Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Un film plus fort que la pub

– L’ordinateur le plus puissant du monde est à Seattle

– 5 conseils pour booster ses emails

• Point de vue : la nouvelle télévision

• Innovations et tendances :

– « We will marry your girlfriends ! »

– La première imprimante photo 3D

– Quand le gif s’anime

L’actu mise à nu

Un film plus fort que la pub

• Selon un sondage Ifop pour l’Agefiph (Ass. de gestion du fonds pour l’insertion prof. des personnes handicapées), le film Intouchables a fait davantage évoluer les mentalités sur ce sujet que la pub.

• Le film est spécifiquement cité par 34% des interviewés comme ayant contribué à faire évoluer leur regard, à égalité avec le contact direct avec un handicapé, devant les jeux paralympiques de Londres (28%), les campagnes de sensibilisation (26%), une expérience personnelle (25%) ou les efforts faits par les entreprises (23%).

L’ordinateur le plus puissant du

monde est à Seattle

• Le Top 500 des ordinateurs les plus rapides du monde a couronné le Cray XK7 Titan conçu par Cray Computers à Seattle. Il a détrôné les mégasystèmes d’IBM et le dernier lauréat chinois.

• Seattle, une des villes les plus vertes du monde, se réjouit de cette victoire tout en rappelant avec un humour pince-sans-rire que le Titan consomme 9 megawatts à plein régime. Heureuse-ment, il est recyclé à partir du XT5 Jaguar, qui a gagné en 2009. L’honneur est sauf…

5 conseils pour booster ses

emails

• Quelques conseils du site Startupnation

pour booster l’audience des emailings, en se

mettant à la place de celui qui le recevra… :

1. Préférer un titre clair à un titre « intelligent »

multiplie le taux d’ouverture par 5,4.

2. Certains mots vous envoient directement à

la case Spam : cash, gratuit, discount,

ordonnance, urgent, gagner €, achetez, etc.

3. Le titre ne doit pas dépasser 50 caractère,

sous peine d’être coupé sur un mobile.

4. Il doit induire une notion d’urgence.

5. Rechercher la personnalisation, sur le plan

individuel ou professionnel.

L’œil de Red Guy sur l’effet

Intouchables

• Il est clair que les effets du film sont mélangés. Autant que le contenu du film (ou à cause de lui, quand même), c’est son succès public qui a créé le buzz. On peut penser qu’une large part du public allait voir le film dans l’attente d’être ému.

• Une prédisposition dont ne peut hélas pas disposer une campagne de communication, quels que soient ses mérites. Le buzz sur le gilet jaune de Karl avait eu un effet analogue.

• Quand on sait que l’emploi des handicapés a crû de 50% en 7 ans, on ne peut qu’inciter les responsables de grandes causes à se creuser les méninges pour trouver des solutions engageantes, au-delà des exercices publicitaires non imposés.

Point de vue :

La nouvelle télévision

Une révolution

• On l’avait trouvée morose, d’un autre âge, presque « ringarde »

car distancée par les évolutions PC ou mobiles…

• …mais le constat est implacable : la télévision est en train de se

réinventer.

• Avec la délinéarisation des contenus, c’est-à-dire la rupture du

continuum de la programmation TV, les tendances s’accumulent

pour lui offrir une seconde jeunesse.

• En route pour la jeune télévision !

Quelques orientations de la nouvelle TV

Smart TV

Hbb TV

Catch-up

Social TV

VOD

3D

Smart TV

• La Smart TV, littéralement « télévision intelligente », est aussi appelée « télévision connectée ».

• Elle permet, outre le visionnage classique de programmes, de se connecter à Internet, de profiter de nombreux services en simultané, de télécharger des applications, de jouer à des jeux vidéos, de commander des films, voir ses vidéos/photos, etc.

• Elle englobe finalement toutes les autres tendances…

Social TV

• Si elle n’a pas encore atteint le stade de

la maturité en France, elle connait un

développement certain.

• La Social TV est déterminée par trois

principes forts :

– L’échange de commentaires ou de

recommandations en direct à l’écran

– La « ludification », qui reprend les

mécanismes de jeu (gagner des

points, échanger entre joueurs, etc.)

– La personnalisation du contenu

HbbTV

• L’Hybrid broadcast broadband TV est

une solution hybride s’appuyant sur

deux sources d’information :

– Diffusion de contenu linéaire via le

satellite, la TNT ou le câble…

– …auquel est associé un contenu

pertinent via Internet.

• A la différence de la Smart TV où le

spectateur choisit son contenu, c’est la

chaîne de télévision qui choisit la façon

dont elle équilibre les deux sources

d’information.

VOD

(vidéo à la demande)

• La VOD, accessible par le câble, le satellite, les boxes, le web, etc., est un concurrent direct de la location de DVD ou même du cinéma.

• Ce système présente des bénéfices très attractifs : – Plus besoin de se déplacer – Un prix très compétitif – Une offre plus large.

• Le point fort de ce système est qu’il offre une alternative légale au téléchargement illégal sur Internet.

Catch-Up TV ou Replay

• La Catch-Up TV, ou TV de rattrapage,

sert à prendre en route un programme

déjà bien entamé mais aussi à le

(re)voir dans un délai de 7 à 30 jours.

• Utile aux téléspectateurs et proche

cousine de la VOD, c’est surtout un

bon moyen trouvé par les chaînes de

télévision pour allonger la durée de vie

de leurs programmes (émissions,

séries, documentaires, etc.), qui sont

bien sûr précédés de spots en « pré-

roll ».

Télévision 3D

• Les modèles économiques de la télévision évoluent, la technique aussi.

• Afin de mettre le spectateur au cœur de l’expérience télévisuelle, la télévision (comme le cinéma) a vu naître depuis quelques années l’expérience 3D.

