Marketing de Conteúdo - Ebook Gratuito by @rockcontent

7/30/2019 Marketing de Conteúdo - Ebook Gratuito by @rockcontent

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C O N T E N

T

S T R A T E

G Y

Marketing de Conteúdo para iniciantes



RockContent eBook - Marketing de Conteúdo para Iniciantes

A Rock Content ajuda você a montar uma estratégia

matadora de marketing de conteúdo para sua empresa.

Nós possuimos uma rede de escritores altamente

sempre atualizados, com textos de que saltam aos

olhos do leitor, enquanto você foca em seu negócio.

Fale conosco.

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Índice






Introdução





Não importa o que a sua empresa faz. Hoje sua marca possuidezenas de pontos de contato com seus clientes e aumentar esse

contato, transformando-o em um relacionamento duradouro e valiosopara ambas as partes, é um objetivo chave e nós acreditamos que omarketing de conteúdo é crucial para atingir este objetivo. Por isso

resolvemos produzir este ebook, com o objetivo de ajudar você aplanejar, executar e otimizar uma estratégia de marketing de conteúdo.

Marketing de Conteúdo nada mais é que uma estratégia estruturadapara elaborar e disseminar conteúdo relevante com o objetivo de

que impulsionará a conversão em vendas e, consequentemente, ade conteúdo se baseia na premissa que ao oferecer algo de valor paraseu cliente, você está criando um relacionamento saudável, baseadoHoje, através do conteúdo sua empresa pode se tornar uma autoridadena sua área de atuação.

Como falhar na sua estratégia de marketing de conteúdo

Não invista em conteúdo de qualidade, produza conteúdo barato, sem muita

pesquisa

Não mantenha uma periodicidade constante na sua estratégia de marketing

de conteúdo

Não promova ou otimize seu conteúdo

Fale apenas sobre você em seu blog






dos usuários com a marca, vender produtos e criar admiradores e

Nós queremos ajudar você a criar conteúdo melhor, mais rapidamente da estratégia. Pode ser difícil no começo, mas não é impossível, nemmesmo complexo. Nosso objetivo com este ebook é guiar vocêpelos primeiros passos.

sociais, hoje todas as empresas tem noção da importância deste

“canal” e sabem dos retornos que ele pode trazer. Porém, a maioria dasvocê lê este livro estão com blogs ultrapassados, sites sem atualizações

O principal motivo que faz com que isso aconteça é a falta deplanejamento, disciplina e foco na execução da estratégia.um planejamento consistente, com objetivos claros. Não basta apenasproduzir conteúdo e esperar que o conteúdo sozinho traga novosusuários e retenha sua audiência, pois isso não irá acontecer. Portanto,nosso primeiro passo é o planejamento da estratégia de marketing deconteúdo.






Antes de começar o blog da sua empresa, você deve se perguntar,

palavras chave nos buscadores e assim dominar o tráfego orgânico do

começar a traçar o caminho que você irá seguir para atingir seuobjetivo.

com quem você quer, pois conhecer seu público é fundamental parauma estratégia de conteúdo bem sucedida. Para tal, tente responder asseguintes perguntas sobre seu leitor:

a linguagem da sua audiência.





ter como leitor. Veja com quem eles interagem, de quais sites elescompartilham conteúdo, e que tipo de conversa eles participam. Estude-os a fundo e tente se relacionar com eles. Interaja, peça feedback, entreem contato falando do seu novo blog e por quê eles achariam isso

Em caso de dúvida, pense da seguinte maneira. Como eu quero quemarcas são referência de comunicação na web nas quais eu poderia

sucesso. Portanto, para facilitar as coisas e garantir que você semanterá na rotina é muito importante que você siga um esqueleto doseu plano, que chamamos de calendário editorial. A ideia é simples,para começar, basta fazer um cronograma semanal, com cada dia da






Segundas-feiras: Entrevista com um cliente

a sua área

da área

área publicados naquela semana na internet.

