MAESTRÍA EN GESTIÓN DE SEGURIDAD DE LA INFORMACIÓNR

PC

-SO

-36-

No.

469-

2015

MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA,MENCIÓN ESTRATEGIA DIGITALMASTER IN MARKETING, MENTION IN DIGITAL STRATEGIES

Un contexto globalizado, dinámico y en constante transformación, exige la preparación de profesionales competentes,

emprendedores y capaces de comprender los retos y desafíos que el mundo actual plantea. En ese sentido, la Universidad de Las Américas (UDLA), a través de sus programas de posgrados, ofrece una sólida y amplia oferta académica que, sin lugar a duda, contribuye a la formación de personas con sentido crítico y alto compromiso con el desarrollo económico y social del país.

Todos los programas combinan el aspecto teórico con la práctica profesional para que nuestros maestrantes, al tiempo de adquirir un sobresaliente perfil técnico, potencien sus habilidades directivas, con el objetivo de crear valor tanto en las organizaciones donde se desempeñan comoen el medio donde operan.

Es así que los programas que ofrece la Escuela de Negocios de la UDLA, incluyen espacios de reflexión, investigación, diálogo e intercambio de ideas para que los maestrantes, a través de la creatividad, innovación y excelencia, se destaquen dentro del ámbito profesional.

Una formación holística e integral, junto a la promoción de los principios éticos y morales, hacen de nuestros graduados pilares para la construcción de una sociedad más próspera y sostenible.

La Escuela de Negocios de la UDLA te da la bienvenida.

BIENVENIDOS

Giuseppe Marzano, PhDDecano Encargado Escuela de Negocios

Se necesitan líderes que enfrentenentornos cambiantes y tomen

buenasdecisiones.

Aquí preparamos a quienes estándispuestos.

Desafíalo todo

Un contexto altamente competitivo e interconec-tado, marcado por la irrup-ción de las nuevas tecno-logías de la información y comunicación (TICs) re-quiere la preparación de expertos y profesionales capaces de implementar estrategias y campañas de mercadeo de manera creativa y estructurada. Más aún, si se considera un ecosistema digital (redes

sociales, aplicaciones, páginas web) que precisa de acciones lo suficiente-mente innovadoras para atrapar la atención de usuarios y clientes.

Precisamente, la Maestría en Mercadotecnia, mención Estrategia Digital de la UDLA constituye un programa de alto nivel, diseñado para que sus graduados lideren emprendimientos y áreas digitales de alto impacto. Su propuesta académica se fundamenta en módulos especializados en mar-keting, complementados con materias de formación directiva y gerencial. La mercadotecnia es una de las áreas del conocimiento que exige una for-mación continua. Por ello, este programa responde a las últimas tenden-cias de la industria.

¿Por qué estudiar la

Maestría en Mercadotecnia,

mención Estrategia

Digital?

Convenios del programa:• Babson College

• Madrid School of Marketing

• Universidad de San Diego

• Planta docente de alto prestigio, conformado por expertos y catedráticos, nacionales e internacionales, de amplia trayectoria académica y profesional.

• Énfasis en emprendimiento y desarrollo de negocios digitales. • Formular planes de marketing en función de los objetivos estratégicos

de la empresa y el contexto que la rodea. • Semana intensiva internacional en Babson College o Madrid School of

Marketing.• Uso de simuladores y casos con licencia del Harvard Business Publishing.• Laboratorio de Neuromarketing para estudios empresariales.

Ventajas de la Maestría

¿Qué esperar del programa?

La Maestría en Mercadotecnia, mención Estrategia Digital prepara exper-tos y profesionales capaces de transformar modelos de negocio y gestio-nar entornos web. La propuesta académica del programa profundiza en temas de pricing, inbound marketing, ecosistemas digitales, ecommerce y mercado móvil. Conocimientos en segmentación de mercados, storyte-lling, estrategia en redes sociales y otras herramientas de vanguardia, completan una formación integral que articula la enseñanza académica con la aplicación práctica. Esto, con el objetivo de fortalecer el perfil labo-ral de nuestros estudiantes.

El modelo de aprendizaje de la maestría incluye el estudio de casos reales, la investigación aplicada y el análisis de métricas y datos.

Igualmente, el programa ofrece conferencias con expertos, seminarios, simuladores, congresos, viajes internacionales y material académico de Harvard Business Publishing, con el objetivo de apuntalar una formación de excelencia.

El ingreso a la maestría está dirigido a aquellos profesionales con título de tercer nivel debidamente registrado por el órgano rector de la política pública de educación superior, en carreras afines u otras áreas, preferente-mente con experiencia profesional, que demuestren interés y aptitud en el campo del conocimiento del programa. El interés y la aptitud se evaluarán a través del proceso de admisión institucional.

Los graduados de la Maestría en Mercadotecnia, mención Estrategia Digi-tal pueden desempeñarse como:

• Gerente de marketing digital.• CMTO: Chief Marketing & Technology Officer.• Analista de estrategia digital.• Consultor de estrategia digital.• Asesor e proyectos de ecommerce.• Estratega de campañas publicitarias digitales.• Key Account Manager en agencias de comunicación, marketing o

publicidad.

La sólida formación impartida a lo largo del programa permite que, pos-terior a su culminación, los posgradistas definan estrategias de marketing digital, presten asesoría a empresas, determinen promociones, desarro-llen negocios electrónicos, diseñen planes de publicidad y optimicen el uso de medios.

• Tener título de tercer nivel registrado en la Senescyt. • Cumplir con todos los requisitos de admisión institucional.

