktplaats gebruikt verschillende informatiebronnen om gericht te communiceren
Gender Targeting
Business Targeting Postcode Targeting
1 Data uit ‘Mijn Marktplaats`
2 3 Informatie uit anoniem surfgedrag op marktplaats.nl
Informatie door koppeling met externe databases
Behavioral Targeting
Financial Targeting Product Targeting
Keyword Targeting
Re-Targeting iPhone/iPad Targeting
Lifestyle Targeting
Targeting mogelijkheden | 14
Case KIA Landelijke campagne relevant voor regionale vestigingen
Case: KIA Nederland
Doelstelling Een landelijke campagne rond een aanbieding van de KIA Ceed Seven relevant maken in de regio.
Oplossing Met behulp van postcode targeting zette KIA een opvallend formaat op de Auto groepspagina. Dit zorgt ervoor dat een landelijke campagne wordt gevoerd, waarbij de regionale gegevens van relevante dealers worden getoond.
Case: KIA Nederland Postcode targeting De
campagne werd 2,5 miljoen
keer getoond en leverde 25.000 bezoekers op.
Case Schiphol Relevante boodschap per regio versterkt campagne
door slim gebruik regionale targeting
Uitdaging • Dure perceptie door mediadruk prijsvechters
• Specifiek 2 regio’s waar effect hiervan groots was
Doelstelling • Vergroten spontane merkbekendheid Schiphol Airport
• Awareness creëren voor voordelig vliegen via Schiphol Airport en daarbij regionale barrières
doorbreken (korte termijn)
• Vergroten overweging te vliegen via Schiphol Airport (lange termijn)
Doelgroep Nederlandse vliegvakantiepassagiers (stedentrips en zon/strandvliegvakanties)
Uitvoering Met de hoofdboodschap ‘Vlieg makkelijk en voordelig via Schiphol’ werden verschillende scherp
geprijste vluchten gecommuniceerd. De lage prijzen werden getoond in herkenbare gele
wegwijzerborden van Schiphol. Deze vormgeving en de toevoeging van de url van de website van
Schiphol laat direct en duidelijk de afzender zien.
Cases19
Inzet: Wallpaper (Noord-Brabant/Zuid-Holland)
Inzet: Leaderboardbanners (Brabant/Zuid-Holland)
Uiting Utrecht
Uiting Noord-Brabant
en Zuid-Holland
Inzet: Leaderboardbanners (Utrecht)
Uiting Utrecht
Uiting Noord-Brabant
en Zuid-Holland
Resultaten (1)
• Stijging Top of Mind bekendheid +13%.
• Overweging om via Schiphol te vliegen is +6%
toegenomen.
• Voor bijna de helft van de respondenten was het
duidelijk na het zien van de banner dat je voordelig
via Schiphol kunt vliegen.
Bron: MetrixLab (n= 1175)
Resultaten (2)
• Naast de generieke boodschap in alle regio’s, haalt Zuid-Holland/
Brabant goed de boodschap goedkoop/makkelijk parkeren uit de
banners en Utrecht bereikbaar met de trein.
• Overall: specifieke banners met relevante boodschap beter beoordeeld
dan de generieke banners
Bron: MetrixLab (n= 1175)
De invloed van mobile Push tipping point van location based marketing inluiden
Evolutie in internettoegang: Aantal smartphones overstijgt pc’s
ONDERZOEK MORGAN/STANLEY 2011
Sterke groei mobile commerce
Winkelen snelst groeiende categorie binnen mobiel in Europa
24% iPhone gebruikers koopt al via zijn mobiel
33% alle e-commerce in 2013 via
mobiele apparaten
Paypal verwacht eind dit jaar 41% van de
grootste Nederlandse webwinkels enige vorm
van mobile commerce aanbiedt
(1) E-TAILING GROUP/COFFEETABLE MINDSET OF THE MOBILE SHOPPER
(2) FORRESTER EUROPEAN TECHNOGRAPHICS ONLINE CONSUMER TECHNOLOGY SURVEY, Q4 2010
(3) GARNER & INFORMA FOR MOBILE ($34B FOR WE), FORRESTER FOR ONLINE
(4) Paypal, aug 2011
Altijd de winkel op zak ZOEKEN VERGELIJKEN
INCHECKEN/ PROMOTIES
PRIJZEN VERGELIJKEN
BOODSCHAPPEN-LIJSTJE
PUSH CHECK-IN
MOBILE WALLET
BESCHIKBAAR-HEID CHECKEN
HYPERLOCAL PUSH ADVERTISING
Altijd de winkel op zak -
ZOEKEN VERGELIJKEN
INCHECKEN/ PROMOTIES
PRIJZEN VERGELIJKEN
BOODSCHAPPENLIJSTJE
PUSH CHECK-IN
MOBILE WALLET
BESCHIKBAAR-HEID CHECKEN
Target hyper-locally. Drive local commerce.
Consumenten besteden 80% van hun inkomen binnen een aantal kilometer van huis dit biedt veel kansen voor retailers
Relevante regionale boodschappen hebben effect en worden goed beoordeeld
Tipping point van mobiel gebruik zal ook tipping point van location based advertising inluiden
CONCLUSIE RELEVANTIE IN DE REGIO
Vragen?
Joep Hutschemakers [email protected]
www.marktplaatsmedia.nl
http://twitter.com/JoepHutsch
DE WINKELSTRAAT VAN DE TOEKOMST
