Intro il processo del content marketing marketingvision
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Attraverso la Fiducia, verso il Mercato e Ritorno
introduzione al seminario del 22/09/2014
Il Processo di
Content Marketing
«Content Marketing: Perché parliamo di contenuti ?»
80% of business decision-makers prefer
to receive information about a company in
a series of content versus traditional marketing
tactics.
Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013
Perchè
Nearly 82% of B2B buyers have less time to devote to reading
and research. Source: Demand Gen Report Content Preferences Survey, May 2013
Il Content Marketing è una scelta per aziende psicologicamente
mature, capaci di affrontare vis-à-vis
aspettative, dubbi, ostilità
“So we're different colours and we're different
creeds. And different people have different needs.”
Autorevolezza
Il Content Marketing è la parte essenziale di una
strategia Inbound.
L’attività di Inbound Marketing si basa sulla
comunicazione sostenuta dai principi propri del web, che
abbiamo visto:
partecipazione | interazione | condivisione
Dobbiamo porci come obiettivo generale verso i
nostri interlocutori, la creazione di un rapporto di
fiducia
la fiducia è un valore che si costruisce nel tempo
Nella nostra comunicazione, ricordiamo:
Rispettare i principi del «permesso» e del «contest», ossia
salvaguardare valore e tempo dell’interlocutore.
aspettative dell’interlocutore:
essenzialità, puntualità e serenità.
il mercato ci percepirà non come venditori assillanti, ma come
riferimenti autorevoli
Sommario
Questo intervento serve a capire cos’è il Content Marketing,
perché farlo e come si usa. In 7 passaggi arriverai a gestire
una struttura sofisticata per ottenere risultati misurabili.
1. Il content marketing – perché e a cosa serve?
2. Progettare
3. Ideare
4. Sviluppare e gestire
5. Distribuire
6. Convertire
7. Analizzare e migliorare
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Alessandro Fregni
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