Ideas Rosas Revista femenina de TV semanal para mujeres ... · Producto Creativo “Ideas Rosas”...

UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA

Facultad de Humanidades y Comunicación

Comunicación Social

“Ideas Rosas” Revista femenina de TV semanal

para mujeres emprendedoras de 18-35 años.

Producto Creativo para obtener el título de Licenciadas en

Comunicación Social.

Autoras:

Aída Pichardo

Kenia M. Uriarte

Tutor:

Msc. Joaquín Torres

Managua, Nicaragua

Enero 2013

Producto Creativo “Ideas Rosas” 2012

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Managua, 26 de noviembre de 2012

Licenciado Gonzalo Norori

Director, Departamento de Comunicación Social

Facultad de Humanidades y Comunicación

Universidad Centroamericana, UCA

Sirva este escrito para avalar el Producto Creativo elaborado por las estudiantesde Comunicación Social, Kenia Massiel Uriarte Pérez (carnet 2008390148) y Aída María Pichardo Zelaya (carnet 2008390175), tituladoIdeas Rosas: revista femenina de TV semanal para mujeres emprendedoras de 18 a 35 años, un trabajo desarrollado por dichasjóvenes para optar al título de Licenciadas en Comunicación Social. Este producto, elaborado por las referidas autoras, es un programa de televisión de

frecuencia semanal dirigido a destacar las historias de mujeres que han emprendido

negocios y han sido exitosas. Son historias de superación personal desde el punto de vista

empresarial y se hace énfasis en brindar sugerencias a través de expertos sobre cómo ser

emprendedores.

El programa explota los diferentes formatos televisivos, pero se enfoca más en los

reportajes y las entrevistas.La intención de este Producto Creativo es que sirva de espacio

para promover las temáticas del Emprendedurismo, que tienen poco espacio en la actual

programación televisiva nacional.

El Producto Creativo realizado por Kenia Massiel y Aída María cumple con todos los

requisitos que ordena la Normativa para las formas de culminación de estudios en Pregrado

en la UCA y, por tal razón, como tutor, avalo este trabajo para que sea sometido a

disertación.

Sin más, atentamente

Joaquín TórrezAráuz

Tutor, Producto Creativo

Ideas Rosas: revista femenina de TV semanal para mujeres emprendedoras de 18 a 35 años.


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AGRADECIMIENTOS:

Hoy que ya he concluido con el último proceso para poder graduarme como

Licenciada en Comunicación Social quiero agradecer a las personas que me

ayudaron durante el camino: A mis padres Aída E. Zelaya Quintanilla y Noel F.

Pichardo Laguna, por haberme traído a este mundo, a mi madre en especial por

apoyarme en cada decisión de mi vida (incluyendo el qué, cómo y dónde iba a

estudiar mi carrera).

A mi abuelita María Estela Quintanilla Galindo, por cuidar de mí en mi niñez y

adolescencia; a mis tíos, tías, Claudia, prima-hermana y hermanos por haber sido

parte de mi vida, ayudarme con tareas, darme consejos, escuchar y aguantar mis

mil días de estrés y en ocasiones ayudarme económicamente.

A mis amigas y amigos: Leyshman (QEPD), Arlen, Marisela, Fito, Efraín, Rezaye,

Adriana, Christian, Abraham, Nadya, Octavio, Romeo, Oscar y a los muchos más

que se me escapan, porque siempre estaban para mí no solo para salir sino también

para escuchar mis problemas, reír y aprender de mis errores, llorar por mis tristezas

y levantarme el ánimo cuando lo necesité.

A mis entrevistadas: Claudette, Stephany, Estefanía, Karla y Mariu ya que sin ellas

“Ideas Rosas” no hubiese sido lo mismo. A mi equipo de producción: Roberto

Alegría y Francisco Valle por ayudarme con las grabaciones y ediciones, a Joaquín

Ruíz por el logo y sin duda alguna a Plinio Suárez de Sula Comunicaciones por la

grabación y edición del Piloto.

A mis profesores que me enseñaron tanto en este camino de la universidad que me

formó como profesional, a mi tutor Joaquín Tórres por motivarnos a terminar nuestro

producto y a mi socia Kenia M. Uriarte Pérez porque el trabajo no fue fácil, nos tomó

pleitos, desvelos, dinero, cansancio y lágrimas pero logramos concluirlo...Kenia,

podemos llamarnos licenciadas, lo hicimos!!!!

Aída María Pichardo Zelaya


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AGRADECIMIENTOS

A Dios por permitirme concluir esta etapa de mi vida.

A mis padres, por su constante esfuerzo por hacer este sueño realidad.

A mis hermanas Tanya M. Uriarte y Karen Uriarte por estar siempre a mi lado.

A Brad Marín y mi amiga del alma Karelia Martínez por creer siempre en mí y

alentarme a seguir adelante a pesar de los obstáculos.

A mi socia Aída Pichardo, con quien fue un placer trabajar y que superamos de la

mejor de la maneras los inconvenientes que se presentaron en este largo camino.

Y todas las personas que de alguna forma ayudaron a la realización del Producto

Creativo “Ideas Rosas”.

Kenia M. Uriarte


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DEDICATORIA:

Dedico mi Producto Creativo “Ideas Rosas” a Dios, por haberme dado la vida y

salud para llegar hasta este día, a mi familia que siempre ha estado ahí para mí

cuando los necesité; a mis hermanos Noel H. Pichardo Zelaya y Eddy B. Espinoza

Zelaya por su apoyo incondicional, por calmar mis lágrimas las veces que me

estresé, por haber estado conmigo ayudándome a crecer como ser humano desde

mi niñez y cuidarme y preocuparse por su hermanita.

A mi abuelita María Estela Quintanilla Galindo, porque de no ser por los cuidos y

consejos que me dio desde niña, no estaría concluyendo esta etapa de mi vida, a mi

prima-hermana Rosa Aracelly Zelaya Sánchez por ser nuestra mamá sustituta y

cuidar de nosotros del lado de mi abuelita.

A todas mis tías y tíos; tía Licha (QEPD), tía Yelba,tía Tina, papáChilo, Claudia, en

especial a mi tía Florita Zelaya y mi papito Fili porque de una u otra forma me dieron

ánimos de seguir adelante y estuvieron ahí para mí cuando necesité su apoyo o sus

consejos.

Finalmente y con todo el amor de mi corazón a madre Aída E. Zelaya Quintanilla por

su apoyo incondicional, por su esforzado trabajo para poder pagar mis estudios año

con año desde que estaba en el colegio, porque tuvo que irse a otro país para poder

darnos un futuro próspero a mí y a mis hermanos, porque nunca dejó de

preocuparse por nosotros y para ella seguimos siendo sus chiquitos, mamita de mi

corazón te regalo “el cartón” que te prometí! Te amoooooo!

Aída María Pichardo Zelaya


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DEDICATORIA

A Dios por llenarme de paciencia, fuerza y perseverancia para cumplir con mis

objetivos y concluir con esta inolvidable etapa de mi vida.

También a mis hermanas, Tanya M. Uriarte y Karen Uriarte por su apoyo y amor

incondicional. A mi madre Martha Pérez, que ha sido mi inspiración para seguir

adelante y que a pesar de la distancia que nos separa siempre ha estado

involucrada y pendiente de cada paso que doy en mi formación como ser humano y

profesional. Así como el arduo y constante trabajo que ha realizado junto con mi

padre para darme la oportunidad de crecer, de soñar y de hacer realidad mis metas.

A mi novio Brad Marín, por sus palabras de aliento en los momentos de alegría y de

mayor tensión así como por su generosa participación en cada etapa de realización

de “Ideas Rosas”.

En especial, quiero dedicar este esfuerzo a mi padre, Gilberto Uriarte, por ser mi

amigo, confidente, consejero y sobre todo porque siempre ha estado ahí para

escucharme cuando sentía que nadie lo hacía, por motivarme a explotar lo mejor de

mí, por enseñarme a ver desde una perspectiva más prometedora aquellas

situaciones difíciles de aceptar y por ayudarme a encontrar las fuerzas necesarias

para seguir adelante puesto que cada conversación que hemos tenido ha significado

un voto de confianza en mis conocimientos, ideas y habilidades.

Este triunfo no es solamente mío sino de mis padres también.

Los amo inmensamente.

Kenia M. Uriarte


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ÍNDICE

CONTENIDO PÁGINA

Introducción………………………………………………………………….…... 8

Objetivos………………………………………………………………………….. 10

Marco Teórico…………………………………………………………………… 11

Marco Referencial……………………………………………………………….. 14

Marco Conceptual……………………………………………………………….. 20

Metodología………………………………………………………………………. 27

Anexos……………………………………………………………………………. 37

Conclusiones……………………………………………………………………. 81

Referencias Bibliográficas……………………………………………………. 83


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INTRODUCCIÓN:

Consideramos que los medios de comunicación televisivos no han generado un

espacio dentro de su programación que abarque e incorpore el tema del

emprendimiento en las mujeres nicaragüenses. A partir de esta necesidad es que

nos hemos planteado la creación de una revista de televisión en la cual el principal

propósito sea el de motivar a las jóvenes nicaragüenses a que sean emprendedoras

a través de las temáticas presentadas.

Las revistas de televisión que actualmente son transmitidas en los canales

nicaragüenses y van dirigidas a un segmento femenino son: “Con aroma de Mujer”

de Canal 13,conducido por Arlen Mora y Lucia Martínez, en la cual se abarcan

temáticas relacionadas a la mujer con el fin de entretener a la audiencia pero no

coincide con el enfoque emprendedor de nuestra propuesta, “Evas Urbanas” de

Canal 14 creado y conducido por Cristyana Somarriba, es un espacio que ofrece un

contenido dirigido a la mujer, pero en esencia tiene como finalidad brindar

información a las parejas nicaragüenses. También “Almorzando juntas” de Canal

6, la cual ofrece el mismo contenido y forma de las revistas femeninas

nicaragüenses. “Ellas lo dicen” de Canal 63 y conducido por Lucia Pineda Ubau,

Verónica Sánchez y Joshy Castillo, quienes discuten a través de un panel temáticas

relacionadas a la vida cotidiana de la mujer adulta nicaragüense.

Es por ello, que proponemos la transmisión de una revista joven e innovadora que

ofrezca información útil para las emprendedoras nicaragüenses y a su vez que sea

educativa y de entretenimiento. Asimismo generar un espacio para reconocer el

esfuerzo y la labor de muchas jóvenes que se animaron a cumplir sus sueños, así

como alentar a las nuevas generaciones a ser miembros proactivos en su entorno

familiar, académico, laboral y sobretodo de manera personal.

