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Marketing en Búscadores

Daniele CalorioConsultor SEO/SEM@danicalorio

Obs-edu.comQuality-courses.comWebcongress.com

Enero 2015

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Puntos que vamos a tratar hoy

Marketing en buscadores

1) Conclusión de los módulos sobre Google Adwords en la Red de Búsqueda. Introducción a la Red de Display

2) Introducción al módulo de SEO

3) Q&A

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1) Conclusiones módulos Google Adwords

Marketing en Buscadores

Hemos aprendido las bases para realizar campañas Adwords en la Red de Búsqueda

¿Qué podemos hacer más con Adwords para captar tráfico cualificado hacía nuestra web? Os recomiendo aprender:

Red de Display

Remarketing (opción avanzada de la Red de Display)

¿Ya estoy listo para empezar?

Certificaciones Adwords

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Adwords - Introducción a la Red de Display

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Adwords – Red de Display

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Conjunto de más de dos millones de sitios web, vídeos y aplicaciones en los que pueden aparecer sus anuncios. (ejemplo Gmail, Blogger, Youtube, Blogs y sitios web que participan en Google Adsense)

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● Se puede pujar por CPM (Coste por Mil Impresiones), CPC o CPA.

● CPC generalmente más bajo que en Red de Búsqueda● Campañas recomendadas para objetivos de Branding

Adwords – Red de Display

https://www.es.adwords-community.com/t5/Mejorar-resultados/CPC-CPM-y-CPA-Diferencias/td-p/57675

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Se puede controlar en cuales dominios aparecerán nuestros anuncios, según distintos tipos de orientación:

● Contextual (palabras clave en la página)● Intereses (histórico de visitas de un usuario)● Temas (Temática de la que trata la página)● Sexo y Edad● Ubicación (sitios webs específicos)

Adwords – Red de Display

http://es.slideshare.net/seocoaching/red-de-display-de-google-google-display-network

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Anuncios gráficos (estáticos y animados) y de videos son admitidos

Adwords – Red de Display

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Adwords – Remarketing

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● El usuario entra en una página de nuestro sitio web (por ejemplo una página de producto)

● Marcamos el usuario con una cookie

● Se le añade a una lista de Remarketing correspondiente a esta misma página de entrada

● Hacemos una campaña de Display con esta lista de Remarketing como orientación

● El usuario navegando en sitios web afiliados a la Red Display encontrará los anuncios que hemos creado específicamente para esta página de producto

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Adwords – Remarketing

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http://es.slideshare.net/engagemx/remarketing-hangout-06-mayo-2013

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Adwords Remarketing Pro y Contra

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● Vuelve a atraer los usuarios que ya han interactuado con tu sitio web con anuncios orientados a la(s) página(s) que han visitado

● Herramienta de Google Adwords más enfocada a Conversiones

● Puede ser cansino. Utilizar las opciones de limitación de frecuencia de visualización de anuncios (2-4 por día máximo recomendado)

● Puede ser cansino. Utilizar las opciones de limitación de tiempo durante el cual guardamos un usuario dentro de una lista de Remarketing (De 1 hasta 540 días! Recomendado 30-90 días)

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Adwords - ¿Ya estoy listo para empezar?

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Ahora que estás practicando con tu primera campaña en la Red de Búsqueda de Adwords puedes aprovechar la ocasión y seguir estudiando para preparar los exámenes de certificación oficial de Adwords

Las certificaciones disponibles son:

1 Examen de conceptos básicos de Adwords2 Examen avanzado sobre publicidad en Red de

búsquedas3 Examen avanzado sobre publicidad en Red de

Display4 Examen sobre publicidad de vídeo

Todo esto es posible de forma gratuita registrándote en Google Partners

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Introducción al SEO

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http://www.slideshare.net/randfish/seo-tactics-to-love-vs-leave

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Introducción al SEO

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Para empezar es imprescindible entender las bases de funcionamiento de un buscador

