Manual de marca Hunter Douglas
85
Manual de Identidad Corporativa Manual de Identidad Corporativa - HunterDouglas ® - Copyright 2009
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Manual de marca
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Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa - HunterDouglas® - Copyright 2009
Manual de Identidad Corporativa - HunterDouglas® - Copyright 2009
Manual de Identidad Corporativa
Contenido
• Antecedentes de la marca• Objetivo del manual• Reglas básicas
• La marca
El logotipo Estructura Área de protección Versiones Color Usos incorrectos Tipografía Aplicación vertical Usos incorrectos Tamaños mínimos y máximos
de reproducción Uso sobre fotografías Expresión Visual Tipografía Familia principal Familia secundaria Color Paleta de colores Implementaciones Papelería corporativa Membrete Tarjetas personales
• HunterDouglas®
Cortinas & Persianas El logotipo Estructura Área de protección Usos incorrectos Versiones Color Usos incorrectos Tipografía Aplicación vertical Usos incorrectos Tamaños mínimos y máximos
de reproducción Salas de exhibición Comunicación exterior Avisos de fachada Comunicación interior Usos sobre fotografías Señalización
• HunterDouglas®
Contract
Descripción Objetivo El logotipo Estructura Área de protección Versiones
Color Usos incorrectos Tipografía Usos incorrectos Tamaños mínimos y máximos
de reproducción
• HunterDouglas®
Salas GALLERY Descripción Objetivo El logosímbolo Elementos visuales Estructura Área de protección Versiones Color Grises Usos incorrectos Tipografía Usos incorrectos Versiones extendidas Tamaños mínimos y máximos
de reproducción Salas de exhibición Comunicación exterior Avisos de fachada Aplicación vertical Aviso de fachada vertical Implementaciones Comunicación corporativa Papelería corporativa Membrete Tarjetas personales
• Arquitectura de marca Objetivos Marca y Submarcas
•Contacto - HunterDouglas®
Antecedentes de la marca
2
Antecedentes de la marca
Hunter Douglas líder global en cortinas y persianas, está conformada por 164 compañías y más de 18.000 funcionarios a nivel mundial.
Se establece en 1959 en Colombia como parte de los planes de expansión del grupo Hunter Douglas a nivel mundial.
Para mantener ese liderazgo a nivel nacional y mundial es necesario respetar ciertos aspectos de comunicación de la marca que se presentan a continuación.
Objetivo del manual
4
Objetivo del manual
Este manual busca establecer de manera clara las normas sobre el uso del logotipo de HunterDouglas® en todas sus comunicaciones.
Con un correcto uso de este logotipo no sólo se reforzará el posicionamiento de la marca sino que unificarán todas las acciones de comunicación que genere la compañía.
Todos los aspectos tratados en este manual deben seguirse a cabalidad; si alguna acción o aplicación no está contemplada en este manual debe ser consultada con el departamento de marketing de HunterDouglas® antes de ser implementada.
Reglas Básicas
6
Reglas Básicas
El logotipo de HunterDouglas® es parte de la identidad de la compañíay mantener una constante en su aplicación ayuda a construir una imagen de marca sólida.
Cualquier uso tendiente a distorsionar, modificar o afectar la forma, el color o la disposición del logo no está autorizado; esto incluye el uso del mismo como elemento de diseño o ilustración.
La marca
8
El logotipo corporativo básico de la compañía es el elemento más importante de la marca y sus comunicaciones, su tratamiento y aplicación deben respetar los lineamientos dados por este manual.
El logotipo
La marca
9
Para un correcto manejo del logotipo de HunterDouglas®, éste debe ser usado manteniendo las proporciones aquí señaladas.
La modificación a estas proporciones no está autorizada.
El logotipoEstructura
La marca
10
Para asegurar una máxima visibilidad del logotipo de HunterDouglas®
se debe asegurar un área de reserva en la que no deben interferir elementos que generen distracción o perjudiquen la construcción y fortalecimiento de imagen sólida de marca.