Las temáticas que se aborden a lo largo de las transmisiones de este programa

serán elegidas por nuestra audiencia. Haremos uso de las diversas plataformas

sociales para mantenernos en constante comunicación y retroalimentación con

nuestras televidentes. Siguiendo esta dinámica, las temáticas serán de total interés


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para nuestro público teniendo como resultado un programa hecho por las mujeres

jóvenes nicaragüenses.

Ser emprendedor consiste principalmente en las características que poseen las

personas para identificar, planear y lograr sus objetivos, tales como sus valores,

virtudes y actitudes. Es por ello que nos planteamos resaltar estas características

que toda mujer nicaragüense posee, a través de entrevistas y segmentos con

información útil, fácil y práctica siempre con el fin de ayudar a empoderamiento,

independencia y la proyección de la mujer.

Por consiguiente, nos hemos comprometido con la realización de este Producto

Creativo que consiste en la creación de una revista audiovisual, que tiene como

objetivo principal brindar herramientas, tips, asesoría y la motivación para que

nuestras mujeres nicaragüenses sean capaces de llevar adelante sus ideas y

sueños.

Esperamos que nuestro proyecto cumpla con las expectativas propuestas y sea un

material que brinde a las mujeres jóvenes nicaragüense un espacio en el cual se

identifiquen y que a través de los temas abordados puedan inspirarse a realizar sus

sueños y emprender nuevos caminos como mujeres y profesionales.


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Objetivo General:

Promover prácticas exitosas de emprendimiento realizadas por mujeres

nicaragüenses a través de una revista televisiva de transmisión semanal.

Objetivos Específicos:

1. Aprovechar los diferentes géneros periodísticos para la producción de una

revista televisiva variada en la cual se cubran las demandas del público meta.

2. Rescatar los temas de interés y de la vida cotidiana relacionada al

emprendimiento de las mujeres nicaragüenses que no constituyen parte de la

agenda temática de los medios de comunicación en la programación actual y

que solo son cubiertos en segmentos similares.

3. Contribuir al empoderamiento de las mujeres jóvenes nicaragüenses en cada

uno de sus roles ejercidos en la sociedad moderna, a través de la difusión de

sus historias exitosas como emprendedoras.


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MARCO TEÓRICO

Según los objetivos establecidos y algunos principios teóricos de la comunicación

los cuales consideramos son la base de nuestro producto creativo, proseguimos a

analizar los siguientes:

Teoría de usos y gratificaciones: Esta teoría ayuda a los individuos a elegir de

acuerdo con sus objetivos y necesidades personales. Pero supone que cada

miembro de la audiencia está aislado, tiene necesidades distintas, y por lo tanto usa

los medios con diferentes objetivos e intereses y también de forma distinta y

selectiva. El enfoque data de los 1940.

A partir de esta teoría es que surge la necesidad de generar este espacio de

comunicación para las mujeres jóvenes nicaragüenses, ya que la programación

nacional actual solo cubre las demandas de un público femenino mayor, por lo tanto

la información de interés de estos grupos es diferente, producto de las vivencias de

las etapas sociales y personales propias de la edad.

Asimismo la teoría de los usos y gratificaciones viene directamente del

funcionalismo. Esta teoría se funda en que las gratificaciones no sólo vienen de los

contenidos mediáticos, sino del tipo de exposición al medio y del contexto social del

consumo gratificante. Es decir, esta teoría considera a la audiencia como un

elemento activo, pues elige los medios para satisfacer sus necesidades y

gratificaciones. (Sorice, 2005: 57)

Es por ello que realizamos un trabajo de investigación en el cual usamos

herramientas como encuestas y grupos focales, para determinar las demandas de

nuestro público meta y poder cubrirlas con nuestro programa de TV.

Las necesidades satisfechas por los medios según Katz, Blumler y Gurevitch, 1974

son: necesidades cognitivas (informarse), afectivo-estéticas (deseo de experiencias

emotivas y agradables, integrativas (necesidad personal de asegurarse, confianza


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en sí mismo, necesidad de estar con la familia y los amigos), y de evasión (relax y

entretenimiento).

Teoría de las diferencias individuales: “se dan cuenta que no todos los individuos

son motivados de la misma forma o por los mismos incentivos. El auditorio

selecciona e interpreta el contenido de diferente forma. Los efectos no son

uniformes”. (Benassini, 1986 p.50).

Esta teoría nos habla acerca de la selección que realiza la audiencia según el nivel

de motivación o interés que sienten hacia un tema determinado. Según esta afinidad

el televidente seleccionara lo que desea ver.

En este caso, el tema universal de la revista es el emprendimiento, sin embargo el

contenido será variado y abarcado desde diferentes perspectivas así como el uso de

diversos recursos televisivos, de esta manera pretendemos ofrecer información de

calidad a quienes están interesados en el tema y poder atraer a quienes aun no

conocen acerca de la temática, de esta manera lograremos incidir en la

transformación cultural y emprendedora del joven televidente.

Teoría de la audiencia activa: “Se presupone que, en algún sentido, [la audiencia]

es activa; que mirar y escuchar y leer requieren de cierto grado de compromiso, de

cierto tipo de elecciones, de cierto tipo de consecuencia. Se presupone que nos

acercamos a los medios como seres sentientes. […] Y se presupone que los

significados que construimos que involucran a los medios, que los requieren o que

dependen de ellos, son significados como cualquier otro y por lo tanto son producto

de nuestra capacidad, en cuanto seres sociales, para estar en el mundo”.

Silverstone (1999; 57-58).

Esta teoría supone que la audiencia activa es aquella que da a conocer lo que

desea consumir es por ello que los medios de comunicación recogen opiniones y

noticias de la audiencia para lograr satisfacer esas necesidades y aspiraciones.

Para efectos de este Producto Creativo, el planteamiento de la Teoría de la

Audiencia Activa se ve reflejado en nuestra propuesta televisiva puesto que el

emprendimiento es una realidad social, en Nicaragua las personas emprenden

como medio de sobrevivencia, superación y realización de metas tanto personales


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como profesionales ya sea dentro o fuera de la entidad empresarial. Es por ello, que

las opiniones y la necesidad de información acerca de esta temática fueron las

razones por las cuales seleccionamos el emprendimiento como enfoque principal de

la revista.

A pesar que la Teoría de la Audiencia Activa plantea que los medios de

comunicación han reemplazado los objetivos de informar, persuadir y educar por

satisfacer las necesidades de la audiencia, en la revista televisiva “Ideas Rosas”

pretendemos rescatar estos ideales a través de la difusión de información que logre

orientar, transformar e instruir a la teleaudiencia nicaragüense.

A través del desarrollo de encuestas, grupos focales y monitoreo de medios,

podremos saber con exactitud qué es lo que las televidentes desean ver para así

crear segmentos adecuados a sus necesidades en el programa.


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ANTECEDENTES

Emprendimiento en Jóvenes

¿El espíritu emprendedor es algo con lo que se nace o es algo que se puede

aprender y fomentar?

Hayquienes empiezan emprendimientos por necesidadya que tienen la obligación

de generar ingresos económicos que les permitan sustentar a sus familias. Pero hay

otros que realizan estudios y emplean esfuerzo y energía en aplicar lo que han

aprendido en ellos en la vida real. El verdadero surgimiento y validación del

emprendedor más allá de la circunstancias, será el camino que la/el emprendedor

decida tomar.

En Nicaragua aunque bien habrán emprendedores innatos, las universidades en el

sentido de generar un modelo educativo en el cual los jóvenes fueran generadores

de sus propias empresas, han insertado como una disciplina académica el programa

de Emprendedores.

La “Universidad Americana” (UAM) fue la primera que lo hizo en 1997 replicando

un modelo que puso en América Latina el “Instituto Tecnológico de Estudios

Superiores de Monterrey de México” (ITESM). El Plan de Estudio de todas las

carreras que ofrece la UAM, incluye en él “Seminario Desarrollo de

Emprendedores”como una asignatura obligatoria.

El programa desarrolla la filosofía emprendedora, estimulando la creatividad,

dinamizando las facultades de liderazgo e innovación, promoviendo el trabajo en

equipo y brindando herramientas para la comprensión del mundo empresarial y la

estructuración y puesta en marcha de Planes de Negocio como un valor agregado a

la formación y una manera de impulsar la creación de negocios propios que puedan

contribuir al desarrollo económico y a la generación de empleos en nuestro país.

Este procesode aprendizaje termina con una muestra empresarial en la cual se

exponen los proyectos realizados por los estudiantes. El esfuerzo de los

participantes es reconocido mediante premios en diversas categorías y el mejor

proyecto representa a la UAM en el “Congreso Internacional de Emprendedores e

Incubación de Empresas” que se realiza anualmente en el ITESM, así como en

otros eventos emprendedores a nivel internacional.


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De igual manera la “Universidad Centroamericana” (UCA)creó a finales del año

2005 el programa “EMPRENDE” con el objetivo de promover el espíritu

emprendedor en los jóvenes estudiantes de diversas facultades de la Universidad,

formando lideres capaces de crear y desarrollar proyectos exitosos, aprovechando

su potencial, creatividad y deseos de superación, siendo parte fundamental del

programa la Cátedra Bancaja Jóvenes Emprendedores (BANCAJA).

Como programa EMPRENDE UCA, apoya a estudiantes interesados en la creación

de sus propias fuentes de ingresos mediante la formación de nuevas empresas. El

programa Planes de Negocios Jóvenes Emprendedores (BANCAJA) pretende

desarrollar conocimientos y habilidades en los jóvenes universitarios desde un

concepto teórico–práctico para poder realizar el sueño de estos de inscribirse,

participar, capacitarse, ganar y recibir el financiamiento para la creación de su

propia Empresa.

Otra universidad en seguir con estos programas de fomentación del

Emprendimiento esta vez a través del “Programa de Atención Empresarial” fue la

UNI-PAE con el objetivo de motivar a Jóvenes Emprendedores para crear nuevas

Empresas y apoyar a emprendedores a identificar y evaluar sus ideas de negocios.

A través de este Programa la UNI-PAE ofrece distintos servicios a emprendedores

del público en general en Nicaragua, sin importar la edad. Dichos servicios son:

Elaboración en planes de negocios, talleres en Educación Financiera, Capacitación

en Gestión Empresarial con Enfoque de Género, Asistencia Técnica en áreas

funcionales de las empresas (mercadeo, administración, producción).Financiamiento

para planes de negocios, Seminarios, Estudios Técnicos y Diagnóstico Empresarial,

Asistencia Técnica a Emprendedores y Desarrollo de competencias para la gestión

de sus empresas.

