Download - MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)

MMIB Research MEDIALAAN

MULTI MEDIA IMPACT BAROMETER

2014


Wat?

2014

Meet de impact van reclame campagnes…

… sinds 1996… om de twee weken… in verschillende media

Krachtige database

door te peilen naar…

… reclame impact: herkenning, toekenning, oordeel spot en activatie

… merk impact: merkbekendheid, imago en aankoopintentie

Meer dan 360 metingenMeer dan 9000 geteste communicatiesMeer dan 2,7 miljoen individuele beoordelingen


Hoe?

2014

2 golven per maand

Per golf diverse communicaties in verschillende media getest

12 TV: 10 klassieke spots en 2 andere (BAP, Jingles, Infomercials)

5 Andere media (Radio, Magazine, Krant, Affichage, Display)*

Online vragenlijst

Screener: minstens 2 dagen per week in contact geweest met medium

Duurt +/- 15 min

Minstens 300 respondenten per communicatie (15-54 jaar)

Panel van

* Worden getest ter vervollediging van het impactverhaal. Geen individuele tests mogelijk.


Hoe?

2014

Model vragenlijst

Spontane bekendheid

Geblindeerde campagne

ImagoGeholpen

bekendheid

EvaluatieHerkenning

Toekenning

Activatie


ALGEMENE TREND

1996-2013

2014


Herkenning

2014

Algemene Resultaten 1996-2013

Televisie Radio Magazines Affichage Krant Display

61%

37%

30% 29%26%

15%

N Online Display: 64


Toekenning TOTAAL

2014


Televisie Affichage Display Magazines Krant Radio

56%52%

49% 48% 48%45%



Nuttige score TOTAAL

2014



Televisie Radio Affichage Magazines Krant Display

36%

19% 17% 16% 15%9%


STAR-model

2014

START

OE

KE

NN

ING

HERKENNINGG

emid

deld

e h

erk

en

nin

g

Gemiddelde toekenning


STAR-model

2014


TO

EK

EN

NIN

G

HERKENNING

TVRadioMagazineKrantAffichageOnline Display

TV

Radio

Magazine

Affichage

KrantDisplay


Inhoudelijke & creatieve parameters

2014


Cre

atie

Inho

ud

10/04/2023Research MMIB Bacardi

TV heeft een grotere impact op jongeren vs. ouderenSignificant verschil I Impact: nuttige score MMIB I Jongeren: 15-34, ouderen: 35-54

33% 36%

10/04/2023Research MMIB Bacardi

TV heeft een grotere impact op vrouwen vs. mannenSignificant verschil I Impact: nuttige score MMIB

32% 38%

MMIB Research MEDIALAAN 2014

Daphné Depypere

Advertising Researcher

[email protected]

T: +32 2 255 39 92

M: +32 476 53 67 59

Visit us at www.medialaan.net