Por: Juan Fernando Zuluaga C.

http://www.ventaseninternet.com

OBAMA EN INTERNET

Análisis de una victoria

digital

“Esta campaña tiene elementos que todos debemos aprender: su facilidad de crear una red social, su habilidad para involucrar a todo el mundo”

Angus Macaulay VP-Rodale marketing solutions

“It's the fuckin' Web 2.0 thing ”

Jon Fine BusinessWeek

Fuente: http://adage.com/moy2008/article?article_id=131810

Algunos números…

+3.000.000 de

seguidores

Chris Hughes, 24 años, co-fundador de Facebook

El culpable:El culpable:

“Puedes tener la mejor tecnología del mundo, pero si no tienes una

comunidad que desee usarla y que se

emocione con ella, no tiene sentido.”

New York Times, Julio 7 de 2008http://www.nytimes.com/2008/07/07/technology/07hughes.html

5 cosas que se hicieron BIEN

Página web impecable

• Si así fuera… ¿por qué los siguientes candidatos no tuvieron tanto éxito en su estrategia en línea?...

Definición de “Impecable”•Que la imagen seleccionada corresponda al talante del mensaje •Que da un mensaje inequívoco y claro

•Arquitectura fácil de navegar•Incluyente

•Llamado a la acción persistente y fácil

Este SI es un llamado a la acción persistente

No todos somos iguales… Un llamado a la diversidad mediante la segmentación de nichos

Uso extensivo de nuevos medios

2. Google

y uso de PPC

PPC = Pay-Per-Click Campaigns

Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/

Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/

Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/

3. Se participó en una gran red de

contenidos globales

¿Cómo seguirles la pista a los Blogs?

El software que uso

Algunos de los blogs que leo

Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/

4. Uso extensivo de las Redes Sociales

Fuente:

http://www.myspace.com/

5. Se supo monitorear los resultados

“Si no lo puedes medir, no lo puedes controlar”Peter Drucker

Resumamos:Resumamos:• Página web “Impecable” (pero ya sabemos

qué quiere decir impecable, ¿no?)• Buen uso del PPC• Uso de una extensa red de contenidos• Redes Sociales (usaron y abusaron)• Medición

Recopilación porJuan Fernando Zuluaga C.

http://www.ventaseninternet.com* Recuerda que dar crédito es de

gente bien (y de valientes!)•Fuentes:

•Imágenes: iStockPhoto•Imágenes: http://www.sxc.hu/ (stock.xchng)•Screenshots: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/