Dicha área de reserva está dada por la altura de la letra “H” que hace parte del Logotipo y que para este caso se convierte en módulo, permitiendo así definir un marco exterior conformado por un módulo “H”en cada extremo. Los parámetros acá descritos deben respetarse en todas las comunicaciones de la marca.
El logotipoÁrea de protección
ancho de “H”
ancho de “H”
ancho de “H”
ancho de “H”
La marca
11
El logotipoVersiones
La marca
Versión positivo gris (secundario)
Versión positivo negro (principal)
Versión Invertido (secundario)
El logotipo de HunterDouglas® sólo puede ser usado en las versiones positiva e invertida; según el caso que aplique dentro de la comunicación. En las comunicaciones de la marca se debe usar el logo en positivo negro (principal) en los casos que sea posible. Las versiónes secundarias sólo deben ser usadas cuando no haya contraste y se interfiera la legibilidad.
12
El manejo de color para el logotipo de HunterDouglas® debe seguir las pautas aquí señaladas en sus dos versiones positiva y negativa, cualquier modificación a las mismas no está autorizada. El uso de plata o gris en la versión positiva depende de las posibilidades de implementación que existan.
El logotipoColor
Pantone Cool Gray 10 CCMYK: 0, 2, 0, 60RGB: 128, 127, 131
La marca
Pantone Process Black CCMYK: 0, 0, 0, 100RGB: 0, 0, 0
13
La modificación a los colores corporativos de HunterDouglas® no está permitida, ya que cualquier modificación puede causar confusión entre quienes estén expuestos a la marca, con esto se protege la construcción de imagen sólida de marca.
El logotipoColor / Usos incorrectos
La marca
14
La tipografía hace parte de la construcción de marca y debe ser respetada al igual que todos los aspectos inherentes a la misma. El respeto de estas caracteristicas mantiene la unidad; cualquier modificación a las tipografías de la marca no está autorizada.
El logotipoTipografía
Helvetica Inserat LT Std
La marca
15
El logotipo de HunterDouglas® sólo puede ser usado en formato vertical para branding de productos de la compañía (bastones, puntas de cordón, etc.), cualquier otra aplicación no está autorizada por este manual.
El logotipoAplicación Vertical
La marca
16
El logotipo de HunterDouglas® es la parte más importante de las comunica-ciones de la marca, su aparición inspira el respaldo de una marca líder y las acciones que tiendan a modificar ese logo en forma, distribución, tipografía y demás modificaciones arbitrarias no están autorizadas ya que perjudican la construcción de marca.
El logotipoUsos Incorrectos
Deformación Horizontal Cambio de tipografías
Deformación Vertical Partición
Manipulación arbitaria Uso Correcto
HunterDouglas
La marca
17
Las reproducciones que se hagan del logotipo de la marca en cualquier comunicación deben respetar un tamaño mínimo; que debe ser comparado con este manual para verificar que se están respetando las normas. Una reproducción del logotipo a menor tamaño no está autorizada ya que dificulta la legibilidad y clara recordación del logotipo.
No existe un tamaño máximo de reproducción; siempre y cuando se respeten las proporciones y normas del manual.
El logotipoTamaños mínimos y máximos de reproducción
3 mm
20 mm
Las reducciones tienen límiteLas ampliaciones no
La marca
18
El logotipo de HunterDouglas® puede ser usado sobre fotografías haciendo una pequeña modificación a su tratamiento, esta modificación consiste en disminuir la opacidad del logo sobre el fondo en un porcentaje que no supere el 50%, siempre y cuando este tratamiento no le reste contraste al logo sobre el fondo, como sucede en el ejemplo No.1.
Esta modificación sólo está autorizada para salas de exhibición; cualquier otra comunicación debe hacerse siguiendo las normas expresadas anteriormente en este manual de marca.
El logotipoUso sobre fotografías
1
2 3
La marca
Expresión visual
20
Las comunicaciones de la marca deben respetar ciertos lineamientos para mantener unidad, claridad y máximo respeto por la construcción de imagen de marca. Para ello se han seleccionado una serie de tipografías que se destacan por su sobriedad y claridad. La tipografía principal de la marca se debe usar en: Titulares, cabezotes y citas de texto.