Así mismo, el Programa de Emprendimiento Empresarial PEE-UCC cuenta con una

incubadora de empresas Inspire para negocios de potencial crecimiento y ofrece

distintos servicios a emprendedores ya sean universitarios o no universitarios, a

micro y pequeños empresarios, tales como:

Servicios empresariales, Cursos y talleres especiales sobre emprendimiento

empresarial, Talleres para diseño de planes de negocios, Cursos especializados en:


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Mercadeo, venta, servicios al cliente, manejo de recursos humanos y otros acorde a

las necesidades de los empresarios, Análisis y estudios de mercados, Diagnósticos

empresariales, Implementación de sistemas contables en MIPYMES, Talleres de

motivación, liderazgo y compromiso organizacional, Acompañamiento en

implementación de los negocios, Consultorías especializadas, Procesamiento de

información con SPSS.

Otra Universidad en manejar este tipo de programas es la “Universidad

Politécnica de Nicaragua” (UPOLI) a través del “Movimiento de Jóvenes

Emprendedores”, el cual nace en el año 2010 con el objetivo de fomentar la

creación de empresas desde la comunidad universitaria.

El programa ofrece por una parte actividades formativas como: foros, debates,

conferencias, talleres y seminarios a estudiantes de todas las carreras que ofrece la

Universidad. Estas actividades al igual que en la UCA están enmarcadas en el

programa Cátedra Bancaja Jóvenes Emprendedores.

Por otra parte el movimiento también capacita a un grupo de estudiantes

seleccionados, quienes participan en un taller permanente de Planes Negocios,

estos talleres tienen una duración aproximada de 8 meses y al finalizar los

estudiantes exponen sus planes en el concurso anual de Planes de Negocios de la

UPOLI.

La “Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua” (UNAN) también se une a la

fomentación de prácticas emprendedoras, capacitando a los profesores y

estudiantes en Planes de Negocios, elaborando Planes de Negocios por grupos de

estudiantes del V año, asesorando a empresas para ayudar en su eficiencia y

eficacia, brindando consultorías para la elaboración de Planes de Negocios y

Proyectos de Inversión, promoviendo empresas a nivel de la Universidad y dando

capacitación en patentes y otras normas internacionales.


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ANTECEDENTES DE TV:

Programas de Televisión:

Hemos adoptado como antecedentes de nuestro Producto Creativo, una serie de

revistas femeninas que se dieron la tarea de abarcar desde diversas perspectivas

temáticas ligadas a la forma de vivir de las mujeres en Nicaragua, ofreciendo

información o entretenimiento para mejorar su calidad de vida. También

mencionaremos programas que dedican segmentos al tema del emprendimiento.

“La media Naranja” fue un programa que inició en un formato radiofónico y luego

se modificó para televisión. Fue una revista que se caracterizó por su espontaneidad

y se transmitió en la años 90’s por Canal 4. Abarcaba una variedad de temas

relacionados con la adolescencia, mujer y pareja nicaragüense, contando con

segmentos como “Salud Sexual y Reproductiva”, “Bella por fuera y por dentro”,

“Ellos y Ellas se destacan” y por último, “La noticia más importante de la semana”.

La revista era dirigida por Alina Guerrero.

Las revistas de televisión que actualmente son transmitidas en los canales

nicaragüenses y van dirigidas a un segmento femenino son: “Con aroma de Mujer”

Revista matutina transmitida por Canal 13 todos los días a las 10:15 am, conducido

por Arlen Mora y Lucia Martínez, en la cual se abarcan temáticas relacionada a la

mujer nicaragüense y la farándula nacional.

“Evas Urbanas” de Canal 14 bajo la producción y conducción de Cristyana

Somarriba, es un espacio que ofrece un contenido dirigido a un target adulto los

días jueves a las 9:00 pm con repriss los sábados a las 10:00 pm.

También tenemos “Almorzando juntas” de Canal 6, la cual ofrece entrevistas y

segmentos acerca de personas reconocidas y temas de interés femenino, todos los

días a las 11:00 am.


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“Ellas lo dicen” de Canal 63 y conducido por la periodista Lucia Pineda Ubau,

Verónica Sánchez y Joshy Castillo, quienes discuten a través de un panel temáticas

relacionadas a la vida cotidiana de la mujer adulta nicaragüense.

“Hablemos un rato”, programa transmitido por Canal 10. Cuenta con la

presentación de Julieta Arróliga y Ulises Huete, con un horario de 11:30 a.m. a 12

del mediodía los días domingos; su temática es dirigida a todo público.

“Con locura Azul” de Canal 14 VosTV, y está bajo la conducción de Myriam Hebe

y su hija Ximena Ramírez, aunque es un programa dirigido a la familias

nicaragüenses, prevalece el abordaje de temas de género en los cuales estén

involucradas las mujeres nicaragüenses.

Por otro lado la revista de Canal 12 “Cuechando” dedica en cada transmisión una

nota en la cual hablan del perfil de un personaje que gracias a sus esfuerzos ha

logrado encaminar sus metas, sin embargo la revista en general abarca varias

temáticas y no va dirigido a un público en específico.

En de Revistas de televisión sobre género que han sido producidos por estudiantes

de la Universidad Centroamericana como Forma de Culminación de Estudios

Superiores:

“Sin mascaras” revista dirigida para jóvenes y creado por Lucia Pineda y Alejandro

Montoya.

“Sin miedo hablar” un espacio semanal, con una duración de 42 minutos, en el

cual se abordan temáticas sobre Violencia hacia las Mujeres en Nicaragua. Es un

programa segmentado en Reportaje y panel. Producido y dirigido por Perla Marina

Reyes y Milena López.

“N’saladaPink” de Ana Elsy Lazo, revista dirigida a mujeres entre 17 a 25 años que

ofrece información y entretenimiento según el estilo de vida de su target

seleccionado.


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Las revistas que están en el aire en la actualidad no ayudan al desarrollo individual

ni colectivo de la audiencia, sino que presentan una información sin trasfondo en

cuanto a sus objetivos, crea estereotipos y moda. A pesar de la variada producción

de revistas femeninas aún no existe un programa totalmente dedicado a motivar, a

través de su contenido, a las jóvenes nicaragüenses a emprender nuevos proyectos

personales o profesionales.


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MARCO CONCEPTUAL

Para el producto creativo deseado, nos hemos guiado por conceptos, los cuales

consideramos fundamentales para nuestra investigación:

1. Conceptos de Televisión

I. Televisión:

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina

"visio" (visión). El término televisión se refiere al proceso de transmitir imágenes fijas

o en movimiento a larga distancia usando ondas de radio. Según Jorge Gonzáles

Treviño en su obra “Televisión: Teoría y Práctica” (1983), menciona que la

Televisión ha sido definida como el arte de producir instantáneamente a distancia de

una imagen transitoria visible de una escena real o filmada por medio de un sistema

electrónico de telecomunicación (p.15)

El origen de este medio de comunicación se remonta desde el siglo XIX hasta la

década de los años 30 del siglo XX. Es el resultado de muchas investigaciones

simultáneas en diversos países de Europa y Estados Unidos. Los científicos partían

de la idea de que “Dado que la voz podía transmitirse por alambres (por el teléfono),

llegaría el tiempo en que se podrían también enviar imágenes”. (Gonzáles, 1983

p.15). Todo esto dio lugar a que el fenómeno de la televisión se volviera una

realidad.

En 1939, en vísperas de guerra, los Estados Unidos empezaron a producir aparatos

receptores en serie (los televisores) en vista del creciente auge del fenómeno de la

TV. El 30 de abril se inauguró la feria mundial de Nueva York y en ella se inició

oficialmente la televisión comercial (p.16).

En Nicaragua la televisión finalmente aparece en los años 50 al ser introducida por

el entonces presidente de la república Anastasio Somoza García. En la monografía

“Historia y Diagnóstico Actual de la infraestructura de los medios masivos de

comunicación en Nicaragua” (1993). El periodista Fabián Medina señala que, “El

domingo 15 de Julio de 1953, Somoza fundó el canal 8 de Televisión” (p. 9).

Iniciando sus operaciones con equipos de marca RCA que “aunque no eran los


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aparatos más avanzados en tecnología a nivel mundial en esa época, si lo

constituían para el país” (p. 9).

Desde sus inicios la televisión en Nicaragua se distinguió por su carácter comercial,

ya que “fue manejada desde una perspectiva empresarial” (p. 10). Enfatizando el

entretenimiento y el deporte por lo que su programación estaba centrada en la

producción y realización de programas en vivo tales como documentales

informativos y juegos deportivos. También se incluyeron programas artísticos y

culturales para “capturara la audiencia de los capitalinos y tratar de desplazar a la

radio” (p. 26), lo cual no fue posible en ese entonces, ya que los aparatos televisivos

eran poco accesibles para el público, en diferencia a los aparatos de radio. De tal

manera que “no significo ninguna competencia para la radio, el medio de

comunicación de mayor audiencia en el país, en ese entonces” (p. 10).

Programa de Televisión: Es la unidad temática, en el cual se constituye una

emisión a través de un medio de comunicación social masivo. El programa se define

como un conjunto de emisiones periódicas que están agrupadas en modo de

bloques o segmentos.

Entrevistado: Deberá ser una persona que aporte ideas que le interesen a la

sociedad, es decir, que es una persona que pueda contar con una experiencia que

le interese a la comunidad.

Entrevistador: Es el que dirige las preguntas. Este debe tener el control del tema

que se está tratando.

Guión: Es una concisa sinopsis de la percepción que tiene el autor del programa,

define la posición del autor, su actitud ante el material, el propósito del programa y

también bosqueja su composición y medios visuales a utilizar.

Libreto: es un escrito que contiene los diálogos y las indicaciones técnicas de un

programa televisivo.


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Línea editorial: Es el encuadre de ideales en el cual un medio de comunicación se

desenvuelve, es decir, que un programa determinado tiene como línea editorial su

público a quien va dirigido, su target, clases sociales etc.

II. Los Géneros de la Televisión:

Los géneros televisivos son un elemento substancial y significativo a la hora de

desarrollar y transmitir un mensaje ya que por medio del género se define la forma y

contenido con la cual se quiere incurrir en el televidente.

Tradicionalmente se ha considerado que la televisión debía cumplir con tres

funciones básicas: Informar, educar y entretener. A priori, podríamos afirmar que

lejos de presentarse como tres objetivos excluyentes, permiten ser perfectamente

combinados. (Guerrero, s.f. pdf).

