MANUAL IDENTIDAD VISUAL ELIGE EDUCAR 2020 · 2020. 3. 6. · 5. Elige Educar – anual de marca...
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MANUAL IDENTIDADVISUALELIGE EDUCAR 2020
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Elige Educar – Manual de marca 2.
INTRODUCCIÓNEl objetivo de Elige Educar al emprender este proyecto es triple:
1Dar coherencia a la identidad y comunicación a través de todos los soportes (offline y online) y sub marcas asociadas a nuestra organización.
2Definir una identidad y comunicación consistente, con voluntad de permanecer en el tiempo.
3 Abordar el trabajo comunicacional con absoluta fidelidad a nuestros pilares de trabajo, con especial énfasis en el propósito de Elige Educar: Que todos los niños y niñas tengan grandes profesores.
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ANÁLISIS DEMARCA
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Elige Educar – Manual de marca 4.
PROPÓSITO
Trabajamos para que todos los niños y niñas tengan grandes profesores
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Elige Educar – Manual de marca 5.
PILARES DETRABAJO
1Atraer y retener a jóvenes de alto desempeño académico
2Aumentar la valoración profesional docente
3 Impulsar mejoras de las condiciones de ejercicio y formación
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Elige Educar – Manual de marca 6.
ATRIBUTOS YPERSONALIDAD
Dialogantes, transversales
Propositivos y emprendedores
Ágiles, flexibles y dinámicos
Trabajo basado en la evidencia
Efectivos y rigurosos
Jóvenes y entusiastas
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Elige Educar – Manual de marca 7.
Nuevo paradigma educativo
Visibilizar las habilidades que necesitarán los estudiantes para enfrentar un nuevo contexto social y la cuarta revolución industrial.
FOCOS DEPOSICIONAMIENTO2020
Innovación
Agentes decambio
Causas docentes
Contexto de déficit
Posicionar el foco profesional y la innovación pedagógica en el aula.
Impulsar la atracción y retención de jóvenes con alto desempeño académico.
Posicionar el rol de los profesores para alcanzar una educación más justa y humana.
Posicionar diferentes causas (equidad, inclusión, medio ambiente, entre otras) que están llevando a cabo los profesores al interior de la sala de clases.
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Elige Educar – Manual de marca 8.
PÚBLICOSOBJETIVOS
POTENCIALES ESTUDIANTES
1
No cualquiera puede ser profesor. Ser profesor es más que enseñar, es trascender, es aprender, es innovar. Súmate a la profesión más importante de todas.
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Elige Educar – Manual de marca 9.
PÚBLICOSOBJETIVOS
CIUDADANÍA2
Todos los países que han mejorado la calidad de la educación, lo han hecho transformando la realidad de sus profesores. Contar con grandes profesores debe ser una prioridad.
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Elige Educar – Manual de marca 10.
PÚBLICOSOBJETIVOS
PROFESORES3
Reconocemos la importancia y complejidad que tiene tu profesión y por eso trabajamos día a día para impulsar mejoras en las condiciones y una mayor valoración de la sociedad.
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Elige Educar – Manual de marca 11.
PÚBLICOSOBJETIVOS
COMUNIDADEDUCATIVA
4
Para mejorar la calidad de la educación necesitamos respetar y valorar a los profesores, mejorando sus condiciones de ejercicio y formación. De todos depende apoyarlos.
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Elige Educar – Manual de marca 12.
PÚBLICOSOBJETIVOS
TOMADORES DE DECISIÓN
5
Hemos avanzado en mejorar las condiciones de los profesores, pero aún nos falta. Si no seguimos trabajando, en los próximos años faltarán 23 mil profesores en Chile.
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Elige Educar – Manual de marca 13.
PÚBLICOSOBJETIVOS
SOCIOS6
Invertir en educación es crear un país con mejor capital humano. Apoyar la causa de Elige Educar es apoyar el corazón de la mejora de la calidad de la educación, con una institución consolidada y efectiva.
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Elige Educar – Manual de marca 14.
SOCIOS
Elige Educar funciona al alero del Centro de Políticas Públicas de la Universidad Católica, con el apoyo de socios públicos y privados.
Actualmente, los socios son el Ministerio de Educación, Fundación Educacional Arauco, Grupo Security, Fundación Educa Araucanía y Fundación SM.
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CONSTRUCCIÓNDE MARCA
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Elige Educar – Manual de marca 16.
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Elige Educar – Manual de marca 17.
LOGOTIPO
Esta imagen visual se basa en un logotipo, construído enteramente por letras. Dentro él, se destacan dos caracteres, las letras “e” centrales, que se transforman en el isotipo de la marca.