En casos en los que la comunicación requiera el uso de tipografías diferentes a las descritas en este manual, se deberá consultar con el departamento de marketing de Hunter Douglas antes de implementarlas.
TipografíaFamilia principal
Expresión visual
Adobe Garamond abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷
Adobe Garamond Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷
21
La tipografía secundaria de la marca se debe usar en los siguientes espacios: Body copies, información de producto, comunicación publicitaria, direcciones y números telefónicos.
En casos en los que la comunicación requiera el uso de tipografías diferentes a las descritas en este manual, se deberá consultar con el departamento de marketing de Hunter Douglas antes de implementarlas.
TipografíaFamilia secundaria
Helvetica Neue Condensed 57 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷
Helvetica Neue Bold Condensed 77 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890!@#$%^&*()_+{}:”>®? <=/*-+•ªº¡™£¢∞§¶•“‘æ≤≥÷
Expresión visual
22
La paleta de colores de la compañía hace que las comunicaciones que salgan de ella siempre tengan el mismo look de sobriedad y distinción que caracteriza a la marca.
Esta paleta de colores es esencial para las comunicaciones de la marca; la inclusión de otros colores debe hacerse respetando el buen gusto y la armonía de color.
ColorPaleta de colores
Pantone Process Black CCMYK: 0, 0, 0, 100RGB: 0, 0, 0
Pantone Cool Gray 10 CCMYK: 0, 2, 0, 60RGB: 128, 127, 131
BlancoCMYK: 0, 0, 0, 0RGB: 255, 255, 255
Expresión visual
Implementaciones
24
La papelería de la compañía debe llevar impreso el logotipo de la compañía, para que en todas las comunicaciones se sienta el respaldo de HunterDouglas®.
En la papelería se deben respetar las normas de logotipo y color hasta ahora descritas.
ImplementacionesPapelería corporativa - Membrete
Implementaciones
Hunter Douglas de Colombia S.ACalle 19 No 68B - 76
Tel.: 405 4300 Fax: 405 4320Bogotá D.C. Colombia
Hunter Douglas de Colombia S.ACalle 19 No 68B - 76
Tel.: 405 4300 Fax: 405 4320Bogotá D.C. Colombia
25
ImplementacionesPapelería corporativa / Tarjetas personales
Implementaciones
Hunter Douglas de Colombia S.ACalle 19 No 68B - 76 Bogotá D.C. Colombiawww.hunterdouglas.com.co
Tel.: 57 (1) 405 4300 ext. 150Cel.: 57 (310) 321 5648
Fax: 57 (1) 405 5385E-mail: [email protected]
Juan José GómezAsesor Comercial
Arquitectura de marca
27
Arquitectura de marca
ObjetivosMarca y Submarcas
Bajo la marca HunterDouglas® han crecido otras de gran importancia, que siendo parte de la compañía deben respetar ciertos lineamientos de comunicación para que: pueda diferenciarse de las comunicaciones de otras marcas, se diferencie de las comunicaciones de otras líneas de producto de HunterDouglas®, sea asimilada como una marca independiente bajo la sombrilla de HunterDouglas® y haga partede la construcción de imagen de marca de HunterDouglas® como una compañía sólida y con gran variedad de productos.
HunterDouglas® Cortinas & Persianas
29
Cortinas & PersianasObjetivos
Este manual busca transmitir de manera clara y directa el orden de manejo de la marca HunterDouglas® Cortinas & Persianas, para quienes dentrode sus acciones de comunicación den uso a la misma.
A lo largo de estas páginas se describen los elementos de identidad visual (logotipo, símbolo, colores corporativos, interrelaciones, tipografías complementarias) y se definen sus posibilidades de aplicación.
Todos los lineamientos aquí descritos deben respetarse a cabalidad; cualquier aplicación que no esté contemplada en este manual debe ser consultada con el departamento de marketing de Hunter Douglas antes de ser implementada.