Cada género televisivo se distingue por su formato, características y sus funciones

específicas para la televisión, se definen tres grandes géneros:

Géneros Informativos: comprende todos aquellos programas cuyo propósito es

transmitir todo que sea información de interés. Incluye distintos formatos tales como

el flash informativo, telediarios, programas de opinión, debates, entrevistas y

reportajes de actualidad, ediciones especiales de eventos deportivos, políticos,

culturales, religiosos y sociales. Son los que hacen mayor presencia en los medios

de televisión.

Géneros de entretenimiento: Abarca aquellas transmisiones de tv que ofrecen

recursos de pasatiempos y entretiene a la teleaudiencia. Los musicales, comedias,

concursos, curiosidades son algunos programas característicos de este género.

Géneros de Ficción: es la representación que se realiza a través de personas e

historias recreadas o dramáticas. Este género incluye: telenovelas, series,

miniseries, películas, cortos de ficción, documentales, dibujos animados y

videoclips.


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III. Revista o Magazine

Este género recibe su nombre de la palabra en ingles “Magazine” que significa

“Revista”. Es uno de los géneros más novedosos de la producción televisiva, ya que

es una mezcla de todos los géneros de la tv, por lo tanto requiere en mayor grado el

uso de la creatividad, creación e innovación como elementos de atracción y

popularidad entre audiencia.

Con respecto a los formatos de programas, existe cierta tendencia a la hibridación

siendo el formato magazine uno de los más representativos. Actúa a modo de

estructura contenedora y puede albergar todo tipo de contenidos: entrevistas,

tertulias, secciones de información, reportajes, humor, etc. (Las Acacias, 2008,

pdf).

2. Conceptos de Emprendimiento

Según Sérvulo Anzola, Director de la Dirección de Liderazgo Emprendedor de la

División de Desarrollo Empresarial del Instituto Tecnológico y de Estudios

Superiores de Monterrey, México, el Emprendimiento tiene muchas definiciones:

• Definición económica de emprendedor: realiza cambios de recursos de una

zona de bajo rendimiento a una de alta productividad.

• Definición pragmática de emprendedor: es una persona que inicia su propio

negocio nuevo y pequeño.

• Definición operativa de emprendedor: aplica su talento creador e innovador para

iniciar su propia empresa o engrandecer una ya existente.

• Definición general de emprendedor: el que hace que las cosas sucedan.

• Definición popular de emprendedor: del dicho al hecho hay un gran

emprendedor.

• Definición política de emprendedor: es aquel que se esfuerza por convertir sus

sueños en realidad.


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Tipos de Emprendedores:

Anzola también menciona en un taller realizado en la ciudad de La Paz, Bolivia el 2

de diciembre del 2003 por Funda-Pro titulado “El impacto de la cultura

emprendedora”, que hay dos tipos de emprendedores: Intrapreneur y Entrepreneur.

• Intrapreneur: este tipo de emprendedor es el que aplica su talento dentro de la

organización.

• Entrepreneur: es el que crea su propia empresa o desarrolla su propio

emprendimiento. No debemos olvidar que dentro de cada empresa que arranca está

el emprendedor que lo hizo posible, pudiendo ser este un: emprendedor económico,

social, tecnológico, altruista o político.

Los emprendedores nunca son iguales, sin embargo se puede mencionar algunas

características esenciales que deben poseer para alcanzar sus objetivos.

Virtudes y valores del emprendedor:

Honestidad

Solidaridad

Responsabilidad

Amistad

Excelencia

Actitudes del emprendedor

Tener los objetivos claros en la vida.

Creer en su propio proyecto.

Las cosas no sucederán por si solas sino que uno mismo hará que sucedan.

Uno debe dedicar todo el tiempo, recurso y esfuerzo necesario para lograr

sus objetivos.

Es de vital importancia tomar riesgos en la vida y disfrutar de estos desafíos.

Disponer de gran energía

Saber que ser honestos es beneficioso

Valorar la perseverancia y el esfuerzo

Valorar de la educación permanente


25

Comprometerse a trabajar con ética.

Comprometerse con los factores ambientales y sociales.

Comprometerse a tener estabilidad en las relaciones personales.

Comunicar de manera efectiva.

Amar lo que se hace.

Ver al fracaso como el camino hacia el éxito.

Adquirir conocimientos técnicos.

Ser consciente de que el primer capital y el más importante en un

emprendimiento es uno mismo.

Factores que favorecen al nacimiento de un espíritu emprendedor:

Si bien un emprendedor puede ser innato, hay muchos factores que pueden ayudar

a desarrollar sus capacidades emprendedoras y que si no se tienen pueden destruir

sus ánimos de emprender y pasar de ser un emprendedor a ser una más del grupo,

dichos factores son:: la libertad, la formación y educación, el entorno y un fortalecido

escenario institucional.

La libertad: la actitud de todo emprendedor se basa en comenzar, investigar,

arriesgarse, sin embargo, esto sólo es posible en un ambiente de libertad, ya que

esta da la oportunidad de no poner límite alguno a las ideas del emprendedor y

darle paso a su creatividad, es así que realmente se puede aprovechar las

oportunidades de innovación.

La educación: tiene sin duda alguna una gran influencia sobre la formación de un

perfil emprendedor, puesto que permite ver las oportunidades y analizar los recursos

existentes, además de lograr la vinculación entre estos aspectos.

El entorno: el medio en el que se desenvuelve un emprendedor es uno delos

factores más importantes, puesto que es ahí donde se desarrolla el emprendedor.

En muchos lugares un emprendedor es promovido como un líder y como una fuerza

positiva en la sociedad, sin embargo, existen lugares donde el emprendedor

enfrenta un horizonte totalmente diferente es más bien coartado y si todo el entorno

es negativo la persona puede tener muchas ganas de emprender, pero al ver su

realidad se sentirá frustrado y no logrará concretar sus ideas.


26

El tiempo y el esfuerzo que establezcan los emprendedores conseguirán cambiar la

percepción de la sociedad con relación al valor que involucra la actividad

emprendedora.

El escenario institucional: es fundamental puesto que beneficiará el surgimiento

del espíritu emprendedor, ya que regula las actividades económicas y sociales. Para

ello es indispensable un escenario sólido que logre la proyección de un futuro con

reglas claras establecidas, además de generar un acceso a la información, ya que

esta es fundamental en la toma de decisiones.


27

MARCO METODOLOGICO:

El estudio que realizamos para el Producto Creativo es de orden mixto ya que

usamos estudios de enfoque Cualitativo y Cuantitativo, combinamos ambas

herramientas para lograr una perspectiva más amplia y profunda de los temas de

emprendimiento y televisión.

“Los métodos mixtos representan un conjunto de procesos sistemáticos, empíricos y

críticos de investigación e implican la recolección y el análisis de datos cuantitativos

y cualitativos, así como su integración y discusión conjunta, para realizar inferencias

producto de toda la información recabada (metainferencias) y lograr un mayor

entendimiento del fenómeno bajo estudio”. (Los métodos mixtos, Sampieri, pdf.)

Enfoque Cualitativo: “Por lo común, se utiliza primero para descubrir y refinar

preguntas de investigación. A veces, pero no necesariamente, se prueban hipótesis.

Con frecuencia se basa en métodos de recolección de datos sin medición numérica,

como las descripciones y las observaciones” (Hernández etal, 2003; p.5)

Realizamos entrevistas a tres especialistas en emprendimiento y a dos en el ámbito

de la televisión para conocer a profundidad las temáticas principales de la

investigación. También desarrollamos un grupo focal con 10 estudiantes de

distintas carreras de la Universidad Centroamericana, para conocer sus opiniones,

conceptos y sugerencias acerca de la propuesta televisiva y su contenido.

Enfoque Cuantitativo: “Utiliza la recolección y el análisis de datos para contestar

preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas previamente y confía en

la mediación numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de la estadística para

establecer con exactitud patrones de comportamiento de una población” (Hernández

etal, 2003; p.5)

Empleamos una encuesta online piloto a través de la plataforma Blogger:

http://ideasrosasnicaragua.blogspot.com/ a mujeres nicaragüenses entre 18 a 30

años de edad. Seleccionamos este medio por el auge actual que las redes sociales

poseen en nuestra sociedad y sobre todo en los jóvenes.

http://ideasrosasnicaragua.blogspot.com/


28

Para llevar a cabo este Producto Creativo, se procedió de la siguiente manera:

Entrevistas:

Según Roberto Hernández Sampieri en su libro “Metodología de la Investigación”, la

entrevista es una técnica en la que una persona (entrevistador) solicita información

de otra o de un grupo (entrevistados, informantes), para obtener datos sobre un

problema determinado. Presupone la existencia de al menos dos personas y la

posibilidad de interacción verbal. Esta puede cumplir con obtener información de

individuos o grupos, influir sobre ciertos aspectos de la conducta (opiniones,

sentimientos, comportamientos) o ejercer un efecto terapéutico.

Se realizaron entrevistas con una duración entre 40 min - 1 hora a diversos

especialistas tanto de televisión como del tema de emprendimiento, con el fin de

conocer la opinión de expertos en cuanto a nuestra propuesta y así

retroalimentarnos desde la perspectiva y experiencia de los entrevistados.

En el ámbito de la televisión se entrevistó a:

Msc. Mario Medrano, Docente de la carrera de Comunicación Social, UCA

Lic. Justo Velásquez, Presentador y Productor VOS TV, Canal 14

Cuestionario para especialistas en Televisión:

1. ¿Cómo definiría una revista de televisión?

2. ¿Qué ventajas o desventajas tiene una revista de tv en comparación a un

programa radial o revista impresa?

3. ¿Qué elementos debe tener una revista televisiva para que sea viable?

4. ¿Qué tipo de segmentos serían adecuados para una revista de tv dirigida

a mujeres emprendedoras?

5. ¿Qué elementos debería de tener una revista de mujeres emprendedoras

en cuanto al tipo de viñeta de entrada y salida?

6. ¿Cuál de los siguientes géneros periodísticos considera idóneo para

abarcar el tema del emprendimiento? Y ¿Por qué? Entrevistas, panel,

reportajes, debate etc.

7. ¿Cuánto tiempo considera que debe durar un programa que abarque el

tema del emprendimiento, 30 min – 1hra?


29

8. ¿Con qué frecuencia debería ser transmitido, semanal o diario?

9. ¿Considera que este programa debería ser grabado en un estudio o al

aire libre?