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Elige Educar – Manual de marca 18.
x
x
3,5 x
15,5 x
LOGOTIPO
La imagen muestra una cuadrícula que orienta a la proporción tanto de ancho como de alto del logotipo y que servirá para generar área de seguridad posteriormente.
CONSTRUCCIÓN
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Elige Educar – Manual de marca 19.
Isotipo
LOGOTIPO
Las dos letras “e” centrales se superponen y generan un color azul de fantasía. Su ubicación se equilibra gracias al uso de dos colores vivos, verde y fucsia. El isotipo es llamativo y recalca la unión que existe entre ambas palabras “elige” y “educar” y, a su vez, el enlace que genera la organización con la sociedad pública y otros organismos.
COMPONENTES
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Elige Educar – Manual de marca 20.
LOGOTIPO
Es importante destacar que la forma en la que está construído consta de diferentes partes. En términos técnicos, tipografías contorneadas vectorialmente, las cuales fueron separadas para ser pintadas.
Es primordial que si el logotipo se utilice en modo vectorial, se mantenga cada muestra o pantone de color como corresponde. No utilizar efectos de superposición alguno para generar el efecto del color azul de fantasía.
COMPONENTES
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Elige Educar – Manual de marca 21.
LOGOTIPO
La versión vertical se presenta como una alternativa sólo para casos donde sea estrictamente necesario. Priorizar la alternativa horizontal donde sea posible aplicar.
LOGOTIPO VERTICAL
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Elige Educar – Manual de marca 22.
LOGOTIPO
El sistema de color del logo de Elige Educar debe mantener la legibilidad y el lineamiento gráfico de la marca.Cada una de las aplicaciones de color tiene restriciones, especificadas a continuación.
APLICACIÓN
APLICACIÓN PRINCIPAL
70% opacidad
70% opacidad
APLICACIÓN NEGRO/ FONDO PLANO
APLICACIÓN BLANCO / FONDO COLOR
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Elige Educar – Manual de marca 23.
x x
x x
LOGOTIPO
Espacio o “aire” necesario para el equilibrio visual del logotipo con respecto a otros elementos. En este caso, el espacio es igual a una X, valor obtenido a través de la cuadrícula. Utilizar un valor proporcional, ya sea en pixeles, centímetros u otra medida.
ÁREA DE SEGURIDAD
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Elige Educar – Manual de marca 24.
LOGOTIPO
Cuidar que el fondo de color, textura, o fotografía, proporcione contraste adecuado para la buena lectura de la marca.
PROPORCIONES
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Elige Educar – Manual de marca 25.
TIPOGRAFÍA
Tipografía utilizada en el logotipo en su versión light. No utilizar para productos editoriales o digitales. Se recomienda que la tipografía del logotipo sólo le pertenezcaA éste.
SUKHUMVIT SET Sukhumvit SetLight
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
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Elige Educar – Manual de marca 26.
COLOR
Los colores principales del logotipo son azul, fucsia y verde. Dichos colores se aplican también en elementos de acompañamiento del logotipo. Son los colores necesarios a utilizar en contenidos corporativos.
COLORES PRINCIPALESPANTONE Reflex Blue C
R 0G 28 B 117
C 100%M 91% Y 26% K 17%
Pantone P 75-8 C
R 255G 0 B 133
C 2%M 87% Y 11% K 0%
Pantone 354 U
R 11G 178 B 102
C 69%M 10% Y 81% K 0%
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PROPUESTACONCEPTUAL
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Elige Educar – Manual de marca 28.
IDEABASE
Reconocer en el logotipo un marco conceptual, para desde allí generar una propuesta comunicacional directa y sólida, coherente con la visión; propósitos y marcas internas de Elige Educar.
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Elige Educar – Manual de marca 29.
IDEABASE
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Elige Educar – Manual de marca 30.
IDEABASE
UNIÓN
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Elige Educar – Manual de marca 31.
IDEABASE
UNIÓN
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Elige Educar – Manual de marca 32.
La linealidad como elemento de unión transversal
CONCEPTO
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Elige Educar – Manual de marca 33.
¿Cómo comunicar en un lenguaje lineal?
CONCEPTO
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ARQUITECTURA DEMARCA
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Elige Educar – Manual de marca 35.
ARQUITECTURA DE MARCA
Para organizar y abordar visualmente los proyectos asociados a Elige Educar, se decidió agrupar las marcas en dos (2) conjuntos a fin de definir, organizar y jerarquizar el rol de cada sub-marca dentro de la marca principal.
1. El primer conjunto agrupa los proyectos y marcas
directamente trabajados por Elige Educar. En este
grupo se encuentra: Quiero Ser Profe (Programa de acompañamiento), No Cualquiera (Campaña) e Ideas Docentes (Programa de metodología para profesores).
2. El segundo conjunto, agrupa los proyectos
realizados junto a otras instituciones u
organizaciones. Dentro de éste se encuentran:
Global Teacher Prize Chile, Maestros (Serie TV) y El Plan Inicial.
1.
2.
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UNIFICACIÓNDE MARCA
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Elige Educar – Manual de marca 37.
UNA INICIATIVAUN PROYECTOUN PROGRAMA
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Elige Educar – Manual de marca 38.
UNA INICIATIVA
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UNA INICIATIVA UNA INICIATIVA UNA INICIATIVA
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UN PROYECTO
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UN PROGRAMA
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SISTEMA GRÁFICO
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Elige Educar – Manual de marca 44.
SISTEMA GRÁFICO
Queremos comunicar de manera directa y sencilla, por lo que optamos por una tipografía de palo seco con variados pesos que funcionara bien en los distintos formatos digitales. Ésta se utilizará en mayúscula bold para el texto prioritario y en minúscula regular para los secundarios.
Raleway, disponible en carpeta de recursos gráficos Elige Educar y Google Fonts.
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
RALEWAY
Raleway RegularRaleway Regular ItalicRaleway BoldRaleway Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
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Elige Educar – Manual de marca 45.
SISTEMA GRÁFICO
Nuestra paleta es vibrante y amplia, ayudándonos a destacar y conectar con nuestros distintos públicos objetivos.
COLOR
PANTONE Reflex Blue C
R 0G 28 B 117
C 100%M 91% Y 26% K 17%
Pantone P 75-8 C
R 255G 0 B 133
C 2%M 87% Y 11% K 0%
Pantone 354 U
R 11G 178 B 102
C 69%M 10% Y 81% K 0%
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Elige Educar – Manual de marca 46.
SISTEMA GRÁFICO
Nuestra paleta es vibrante y amplia, ayudándonos a destacar y conectar con nuestros distintos públicos objetivos.
COLORES SECUNDARIOS
Pantone 143-C
R: 244G: 184B: 41
C: 4%M: 30%Y: 88%K: 0%
Pantone 1655 C
R: 255G: 34B: 8
C: 0%M: 91%Y: 90%K: 0%
Pantone 298 C
R: 0G: 169B: 229
C: 73%M: 13%Y: 0%K: 0%
Pantone 268 C
R: 119G: 0B: 146
C: 71%M: 100%Y: 0%K: 0%
Pantone 141-C
R: 244G: 204B: 104
C: 4%M: 22%Y: 75%K: 0%
Pantone 7416-C
R: 255G: 95B: 80
C: 7%M: 73%Y: 70%K: 0%
Pantone 284-CP
R: 92G: 195B: 239
C 59%M 18%Y: 0%K 0%
Pantone 2665-C
R: 150G: 75B: 170
C: 62%M 73%Y: 0%K: 0%
Pantone 7499-C
R: 251G: 227B: 169
C: 6%M: 7%Y: 35%K: 0%
Pantone 169-C
R: 255G: 167B: 156
C: 0%M: 37%Y: 24%K: 0%
Pantone 635-CP
R: 153G: 221B: 245
C: 34%M: 1%Y: 7%K: 0%
Pantone 2563-C
R: 201G: 153 B: 211
C: 18%M: 39%Y: 0%K: 0%
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Elige Educar – Manual de marca 47.
SISTEMA GRÁFICO
Nos ayudan a llevar de manera adecuada las combinaciones para las diversas gráficasdigitales.
COMBINACIONESCOLOR
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Elige Educar – Manual de marca 48.
SISTEMA GRÁFICO
Los recursos ilustrativos lineales funcionan como un unificador de las gráficas de EE, entregando coherencia visual y gestos lúdicos a los distintos productos presentados en nuestras plataformas digitales.
Recursos ilustrativos, disponible en carpeta de recursos gráficos Elige Educar.
RECURSOS ILUSTRATIVOS
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Elige Educar – Manual de marca 49.
SISTEMA GRÁFICO
En las fotos que utilicemos, considerar siempre el mensaje que se comunica. Nuestro énfasis son los profesores, por lo que siempre debemos mostrarlos como protagonistas activos, involucrados con su profesión de manera enérgica y real.
*imágenes referenciales
ESTILO FOTOGRÁFICO
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Elige Educar – Manual de marca 50.
SISTEMA GRÁFICO
En el caso de que el mensaje sea asociado a otro elemento y/o personas, debemos velar siempre por que sean imágenes limpias y directas; evocando siempre la cercanía, el interés y la alegría como conceptos principales.
*imágenes referenciales
ESTILO FOTOGRÁFICO
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IDENTIDADDIGITAL
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Elige Educar – Manual de marca 52.
IDENTIDADDIGITAL
1. FORMATOS INSTAGRAM
1080x1350
1080x1080
1080x556
1. Postales Frases 2. Carrusel3. Memes / Foto, ilustración 4. Personajes importantes5. Pictoline6. Portadas IGTV7. Videos IGTV
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Elige Educar – Manual de marca 53.
IDENTIDADDIGITAL
DIAGRAMACIÓN
En coherencia con la linealidad, nuestras publicaciones en Instagram se presentarán separadas en dos (2) gráficas, aprovechando el recurso swipe que entrega la plataforma.En la primera gráfica se priorizará siempre la frase y en la segunda, la fotografía o ilustración, dependiendo del caso.El isotipo se posiciona siempre del lado derecho, pudiendo moverse verticalmente, de acuerdo a su óptima lectura.
Isotipo EE Isotipo EE
Imagen completa normal / Ilustración
Cita / Raleway Bold / 40pt
Nombre / Raleway Bold / 30ptCargo / Raleway / 25pt
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Elige Educar – Manual de marca 54.
IDENTIDADDIGITAL
1. POSTALESFRASES
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Elige Educar – Manual de marca 55.
IDENTIDADDIGITAL
1.1 POSTALESFRASES
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Elige Educar – Manual de marca 56.
IDENTIDADDIGITAL
1.2 POSTALESFRASES
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Elige Educar – Manual de marca 57.
IDENTIDADDIGITAL
2. CARRUSEL
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Elige Educar – Manual de marca 58.
IDENTIDADDIGITAL
2.1 CARRUSEL
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Elige Educar – Manual de marca 59.
IDENTIDADDIGITAL
3. MEMES / FOTOS E ILUSTRACIÓN
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Elige Educar – Manual de marca 60.
IDENTIDADDIGITAL
3.1 MEMES / FOTOS E ILUSTRACIÓN
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Elige Educar – Manual de marca 61.
IDENTIDADDIGITAL
4. PERSONAJESIMPORTANTES
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Elige Educar – Manual de marca 62.
IDENTIDADDIGITAL
5. PICTOLINES
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Elige Educar – Manual de marca 63.
IDENTIDADDIGITAL
6. PORTADAS IGTVI
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Elige Educar – Manual de marca 64.
IDENTIDADDIGITAL
7. VIDEOS IGTV
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Elige Educar – Manual de marca 65.
IDENTIDADDIGITAL
7.1 VIDEOS IGTV
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Elige Educar – Manual de marca 66.
IDENTIDADDIGITAL
7.3 VIDEOS IGTV
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Elige Educar – Manual de marca 67.
IDENTIDADDIGITAL
7.4 VIDEOS IGTV
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Elige Educar – Manual de marca 68.
IDENTIDADDIGITAL
7.5 VIDEOS IGTV
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Elige Educar – Manual de marca 69.
IDENTIDADDIGITAL
7.5 VIDEOS IGTV
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Elige Educar – Manual de marca 70.
IDENTIDADDIGITAL
2. FORMATOS BANNER / HEADER
1. Facebook2. Banner Web
1500x500
1500x500
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Elige Educar – Manual de marca 71.
IDENTIDADDIGITAL
2.1 DIAGRAMACIÓN
1500x500
1500x500
La diagramación para banner o header de redes sociales divide el formato en texto e imagen, permitiendo también libertad de diagramación en sentido opuesto a fin de lograr una buena visualización y lectura.
Al igual que la diagramación anterior, el isotipo EE tiene lugar al lado derecho del header o banner.
Isotipo EE
Isotipo EE
Cita / Raleway Bold / 30pt
Cita / Raleway Bold / 30pt
Imagen completa normal / Ilustración
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Elige Educar – Manual de marca 72.
IDENTIDADDIGITAL
1. HEADER FACEBOOK
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Elige Educar – Manual de marca 73.
IDENTIDADDIGITAL
1.1 HEADER FACEBOOK
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Elige Educar – Manual de marca 74.
IDENTIDADDIGITAL
2. BANNERWEB
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Elige Educar – Manual de marca 75.
IDENTIDADDIGITAL
2.1 BANNERWEB
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Elige Educar – Manual de marca 76.
IDENTIDADDIGITAL
3. PAPELERÍA DIGITAL
Hoja Carta Hoja Oficio
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Elige Educar – Manual de marca 77.
IDENTIDADDIGITAL
3.1 DIAGRAMACIÓN
Hoja Carta Hoja Oficio
Nuestra papelería comunica de manera sencilla y eficaz nuestra imagen institucional.
Cartas, comunicados y otros documentos formales ocuparán este diseño que a su vez, incluye información de contacto de Elige educar al pie de página en caso de c
Isotipo EEIsotipo EE
Texto / Raleway regular o Arial / 12 pt
Información de contacto Elige Educar
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Elige Educar – Manual de marca 78.
IDENTIDADDIGITAL
3. PAPELERÍA DIGITAL
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