Cortinas & Persianas
30
El logotipo es el símbolo de la marca HunterDouglas® Cortinas & Persianas y el elemento más importante en las comunicaciones de la misma, su manejo siempre debe estar dado según los lineamientos de este manual de marca, sin modificar forma ni proporciones.
Para el caso de los distribuidores siempre se debe utilizar el logotipo acompañado de la frase Cortinas & Persianas. El logotipo sin esta frase es de uso corporativo.
El logotipo
Cortinas & Persianas
31
Para un correcto manejo de imagen de marca el logotipo debe ser usado respetando las proporciones aquí señaladas, cualquier modificación a las mismas no está autorizada.
El logotipoEstructura
X=100%
X=100%
X=100%
X 50 %
X 35 %
x
x
x
Cortinas & Persianas
32
El logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas siempre debe estar aislado de otros elementos de diseño, esta zona se conoce como área de protección y debe ser respetada para asegurar la correcta exposición de la marca. Dicha área de reserva está dada por la altura de la letra “H” que hace parte del Logotipo y que para este caso se convierte en módulo, permitiendo así definir un marco exterior conformado de la siguiente manera: Un módulo “H” para la parte superior e inferior y dos módulos “H” para los laterales.
El logotipoÁrea de protección
Alto de la “H”
Alto de la “H”
Alto de 2 “H”Alto de 2 “H”
Cortinas & Persianas
33
El logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas siempre debeser presentado respetando el área de reserva; en esta no pueden ser incluidos elementos que generen distracción o puedan ser vinculados al logotipo.
El logotipoÁrea de protección / Usos incorrectos
Hunter Douglas le hace este regalo, para que usted viva desde ya la riqueza de las nuevas colecciones de Piano Wood y Leather Wood, y elija las persianas ideales para su hogar u oficina.
Cortinas & Persianas
Hunter Douglas le hace este regalo, para que usted viva desde ya la riqueza de las nuevas colecciones de Piano Wood y Leather Wood, y elija las persianas ideales para su hogar u oficina.
34
El logotipoVersiones
Cortinas & Persianas
Versión Positiva sobre tinta gris(Secundaria)
Invertido sobre tinta plata(Secundaria)
Invertido sobre tinta gris(Secundaria)
Invertido sobre tinta negra(Principal)
El logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas debe ser usado invertido sobre tinta negra siempre que sea posible, el gris, el plata y el uso en positivo solamente son permitidos en casos que la comunicación así lo permita como aplicaciones secundarias.
35
El manejo del logotipo en color debe hacerse invertido sobre una de estas tres opciones, negro, plata o gris; este último sólo debe usarse como reemplazo de la tinta plata.
El uso de estos colores es obligatorio y su modificación no está autorizada.
El logotipoColor
Pantone Process Black CCMYK: 0, 0, 0, 100RGB: 0, 0, 0
Pantone Cool Gray 10 CCMYK: 0, 2, 0, 60RGB: 128, 127, 131
Gris 50%CMYK: 0, 0, 0, 50RGB: 147, 149, 152
Cortinas & Persianas
Pantone Cool Gray 10 CCMYK: 0, 2, 0, 60RGB: 128, 127, 131
36
El modelo de color del logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas no debe ser modificado, el uso de negro, blanco y gris da status a la marca y esta imagen no puede ser perjudicada por el uso de otros colores que atenten contra la construcción de imagen sólida de marca.
El logotipoColor / Usos incorrectos
Cortinas & Persianas
37
La tipografía al igual que el color colabora con la identidad de la marca, hace parte de su esencia y debe ser respetada en cualquier instancia; la modificación a las tipografías no está autorizada.
El logotipoTipografía
Helvetica Inserat LT Std
Garamond
Cortinas & Persianas
38
El uso vertical del logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianasno está autorizado y cualquier aplicación que incluya esta propuesta debe ser consultada con el departamento de marketing de Hunter Douglas.
El logotipoAplicación Vertical
Cortinas & Persianas
39
Las modificaciones al logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas no están autorizadas ya que van contra la construcción de la imagen de marca. Tipografía, manipulación arbitraria, deformaciones horizontales o verticales, así como cualquier otra modificación no está autorizada por ese manual y debe respetarse en todas las comunicaciones.
