• Définition

• Les origines du street marketing

• Quel est l'intérét principal du

Street Marketing ?

• Les avantages

• Les limites

• Témoignages

• Exemples

Il y a quelques années aux Etats-Unis, le street

marketing ou marketing de rue a révélé les fameux

personnages exhibant des cartons publicitaires… les

hommes sandwich.

Aujourd’hui, sa forme la plus simple est la distribution

de flayers dans le but de communiquer efficacement

auprès d’une population ciblée.

Le Street Marketing

Principalement utilisé pour les lancements

de produits ou pour diffuser des

messages alternatifs, le street marketing

englobe aujourd'hui différentes formes :

la distribution d'autocollants, de flayers,

de gadgets, d'échantillons, ou encore les

animations relevant davantage de

l'événementiel.

• Le street marketing a sans doute toujours existé et

l'homme sandwich en est un exemple, cependant ce

concept alternatif prend tout son sens dès les années

'80.

• À l'origine le street marketing est une technique

prédominante des communications contestataires.

Apparu dans les ghettos américains, il a été développé

par des marques alternatives des grandes

multinationales qui communiquaient pour se faire

connaitre auprès de ces cibles spécifiques.

Ses origines

• Le street marketing est une conséquence d'une

inaccessibilité médiatique des petites marques et

label alternatifs à la communication de masse.

Rivalisant avec les mastodontes multinationaux.

• Ce mode de communication s'avérant efficace, les

marques se sont alors appropriées les grands

principes de fonctionnement de ce concept.

L'intérêt du street marketing réside avant tout dans la

possibilité de toucher une cible préalablement

déterminée et par nature susceptible de réagir de

façon positive au produit qui lui est présenté. En

outre, cette technique de communication

commerciale, parce qu'elle est basée sur « l'effet de

surprise » et le sentiment de proximité avec la

population visée

Quel est l'intérét principal du

Street Marketing ?

• Le coût : abordable

• Attirer la sympathie du consommateur

• Les échantillons sont très appréciés

• Approcher l’individu directement dans son environnement

et son quotidien

• Efficace pour atteindre des cibles difficilement disponibles

(cadres, adolescent …)

• Promotion rapide de la marque

• Facilite le lancement des produits

Les avantages

Si le street marketing est peu coûteux, s'il peut toucher

facilement et rapidement les individus et s’il est utilisable dans

la plus grande majorité des entreprises, il connaît cependant

quelques limites :

• Difficulté pour mesurer les retombées des opérations

• Souvent associé à des pratiques marketing agressives

• Peut parfois choquer dans le mauvais sens

• Une opération mal menée peu discréditer la marque

• Déceler le lieu adéquat s’avère complexe

• L'éphémère

• L’objectif commercial est parfois masqué : le consommateur

peut se sentir manipulé

Les limites

Le street Marketing connaît un vif succès

notamment auprès des grosses entreprises

telles que Nike ou Ikea. Aussi, certaines

organisations humanitaires comme Amnistie

International sensibilisent le public en

effectuant des opérations marquantes. Pour

réussir son street marketing, un bon dosage

s’impose avec des messages clairs et

pertinents. N’oublions pas trop d’informations

tue l’information !

Le Street Marketing permet une approche différente de la promotion

d’une marque ou d ‘un produit en jouant sur la créativité et la

surprise ; La proximité et le rapprochement entre la marque et le

consommateur. Dans une société saturée par la communication

publicitaire, le Street Marketing apparaît idéal.

Cependant, cette technique, de plus en plus convoitée, risque à long

et moyen terme de lasser à son tour les consommateurs, comme

c’est déjà le cas pour la communication média.

Mais le Street Marketing devrait encore vivre quelques belles années

grâce à son côté éphémère et créatif, qui lui permet un

renouveau constant et de ne jamais mettre en scène les mêmes

acteurs, au même endroit.

Que pensent les professionnels

du street marketing ?

Le Street Marketing est un outil très puissant en matière

d’attraction, et joue sur la créativité et la surprise, aussi il ne se

restreint pas à la rues mais dans tous les lieux publics (Metro,

bus, parcs, aéroports…)

De ce fait on peut parler de la possibilité de son application au

tourisme, il peut être aussi lié au wait marketing, par la diffusion

des messages publicitaires durant les délais d'attente des

consommateurs,(comme c’est le cas des voyageurs à l’aéroport,

ou des résidents d’un hôtel qui attendent dans le hall avant que

leurs chambres soient préparées) il peut être à la fois amusant et

à fort compact sur les cibles et encouragera surtout le bouche à

oreille