a diversos tipos de blogs corporativos. O importante de se ter umcalendário é que você se compromete com aquela rotina e passa ater “diretrizes” para seguir. É claro que eventualmente você não vaios calendários existem para ser eventualmente quebrados também! Oimportante é que seu leitor se acostume com a periodicidade e saibaque sempre que ele voltar, vai ter conteúdo fresquinho para consumir.

plataformas para atingir vários públicos. Encontrar estes canais é achave para uma estratégia bem sucedida de marketing de conteúdo. aumentar o alcance do seu conteúdo, logo, encontrar os canais noqual o seu público se encontra é fundamental. Publicar um artigo ésó o primeiro passo. Promovê-lo para garantir que ele atinja o maiorpúblico possível é necessário, então compartilhe sempre e busque a





Para suas análises nós recomendamos a instalação do GoogleAnalytics em seu site, desde o primeiro dia - É um produto grátis,rico em funcionalidades e relativamente fácil de usar se você está

apenas começando com as análises. É claro que existem muitas outrasboa ideia instalar várias e ver qual funciona melhor para você.

Erros comuns para executar uma estratégia de conteúdo

Tentar contratar um “estagiário” que pouco conhece da empresa e do setor

pouca experiência para produzir marketing de conteúdo.

Não investir em conteúdo de qualidade... nesse caso, você recebe pelo que

você paga.






de Conteúdo





Agora que você já tem um objetivo e um plano, você deve estarse perguntando: Como começo a operar a minha máquina de

momento, você terá que tomar algumas decisões estratégicas paraescreverá sozinho!

Há muitas maneiras de se criar uma excelente equipe de conteúdo. o investimento e manter qualidade editorial. Cada modelo tem assuas vantagens e desvantagens e a organização vai depender das cultura.

Time interno. Esta estratégia é excelente quando é necessáriamuita interação no dia a dia, pautas muito dinâmicas e quemudam constantemente e também para produção de artigos comunicação, rapidez e distribuição de informação. Notecolaboradores tenham que trabalhar do mesmo escritório.Muitas empresas têm equipe dispersas, em alguns casos, portodo o mundo.






Outsourcing. Esta estratégia é ideal quando a empresa não recrutar um time editorial forte, ou mesmo quando tem umorçamento menor, que não permite a criação de um timede conteúdo interno. É muito importante, ao contratar um

fornecedor de conteúdo, avaliar a qualidade do trabalho e aexperiência prévia daquela empresa. Antes de fechar semprepergunte quais os cases o os clientes que o fornecedoratende e pense se alguns deles realmente são referência emmarketing de conteúdo.

Equipe mista. Muitas empresas têm combinado com sucessoabordagens mistas entre um time interno e outsourcing parasua estratégia de conteúdo. Em alguns casos, a empresaalinha direto departamentos de branding ou marketing como fornecedor de conteúdo, para garantir que a estratégia decontent marketing comunique exatamente quem a empresaé.

Pesquise a fundo os interesses do seu cliente. Pesquise notíciasreferentes ao seu setor e veja quem fez ou escreveu algo interessanterecentemente. Estas são ótimas ideias para começar a desenhar suapauta e alimentar seu blog.

comentário ou crítica sobre ele, acrescentando sua própria análise.Aproveite-se das manchetes dos portais para contextualizar tendênciase notícias de outras indústrias na sua área de atuação. Conversecom especialistas da área e peça ajuda para gerar ideias. Encontreos problemas que a sua audiência enfrenta e ajude-a a resolvê-los.Pergunte aos seus leitores sobre o que eles gostariam de ler!





Seu título (ou a sua manchete) é a primeira e talvez a única impressãoque seu leitor potencial terá. Sem um bom título para transformar seuvisitante em leitor, o resto do seu artigo perde toda sua importância.

O papel de uma manchete é mais do que apenas chamar a atenção doalguns casos ele é capaz de comunicar resumidamente todo um artigoe assim atrair a atenção do leitor para seu texto.sempre prometam ao leitor gerar mais valor e conhecimento em trocado tempo dele para ler o resto do artigo.