Rastreo: Los robots del buscador (ej. GoogleBot) recorren el WWW enlace por enlace en búsqueda de nuevas páginas y sitios web

Indexación: Una vez encontrada una nueva página/ sitio web, se añade al Index del Buscador

Ranking: por cada consulta en la caja de búsqueda el algoritmo del buscador elabora un ranking de las páginas web añadidas a su Index que puedan responder de forma optima a la intención de búsqueda del usuario

http://www.google.com/intl/es/insidesearch/howsearchworks/

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Introducción al SEO

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searchengineland.com/how-search-engines-work-really-171556

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Introducción al SEO

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Hacer SEO significa optimizar una serie (200?) de factores on-page y off-page que son conocidos (?!?) para influir positivamente en las fases de rastreo, indexación y ranking de nuestras páginas/sitios web de parte de todos los buscadores

moz.com/blog/the-myth-of-googles-200-ranking-factorshttp://backlinko.com/google-ranking-factorshttp://moz.com/search-ranking-factorshttp://searchengineland.com/seotable/

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Factores SEO 1 / Contenidos

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● Relevancia para las intenciones de búsqueda (nichos de palabras claves) elegidas como objetivo por cada nuestro URL, para ofrecer al usuario la mejor respuesta posible a lo que está buscando

● Arquitectura web lógica y navegable ● Calidad y Unicidad de nuestros contenidos (NO a

contenidos duplicados o copiados)

● Optimización HTML de nuestros contenidos para Google y para los usuarios

● Google Panda: algoritmo de Google que penaliza webs con contenidos de baja calidad, copiados o duplicados

http://moz.com/blog/how-to-provide-unique-value-in-your-content-whiteboard-friday

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Factores SEO 2 / Métricas de Usuario

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● CTR en SERPS (Rich Snippets = +CTR)

● Dwell Time (% Rebote, Promedio tiempo en el sitio)

http://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo

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Factores SEO 3 / Enlaces

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● Enlaces entrantes (Backlinks) desde otros sitios webs = votos para nuestra web (PageRank). No es importante el numero, si no la calidad de las webs que nos enlazan.

● Enlaces de tipo Follow influyen en el posicionamiento Enlaces con tag No-follow no influyen en posicionamiento (pero nos dan tráfico!)

● Optimizar Enlaces Internos (Ej. Wikipedia)

● Google Penguin: algoritmo de Google que penaliza el tráfico SEO de sitios web que han violado las directrices de calidad y comprado o “construido” enlaces artificiales

http://moz.com/beginners-guide-to-link-building

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Factores SEO 4 / Técnicos

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● Sitespeed: velocidad de carga de nuestras páginas/web (<2 sec)

● Optimización de nuestra web para móviles

● Creación de Sitemaps.xml / Robots.txt para facilitar/bloquear rastreo y indexación

● URL amigables y que sigan lógica de la arquitectura web

● Detectar y eliminar contenidos duplicados (310 Redirect, Canonical URL)

● Schema.org para obtener Rich Snippets

Y muchos más!http://moz.com/blog/technical-site-audit-for-2015

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Factores SEO 5 / Social

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Mantener una presencia activa en las redes sociales no es un factor de influencia SEO prioritario pero ayuda a popularizar nuestros contenidos y a ganar más tráfico natural hacia nuestra web también a través de las redes

Una estrategia de marketing digital que ponga en su centro la creación de contenidos de calidad enfocados a la captación de tráfico orgánico via SEO y Redes Sociales se suele nombrar Inbound Marketing o marketing de atracción

Marketing de Atracción [Ebook]

www.hubspot.com/inbound-marketing

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Factores SEO 6 / Expertise, Authority, Trust

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● El equipo de Quality Raters en Google se encarga de evaluación cualitativa de los resultados de búsqueda y de detectar el webspam.

