MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)
14
MULTI MEDIA IMPACT BAROMETER 2014 MMIB Research MEDIALAAN
-
Upload
medialaan-research -
Category
Marketing
-
view
226 -
download
5
description
MMIB staat voor Multi Media Impact Barometer. Met dit maandelijks onderzoek, meten we de impact van reclame-campagnes, met een focus op TV, maar ook metingen van de andere media geven wij inzicht hoe een adverteerder zijn objectieven kan behalen.
Transcript of MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)
MMIB Research MEDIALAAN
MULTI MEDIA IMPACT BAROMETER
2014
MMIB Research MEDIALAAN
Wat?
2014
Meet de impact van reclame campagnes…
… sinds 1996… om de twee weken… in verschillende media
Krachtige database
door te peilen naar…
… reclame impact: herkenning, toekenning, oordeel spot en activatie
… merk impact: merkbekendheid, imago en aankoopintentie
Meer dan 360 metingenMeer dan 9000 geteste communicatiesMeer dan 2,7 miljoen individuele beoordelingen
MMIB Research MEDIALAAN
Hoe?
2014
2 golven per maand
Per golf diverse communicaties in verschillende media getest
12 TV: 10 klassieke spots en 2 andere (BAP, Jingles, Infomercials)
5 Andere media (Radio, Magazine, Krant, Affichage, Display)*
Online vragenlijst
Screener: minstens 2 dagen per week in contact geweest met medium
Duurt +/- 15 min
Minstens 300 respondenten per communicatie (15-54 jaar)
Panel van
* Worden getest ter vervollediging van het impactverhaal. Geen individuele tests mogelijk.
MMIB Research MEDIALAAN
Hoe?
2014
Model vragenlijst
Spontane bekendheid
Geblindeerde campagne
ImagoGeholpen
bekendheid
EvaluatieHerkenning
Toekenning
Activatie
MMIB Research MEDIALAAN
ALGEMENE TREND
1996-2013
2014
MMIB Research MEDIALAAN
Herkenning
2014
Algemene Resultaten 1996-2013
Televisie Radio Magazines Affichage Krant Display
61%
37%
30% 29%26%
15%
N Online Display: 64
MMIB Research MEDIALAAN
Toekenning TOTAAL
2014
Algemene Resultaten 1996-2013
Televisie Affichage Display Magazines Krant Radio
56%52%
49% 48% 48%45%
N Online Display: 64
MMIB Research MEDIALAAN
Nuttige score TOTAAL
2014
Algemene Resultaten 1996-2013
N Online Display: 64
Televisie Radio Affichage Magazines Krant Display
36%
19% 17% 16% 15%9%
MMIB Research MEDIALAAN
STAR-model
2014
START
OE
KE
NN
ING
HERKENNINGG
emid
deld
e h
erk
en
nin
g
Gemiddelde toekenning
MMIB Research MEDIALAAN
STAR-model
2014
Algemene Resultaten 1996-2013
TO
EK
EN
NIN
G
HERKENNING
TVRadioMagazineKrantAffichageOnline Display
TV
Radio
Magazine
Affichage
KrantDisplay
MMIB Research MEDIALAAN
Inhoudelijke & creatieve parameters
2014
Algemene Resultaten 1996-2013
Cre
atie
Inho
ud
10/04/2023Research MMIB Bacardi
TV heeft een grotere impact op jongeren vs. ouderenSignificant verschil I Impact: nuttige score MMIB I Jongeren: 15-34, ouderen: 35-54
33% 36%
10/04/2023Research MMIB Bacardi
TV heeft een grotere impact op vrouwen vs. mannenSignificant verschil I Impact: nuttige score MMIB
32% 38%
MMIB Research MEDIALAAN 2014
Daphné Depypere
Advertising Researcher
T: +32 2 255 39 92
M: +32 476 53 67 59
Visit us at www.medialaan.net