El logotipoUsos Incorrectos
Deformación Horizontal Cambio de tipografías
Deformación Vertical Partición
Manipulación arbitaria Uso Correcto
HunterDouglas
Cortinas & Persianas
40
El logotipo de la marca debe ser claramente visible siempre que sea usado. Para ello debe compararse con el tamaño mínimo de reproducción aquí descrito.
En cuanto a tamaño máximo no hay límite, siempre y cuando cumpla con los lineamientos de proporción y reserva ya descritos.
El logotipoTamaños mínimos y máximos de reproducción
Las reducciones tienen límiteLas ampliaciones no
Cortinas & Persianas
10 mm
30 mm
Salas de exhibición
42
El logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas aparece en las fachadas de sus distribuidores como marca principal; para ello se deben respetar las siguientes proporciones: debe ocupar 2/3 partes del aviso de fachada; siempre en invertido como lo señala el manual. En la tercera parte restante debe figurar el logo del distribuidor autorizado.
Comunicación exteriorAvisos de fachada
Salas de exhibición
3X
2X X
3X
2X
X
X
43
La implementación de los avisos de fachada debe seguir las normas sobre publicidad exterior aplicables al caso, esto para no dar lugar a sanciones y requerimientos que perjudiquen a la marca y su imagen.
Avisos de fachadaComunicación exterior
Salas de exhibición
44
Para las salas de exhibición se podrá usar el logotipo de HunterDouglas® Cortinas & Persianas en positivo sobre fotografías con un porcentaje de opacidad no superior al 50%, siempre y cuando este tratamiento no le reste contraste al logo sobre el fondo, como sucede en el ejemplo No.1.
Éste es el único caso en el que se puede usar el logo en positivo, cualquier otro uso no está autorizado.
Comunicación interiorUso sobre fotografías
1
2 3
Salas de exhibición
45
Para catalogar los productos de HunterDouglas® deben seguirse todoslos requerimientos aquí propuestos; con esto se logra mayor visibilidad y orden.
Esta señalización debe seguir el siguiente orden: Nombre del producto, descripción del mismo y logotipo de la marca. El orden y los elementos de la señalización no deben ser modificados.
Señalización
Cortina RomanaEasyRise Rústica
Cortina RomanaEasyRise Rústica
Cortina RomanaEasyRise Rústica
Cortina RomanaEasyRise Rústica
Omisión de barra de reserva Cambio arbitario de fuente
Omisión de barra de reserva Cambio arbitario de fuente
Nombre del ProductoCentradoFuente: Adobe Garamond
Descripción deproducto (tipo de tela, motorización,sistema de operación, tipo de cenefa etc...)CentradoFuente: Helvetica Neue Condensed
Logotipo hunter Douglas Cortinas & PersianasCentrado en franja negra
CORTINA ROMANAEasyRise Rústica
1
1/4
3.75
Comunicación interior
Salas de exhibición
HunterDouglas® Salas Gallery
47
Salas Gallery
Descripción
Hunter Douglas en su deseo de aumentar los nexos entre la marca y sus distribuidores crea el concepto Gallery; salas de exhibición para distribuidores exclusivos de HunterDouglas®, donde pueden mostrar los productos de la marca de una manera más cercana, semejante a lo que un cliente quiere ver reflejado en su espacio.
48
Objetivo
Salas Gallery
HunterDouglas® presenta en este manual las normas que rigen el manejo de la identidad visual para la marca de sus salas HunterDouglas® Gallery.
A lo largo de estas páginas se describen los elementos de identidad visual y se definen sus posibilidades de aplicación.
Al aplicar consistentemente los lineamientos establecidos en este manual para el manejo de la marca, se conseguirá una presencia visible de los elementos de identidad, de manera que se refuercen los planes de mercadeo y las labores publicitarias. Sus pautas han de seguirse creativamente en cualquiera de las manifestaciones publicitarias e institucionales de la marca, principalmente en las relativas a avisos de fachada y material impreso.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas, pueden ser consultados con el departamento de marketing de Hunter Douglas para evitar un posible empleo erróneo de la marca.