● Entre otras métricas, son llamados a evaluar los sitios web en función de su Expertise, Autoridad y Reputación

● EL DA (Domain Authority) de Moz es un index de síntesis de

factores de ranking (1-100) que predice la probabilidad de un sitio web de conseguir un buen posicionamiento

searchenginewatch.com/sew/news/2355230/google-search-quality-guidelines-now-reward-expertise-authority-trust

moz.com/learn/seo/domain-authority

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Directrices de calidad y penalizaciones

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Las directrices de calidad marcan las lineas entre el licito y el ilícito en tema de SEO (Whitehat vs Blackhat)

Si contratamos un agencia o profesional SEO, tenemos que pedir la máxima transparencia en las prácticas utilizadas

Las penalizaciones consecuencia de los update de algoritmo como Google Penguin y Google Panda ya han llevado a la crisis y hasta al cierre de muchas empresas web, a causa de la perdida de altos % de tráfico orgánico desde Google.

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Resumen objetivos estrategia SEO

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● Incrementar numero y calidad de nuestros contenidos web para que puedan satisfacer distintas intenciones de búsqueda relevantes para nuestros objetivos de negocio (estrategia de marketing de contenidos)

● Mejorar accesibilidad y indexabilidad de nuestras URLs

● Mejorar el posicionamiento de nuestras URLs en los Rankings para las intenciones de búsqueda objetivo

● Mejorar la visibilidad de los Snippets en los Rankings (Rich Snippets)

● Mejorar el CTR en los Rankings y el Dwell time en nuestras páginas web

= + Tráfico orgánico (gratis) desde buscadores (Google)

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¿Quién hace todo esto?

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Es necesario un equipo multidisciplinar compuesto por: ● 1+ Responsable SEO in-house / Consultor SEO o Agencia

que realizará la auditoría de nuestro sitio web y coordinará el trabajo identificando prioridades y marcando la estrategia de optimización

● 1+ Webmaster que aportará las modificaciones requeridas del lado técnico

● 1+ o más creadores de contenidos / copywriters que se encargarán de redactar y/o optimizar los contenidos según las directrices entregadas

● 1+ o más perfiles que puedan dar apoyo en tareas de análisis y implementación de la estrategia SEO propuesta (Ej. realizar informes, desarrollar de la estrategia de captación enlaces etc.)

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SEO + CRO (Conversion Rate Optimization)

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Para cualquier sitio web no es solo importante atraer más tráfico via distintas fuentes (SEO, Social, E-mail etc.) si no bien conectar nuestro tráfico a nuestros objetivos de negocios estableciendo objetivos de conversión

Para cada nuestra página que reciba tráfico SEO será entonces importante detectar y establecer objetivos de conversión tanto micro (ej. inscripción a newsletter, descarga pdf, añade al carrito de compra..etc) como macro (formulario de contacto, venta e-commerce)

es.slideshare.net/NatzirTurrado/seo-y-cro-en-6-pasos

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¿Cómo lo medimos?

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Google nos proporciona gratuitamente dos herramientas que podemos instalar y configurar en nuestro sitio web para analizar datos pre-clic de rastreo, indexación y ranking (Google Webmaster Tools) y datos post clic del tráfico recibido desde los buscadores (Google Analytics)

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¿Cómo lo medimos?

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¿Cómo lo medimos?

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A parte de las herramientas gratuitas que nos ofrece Google, existen en el mercado muchas herramientas SEO gratuitas, freemium o de pago que nos pueden ayudar en las fases de análisis, organización y seguimiento del trabajo SEO

Recomendadas por mi parte para empezar:

http://www.sistrix.es/ [Español]http://moz.com/ [Inglés]

SEO plugins moz.com/tools/seo-toolbar

Descubre más en:

www.allseosoftware.com/

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PPC vs SEO

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Q&A

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¡Algunas preguntas ahora y las demás apuntarlas en el Blackboard!

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¿Estás en Barcelona?

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Webcongress.com/barcelona

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