Marketing du vin sur Internet
-
Upload
pole-numerique-cci-de-bordeaux -
Category
Technology
-
view
2.997 -
download
0
description
Transcript of Marketing du vin sur Internet
![Page 1: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/1.jpg)
Resmo | France-USA
Nouvelles technologies:
Stratégies innovantes pour le marché du vin
Evelyne ResnickInternational Consultant
![Page 2: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/2.jpg)
Resmo | France
La communication Web 1.0
BtoCBtoB
La communication Web 2.0
CtoCCtoB
Nouvelles technologies,nouvelles communications
![Page 3: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/3.jpg)
Resmo | France
Outils digitaux
BlogsRéseaux sociaux
Marketing social
Nécessité d’une stratégieUtilisation des réseaux en faveur de votre marque
Outils digitaux et marketing social
![Page 4: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/4.jpg)
Resmo | France
Un outil interactifPermet la conversationCibles: professionnels et consommateursParticipe à la création de la marqueLe nouveau PR?
Dialoguer avec tous:les blogs
![Page 5: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/5.jpg)
Resmo | France
Les principaux blogs du vin
![Page 6: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/6.jpg)
Resmo | France
Les communautés
Facebook.comTwitter.comYouTubeLinkedIn
Leur rôle
Créer des liens entre consommateurs et marques
Les médias sociaux
![Page 7: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/7.jpg)
Resmo | France
Plus de 150 millions utilisateurs actifs.
• Plus de 700 millions de photos téléchargées chaque mois.
• Plus de 4 millions de vidéos téléchargées chaque mois.
• Plus de 35 traductions, bientôt complétées par 60 traductions
en développement • 70% des utilisateurs hors USA• 55% de femmes, 45% d’hommes
Les médias sociaux:Facebook
![Page 8: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/8.jpg)
Resmo | France
Qui est sur Facebook ?
![Page 9: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/9.jpg)
Resmo | France
Taux de pénétration
![Page 10: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/10.jpg)
Resmo | France
Plus de 56,000 pages personnelles et 34,000 groupes sur le vin en anglais
• 26,000 pages ou groupes en français
• Des pages sur des distributeurs, des négociants, des communicants, des vignobles, des magazines, des interprofessions.
• Des pages généralement mises à jour et actives
• Une moyenne de 120 « amis »• Une bonne interaction entre les
internautes
Les médias sociaux:le vin sur Facebook
![Page 11: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/11.jpg)
Resmo | France
• Twitter est un micro-blog • Permet le dialogue en direct. • Permet le renvoi vers les blogs
et les pages Facebook• Excellente diffusion virale des
informations• Une bonne interaction entre les
internautes et avec les marques• Très utilisé par les journalistes
pour son instantanéité
Les médias sociaux:le vin sur Twitter
![Page 12: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/12.jpg)
Resmo | France
Les principaux intervenants du vin sur
![Page 13: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/13.jpg)
Resmo | France
Son rôle
Créer un lienDonner accès à des informations privilégiéesEtablir un dialogue entre les professionnels du vinDonner lieu à un échange de compétences
Le vin sur LinkedIn
![Page 14: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/14.jpg)
Resmo | FranceResmo | France
Le vin sur LinkedIn
Donner accès à des informations privilégiées
Etablir un dialogue entre les professionnels du vin
Donner lieu à un échange de compétences
Créer un lien
![Page 15: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/15.jpg)
Resmo | France
Importance croissante des vidéosLe réseau principal: YouTube.comVidéos pros, vidéos amateurs?Source principale du « buzz »
La communication visuelle:
vidéos et réseaux sociaux
![Page 16: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/16.jpg)
Resmo | France
Accessibilité permanente à partir d’un mobileDisponibilité des informations à tout momentUne technologie au point… mais encore coûteuse
Le site mobile:la Rolls de la
communication virtuelle
![Page 17: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/17.jpg)
Resmo | France
Permet d’atteindre le maître du jeu : le consommateurS’appuie sur le lienPermet d’aller au-delà de la segmentation traditionnellePermet d’ajouter la dimension du « socialgraphic » - comportement social en ligne
Ce que ces outils peuvent apporter au marketing du
vin
![Page 18: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/18.jpg)
Resmo | France
Pour utiliser les nouveaux médias, il faut s’impliquerC’est ce que les Anglo-Saxons appellent “Engagement”Le manque d’implication entraîne le mécontentement des consommateurs.Le monde du vin français est encore peu impliqué.
Conclusion
![Page 19: Marketing du vin sur Internet](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022062510/548564035806b5b3588b47ae/html5/thumbnails/19.jpg)
Resmo | France-USA
Merci!
tel.+33 (0)6 86 60 36 91tel. +33(0)5 47 48 33 01
e-mail : [email protected]
www.winebrandsblog.comwww.TendanceVin.com
Evelyne Resnick