Dirigido a

Requisitos de ingreso

Campo Ocupacional

Modalidad: Presencial

Tiempo: 2 semestres

Horarios: jueves y viernes en la noche / sábados en la mañana

Metodología

Modalidad

* La Maestría no interrumpe la jornada laboral de los posgradistas. * Los horarios están sujetos a cambios en función de la programación académica. Las semanas intensivas serán notificadas con anticipación.

Los profesores de la maestría acompañan a los participantes durante un trayecto lleno de retos y vivencias en las que todos son protagonistas de un proceso que mejora competencias, amplía perspectivas e impulsa iniciativas. Para ello, el programa se fundamenta en múltiples metodolo-gías de aprendizaje, orientadas a la andragogía: estudio de casos; apren-dizaje teórico - práctico; aprender haciendo, workshops, team works / trabajo en equipo y uso de simuladores.

El programa se apoya en un sistema de aula virtual que facilita la interac-ción entre docentes y estudiantes, a través de varios recursos tecnológi-cos lo que fortalece y facilita un aprendizaje integral.

Estructura

1ersemestre

Estrategia corporativa y de mercadeoEsta asignatura precisa los principios y fundamentos que permiten articular el plan de marketing con los objetivos estratégicos de negocio: análisis Pest, estrategias de diferenciación, modelo Canvas y diseño de propuestas de valor.

Segmentación y tipología de clientesLos posgradistas profundizan en los pilares estratégicos del marketing y cómo estos se vinculan con la propuesta de valor. Además, discuten diferentes métodos y variables de segmentación y su aplicación en medios digitales.

Estrategia y ecosistema digitalEl marketing contribuye al cumplimiento de los objetivos de negocio. En esa línea, esta asignatura diferencia las acciones operativas de aquellas estrategias digitales que aportan crecimiento de las organizaciones. Asimismo, explora la estructura de los ecosistemas digitales, funciones y características.

Inbound marketing, content & storytellingEsta asignatura revisa estructuras y estrategias de inbound marketing; examina tendencias de contenidos y narrativas de vanguardia; e indaga en la y dinámica del storytelling.

Usabilidad web¿Qué es usabilidad web? ¿Cuáles son sus principios? Esta asignatura analiza los fundamentos, criterios y métodos que permiten mejorar la experiencia web del usuario: interacción, tiempos de respuestas, servicios, adaptabilidad, entre otros aspectos. Estrategias de precios (pricing) en medios digitalesLos posgradistas estudian 2 aspectos complementarios: por un lado, inspeccionan técnicas para la definición, gestión y manejo de estructuras de precios. Por el otro, discuten y proponen estrategias de monetización en proyectos y plataformas digitales.

Publicidad digital y performance¿Cuál es la diferencia entre branding y performance? ¿Cómo se complementan? Esta asignatura revisa las particularidades de dichos ámbitos, examina las particularidades de una campaña de publicidad digital, y propicia el análisis con base en indicadores de gestión.

Gerencia de medios digitalesEl marketing digital usa ampliamente los medios que están revolucionando las decisiones de inversión de las marcas. Es así que esta signatura identifica, con fundamento técnico, los indicadores (CTR, CPC, tasa de conversión, entre otros), que conforman un plan de medios digitales.

E-commerce y omnicanalidadEsta asignatura aborda la dinámica del comercio electrónico: características, beneficios, alcance y nuevos modelos de negocio. En esa línea, los posgradistas adquieren pautas y herramientas de seguridad web y discuten estrategias de omnicanalidad.

Mobile marketingLos posgradistas crean estrategias para dispositivos móviles, descubren herramientas, plataformas y nuevas oportunidades de negocio. Además, exploran temas de geolocalización, aplicaciones, publicidad móvil y gaming.

Finanzas aplicadas a estrategia digitalEsta asignatura se fundamenta en los conceptos esenciales y técnicas básicas para el análisis de información financiera: análisis de estados financieros, cálculo de TIR y VAN, reportes, activos e inventarios, inversiones intercorporativas, operaciones globales y ratios financieros.

Taller de TitulaciónEste taller provee las competencias para desarrollar investigaciones de mercado, mediante el conocimiento de instrumentos cualitativos y cuantitativos, la aplicación de métodos para identificar problemas de negocio y la estructuración de soluciones en casos prácticos.

2dosemestre

Cuerpo DocenteEl cuerpo docente de la Maestría en Mercadotecnia, mención Estrategia Digital está conformado por expertos y líderes empresariales con amplia experiencia académica y profesional.

Todos los docentes cuentan con títulos de 4to nivel - doctorados y maes-trías - obtenidos en prestigiosas universidades a nivel mundial.

Emprendedores son invitados a compartir sus experiencias.

FinanciamientoLa Universidad de Las Américas cree en el potencial que tienes para alcanzar tus sueños. Por ello, disponemos de distintas alternativas de financiamiento para que realices tus estudios de posgrado:

• Pago de contado: efectivo o cheque. • Diferido hasta 48 meses sin intereses con las tarjetas Diners, Discover, Pacificard, Visa y MasterCard Banco Pichincha. • Crédito educativo del Banco Pichincha.• Crédito educativo del Banco Bolivariano. • Crédito educativo del Banco del Pacífico.• Pagos mixtos (efectivo, tarjeta o diferido).

No postergues tus oportunidades: amplía conocimientos y alcanza el éxito en tu vida profesional.

Campus UDLAPARK: Redondel del Ciclista, vía a Nayón.Campus Granados: Av. Granados y Colimes, esq.Campus Colón: Av. Colón y Av. 6 de Diciembre.Campus Queri: José Queri y Av. Granados.Teléf.: (02) 3981000 opción 2.admision@udla.edu.ec

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