En el ámbito del emprendimiento se entrevistó:

Dr. Alejandro Bolaños, Coordinador El Laurel, Centro de Liderazgo y

transformación Cultural.

Lic. Ana Zavala, Coordinadora Voces Vitales Nicaragua

Msc. Manuel Salgado, Coordinador Programa Emprende Universidad

Americana- UAM

Cuestionario a especialistas en Emprendimiento

1. ¿Cómo define el emprendimiento?

2. ¿Qué características o cualidades posee una persona emprendedora?

3. ¿Qué papel juega el emprendimiento en Nicaragua?

4. ¿Qué condiciones ofrece Nicaragua para iniciar un negocio?

5. ¿Qué opina de una revista televisiva enfocada en mujeres jóvenes

emprendedoras?

6. ¿Considera que por medio de la televisión las personas pueden ser

motivadas a ser emprendedoras?

7. ¿Qué aspectos de emprendimiento deberían ser abarcados en una revista de

TV?

8. ¿De qué manera deberían ser abarcados estos temas?

9. ¿Considera que temas como salud, belleza o cocina se pueden abarcar con

un enfoque emprendedor?

10. ¿Qué otras temáticas se pueden relacionar con el emprendimiento?


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Grupo Focal:

En el artículo “Grupos Focales” publicado por Ricoveri Marketing (2004) Korman

define un grupo focal como: “una reunión de un grupo de individuos seleccionados

por los investigadores para discutir y elaborar, desde la experiencia personal, una

temática o hecho social que es objeto de investigación”. Menciona que el principal

propósito de la técnica de Grupos Focales en la investigación, es lograr una

información asociada a conocimientos, actitudes, sentimientos, creencias y

experiencias que no serían posibles de obtener con suficiente profundidad,

mediante otras técnicas tradicionales tales como por ejemplo la observación, la

entrevista personal o la encuesta social.

MUESTRA DE PREGUNTAS PARA GRUPO FOCAL

El siguiente grupo focal tiene como finalidad conocer y compartir los diversos puntos

de vistas de estudiantes del sexo Femenino de diferentes carreras de la Universidad

Centroamericana, acerca de temas que se relacionen con emprendimiento

asimismo conocer su opinión respecto a la propuesta de crear una revista de TV

dirigida a mujeres jóvenes y con un enfoque emprendedor.

Nombre: ____________________

Edad: ______________________

Carrera: ____________________

1. ¿Qué programas de TV nacional prefieres ver?

2. ¿Qué programas de TV nacional dirigidos a las mujeres preferís ver?

3. ¿Qué opinas del emprendimiento?

4. ¿Qué te parece la idea de crear una revista de televisión con el fin de

promover el emprendimiento en las mujeres jóvenes nicaragüenses?

5. ¿Qué nombre consideras que sería apropiado para un programa con estas

características?

6. ¿Qué temas te gustaría que nos enfocáramos en el programa? (algún tema

que no sea abordado actualmente o cualquiera en el que tengas dudas)

7. ¿Qué horario consideras que sería idóneo para la difusión de este programa?


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Encuesta:

Según Naresh Malhotra en el libro: “Investigación de Mercados Un Enfoque

Práctico” Segunda Edición, las encuestas son un método de la investigación de

mercados que consiste en obtener información de las personas encuestadas

mediante el uso de cuestionarios diseñados en forma previa.

Es por ello que realizamos una encuesta online a 140 mujeres entre un rango de

edad de 18-30 años. Utilizamos la plataforma de blogger para aprovechar los

recursos que ofrece internet.

Según Roberto Hernández Sampieri en su libro “Metodología de la Investigación”,

Cada cuestionario obedece a diferentes necesidades y problemas de investigación,

lo que origina que en cada caso el tipo de preguntas a utilizar sea diferente. Algunas

veces se incluyen solamente preguntas “cerradas”, otras veces únicamente

preguntas "abiertas" y en ciertos casos ambos tipos de preguntas.

En las encuestas, utilizamos principalmente preguntas “cerradas” puesto que son

las adecuadas para este tipo de herramienta investigativa, lo cual nos ayudó a

obtener una respuesta exacta por parte de las encuestadas. También utilizamos

preguntas abiertas para conocer la opinión respecto al emprendimiento y su

concepto de mujer nicaragüense, en este caso requeríamos que las participantes de

la encuesta no se sintieran limitadas en sus respuestas.


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MUESTRA DE PREGUNTAS PARA ENCUESTAS

Estimada joven nicaragüense, a continuación le presentamos una pequeña

encuesta que hemos realizado con el fin de conocer su opinión acerca de las

revistas femeninas transmitidas en los canales nacionales y la posible creación de

una nueva propuesta. Le agradecemos de ante mano su colaboración.

Marque con X la respuesta de su preferencia

¿Con que frecuencia mira TV?

1. Todos los días

2. Una vez a la semana

3. Otro:

¿En qué momento del día mira TV? Poner hora exacta

Si es diario:

1. Por la mañana

2. Por la tarde

3. Por la noche

Si es sábado u domingo:

1. Por la mañana

2. Por la tarde

3. Por la noche

¿Qué tipo de programación prefiere?

1. Novelas

2. Revistas de TV para familias

3. Revista de TV para mujeres

4. Revista sobre emprendimiento

5. Noticieros

6. Otros (especifique)

¿Qué entiende por emprendimiento?

¿Considera que en la programación nacional hace falta un programa que

motive a las jóvenes a emprender nuevos negocios según sus habilidades?

1. Si

2. No

¿Ha visto algún programa dedicado al emprendimiento?

1. Si

2. No


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¿Qué programa considera que satisface las necesidades, dudas y es

informativo para las mujeres nicaragüenses?

1. Con aroma de mujer

2. Evas Urbanas

3. Ellas lo dicen

4. Almorzando juntas

5. Otro:

¿Considera que hace falta un programa de TV, con un enfoque femenino

y con información útil? (Explique Porque)

1. Si

2. No

Que nombre te gustaría para este programa?

1. Ideas Rosa

2. Emprendedoras

3. Piensa Rosa

4. Otro

¿Qué tipo de información le gustaría encontrar en este programa?

1. Salud

2. Mundo Empresarial

3. Moda y Belleza

4. Cocina

5. Turismo

6. Tecnología

7. Como reutilizar

8. OTROS:

¿Cómo definiría a la mujer joven nicaragüense? (explique)


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El curso metodológico recorrido durante la elaboración consta de tres momentos

esenciales que concretaremos a continuación:

IDENTIFICACIÓN O CONCEPCIÓN:

El presente producto surge de la falta de un programa de televisión dedicado a

jóvenes nicaragüenses quienes se han aventurado a iniciar un pequeño negocio

según sus habilidades, destrezas y conocimientos. Asimismo por la ausencia de un

contenido de interés y fácil de aplicar en la vida cotidiana de las televidentes.

DISEÑO O ELABORACIÓN

Optamos por la producción de una revista televisiva, porque consideramos que es el

mejor género para abarcar y motivar a las mujeres nicaragüenses sobre

emprendimiento, por sus variados recursos visuales, creatividad y la fusión de los

diversos géneros que caracteriza a la televisión.

Decidimos que “Ideas Rosas” es el nombre adecuado para el programa, ya que

capta la esencia de nuestra propuesta y de la personalidad de ambas productoras.

Consideramos que toda iniciativa nace de una idea, que la persona que desea

emprender tiene que atreverse a soñar a despertar la imaginación y creatividad. Es

por ello que cuando hablamos de “Ideas Rosas” nos referimos al momento cuando

surgen la inspiración y la concepción de propósitos, metas y sueños.

La revista es de transmisión semanal y con un reprís, tiene una duración de 45

minutos por transmisión y está compuesto por una entrevista principal y capsulas

con enfoques relacionados con el tema del día o entrevista principal.

Para iniciar con las tres fases esenciales de este producto creativo, se creó un staff

para dirigir, organizar e indicar la función de cada colaborador:

Guiones: El guión es primordial en la realización de la revista, porque en él se

encuentra detalladas las instrucciones de cada miembro del equipo de producción

así como el texto o comentarios formulados para presentar en la grabación del

programa.


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Presentadoras y Reporteras: La revista será presentada por nosotras ya que

consideramos tener suficiente conocimiento, habilidades y buena presentación.

Además de esta manera disminuiremos los costos de nuestro producto.

Camarógrafos y editores: debido a la importancia que tiene la función de los

camarógrafos, usos de planos, creatividad y de captar a través del lente la esencia

del programa, hemos decidido contratar los servicios de la productora “Sula

Comunicaciones”. Asimismo ellos estarán encargados de la edición del material

grabado, siempre bajo nuestra dirección y supervisión.

Fotografía: En el uso de los planos adecuados, iluminación y elementos

relacionados a la imagen, haremos uso de fotografías para que trabajen en conjunto

con los camarógrafos. Asimismo utilizaremos este recurso para actualizar la página

de Facebook de la revista y lograr así mayor publicidad de la misma.

Diseñador: El programa constara de un logo el cual identifique y represente la idea

de la revista, para ello el diseñador bajo nuestras instrucciones nos ayudara a

encontrar el logo ideal.

IMPLEMENTACIÓN

Pre-producción:

En esta etapa fue la planeación acerca del contenido que presentaríamos en el

demo de “Ideas Rosas”. En este punto nos encontramos con la Productora para

presentarles la propuesta de la revista y así elaborar un plan de actividades para

definir horarios, locaciones y otros detalles propios de la Pre- Producción.

También elaboramos los guiones para las viñetas de entrada y salida de la revista,

así como los de cada segmento y guión general del programa.

Producción:

La etapa de la producción consistió en la documentación de entrevistas e

información para los reportajes así como la recopilación de grabaciones que

enriquecerían los segmentos y la revista en general. Los recursos fueron grabados

según los guiones que elaboramos en la etapa de pre producción.


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Post- producción:

Muestra de Preguntas a validadores:

Validador de Televisión

1. ¿Qué le parece la viñeta de entrada y salida del programa?

2. ¿Qué le parece el nombre del programa?

3. ¿Qué debilidades observa en el programa?

4. ¿Qué debilidades observa en los segmentos?

5. ¿Cómo ve la iluminación del programa?

6. ¿Cómo ve los encuadres hechos durante la grabación del programa?

7. ¿Ve adecuados los movimientos de cámara que se realizaron durante el

programa?

8. ¿Cuál es su opinión referente a la escenografía y los elementos utilizados en

él?

9. ¿Cree que este programa motiva a las televidentes a emprender?

10. ¿Cree que este tipo de programa debería ser abordado en televisión

Nacional?

