7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

1/14

Cours dEconomie Industrielle 00Introduction

Marc Bourreau Marianne Verdier

Telecom ParisTech & Faculte des Sciences Economiques et Sociales de Lille

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 1 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

2/14

Quest-ce que leconomie industrielle ?

Leconomie industrielle sinteresse

au fonctionnement des marches et des industries,a la facon dont les firmes se font concurrence sur ces marches.

Cest aussi lobjet de la microeconomie, mais...

Leconomie industrielle approfondit lanalyse de la concurrence entre firmesen mettant laccent aussi sur les variables non tarifaires (strategies de publicite,de differenciation, investissements en R&D...).Leconomie industrielle se concentre sur lanalyse des situations de concur-rence imparfaite, entre la vision utopique de la concurrence pure et parfaiteet le contre-exemple du monopole.

Double approche positive (explicative des faits) et normative (constructionde theories, analyse du bien-etre).

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 2 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

3/14

A quoi sert leconomie industrielle ?

A fournir des outils danalyse conceptuelle pour analyser les marches et lesstrategies des firmes : comprendre, evaluer, anticiper

Pour les entreprises et les cabinets de conseil en strategie (ex : BCG, McK-insey) qui analysent et anticipent les comportements des entreprises surles marches.

Pour les autorites de regulation (ex : ARCEP) et les autorites de la concur-rence (ex : lAutorite de la concurrence) qui interviennent pour eviter lesconsequences negatives auxquelles peut conduire le pouvoir de marche.

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 3 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

4/14

Le developpement de leconomie industrielle

A la fin du 19eme siecle, vote dune loi antitrust (politique de la concur-rence) aux Etats-Unis (Sherman Act de 1890)

Pour preserver la concurrence sur les marches et lutter en particulier contreles ententes. La politique de la concurrence cherche aussi a lutter aussi contreles tentatives de monopolisation (ou dabus de position dominante).Ce quetait une entente etait clair, mais ce qui constituait une action illegale

letait moins : en 1920, la Cour Supreme innocente US Steels qui avait pris lecontrole de 70% des capacites de production.

Premiers developpements de leconomie industrielle : lecole de Harvard

Lecole de Harvard (Chamberlin, Mason, Bain...) se developpe pour essayerde fournir des lignes directrices a la politique de la concurrence.Elle cherche a determiner si on peut inferer quun comportement est illegal apartir de certaines caracteristiques (ex : taille des entreprises) Paradigme SCP : structure - comportement - performance. La structurede marche (nb vendeurs, differenciation, couts...) influence le comportementdes entreprises (prix, investissements...), ce qui determine la performance dumarche (efficacite, variete...).

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 4 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

5/14

Le developpement de leconomie industrielle

Seconde vague dans les annees 70 : lecole de ChicagoDans les annees 70, le paradigme SCP est remis en cause : pas de confirmationempirique concluante.Lecole de Chicago (Posner, Bork, Peltzman, Stigler...) se developpe enreaction : approche comportement - performance - structure. Le mecanismeregulateur du marche est la libre concurrence entre les entreprises. Peu

dactions sur la structure...Mais lecole de Chicago manque des outils necessaires pour decrire les inter-actions strategiques.

Leconomie industrielle depuis les annees 80 : post-Chicago ou nou-velle economie industrielle

Analyse des conflits strategiques entre les entreprises a laide de la theorie desjeux non cooperatifs. Comportement, structure et performance sinfluencentmutuellement.Progres dans deux domaines fondamentaux : comportements des acteurs endynamique et etude des asymetries dinformation.

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 5 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

6/14

Comment fait-on de leconomie industrielle ?

Joseph Schumpeter, History of Economic Analysis,1954

What distinguishes the scientific economic analystfrom other people who think, talk and write abouteconomic topics, is a command of three main tech-niques: history, statistics and theory - theory beingdefined as box of tools or a set of models that per-mit one to deal analytically with broad classes ofcases by focussing on certain properties or aspectsthey have in common.

En economie industrielle, on developpe des modeles assez generaux etsimples, pour quils puissent sappliquer pour analyser une grande variete decas.

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 6 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

7/14

Un premier exemple : la publicite sur les chanespubliques

Le contexte

Decision de supprimer progressivement la publicite sur les chanes publiqueset de financer la television publique par une taxe sur le CA des FAI et deschanes privees.

Apres lannonce faite par Nicolas Sarkozy le 8 janvier 2008, les cours debourse de TF1 et de M6 setaient envoles, de 10% et 4,5% respectivement.Cette envolee etait-elle justifiee ?

