MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING
-
Upload
dillon-prince -
Category
Documents
-
view
45 -
download
1
description
Transcript of MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING
MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING
week 9
W W W
• http://www.frankwatching.com/archive/2013/04/22/het-koningslied-online-marketing-dit-kun-je-ervan-leren/
PLANNING BLOK 2Week Stof Bestuderen / voorbereiden
Week 1/4 - 7/4 Presentatie website analyses (20%)
Week 8/4 – 14/4 E-mailmarketingZoekmachinemarketingMicrosites
Hoofdstuk 9, 10, 11 HOM
Week 15/4 – 21/4 Social MediaWebvertisingAffiliatesOnline video Advertising
Hoofdstuk 12, 13, 15 HOM
Week 22/4 – 28/4 Het plan, de campagneInstructie e-marketingplan
Hoofdstuk 16 HOM
Week 29/4 - 5/5 MEIVAKANTIE
Week 6/5 – 12/5 GASTSPREKER
Week 13/5 – 19/5 Mobile marketingTrends & ontwikkelingen
Hoofdstuk 14
Week 20/5 – 26/5 Uitloop
Week 27/5 – 2/6 E-marketingplan inleveren (30%)Oefententamen
Week 3/6 Tentamenweek MCH tentamen (50%)
VANDAAG
Social mediaWebvertising
AffiliatesOnline video advertising
Hoofdstuk 12, 13, 15 HOM
Hoofdstuk 12 HOM
SOCIAL MEDIAHoofdstuk 12 HOM
REVOLUTION
http://youtu.be/ZQzsQkMFgHE
SOCIAL MEDIA SERIOUS CHAOS
Social Media is de verzamelnaam voor alle internettoepassingen die het mogelijk maken voor gebruikers om onderling informatie te
delen op een leuke, simpele manier.
Interactie is hierbij het sleutelwoord
WAT IS SOCIAL MEDIA?
• Goedkope manier van marketen• Bij viraal effect groot bereik• Mogelijkheden voor experimenteren• Mensgericht• Delen van content• Sociale beïnvloeding: dialoog
WAAROM SOCIAL MEDIA?
VOORBEELDEN SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA EXPLAINED
• Voorbeelden:
Social Media
Reviews
Discussie fora
Blogs
Microblogs (Twitter)
Social news
Social Networks
User Generated
Content
Chat
ONDERDELEN SOCIAL MEDIA
• Klanten• Collega’s en medewerkers• Fans• Concurrent• Iedereen die een mening heeft
WIE MAAKT GEBRUIK VAN SOCIAL MEDIA?
• Het kanaal is niet sterk georganiseerd• Komt organisch tot stand• Communicatie is niet sterk geregisseerd• Het kanaal zelf vormt de strategische waarde
HOOFDKENMERKEN SOCIAL MEDIA
• Authority andere regels• Snelle acceptatie en afwijzing• Minimale hiërarchie• Sterk netwerk• Weinig zakelijk
GEDRAGSKENMERKEN
• Speed: communicatiesnelheid
SOCIAL MEDIA = S.O.C.I.A.L.
• Organic: vorming = puur
• Collaboration: met klant/gebruiker ontwikkelen
• Intelligence: delen ervaringen
• Anti-structure: power 2 the people
• Learning: door vergaande interactie
SOCIAL MEDIA IN NEDERLAND
http://www.marketingfacts.nl/berichten/de-laatste-social-media-cijfers-van-nederland
Bloggen Social news en Social networking
Microbloggen Podcasts en RSS
Wikis Crowdsourcing en collaboratie
ONDERDELEN SOCIAL MEDIA MIX
BLOGGEN
MICROBLOGGEN
WIKI
SOCIAL NEWS & SOCIAL NETWORKING
PODCASTS & RSS
• Gebruik maken van de intelligentie van de internetmassa
CROWDSOURCING & COLLABORATE
• People
POST-MODEL VOOR EEN SOCIAL MEDIA PLAN
• Objectives
• • Strategy
• Technology
VAKANTIE STRESS TEST
• Online stress-test bepaalt hoeveel dagen je aan vakantie toe bent
http://www.fitzroy.nl/cases/60/how-badly-do-you-need-a-vacation?
INZET SOCIAL MEDIA
RESULTATEN
• De website trok op basis van een kleine media-inspanning op Hyves bijna het dubbele aantal bezoekers: 380.000.
• Vermelding op meer dan 80 nationale en internationale blogs.
• Het kreeg al een aantal awards waaronder Site of The Day bij The FWA en een nominatie voor de Spin Awards.
• En zelfs Ashton Kutcher twitterde en facebookte deze site.
ONLINE ADVERTISING EN AFFILIATESHoofdstuk 13 HOM
• Webvertising omvat alles wat te maken heeft met betaald adverteren op internet.– Bannering– Betaalde links– Linkruil– Advertorials– MAAR OOK! Search (SEA + SEO): 50%
WAT IS WEBVERTISING?
• Trends volgens Emarketer.com:– Search +200% komende 5 jaar– E-mailmarketing: + 50%– Classified Adds (standaard adv.): -10%– Online video advertising:
+800% in 5 jaar
• Flinke groei online adverteren
• Uitgaven traditionele media in EU: - 18%• DUS: noodzaak online mix!
WEBVERTISING IN DE TOEKOMST
http://www.emarketer.com/blog/index.php/tag/online-ad-spending/
Banners Game/e-mail Betaalde links
Affiliates Take overs
Online Video SEA Advertising
Webvertising
ONDERDELEN WEBVERTISING
Sponsored linksSponsored links
WEBVERTISING VOORBEELDEN
RectangleRectangle
AdvertorialAdvertorial
DISPLAY ADVERTISING
http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/display/http://www.iab.nl/onze-kennis/standaarden-en-richtlijnen/formaten/
http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/non_display/
NON DISPLAY
WAT WERKT OP ‘T WEB?
• CPM = Cost Per Mille
• CPC = Cost Per Click
• CPL = Cost Per Lead
• CPS = Cost Per Sales
• CPO = Cost Per Order
METEN = WETEN…
Storyboard banner
STORYBOARD BANNER
• Full banner
• Gewenning (bannerblindheid)
• Andere soorten & grootte banners: – Leaderboard (bovenkant site, kostbaar)– Expandable leaderboard (dynamisch)– Rectangle (nieuwssites en tijdschriften)
BANNERS & OVERLAYS
HOME PAGE TAKE OVER
LAYER AD
• SEA
• Google Adsense
BETAALDE LINKS
Het meest indrukwekkende van AdSense vind ik de relevantie van de advertenties. Ik kom nooit advertenties tegen op mijn website waarvan ik denk
“Wat doen die daar?”
Roland Bieleveldt Eigenaar en oprichter van homefinance.nl
BETAALDE LINKS - ADSENSE
• Adverteren in spellen
• Bijv. 2008 : Obama adverteert in een autorace
• Wereldwijd: €10 miljard
GAME EN INMAIL ADVERTISING
• Interesse en websitebezoek van online bezoeker worden gemeten.
• Advertenties o.b.v. profielen beter afstemmen op bezoekers.
• Voorbeelden:
– Zalando
– Marktplaats
– Bol.com
BEHAVIOURAL TARGETTING & LINKBUILDING
• Doen inspanning die nodig is voor het opvangen van de doorklik, de lead of de koop. Commissie bij verkoop.
AFFILIATES
• Voorbeelden:
– Krantenkiosks (fysiek)
– Testnet.nl
– Groupon
VOORBEELDEN AFFILIATES
• Voor elke offerte die een verzekeraar mag versturen via www.autoverzekering.nl betaalt de betreffende verzekeraar € 5,-
• Elke bezoeker die zoekt op de term “modieus shirt” krijgt bovenaan de zoeklijst www.g-sus.com te zien. Voor elke “klik” naar de site van G-sus via de Google Adwords ontvangt Google € 0,10
ONLINE VIDEO ADVERTISINGHoofdstuk 15 HOM
ONLINE VIDEO ADVERTISING
• Hangt samen met stijgende populariteit van het gebruik van online video
• Grote impact van mobiel internetten• Online video is een van de meest sterke virale
content• Sterke engagement
YOUTUBE
• Elke minuut wordt er 60 uur aan video geupload
• Elke dag worden meer dan 4 miljard video’s bekeken wereldwijd
• Meer dan 800 miljoen unieke gebruikers bezoeken op YouTube elke maand
ONLINE VIDEO
Voordelen NadelenKosten zijn relatief laag Professionele video is
arbeidsintensiefKan instant gemaakt worden Vluchtig Gemakkelijker manier voor virale marketing en PR
Virale effect is niet te voorspellen
Eenvoudig middel voor creeren engagement
Kan PR-technisch verkeerd vallen
WNF
http://tinyurl.com/bunfk84
VOLGENDE WEEK
• Het plan, de campagne• Instructie e-marketingplan
Hoofdstuk 16 HOM
LET OP: AANWEZIGHEID VERPLICHT!