49
El logosímbolo
El logosímbolo de HunterDouglas® salas Gallery se creó para apoyara los distribuidores exclusivos de la marca. Es la imagen de estas salas y un gran diferenciador en los puntos de venta, en su tratamiento y aplicación se deben respetar las pautas dadas por este manual de marca.
Salas Gallery
50
Elementos visuales
El logosímbolo de HunterDouglas® está constituido por 3 elementos básicos:El símbolo: Tres cuadrados que representan los múltiples espacios
en los que se puede usar cualquiera de las líneas de producto de la marca.Marco: Un marco negro que transmite sobriedad y seguridad; además
aumenta el contraste generado por el naranja de los cuadrados.Logotipo y sala: Con el logotipo se denota el respaldo de la marca
HunterDouglas® Cortinas & Persianas a las salas Gallery.Estos tres elementos conforman el logosímbolo y no deben ser usados
por separado en ninguna de las comunicaciones de la marca.
SÍMBOLO
MARCO
LOGOTIPO & SALA
Salas Gallery
El logosímbolo
51
La construcción del logosímbolo de HunterDouglas® Gallery respeta la normas de área de reserva del logotipo de HunterDouglas® Cortinas& Persianas y suma a ella el símbolo de las salas Gallery, cualquier modificación a la estructura de este logosímbolo no está autorizado.
Estructura
Salas Gallery
alto de “h”
El logosímbolo
52
Área de protección
El área de protección para el logosímbolo de HunterDouglas® Galleryes igual al espacio existente entre el rectángulo y los cuadrados; esta área debe ser respetada en todas la comunicaciones que incluyan la marca; no debe ser incluido ningún tipo de elemento dentro de esta área para evitar confusiones en la comunicación.
Salas Gallery
El logosímbolo
Módulo Reserva
53
Versiones
El logosímbolo de HunterDouglas® Gallery puede ser usado en tres versiones: básica, grises y una tinta; estas versiones también pueden ser usadas en invertido.
Este uso depende de las posibilidades de impresión con que cuente la comunicación, estas son las únicas versiones autorizadas para el logosímbolo y ninguna modificación está contemplada para éstas.
Básica
Grises
Positivo una tinta
Básica Invertida
Grises Invertido
Negativo una tinta
Salas Gallery
El logosímbolo
54
Color
Los colores del logosímbolo de las salas HunterDouglas® Gallery hacen parte de su identidad y lo ayudan a diferenciarse, contrastar y ser recordado.
Las muestras de color aquí señaladas muestran la construcción del logosímbolo en diferentes escalas para impresión y manejo web; ninguna modificación a los colores del logosímbolo está autorizada.
Pantone 149 CCMYK: 0, 23, 47, 0RGB: 253, 202, 144
Pantone 150 CCMYK: 0, 35, 70, 0RGB: 251, 177, 97
Pantone 158 CCMYK: 0, 61, 97, 0RGB: 245, 128, 37
Pantone Process Black CCMYK: 0, 0, 0, 100RGB: 0, 0, 0
Salas Gallery
El logosímbolo
149 C
158 C
150 C
150 C
Pantone Process Black C
55
Color / Grises
En los casos en los que el logosímbolo no pueda ser usado en policromía o tintas especiales; se podrá manejar en escala de grises respetando los porcentajes aquí señalados.
Black: 20%
Black: 60%
Black: 40%
Black: 100%
Salas Gallery
El logosímbolo
20%
60%
40%
40%
100%
56
Color / Usos incorrectos
Las modificaciones en escala de color, cambios arbitrarios, tonalidad u opacidad no están autorizados por este manual; las únicas modificaciones aceptadas están contempladas con anterioridad en el manual de marca.
Cambio de color de fondo
Cambio arbitrario de color
Cambio arbitrario de color
Salas Gallery
El logosímbolo
57
Tipografía
La tipografía del logosímbolo respeta los temas ya tratados; y agrega un adicional con referencia a la tipografía para “Gallery”, ésta al igual que todas las señaladas debe ser respetada en todas las comunicaciones de la marca.
