Marketing Mobile - TradeDoubler - Forum E-marketing 26 et 27 janvier 2010 - Frederic Prigent
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Mobile marketing, Panorama marketing mobile et affiliation - Présentation du cas Dell SMB avec TradeDoublerUne présentation effectuée lors du forum E-marketing, les 26 et 27 janvier 2010 au Palais des congrès de Paris, par Frédéric Prigent, Country Manager TradeDoubler France et Marco Bossi, EMEA Affiliate Manager Dell SMB
Transcript of Marketing Mobile - TradeDoubler - Forum E-marketing 26 et 27 janvier 2010 - Frederic Prigent
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#femtdmobile
Panorama marketing mobile et affiliation
Marco Bossi – Dell SMB EMEA Affiliate managerFrederic Prigent– Tradedoubler Directeur General
EMEA - Europe, Middle East and AfricaSMB - Small medium business
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«Anne, ma soeur Anne, ne vois-tu rien venir ?»
Et la soeur Anne lui répondait: - «Je ne vois rien que le soleil qui poudroie et l'herbe qui verdoie.»
Contes de ma Mère l'Oye, Barbe-BleueCitations de Charles Perrault
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2010 … année du marketing mobile ???
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a.k.a : Le marketing mobile consiste à utiliser le téléphone mobile pour atteindre le consommateur et le faire réagir de façon ciblée, au moment opportun, où qu’il se trouve.
Marketing mobile vous avez dit ????
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Au programme
» Chiffres clefs du mobile
» Le mobile pour quoi faire ?
» Cas Dell
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Le marché du mobile
La data vecteur de croissance…
» Les revenues du mobile en Europe en baisse de 3.5% yoy (Q3 09)
» La data, levier de croissance pour les opérateurs…
» …notamment liée aux smartphones (16% des mobiles vendus, monde source GFK)
Source Exane BNP Paribas
Le marché du mobile
…et la pub de décolle
» Un marché dépassant 561 $ (US forester)
» Plus d’un milliard de consommateurs > tv ou Pc
» Google se paye Admob 750Mi$ et Apple Quattro Wireless pour 275Mi$
» Une croissance soutenue par les éditeurs de sites mobiles & l’écosystème autour des applications
©
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Et la France dans tout ça ????
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Les utilisateurs sont là !
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Et la France ??
» Taux de pénétration de 93%
» Plus de 59 Mi de clients mobiles 31% sont mobinautes source AFMM IPSOS Mai 2009 »
» 2009, 23.9Mi de portables vendus, dont 16% pour les smartphones (3.8Mi)
» Et 8.5% pour Apple soit 2Mi d’unités
Le marché du mobile
Source Arcep Sept 09
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Et la France ??
» Un marché en croissance +30% pour 2010
» Mais qui reste faible en valeur absolue, 1% des invts
Le marché du mobile
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Et ca marche !
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Parce que….
» Media de masse
» Fort caractère personnel
» Nomade
Pouquoi intégrer le mobile dans son mix ?
Parce que….
» Efficace
» Pas trop cher ! ?
» Faible concurrence
Pouquoi intégrer le mobile dans son mix ?
Développer sa marque
Conquérir
Fidéliser Générer des révenus
Quels sont les outils ?
» Campagne SMS
» Campagne MMS
» Le Bluetooth
» Site internet mobile
» La géo localisation
» Code barre 2D / QR code
…mettez à disposition vos éléments graphiques
« mobile »
Alors, pour vos éditeurs affiliation…
Et rémunérer les conversion !
Collecte, achat, call, offline boutique
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Editeurs, monétiser avec Itunes
Link Maker
Avertinoo
Td
Itunes4%C’est la commission reversée par Itunes sur son programme d’affiliation chez TradeDoubler
App Store
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Grace à quoi Dell SMB a-t-il x par 33% son AOV en 2008 ?
TradeDoubler Td Talk – Pay Per Call
AffiliésMobile
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Dell & TradeDoubler
Historique
» Dell partenaire exclusif de TradeDoubler depuis 2001
» 13 marchés et 40 personnes chez TradeDoubler
» Nov 2008, Dell étend son partenariat jusqu’à 2011
» Deux produits, SMB et Consumer
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Une campagne réussie, Dell SMB
Objectifs
» Explorer un nouveau canal de communication
» Jouer les synergies, off line - online
» Conforter l’image dynamique et avant gardiste de Dell auprès de se ses partenaires affiliés
» Augmenter la marge
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Une campagne réussie, Dell SMB
Budget
»Pas de coûts d’implémentation
»Un modèle au CPA comme sur le programme existant
»Pas de risques pour Dell
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Une campagne réussie, Dell SMB
Stratégie
»Implémenter td talk, la solution Pay-Per-Call, de TradeDoubler au programme Dell SMB
»Jouer la synergie Online – Offline pour générer des ventes additionnelles
»Profiter d’une nouvelle source de trafic
Mobile Publisher
TradeDoubler numéro Td Talk
Mobile drove 24% more qualified
calls than the next leading online
publisher running td Talk on the Dell
programme
Une campagne réussie, Dell SMB
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Une campagne réussie, Dell
Bilan du dispositif
»Lancement Janvier 2008
»142 appels par mois en moyenne
»30 000€ de commissions environ pour les 32 affiliés sélectionnés
»Pur incrémental
Une campagne réussie, Dell
Dell SMB Td Talk
2007 2008
Dell SMB yoy Order Value
Order Value
33%
Une campagne réussie, Dell SMB
Dell SMB AOV
Publicité mobile Site interne mobile (lead) Centre d’appels Dell
1 L’utilisateur est exposé sur un site mobile
2 Il se connecte à la page destination
3 Où il est renvoyé sur le centre d’appels
Next step, Dell SMB
1 L’utilisateur est exposé sur un site mobile
2 Il se connecte à la page destination
3 Où il est renvoyé sur le centre d’appels
Next step, Dell SMB
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1 2 3
4
5 67
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Intéressés ???
Retrouvez nous sur le stand 26
Loterie organisée !!!SPECIA
L
FEM
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Merci !
Marco Bossi Dell SMB EMEA Affiliate manager
Frédéric Prigent Country Manager - TradeDoubler France
twitter/fredericprigent
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Pour en savoir plus
Quelques sources
Exane BNP Paris, ici présentation lors du DigiWorld Summit IDATE 09Motorola global survey, ici AFMM l’enquête Ipsos Media CT 2009 iciBIA/Kelsy enquête sur le mobile iciSRI, 3ème observatoir de l’E-pub 2009 iciForester, US i nteractive marketing spend, iciMMA, mobile web ad guidelines, iciMobiadnews, want high click through rates? Go Symbian, iciMarketingVox, Yahoo, Google Combine Social Media with Local Mobile Search, iciArcep, suivi des indicateurs mobiles, Sept 09, ici