Validador de Emprendimiento

1. ¿Qué le parece el perfil de la revista?

2. ¿Qué le parece el nombre del programa?

3. ¿Qué opinión tiene acerca de la entrevista principal?

4. ¿Cree que este programa aporta al emprendimiento en las jóvenes

nicaragüenses?

5. ¿Cree que este tipo de programa debería ser abordado en la televisión

Nacional?

6. ¿Qué le parece la temática abordada?

7. ¿Cree que el programa motive a las jóvenes?

8. ¿Cree que llega el mensaje de emprendimiento?


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ANEXOS


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METODOLOGÍA DE LA PRODUCCIÓN:

Resultados de entrevistas a expertos en Televisión en Nicaragua

Podemos concluir que las entrevistas realizadas a los expertos en Televisión nos

ayudó a aclarar varias dudas, podemos resaltar entre toda la información que

obtuvimos que una revista de televisión tiene muchas beneficios por la variedad de

su formato sin embargo conlleva una responsabilidad mayor. Ambos especialistas

sugirieron usar todos los recursos posibles para hacer más dinámica y entretenida la

revista.

Respecto a la transmisión y duración de la revista el Msc. Mario Medrano nos

recomendó una vez por semana, con un reprís durante el fin de semana y con una

duración de media hora. Por el contrario el Lic. Justo Velásquez recomendó que al

iniciar un proyecto es bueno dar pasos prudentes, es decir, realizar una transmisión

por semana y aumentarla según el éxito, también resalto que un programa de una

hora seria idóneo para abarcar de manera eficiente el tema de emprendimiento.

Entrevistar a los especialistas fue algo esencial para este producto, ya que a partir

de aquí surgieron nuevas ideas y propuestas para el Producto Creativo.


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Resultados de las Entrevistas a expertos en Emprendimiento en

Nicaragua:

Podemos concluir que las entrevistas con los especialistas en emprendimiento

nicaragüense fueron de mucha ayuda puesto que nos recomendaron ofrecer

asesoría sobre las técnicas, procedimientos, leyes, conceptos entre otra información

que en compañía con un especialista en la tema podamos aclarar y responder las

dudas de nuestra audiencia.

Los especialistas concuerdan en que el mejor método para motivar a nuestras

televidentes es a través de las historias y de los hechos, un personaje principal que

comparta los desafíos y obstáculos que supero para lograr sus sueños y el resultado

de su esfuerzo.

Temas como belleza, salud, manualidades, cocina, moda, sastrería etc. Están

ligadas al emprendimiento según los expertos, esta información es útil para nuestro

Producto Creativo puesto que nos proponemos mezclar estas temáticas con el

concepto de emprender, creando una revista con un enfoque joven, fresco y sobre

creativo para abarcar estos temas.


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MATRIZ DE PREGUNTAS REALIZADAS A ESPECIALISTAS EN TELEVISIÓN

Objetivo: Validar el Producto Creativo desde la experiencia de un especialista en

Televisión.

Preguntas Msc. Mario Medrano

Docente de la carrera de Comunicación Social

Justo Velásquez

Presentador y Productor VOS TV

¿Cómo definiría una revista de televisión?

Una revista de televisión en dependencia de sus objetivos es un programa que incorpora dentro de su estructura una cantidad infinita de variedad de sus productos. Es decir es un formato misceláneo que incorpora atribuciones del género informativo como de entretenimiento.

Las revistas como su nombre lo indica es una mescolanza de elementos, podes meter absolutamente todo, desde un segmento de deporte hasta temas económicos. Alcanza casi o todos los temas que se te puedan ocurrir.

¿Qué ventajas o desventajas tiene una revista en comparación a un programa radial o revista impresa?

Las revistas televisivas están de moda y los medios la han utilizado como una estrategia para no pelearse con los políticos. Para los medios siempre va ser rentable porque es ganar y ganar; ganar público, ganar publicidad y popularidad.

La ventaja de la televisión es que ella juega con el oído y con la imagen, es mucho más fácil persuadir a través de la televisión en comparación de la radio o la prensa. Entre el 80% o 90% del conocimiento entra por los ojos, el resto por los otros sentidos.

¿Qué elementos debe tener una revista televisiva para que sea viable?

Para que sea viable la primera cosa que tiene que buscar es la sostenibilidad, nadie hace zapatos o hace ropa sin tener un público potencial donde venderlo, porque entonces estás perdiendo tiempo, gastándote humanamente y gastando tus recursos.

Entretenimiento principalmente. Antes era un 80% de información y un 20% de entretenimiento, ahora es lo contrario. Inclusive en la Revista de Sol a Sol se nos pide que las cosas serias se tengan que decir de la manera más alegre y creo que es posible.

¿Qué tipo de segmentos serian adecuados para una revista de tv dirigidas a mujeres emprendedoras?

Podría haber uno de asesoría legal, financiamiento, otro sobre organizaciones de gremios de mujeres productoras y el tema de generar iniciativas y

Creo que sería la parte de testimonio de mujeres que han hecho o están haciendo las cosas bien, para mí eso es importante. También otro segmento de plantearle a las


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productos. También darle voz a organizaciones que capacitan, empoderan y financian ciertos proyectos que dirigen mujeres, también el rol de las universidades es importante.

mujeres como pueden hacer eso, en Nicaragua hay varias organizaciones que apoyan a las mujeres emprendedoras, entonces si vos logras reunir esa información y presentarlas a las mujeres, sería información valiosas.

¿Qué elementos debería tener una revista de mujeres emprendedoras en cuanto a tipo de viñetas de entrada y salida?

Creo que debe verse la diversidad no todas las mujeres son 90- 60- 90, hay mujeres afro caribeñas, mujeres indígenas que son las que levantan la producción, mujeres gordas, flacas de todos los tamaños y colores con distintos sector económico con el cual desarrollarse.

Sería bueno mostrar a mujeres que son reconocidas en Nicaragua y son emprendedoras y hablando en segundos, porque son 30 segundos lo que tienen para una presentación y despedida, entonces sería un collage de imágenes o testimonios con los cuales pueden complementar un mensaje bonito.

¿Cuál de los siguientes géneros periodísticos considera idóneo para abarcar el tema del emprendimiento? Y ¿Por qué? Entrevistas, panel, reportajes, debate etc.

Si hablas de un producto de 30 minutos podes segmentarlo, en 10 minutos podes montar un panel interesante sobre acceso a financiamiento por ejemplo y así con otros géneros. Podes mezclar un panel, una entrevista, entrevista a fondo, un video musical en una revista alcanza todo.

Me gustan mucho los reportajes, a través de ellos podes abordar mejor un testimonio y diría que tal vez que la entrevista, si una entrevista vos la elaboras y haces recursos puede resultar. Yo me quedo con la entrevista bien forrada y los reportajes bien elaborados.

¿Cuánto tiempo considera que debe durar un programa que abarque el tema de emprendimiento, 30 min. 1 hora?

El programa debería durar media hora pero con contenido, variedad y forma.

Todo depende de la parte creativa y con segmentos bonitos, lo ideal sería una hora porque media hora es muy poco y el tema de las mujeres es amplio y te da para mucho.

¿Con qué frecuencia debería ser transmitido, semanal o diario?

La revista podría ser transmitida semanal y con un reprís para que quede en la mente de la audiencia

Lo ideal sería diario, pero al iniciar un proyecto recomiendo que inicien semanal y luego dos veces por semana y luego diario, lo ideal sí, es diario. Todo depende de muchos factores.


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¿Considera que este trabajo debería ser grabado en un estudio o al aire libre?

Si lo hacen afuera o adentro me parece irrelevante, lo que interesa es el buen uso de la cámara, de la imagen, el dominio de la persona el cual va a presentar eso es lo más importante.

Una revista puede ser grabada en ambos escenarios, como te mencioné anteriormente una revista es una conjunto de muchos elementos, claro no podes grabar todo en un estudio ni tampoco en la calle, tiene que existir un balance.

¿Considera que la temática de la revista propuesta es novedosa e innovadora?

Ha habido algunos programas, uno llamado impacto micro financiero que habla sobre emprendimiento por lo tanto así como novedoso no es, innovador podría de acuerdo el dominio del tema sin que aburra.

Es una buena idea pero lo innovador depende del grado de creatividad que le pongas y de los recursos que utilices para hacer esta revista algo diferente.


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MATRIZ DE PREGUNTAS A ESPECIALISTAS EN EMPRENDIMIENTO

Objetivo: Validar el Producto Creativo desde la óptica de un especialista en

Emprendimiento.

Preguntas

Lic. Ana Zavala,

Coordinadora de Voces Vitales,

Nicaragua

Dr. Alejandro Bolaños

El laurel,Leadership and Cultural

Transformation Center

Msc. Manuel Salgado

Director Programa Emprendedor, UAM

¿Cómo define emprendimiento?

“Emprendimiento es cuando una persona tiene una iniciativa y toma los riesgos que conlleva iniciar un negocio propio “

Viene de emprender, de esa acción, de hacer algo. El emprendimiento es una disciplina que requiere una persona o un grupo de personas que tengan una idea para crear y/o producir algo, que ellos consideran es importante producir porque tiene mercado.

“Del dicho al hecho hay un emprendedor”. Más que ser una ciencia o un arte el emprendimiento es una forma de vida. El emprendimiento es una conducta, una forma de vida, cuando ya has encontrado lo que te gusta y luchas por rebasar los obstáculos que se presenten porque estás haciendo lo que te gusta.

¿Qué características o cualidades posée una persona emprendedora?

Es una persona que tenga iniciativa y creatividad, que haga algo diferente a los demás y que haga de éxito esa idea que tiene.

Es soñador, creativo, innovador, es positivo, cree en sí mismo para no darse por derrotado y hacer realidad sus sueños, se arriesga por cumplir sus metas.

En primera instancia debe ser perseverante, constante y tenas, ya que así no se da por vencido aun cuando cae se levanta y lejos de convertirse en un obstáculo para ellos es una lección aprendida.

¿Qué papel juega el emprendimiento en Nicaragua?

El emprendimiento que se hace en Nicaragua, es un emprendimiento de sobrevivencia a causa de la falta de empleo las personas empiezan a buscar nuevas formas para mejorar su calidad de vida.

Es algo de todos los días, aquí existen muchos emprendedores, pero en Nicaragua es un emprendimiento de sobrevivencia y mientras más hambre hay, más tenés que emprender para satisfacer tus necesidades.

Jugaría un papel más importante si en determinado momento los gobiernos o los empresarios se acercaran a los emprendedores ya que ellos tienen la experiencia y el capital, es decir que falta una contra respuesta más dinámica tanto del sector público como de la iniciativa privada.


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¿Qué condiciones ofrece Nicaragua para iniciar un negocio?

Tendría que ver las condiciones en algunos casos es difícil decirlo. Sin embargo todo queda en la iniciativa y la creatividad que la persona ponga en el proyecto.

El emprendimiento en Nicaragua tiene muchas limitantes en el aspecto cultural y escolar.

¿Qué opina de una revista televisiva enfocada en mujeres emprendedoras?

Es una buena idea, en ciertas revistas existe ese aspecto de emprendimiento, pero no existe una que se especialice es este tema. Es importante dentro de esta propuesta que sea creativa y que no sea lo trillado de las mismas revistas .

Fascinante, tremendo, muy bueno, porque la mujer por su naturaleza es emprendedora. Entonces es importante que se le dé un eje central para que ella pueda emprender negocios y actividades. De hecho el 70% de la población nicaragüense es joven y si no los consideras te quedas sin gente.

Fenomenal. Me encantaría. Ya de por si la idea es emprendedora, si me piden una descripción de la mujer nicaragüense y sobre todo de las mujeres jóvenes, ellas son mujeres esforzadas. Este programa sería extremadamente positivo.

¿Considera que por medio de la televisión las personas pueden ser motivadas a ser emprendedoras?

Si, efectivamente. Es un puente fundamental para llegar a las personas y difundir un mensaje.

Claro que sí, el lenguaje, las palabras, tienen mucho poder de acción, influye en el pensamiento de la gente y promueve comportamientos y acciones.

En definitiva, creo que un programa que en determinado momento tenga dosificaciones en términos de ideas, de filosofía emprendedora, liderazgo, de generar ideas de negocios, sería extremadamente positivo para las mujeres emprendedoras

¿Qué aspectos de emprendimiento deberían ser abarcados en una revista de TV?

Sería bueno preguntarles a las mujeres que tienen negocios propios que información les interesa saber, es importante para ellas recibir herramientas para mejorar sus negocios, ofrecerles tips empresariales con la ayuda de un experto.

El comportamiento creativo, el cómo soñar y lograr tus sueños, motivarte a que desarrolles esa auto estima y esa creencia en las personas de que sí pueden hacerlo, que son mejor de lo que ellas se imaginan, que se arriesguen, que traten, prueben, que no se queden solo pensando.

Primero lo que es la filosofía emprendedora, hablar de aspectos como la perseverancia, el liderazgo, trabajo en equipo. Y lo otro cómo estructurar un plan de negocios, el mercado a dirigirse, estrategias de publicidad, la parte organizativa.


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¿De qué manera deberían ser abarcados estos temas?

Desde un enfoque testimonial es lo mejor a la gente le encantan las historias y con el buen uso de las imágenes tienen un gran poder e influencia. Que esas imágenes tengan mucha energía para que cuando las personas las vean les transmita un mensaje positivo para ellos.

Creo que una forma muy motivadora para los televidentes de este programa sería a través de dinámicas, entrevistando a personas que tengan que ver con el emprendimiento pero de una manera muy vivencial. A través de esa metodología le gente se apropia mucho y les motiva.

¿Considera que temas como salud, belleza o cocina se pueden abarcar con un enfoque emprendedor?

Claro que sí, porque la emprendedora también es una mujer, es madre, tiene pareja y tiene muchas facetas dentro de la sociedad.

En todos esos géneros y más, también en mecánica, sastre, costurera, lo que sea. El emprendimiento está presente en todos los sectores y temas de la vida de las personas.

El emprendimiento cabe en todas las corrientes; en la religión, en la salud, todos los tópicos que las mujeres emprendedoras desarrollan, son tópicos que caben pero con creses en términos del emprendimiento.

¿Qué otras temáticas se pueden relacionar con emprendimiento?

Es importante que conozcan las leyes y la manera de cómo deben organizarse, incidir en la agenda municipal, saber ventajas y desventajas que tiene en la parte económica de los prepuestos municipales.

Un enfoque profundo a la transformación cultural, los hábitos que necesitamos tener para ser emprendedor. En el emprendimiento no hay atajos, se aplica lo que se llama la ley de la finca, vos no podés cosechar si antes no sembraste, regaste ni fertilizaste y la naturaleza no te va a dar la cosecha que esperas en tres meses en dos semanas, tenés que esperar.

Considero que el tema del trabajo en equipo es un tema muy importante y por ejemplo abordar todo ese tipo de vivencias o capítulos ya sea de películas o de otras cosas como el hecho de como los gansos cuando vuelan forman una estrategia para hacer un trabajo en equipo, son maneras muy propias para transmitir los pensamientos emprendedores.


46

Grupo Focal

A través del Grupo Focal realizado en la Universidad Centroamericana logramos

conocer la opinión que tienen las jóvenes nicaragüenses de la televisión nacional y

la oferta en programación, asimismo compartieron sus conocimientos sobre

emprendimiento.

El grupo Focal se realizó el día 21 de Agosto de 2012 en el aula H-11 de la

Universidad Centroamericana, la convocatoria y confirmación de las 10 participantes

se hizo a través de la red social Facebook. Todas eran estudiantes de diversas

carreras de esta misma Universidad.

Resultados de Grupo Focal

En conclusión, podemos decir que las participantes del Grupo Focal se identificaron

con los objetivos del programa, la idea les pareció excelente y necesaria para las

jóvenes nicaragüenses, ya que a través de sus sugerencias logramos ver la

necesidad de información de nuestro público meta.

Es por ello que consideramos que nuestra revista llenará un espacio en nuestras

televidentes que no ha sido tomado en cuenta por las diversas revistas existentes.

Las jóvenes necesitan un medio el cual les ofrezca entretenimiento, información y

también que les ayude a expresarse y aclarar sus dudas.


47

GRUPO FOCAL CON ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD

CENTROAMERICANA PARA LA PROPUESTA DE UNA REVISTA DE

TELEVISIÓN “IDEAS ROSAS”

Objetivo: Conocer los puntos de vistas de estudiantes del sexo Femenino de

diferentes carreras de la Universidad Centroamericana, acerca de temas que se

relacionen con emprendimiento, asimismo conocer su opinión respecto a la oferta

de programación que ofrecen los canales nacionales y de la propuesta de crear una

revista de TV dirigida a mujeres jóvenes y con un enfoque emprendedor.

Objetivos Actividad Procedimiento Tiempo Recursos

Elaborar un registro con los datos de las participantes

Inscripción Llenado de lista de asistencia. Identificación de participantes mediante rótulos

5 min

Humanos Hoja de Inscripción. Lapiceros Papel

Brindar un mensaje de recepción a las participantes.

Bienvenida La facilitadora dará la bienvenida y presentara los objetivos del grupo focal

5 min

Humanos

Crear un clima de confianza entre las participantes

Presentación de las participantes e indicaciones para el grupo focal

Las participantes comparten sus nombres y apellidos. Luego la facilitadora expondrá los parámetros que guiaran la entrevista colectiva: El contenido de la conversación es interno. Se tomara nota y grabación de lo dicho. La participación es libre, espontanea, se expresan conocimientos, experiencias, etc. Se conversara sobre el tema que aparece en la guía del grupo focal. A menos que surjan temas alrededor del objetivo del grupo focal.

10 min

Humanos

Obtener valoraciones de las participantes

Compartir los conocimientos, experiencias y puntos de vistas acerca del tema del grupo focal.

En plenario, la facilitadora pide que expresen su opinión en virtud de las preguntas que se vayan realizando, para de esta manera encontrar las fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas, así como recomendaciones.

1hra

Grabadora Cámara de Video y fotográfica Baterías Casetes Libreta Lapicero

Agradecer la participacion de las asistentes.

Agradecimiento La facilitadora agradece la participación voluntaria de las asistentes.

10 min

Humano Refrigerio


48

PRESENTACIÓN DE LA HERRAMIENTA PARA GRUPO FOCAL

Objetivo de Investigación

Obtener una muestra de la opinión de nuestra futura audiencia para conocer elementos que retroalimenten y mejoren la propuesta del Producto Creativo “Ideas Rosa”.

Objetivo de Grupo Focal

Conocer los puntos de vistas de estudiantes del sexo femenino de diferentes carreras de la Universidad Centroamericana, acerca de temas que se relacionen con emprendimiento. Conocer la opinión de estudiantes del sexo femenino de diferentes carreras de la Universidad Centroamericana sobre la oferta de programación que ofrecen los canales nacionales y de la propuesta de crear una revista de TV dirigida a mujeres jóvenes y con un enfoque emprendedor.

IDENTIFICACION DEL MODERADOR

Nombre del Moderador: Kenia M. Uriarte

Nombre del Observador: Aída Pichardo

ASISTENCIA DE PARTICIPANTES DE GRUPO FOCAL “IDEAS ROSAS”

Nombre y Apellido Carrera

1. Karen Patricia Pérez Mercadeo

2. Camila Massiel Castillo Arquitectura

3. Karelia Martínez Mendoza Contaduría Pública y A.

4. Nancy Carolina Martínez Enseñanza Ingles

5. Rayza Mora Martínez Ing. En Calidad Ambiental

6. Sofía Cruz López Administración de Empresas

7. María Victoria Visquez Ingeniería Industrial

8. Josseling Escobar Derecho

9. Melisa Andrea García Psicología

10. Alicia María Rizo Enseñanza del ingles


49

RESULTADOS DEL GRUPO FOCAL REALIZADO A ESTUDIANTES EN LA

UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA

Preguntas Resumen de Respuesta

¿Qué programas

de TV nacional

prefieres ver?

Los programas que fueron mencionados por la mayoría de

las participantes fueron: “De sol a sol” de VOSTV por su

entretenimiento, diversión, la dinámica que realizan cada

viernes e información acerca de salud”. “Senderos y

destinos” de VOSTV por su enfoque en los lugares turísticos

de Nicaragua. “Con aroma de mujer” de VIVA NICARAGUA

por la información relacionada a la mujer nicaragüense.

“Primera Hora” de Canal 2 porque abarca todas las noticias

nacionales de cualquier índole. “Rebelde” de Canal 8 por su

originalidad.” El top 8” de Canal 8 por los videos musicales.

“La cámara Matizona” de canal 4, porque es divertida.

Solo una de las participantes dijo que no miraba Televisión

Nacional porque prefería descansar en su tiempo libre.

¿Qué programas

de TV nacional

dirigido a mujeres

prefieres ver?