• Révolution esthétique ou gadget sans relief ? La question se pose face à cette évolution, compte tenu du manque de programmes adaptés à ce format. Voir des films 3D quand tout le reste est aplati apporte-t-il vraiment un plus ?

Les chiffres de la nouvelle télé

• Un chiffre peut attirer notre attention : 4,6%,

le taux d’équipement des foyers français en

télé connectée à fin 2011.

• Le marché est donc loin d’être mature et

laisse entrevoir de belles bagarres pour

s’emparer de ce nouveau territoire.

• On note que pour les Français, la frontière

entre Internet et la télévision est de plus en

plus poreuse : 14,5 M d’adeptes de la Catch

Up TV et 7,4 M d’internautes qui regardent

la TV en ligne. Des chiffres encourageants,

reste aux acteurs du marché à transformer

l’essai…

Tout le monde veut sa part du gâteau !

• Il n’y a pas une semaine où l’on n’entende parler du lancement de

nouvelles télévisions ou boxes de grandes marques.

• Les mouvements ne manquent pas sur ce marché à fort potentiel : hier,

le lancement de la Google TV en partenariat avec Sony, aujourd’hui,

celui de la toute nouvelle télé d’Orange, et demain, selon certaines

rumeurs, Apple qui risque de relancer une nouvelle version de sa TV

dont les premiers essais n’ont guère été concluants.

• On peut qu’être frappé par le fait qu’une grande diversité d’acteurs

appartenant à des univers différents (moteurs de recherche, opérateurs

télécom, constructeurs High Tech) s’activent avec autant de conviction

sur un même marché !

Délinéarisation et convergence

• Deux phénomènes semblent avoir marqué cette évolution vers la

télévision nouvelle :

– La délinéarisation des contenus : la consommation des médias

est plus que jamais laissée à l’initiative du spectateur. C’est sa

volonté et non plus le média source qui guide l’expérience

télévisuelle.

– La convergence des supports : les écrans tendent à devenir de

simples supports qui relaient un contenu transversal. On peut,

par exemple, commencer à regarder un match sur son écran de

TV et le continuer sur une tablette ou un smartphone.

La nouvelle télé, qu’est-ce que ça change ?

• Ça change tout : le téléspectateur devient maître de sa propre

information !

• La télévision est passée d’un concept d’émission à celui de

réception, ou plutôt d’intermédiation : elle reçoit les éléments plus

ou moins exclusifs qu’elle réaménage sous la forme d’une offre de

contenus sur les différents canaux qu’elle gère.

• Avec la nouvelle télévision, le téléspectateur devient à la fois

internaute, acteur, shopper, consommateur : il ne se contente plus

de regarder du contenu, il le construit.

Quel enjeu pour les communicants ? (1)

• Les mass media n’ont plus le même impact et les annonceurs ne

sont plus face à des millions de foyers regardant un même contenu,

mais à des millions d’individus qui recherchent et structurent leur

propre contenu.

• Conséquence directe sur le médiachat TV : il faudra de plus en plus

choisir entre toucher les gens à un moment donné, l’heure du

dîner par exemple, mais avec une incertitude sur ce qu’ils seront en

train de regarder, ou alors passer dans un environnement précis,

un journal d’info par exemple, sans savoir s’il sera vu à 20h, en fin

de soirée ou le lendemain matin, voire 5 jours plus tard...

Quel enjeu pour les communicants ? (2)

• A l’inverse, ce morcellement du public TV ou radio va permettre

d’identifier plus facilement les points de contact avec des publics

mieux définis et de leur proposer un contenu pertinent car adapté

tant au canal et au récepteur du message qu’au contexte dans

lequel celui-ci sera reçu.

• Ce sera, en quelque sorte, de l’intégration par la force de choses,

du moins pour les marques qui comprendront l’intérêt majeur de

cette révolution : faire sentir aux gens qu’on leur parle à eux en

particulier, avec a priori un contenu qui les intéresse, et non à une

masse indifférenciée.

Innovations et tendances

« We will marry your girlfriends ! »

• Le site américain College Humor vient au secours d’Obama sur le mariage gay : « si vous refusez le mariage gay, nous épouserons vos petites amies » expliquent-ils aux hétéros, avec quelques arguments bien sentis…

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La première imprimante en 3D

• La société japonaise Party vient de concevoir la première imprimante 3D. Le sujet doit rester immobile pendant 15’ devant une caméra et un scan. Il reçoit en échange une figurine de 10 à 20 cm de haut.

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Quand le gif s’anime

• Loopcam, une nouvelle appli encore exclusive à iPhone, permet de créer

des gif animés qui pourront être partagés sur Twitter, Facebook, Tumblr

ou Pinterest.

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Index des liens

• Un film plus fort que la pub : http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2012/11/08/01016-20121108ARTFIG00353-handicap-intouchables-a-change-le-regard-des-francais.php

• L’ordinateur le plus puissant du monde est a Seattle : http://seattletimes.com/html/technologybrierdudleysblog/2019667654_seattles_cray_makes_worlds_fas.html?cmpid=2628

• 5 conseils pour booster ses emails : http://www.startupnation.com/business-articles/9834/1/irresistible-email-subject-line-5-tips.htm%20EMAILS

• « We will mary your girlfriends ! » : http://www.collegehumor.com/video/6846855/gay-men-will-marry-your-girlfriends

• La première imprimante photo en 3D : http://creativity-online.com/work/omote-3d-3d-printing-photo-booth/29898

• Quand le gif s’anime : http://obsession.nouvelobs.com/l-application-de-la-semaine/20121103.OBS7956/l-application-de-la-semaine-loopcam.html?xtor=RSS-14

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr