Marketing socialmente responsable 2
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Introducción • La presente investigación se refiere al tema del marketing
socialmente responsable el cual se podría definir como un marketing basado mayormente en los estilos de vida de las personas tanto así que se preocupa principalmente por dar a conocer y entender lo que hay detrás de cada empresa los distintos programas y acciones que desde luego son vistos por la sociedad y esto atrae más a un público que se preocupa por el medio ambiente y sin dejar en claro por un mejor mañana.
Justificación • Mediante esta investigación se busca dar a conocer el uso de la
responsabilidad empresarial en la ciudad de San Luis Potosí por de la empresa continental tire localizado en la zona industrial de la ciudad
ubicado en la parte oriente ya que se ha generado ciertas demandas por parte de la sociedad dada la problemática en esta época la cual se ha
vuelto mas critica con el paso del tiempo.
Preguntas de Investigación ¿Realmente las empresas son responsables ante la sociedad?
¿cumplen realmente las normas que establecen las autoridades correspondientes?
¿hay algún control internacional que haga cumplir las leyes?
¿la sociedad realmente conoce los programas que impulsan las empresas?
¿se castiga realmente a las empresas que no cumplen con los requisitos?
objetivos
General:
• Analizar el porqué no es utiliza la mercadotecnia en la responsabilidad social a nivel estado
Especifico:
• Determinar cuáles aspectos son los más importantes para desarrollar este tipo de marketing y el cómo utilizarlos en nuestra investigación.
• Demostrar que tan efectivo es el marketing enfocado a la responsabilidad social.
Hipótesis • La mercadotecnia socialmente responsable se utiliza muy
poco en estos tiempos por que la sociedad no está informada de las acciones que las empresas realizan para regular todos los estándares establecidos por la ley ni los programas que impulsan para fomentar valores y estudio.
• • Variable Dependiente
▫ La falta de información • • Variable Independiente
▫ Medios masivos• Unidad de análisis
▫ Continental Tire▫ Movimiento ecologista▫ Marketing Social
Marco teóricoA
nte
ced
en
tes• Continental AG existe desde 1871, fue
fundada y constituida como empresa el 8 de octubre en Hanover Alemania. Continental ha acompañado a la industria de la automoción desde sus inicios, motivo por el que sus avances tecnológicos han sido reconocidos a nivel mundial ya que los productos han sabido evolucionar y responder a las demandas del mercado.
Con
text
o• Esta investigación se sitúa en la ciudad de san Luis potosí tiene un contexto nacional se realizara con una población mayormente del genero masculino de entre 23 y 60 años de edad ya que son los principales consumidores del producto producido por la empresa entre el mes de abril y mayo del presente año.
AutoresMarín (2005). De forma creciente, las empresas se han involucrado en actividades de desarrollo social, que trascienden del estricto ámbito de su negocio. Las razones que han llevado a este acercamiento de la empresa a la sociedad son de diferente naturaleza.
De la Cuesta Gonzalez (2004). La responsabilidad social corporativa esta despertando en los últimos un enorme interés por parte del sector empresarial, las escuelas de negocio, los inversores e incluso algunos gobiernos. Desde finales de los noventa han ido apareciendo en el panorama internacional diferentes iniciativas, códigos, normas encaminados a promover un comportamiento s empresas más ético, sostenible y respetuoso con la sociedad y el ambiente.
Ferrell, Hartline, & Lucas. (2002). Empieza con decisiones amplias, luego fluye hacia decisiones más específicas mientras el proceso avanza por las etapas subsecuentes de planeación .
Técnicas
*Recopilación y análisis de documentos
*Observación
*Entrevista
*Historias de vida
Y los procedimientos utilizados
son:
*Coloquio o conversació
n
*Observatorio de la
realidad
Fechas de entrevista y de encuestas
• Entrevistas Ing. Uriel Navarro Monrreal
Líder de ESH(Enviroment Safety and Healt)
Fechas de entrevistas y encuestas: del 17 al 25 de abril del 2015
Encuesta• MERCADOTECNIA SOCIALMENTE RESPONSABLE• Esta encuesta está dirigida a un público mayor de edad para realizar una investigación de la materia curso núcleo II
sobre la mercadotecnia basada en la responsabilidad social.• Edad: _____ Sexo: (M) ( F ) Ocupación:___________________ Colonia: ______________
Escolaridad:______________• Marque las Respuestas Más Adecuadas a su Opinión • 1.- ¿Usted conoce que es el ESR (Empresa Socialmente Responsable)? (Pasar a la pregunta 4 si su respuesta es
“no”)• ( ) Sí ( ) No• 2.- ¿Sabe de qué se encarga este organismo?• ( ) Si ( ) No• • 3.- ¿Cuántas empresas conoce que sean socialmente responsables?• ( ) 1 ( ) 2 a 4 ( ) 4 o más • • 4.- ¿Conoce la Empresa Continental Tire?• ( ) Si ( ) No• • 5.- ¿Ha sido Usuario de Alguno de sus productos?• ( ) Si ( ) No• • 6.- ¿Cómo lo califica?• ( ) Bueno ( ) Malo ( ) Regular• • 7.- Sabe usted de alguno de los productos ecológicos que elabora• ( ) Si ( ) No• • 8.- ¿Le interesaría adquirir alguno?• ( ) Si ( ) No• • 9.- ¿Lo recomendaría?• ( ) Si ( ) No• • 10.- ¿Le gustaría que hicieran más publicidad cerca de este tipo de empresas y los productos que elabora?• ( ) Si ( ) No• •
actividad enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección del tema
Planteamiento (justificación,Objetivos, preguntas delimitación )
Diseño de inv.
Marco teórico
Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
ENTREVISTAS Y ENCUESTAS
Creación de gráficas y tablas
Interpretación de resultados
Reacción de reporte
Presentación de resultados
Bibliografía• Buil, I., Martínez, E., & Montaner, T. (2012). La influencia de las acciones
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