Pour la presse dalors, TF1 et M6 allaient se partager les 800 millions

deuros environ de recettes publicitaires de France Television :Leffet daubaine de cette eventuelle reforme pour les deux chanes privees naechappe a personne. Elles recupereraient, dans ce cas, une bonne part des recettes

publicitaires engrangees par France Televisions - 760 millions deuros en 2007(Le Monde du 9 janvier 2008).

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 7 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

8/14

Un premier exemple : la publicite sur les chanespubliques

A votre avis...

Est-ce une bonne analyse de leconomie du marche de la television ?

Quels pourraient etre les eff

ets de la suppression de la publicite sur leschanes de television publique ?

Dautres chanes pourraient attirer les annonceurs ? TNT...Dautres supports medias ? Presse ? Internet ?Effet sur le prix dun espace publicitaire ?Prise en compte des contraintes de capacite (espaces publicitaires limites) ?

Effet de la suppression de la publicite sur laudience du service public ?

Leconomie industrielle fournit des outils qui permettent danalyser cetype de question : modeles de concurrence, de reaction strategique, etc.

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 8 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

9/14

Un premier exemple : la publicite sur les chanespubliques

Un effet daubaine ?

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 9 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

10/14

Un second exemple : la 4eme licence mobile

Le contexte

Une quatrieme licence mobile a ete attribuee a Free en decembre 2009.

Lentree dun quatrieme operateur est vue comme une bonne chose pourstimuler la concurrence sur le marche des mobiles, un marche souvent

considere comme peu dynamique.Mais ce quatrieme entrant partira en retard par rapport aux 3 premiers

Investissements necessaires...Reactions des 3 premiers operateurs pour ralentir le developpement de cequatrieme entrant ?

En Economie Industrielle, on considere dautres dimensions dans laconcurrence que le prix : les investissements en capitaux, en R&D, ...

Pour stimuler la concurrence, on laisse se construire un 4eme reseau :Cette duplication des equipements est-elle souhaitable ?

Le critere defficacite : le bien-etre social (ou welfare)

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 10 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

11/14

Structure du cours

Partie 1 : du monopole a loligopole

Le monopole, la regulation du monopole, la discrimination par les prixLoligopoleLa collusion

Partie 2 : les comportements strategiques

Differenciation et publiciteStructure de marche et pouvoir de marcheComportements strategiques, entree, sortieRelations verticales et integration verticale

Concurrence et technologie (R&D, reseaux et standards, etc.)

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 11 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

12/14

Dates des seances

Six seances :

Aujourdhui : Monopole et discrimination par les prixVendredi 28 septembre : Loligopole et La collusion

Vendredi 5 octobre : Diff

erenciation et publiciteVendredi 12 octobre : Structure de marche, pouvoir de marche ; Comporte-ments strategiques, entree, sortie (1)

Jeudi 18 octobre : Comportements strategiques, entree, sortie (2) ; Les relationsverticales (1)Vendredi 26 octobre, 17h-20h : Les relations verticales (2) ; Concurrence et

technologie (R&D, reseaux et standards)

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 12 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

13/14

Evaluation et suivi

EvaluationNote deconomie industrielle : examen final (9 novembre).

Capacite a utiliser les concepts de leconomie industrielle pour analyserun probleme.

Capacite a resoudre un probleme de modelisation simple.

Suivi

Syllabus

Transparents : disponibles au fur et a mesure sur le site web

http://ses.telecom-paristech.fr/bourreau/(partie Cours).Pour envoyer un mail (questions sur le cours) :

Marc Bourreau : Marc.Bourreau@telecom-paristech.frMarianne Verdier : Marianne.Verdier@univ-lille1.fr

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 13 /14

7/30/2019 Introduction a l'conomie industrielle

14/14

Bibliographie indicative

Un bon ouvrage dintroduction : Cabral, 2000, Introduction to IndustrialOrganization, MIT Press.

Ouvrage de reference : Tirole, 1988, Theorie de lorganisation industrielle,

Economica (2 tomes).Un ouvrage avance plus recent : Belleflamme et Peitz, 2010, IndustrialOrganization: Markets and Strategies, Cambridge Univ. Press.

Un ouvrage de reference sur la politique de la concurrence : Motta, 2004,Competition Policy: Theory and Practice, Cambridge Univ. Press.

Reperes La politique de la concurrence, Emmanuel Combe, 2008.

MB-MV (TPT-Univ. Lille) Introduction 14 /14