ITC Avant Garde Gothic Std Book
Salas Gallery
El logosímbolo
58
Usos Incorrectos
El logosímbolo de HunterDouglas® Gallery no puede ser modificado ni deformado horizontal o verticalmente, tampoco está autorizada la modificación de tipografías ni la disposición de los elementos.
Deformación Horizontal Cambio de tipografías
Deformación Vertical Modificación
HunterDouglasCORTINAS & PERSIANAS
GALLERY
Salas Gallery
El logosímbolo
59
Usos Incorrectos
Tampoco se contempla la aplicación sobre colores no autorizados ni degradados de color.
Aplicar colores errados Aplicar gradientes
Manipulación arbitaria Uso Correcto
Salas Gallery
El logosímbolo
60
Versiones Extendidas
El logosímbolo puede ser usado en versiones extendidas acordes a la aplicación que se esté planteando. Estas versiones deben respetar las siguientes características: el área de reserva determina el tamaño máximo del logotipo; los rectángulos no pueden ser deformados, sólo pueden aumentar de tamaño en proporción al resto del logosímbolo.
El área de exclusión de color negro puede extenderse en sentido horizontal manteniendo el símbolo en el extremo izquierdo y el logotipo en el centro.
Longitud normal
Longitud extendida intermedia (150%)
Longitud extendida al máximo (200%)
Salas Gallery
El logosímbolo
61
El tamaño mínimo de reproducción del logosímbolo no debe estar debajo del contemplado en este manual. Este tamaño mínimo asegura legibilidad y comprensión total del mensaje.
No existe un tamaño máximo de reproducción siempre y cuando ésta respete las proporciones del logosímbolo.
Las reducciones tienen límiteLas ampliaciones no
Tamaños mínimos y máximos de reproducción
Salas Gallery
10 mm
30 mm
El logosímbolo
Salas de exhibición
63
Avisos de fachada
Los avisos de fachada sólo podrán ser usados por los distribuidores exclusivos autorizados por HunterDouglas® en las salas Gallery. Los avisos de fachada de HunterDouglas® Gallery son la imagen principal en la fachada, la ubicación y participación del logo del distribuidor debe ser acordado con el departamento de marketing de Hunter Douglas.
Comunicación exterior
Salas de exhibición
64
Avisos de fachada
Para estos avisos de fachada puede ser usada la versión extendida del logosímbolo.
Comunicación exterior
Salas de exhibición
65
Aplicación vertical
La aplicación vertical del logosímbolo de HunterDouglas® Gallery debeser consultada con el departamento de marketing de Hunter Douglas en todos los casos, esta propuesta sólo debe ser tomada en cuenta como última opción.
90o
Comunicación exterior
Salas de exhibición
66
Aviso de fachada verticalComunicación exterior
Salas de exhibición
La ubicación vertical del logosímbolo de HunterDouglas® Gallery en fachadas debe ser consultada con el departamento de marketing de HunterDouglas®
Implementaciones
68
La papelería corporativa de las salas Gallery debe respetar las siguientes características:
Logosímbolo de la marca HunterDouglas® Gallery y logo del distribuidor al mismo tamaño en cada extremo de la hoja
Comunicación corporativaPapelería corporativa - Membrete
Logosímbolo Sala Gallery
Logo distribuidor
Implementaciones
Sala HunterDouglas® GALLERY DECORANORTE
Calle 19 No 68B - 76 Tel 405 4300 Fax: 405 4320
69
Papelería corporativa / Tarjetas personalesComunicación corporativa
Implementaciones
Sala HunterDouglas® GALLERY / DECORANORTECalle 19 No 68B - 76 Bogotá D.C. ColombiaTel 405 4300 ext. 470 - 405 5300 Fax: 405 4320E-mail: [email protected]
Juan José GómezAsesor Comercial
www.hunterdouglas.com.cowww.distribuidor.com
HunterDouglas® Contract
71
Contract
Descripción
Para atender los mercados corporativos Hunter Douglas ha creado esta submarca encargada exclusivamente del manejo de los productos cortinas y persianas para clientes como oficinas, hoteles y restaurantes.
