Communicatie Autumn Break - Aanhaken of afhaken: het leidende principe van online communicatie
(online) communicatie in 2017
-
Upload
rob-van-beek -
Category
Documents
-
view
765 -
download
2
description
Transcript of (online) communicatie in 2017
(Online) communicatie in 2017
Virtuele opslag
Artificial intelligence
Wereldwijde crowdsourcing
4 miljard mensen toegang tot internet
The internet in things
Information ocean75% internetgebruik
mobiel
Life becomes an appHolografische producten
3D printing
Hoe gebruikt het gemiddelde gezin in 2017 het internet?
Mobiele apparaten managen het gezinsleven
– Agenda’s kinderen: Zwemles, hockey, tennis, ballet.– Boodschappenlijst: als je toch langs de Hema komt, neem dan even
batterijen mee!– Recepten en kookvoorbeelden– Huiswerk: ik zie dat je de taken van vandaag nog niet hebt gedaan.– Sociale netwerken (afgeschermd van de rest van het gezin?)– Betalingen aan de bank– Opmaat aanbiedingen van adverteerders in je eigen sociale domein– Samen spellen doen– Messaging– Foto en video sharing en video chat– The internet in things– Etc.etc…….
Agent avatars managen je day-to-day activiteiten
- Aanbiedingen en selecties van adverteerders
- Vakanties die bij het gezin passen
- Reminders voor medicijnen- Agenda afspraken- Antwoorden op (lastige) vragen- Administratie
Of sturen we een echte kloon naar de super?
PRIVACY
WE RUILEN PRIVACY VOOR APPS EN TOEGANG
als life hub
VoiP bellen/Skypen
Sociaal contact
chatten
Gezinsagenda beherenMuziek luisteren en
delen
Forum/wall postsFoto’s bewaren en plaatsen
Status updates plaatsen
Taalbarrieres verdwijnen
Facebook Bank
Online shoppen wordt social
Online business wordt social
Wat kochten mijn vrienden?
Persoonlijke aanbevelingen
• met social sign on op je site krijg je van merken passend aanbod
Shop op facebook
• en zie ook meteen wat je vrienden hebben besteld.
Deel aankopen voor je betaalt
• eerst je vrienden vragen of ze het mooi vinden, dan pas kopen.
Sociale betaalmiddelen
• wat als je via Facebook ook betalen kon?
Social shopping rewards• Is location based belonen de nieuwe manier om loyaliteit te
krijgen van de klant?
The internet in things
Op afstand verwarming thuis aanzetten
medicatie
Pillendoosjes geven een alarm als de patient zijn dosering niet tijdig neemt. Daarna volgt een alarm melding bij de dienstdoende hulpverleners.
Barcode en QR
automotive
Auto gaat kapot, probleem diagnose
Directe melding bij garage
Software solution bestand terug
Auto repareert zichzelf
“De macht over content verschuift van uitgevers en
bedrijven naar de consument, ofwel de prosumer”
Mobile rules!
Dus wat moet je doen?
• De klant centraal stellen. Van slechte winst naar goede winst.
• Transparant zijn.• Van Zenden naar krijgen. Vissen waar de
vissen zitten.• Beta denken.• Passie uitstralen.
Klant centraal
consument
bedrijf
consument
bedrijf
conversatie
Goede voorbeelden
remarkAble CONTENT = KEY!
Alles transparant=
OPEN COMMUNICEREN
chiquita
EERLIJK ZIJN OVER WIE JE
BENT
Van zenden naar krijgen, ofwel
1. De juiste communicatie: weten wat je klant zoekt
2. Op de juiste plaats: weten waar hij zit
3. Met de juiste link: weten waardoor hij doorklikt
4. Naar de best converterende landingspagina: weten wat hem tot kopen doet besluiten
1. Zoekmachines, ofwel Google• 80% van alle internet bezoeken begint met een zoekopdracht.• 67% van het online zoekgedrag wordt gedreven door offline
communicatie.• 68% van alle internetters maakt kennis met een merk via zoekmachines.
2. Social media• Zoals Twitter, Facebook, StumbleUpon, LinkedIn, Digg, Reddit, YouTube• 72% van alle mensen maakt actief gebruik van 1 of meerdere netwerken
3. Blogs, meer dan 200m met vaak zeer goede informatie• Je bezoeker leest niet meer standaard artikelen, maar schrijft zich in voor
RSS feeds van goede blogs.
Waar zoeken mensen informatie en entertainment?
Stem on- en offline communicatie op elkaar af!
Via de media waar je voor betaalt
Via de eigen mediakanalen(website, social media, e-mail, deelnemende en betrokken partijen, etc.)Alle gratis ‘rumoer’(consumenten, pers)
Owned
Earned
BoughtOWNED
BOUGHT
EARNED
Meest duurzaam
Hoe krijg je de aandacht van de consument?
Marketeers worden community organisors
Traditionele marketing Interactieve marketing
Ondersteunt
Blog SEO Social Media
Think Beta!
43% van alles wat Google doet, begint met een Beta versie
PlanBouw
LanceerMeet
Iteratief proces
Kleine strategie
PlanBouw
LanceerMeet
Iteratief proces
Kleine strategie
Insight
Aanpassing
Kennis
Kleine strategieInsight
Aanpassing
Kennis
Ga verder!
Probeer iets anders
Product communicatie nieuwe stijl
Kleine lanceringen, insights, iteraties
Praat over je passie!
Denk mobiel!
• Denk dus ook locatie!– Plaats – Situatie
Wat nu al doen?
• Zorg voor de juiste waarde toevoeging bij de klant
• Begin nu met kleine stappen in social business en commerce
• Try, learn en do better!