Modelos editoriais nada mais são que fórmulas de escrita para escreverartigos comuns do dia a dia. Cada site tem seus próprios modelos, evezes você já viu a seguinte fórmula:

Estrutura:

É claro que ter modelos ajuda na velocidade, e padroniza sua linguagem,mas eles podem eventualmente serem quebrados. Não existe problemaem sair do padrão, o importante é que os padrões existam e te dêemvelocidade e dinamismo. Algumas outras ideias de padrões:

Galerias de X fotos com um parágrafo comentando cadauma delas;

Artigos Passo a Passo sobre como executar uma tarefa;






promovê-lo e gerar tráfego para ele. Separamos algumas dicas paraconseguir distribuir seu conteúdo na internet e assim crescer suaaudiência.

Publique posts como autor convidado em outros blogs

Envie seu conteúdo para agregadores de conteúdo

mesmo assunto.

Promova o artigo nas redes sociais

conteúdo caso eles o achem relevante.

É muito importante aumentar cada vez mais o envolvimento dopotencial cliente. Por isso, também optamos por juntar algumas dicaspara garantir que os seus leitores passem o mais tempo e descubram o

Use e abuse de links internos. Ao criar um post, semprelembre-se de linká-lo a artigos anteriores e outras páginassempre navegando e conhecendo um volume maior deconteúdo.





Convide seus leitores a comentar. Ao pedir por comentáriosvocê consegue aumentar o engajamento e, de brinde, ainda dica para aumentar o número de comentários é terminarseus artigos com uma pergunta direcionada ao seu leitor.

Pergunte o que ele acha do artigo ou se ele possui algo aacrescentar.

Convide seus leitores a compartilhar seu artigo. Posicionebem os botões para compartilhamento nas redes sociais eetc.

Produza conteúdo interativo. Enquetes, perguntas para osleitores, etc. Inicie posts conversacionais com sua audiência.

Coloque links para posts relacionados na parte inferior doseu artigo. Estes links podem levar a seu outro conteúdo noseu site e assim engajar ainda mais o leitor.






da sua Estratégia de Conteúdo





Aesta altura, você já deve estar se perguntando: Como saber se

Compilamos algumas dicas para você começar a medir os retornos da

sua estratégia e assim otimizá-la para ter retornos cada vez maiores.

o importante é escolher uma métrica que represente claramentede marketing de conteúdo, precisamos começar a pensar no conceito

ROI=Lucro÷Investimentos

Onde:






Outras métricas interessantes:

Compartilhamentos em redes sociais. Este é um indicadormuito bom e que lhe dará uma boa indicação de quão

compartilhável, envolvente e interessante o seu conteúdorealmente é.

Tempo total gasto no seu site. Mês a mês você pode mediro número total de visitas multiplicado pela duração médiagasta por visita para ter uma ideia do quanto as pessoasestão se engajando com a sua marca. Conforme o númeroaumenta, isso é um grande sinal de sua marca está crescendoem visibilidade e audiência.

Número de comentários. É uma métrica fantástica para sabero quanto as pessoas que acessam seu site se engajam com ovozes interagem com sua marca de forma direta. E se vocêquiser aumentar o engajamento por visitante, basta dividir ototal de comentários pelo total de visitantes que você saberácom que frequência seus visitantes comentam e assimpode passar a instigá-los para comentar mais e aumentar oengajamento.

da sua audiência. Por isso, separamos algumas ferramentas que podemser úteis na análise de interesses dos seus usuários, na sua análise





. Ajudavocê a encontrar os principais termos de busca relacionadosao assunto do seu site e assim descobrir potenciais ideias deassuntos para cobrir.

. Ajuda você a entender e comparar o longo do tempo.

nos trending topics!

. Similar a ferramenta de palavras

Topsy Trendsincorporando outras redes sociais para descobrir os tópicosmais quentes da web.

Em nosso blog estamos sempre falando sobre este assunto e no nossopróximo ebook daremos várias dicas sobre como otimizar sua estratégiade content marketing usando dados de social media e buscadores.





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