72
Contract
Objetivo
Hunter Douglas presenta en este manual las normas que rigen el manejo de la identidad visual para la marca HunterDouglas® Contract.
A lo largo de estas páginas se describen los elementos de identidad visual y se definen sus posibilidades de aplicación.
Los casos especiales o que presenten dudas, pueden ser consultados con el departamento de marketing de Hunter Douglas para evitar un posible empleo erróneo de la marca.
73
El logosímbolo de HunterDouglas® Contract es la imagen del segmento cortinas y persianas corporativas; su manejo siempre debe estar dado según los lineamientos de este manual de marca, sin modificar forma ni proporciones.
El logotipo
Contract
74
Para un correcto manejo del logotipo de HunterDouglas® Contract, éste debe ser usado manteniendo las proporciones aquí señaladas.
La modificación a estas proporciones no está autorizada.
El logotipoEstructura
Contract
75
Para asegurar una máxima visibilidad del logotipo se debe asegurar un área de reserva en la que no interfieran elementos que generen distracción o perjudiquen la construcción y fortalecimiento de imagen sólida de marca.
Dicha área de reserva está dada por la altura de la letra “H” que hace parte del Logotipo y que para este caso se convierte en módulo, permitiendo así definir un marco exterior conformado por módulos “H”.
Los parámetros acá descritos deben respetarse en todas las comunicaciones de la marca.
El logotipoÁrea de protección
ancho de “H”
ancho de “H”
ancho de “H”
Contract
ancho de “H”
ancho de “H”
76
El logotipoVersiones
Contract
Positivo a una tinta (plata)
Positivo a una tinta (negro)
Invertido sobre tinta (negro)
El logotipo de HunterDouglas® Contract sólo puede ser usado en sus versiones positiva e invertida; según el caso que aplique dentro de la comunicación.
En las comunicaciones de la marca se debe usar el logo en positivo en los casos que sea posible; si el manejo de fondos no permite el uso del logotipo en positivo se debe usar la versión invertida.
77
El manejo de color para el logotipo de HunterDouglas® Contract debe seguir las pautas aquí señaladas en sus versiones de color, cualquier modificación a las mismas no está autorizada. El uso de plata o gris en la versión positiva depende de las posibilidades de implementación que existan.
El logotipoColor
Pantone Cool Gray 10 CCMYK: 0, 2, 0, 60RGB: 128, 127, 131
Pantone Process Black CCMYK: 0, 0, 0, 100RGB: 0, 0, 0
Contract
78
La modificación a los colores no está permitida, ya que cualquier modificación puede causar confusión, con esto se protege la construcción de imagen sólida de marca.
El logotipoColor / Usos incorrectos
Contract
79
La tipografía hace parte de la construcción de marca y debe ser respetada al igual que todos los aspectos inherentes a la misma. Cualquier modificación a las tipografías de la marca no está autorizada.
El logotipoTipografía
Helvetica Inserat LT Std
Helvetica Neue Md
Contract
80
Todas las acciones que tiendan a modificar el logotipo en forma, distribución, tipografía y demás modificaciones arbitrarias no están autorizadas ya que perjudican la construcción de marca.
El logotipoUsos Incorrectos
Deformación Horizontal Cambio de tipografías
Deformación Vertical Partición
Manipulación arbitaria Uso Correcto
HunterDouglasContract
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Las reproducciones que se hagan del logotipo deben respetar un tamaño mínimo, que debe ser comparado con este manual para verificar que se están respetando las normas. Una reproducción del logotipo a menor tamaño no está autorizada ya que dificulta la legibilidad.
No existe un tamaño máximo de reproducción; siempre y cuando se respeten las proporciones y normas del manual.
El logotipoTamaños mínimos y máximos de reproducción
0.6 mm
30 mm
Las reducciones tienen límiteLas ampliaciones no
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Maria Cecilia Niño RamírezGerente de Marketing WFCalle 19 No. 68B 76Bogotá D.C.Telefono 57 (1) 405 4300 Ext. 150