Los programas de TV Nacional dirigidos a mujeres que

prefieren ver no variaron a la respuesta anterior, ya que

afirman que en las revistas mencionadas presentan de vez

en cuando información relacionada a las mujeres y que son

de su interés.

Una de las estudiantes mencionaba que la información que

conoce acerca tendencias, alguna duda o datos interesantes

la tiene a través de revistas impresas, internet o pláticas

entre amigas. Esa información no la presentan en TV

Nacional.

Al preguntar acerca de su opinión acerca de emprendimiento

tres de las participantes desconocían el significado de


50

¿Qué opinas del

emprendimiento?

emprender, el resto de las asistentes opinan lo siguiente:

Es tomar la iniciativa hacia los caminos que uno quiere en la

vida. Tiene que gustarte lo que hacer para llevarlo a cabo.

Realizar negocios o cumplir metas es emprendimiento. Con

lo que estudias te proyectas “Yo voy estudiar esto para hacer

aquello” esa planeación de tu futuro es emprendimiento.

¿Qué te parece la idea de crear una revista de televisión con el fin de promover el emprendimiento en las mujeres jóvenes nicaragüenses?

Las 10 participantes mencionaron que les parece una

excelente idea para dirigirse, motivar y dar ideas a las

jóvenes nicaragüenses, aseguraron que la programación

nacional abarca los mismos temas y entrevistan a las

mismas personas. También nos expresaron que al ver a una

joven igual a ellas siendo entrevistadas por sus méritos y

trabajo, ellas se verían identificadas y motivadas una vez que

escuchen los aspectos positivos y negativos de su iniciativa.

¿Qué nombre consideras que sería apropiado para un programa con estas características?

Al inicio no obtuvimos sugerencias en cuanto al nombre de la

revista propuesta, a lo que seguimos a mencionarles tres

opciones, “Ideas Rosa” fue la que mostro más preferencia

por parte de las encuestadas, en el caso del grupo focal

cuatro participantes expresaron que no les gustaba el

nombre “Ideas Rosa” porque estereotipa a la revista,

sugirieron que el nombre debería ser presentación de la

mujer nicaragüense la cual es fuerte e independiente y no

frágil a como lo perciben con la palabra o color “Rosa”.

Sin embargo el nombre “Ideas Rosa” les llamo la atención al

resto de las participantes y las motivaría para ver el

programa aun sin saber el contenido lo cual lo catalogaron

de positivo, porque una vez que vean los temas abarcados y

sean de su interés sería una buena combinación. Una de las

presentes mencionó que un nombre con la palabra

“emprendedora” o “emprender” no le llamaría la atención y


51

por lo tanto ni se molestaría en verlo.

Otro punto de vista el cual consideramos importante ya que

se asemeja a nuestro concepto, es que el nombre “Ideas

Rosa” una de las participantes lo relaciona con las ideas que

nos inspiran a realizar una acción, en ese momento donde

en nuestra mente nuestros planes son un sueño y luego

trabajamos para hacerlo realidad.

¿Qué temas te gustaría que nos enfocáramos en el programa? (algún tema que no sea abordado actualmente o cualquiera en el que tengas dudas)

Entre las sugerencias que obtuvimos en esta pregunta

podemos resaltar los siguientes, ya que las jóvenes se

mostraron animadas y colaboradoras al expresar sus ideas:

Consejos para ser una buena emprendedora y líder, como

mantener un país limpio, economía del país, ejemplos de

personas jóvenes que han tenido la iniciativa para salir

adelante, ayudar a los futuros universitarios a la dedición de

elegir una carrera, mostrando cada perfil para que estén

totalmente informados ya que por la falta de datos muchos

fracasan en su elección. También consejos relacionados a

salud y belleza que estén al alcance de las jóvenes

universitarias o graduadas. Que tengan un segmento central

que cambie pero con secuencia lógica y que abarquen

distintas ideas para no aburrir a los televidentes.

¿Qué horario consideras que sería idóneo para la difusión del programa?

Todas las participantes estuvieron de acuerdo que la

transmisión de la Revista fuera en la noche, de preferencia a

la 7 pm.


52

ENCUESTAS:

RESULTADOS DE ENCUESTA PILOTO

Las siguientes graficas muestran los resultados de la encuesta piloto que se realizó

en la plataforma de Blogger. A través de las preguntas que elaboramos conocemos

la opinión de una audiencia entre las edades de 18 – 30 años de edad.

Esta encuesta nos sirve como un elemento imprescindible del estudio de campo que

realizamos, asimismo validamos nuestra propuesta a partir de la opinión de la

audiencia.

GRÁFICA 1

La frecuencia y disponibilidad que tienen las encuestadas para televisión es un dato

importante para la selección del horario, en la Gráfica 1 podemos observar que el

64% tiene acceso a ver televisión diario.

83%

12% 5%

¿Con que frecuencia mira TV?

Todos los dias

Una vez por semana

Otro


53

GRÁFICA 2

Los resultados muestran que el 72% de las encuestadas prefieren y tienen

disponibilidad de ver televisión en horas de la noche, lo cual indica que es un buen

momento para presentar nuestra revista, ya que es cuando la jornada de cada

televidente ha llegado a su fin.

GRÁFICA 3

Esta gráfica presenta una leve variación, sin embargo prevalece que la hora

preferida para ver televisión es durante la noche. Esta información es importante

para seleccionar el horario para transmitir el reprís de la revista.

11%

17%

72%

¿En que momento del dia mira TV? Diario

Por la mañana

Por la Tarde

Por la noche

12%

16%

72%

¿En que momento del dia mira TV? Fin de Semana

Por la mañana

Por la Tarde

Por la noche


54

GRÁFICA 4

A través de esta gráfica podemos observar que 35% de las encuestadas prefieren

ver revistas de TV dirigidas a mujeres, el 33% novelas, 20% noticieros el 9%

revistas de TV dirigidas a la familia y el 1% y 2% revistas que abarquen

emprendimiento y otro tipo de programas respectivamente.

GRÁFICA 5

Según lo que muestra los resultado de la Gráfica 5 las principales revistas que

prefieren las televidentes son, “Con aroma de mujer” con un 35% y “Evas Urbanas”

con un 30%.

33%

9% 35%

20%

1% 2%

¿Qué programación prefiere ver?

Novelas

Revistas TV para familias

Revista TV para mujeres

Noticiero

Revista sobre emprendedurismo

Otro

35%

30%

7%

5%

6% 17%

¿Qué programa considera que satisface las necesidades, dudas y es informativo para las mujeres nicaraguenses?

Con aroma de mujer

Evas Urbanas

Ellas lo dicen

Con locura azul

Almorzando juntas

Otro


55

¿Qué entiende por emprendimiento?

Al preguntar a las jóvenes que entienden por emprendimiento, el 75%

correspondiente a 116 jóvenes respondieron adecuadamente, enfocándose en que

emprendimiento para ellas venía de una persona creativa, que luchaba por hacer

que sus sueños se hicieran realidad, por cumplir sus metas (sobre todo laborales),

mientras por otro lado el 25% correspondiente a 41 de las 157 jóvenes confeso no

tener idea del significado de este término o simplemente cuestionaron si procedía de

emprender.

GRÁFICA 6

El 67% mostro que no ha visto un programa con un enfoque de emprendimiento lo

que consideramos que nuestra revista seria innovadora para muchas televidentes.

El 29% asegura si haber visto una revista con esta temática.

29%

67%

4%

¿Ha visto algún programa dedicado al emprendimiento?

Si

No

Otro


56

GRÁFICA 7

En la siguiente gráfica obtuvimos un resultado positivo ya que el 87% de las

encuestadas consideran que debería de existir un programa que motive a los

jóvenes a emprender nuevos proyectos, lo cual es el principal objetivo de la revista.

Un 13% considera que no es necesario.

¿Qué opina sobre la difusión de un programa de tv que promueva el

emprendimiento en las mujeres jóvenes?

Al hacer esta pregunta un total de 32 jóvenes correspondientes al 20% dejó las

casillas en blanco o contesto que no sabía que era, mientras un total de dos

personas correspondientes al 1% respondieron que no es necesario o que no es

conveniente ya que otros programas nacionales más amplios abordan el tema como

una sección. Sin embargo 123 jóvenes correspondientes al 79% respondieron que

era una idea fantástica, innovadora, necesaria, llamativa, interesante y sobre todo

que serviría de motivación y como un ejemplo para las jóvenes.

87%

13%

0%

¿Considera que en la programación nacional hace falta un programa que motive a las jóvenes a emprender

nuevos negocios según sus habilidades?

Si

No

Otro


57

GRÁFICA 8

“Ideas Rosas” y “Emprendedoras” fueron las opciones que resultaron con mayor

porcentaje con 35% y 31% respectivamente, lo cual consideramos positivo ya que

“Ideas Rosas” puede llamar la atención del espectador.

GRÁFICA 9

Para finalizar, los temas que son interés para las mujeres entre 18- 30 años, son

salud 10%, Mundo empresarial 9%, Moda y belleza 16%, Cocina 8%, Turismo 8%,

Tecnología 11%, reutilizar 8%, todas las anteriores 30%. Siempre con un enfoque

emprendedor.

35%

31%

16%

18%

¿Qué nombre te gustaría para este programa?

Ideas Rosa

Emprendedoras

Piensa Rosa

Otro

10% 9%

16%

8% 8% 11%

8%

30%

¿Qué tipo de información te gustaría encontrar en este programa?

Salud

Mundo Empresarial

Moda y belleza

Cocina

Turismo

Tecnologia

Reutilzar

Todas las anteriores


58

¿Cómo definiría a la mujer joven nicaragüense? (explique)

Cuando desarrollamos esta pregunta esperábamos recibir únicamente comentarios

positivos sobre cómo se consideraban las jóvenes nicaragüenses a ellas mismas,

no obstante 4 jóvenes correspondientes al 2% no respondieron nada, mientras el

6% correspondientes a 9 jóvenes dio respuestas negativas como: con muchos

estigmas que deben ser cambiados, madres precoces, sin educación, presa de una

sociedad machista, tratando de salir del cliché de dominadas por hombres,

desanimada pero inteligente, loca, superficial y con potencial que no utiliza.

Sin embargo 144 de las jóvenes correspondientes al 92% respondió de manera

positiva describiendo a la joven nicaragüense como una persona carismática,

innovadora, creativa, con mucho potencial, estudiante, trabajadora, luchadora,

moderna, independiente, dinámica, romántica, segura y lo mejor: emprendedora.

Esto nos lleva a la conclusión de que en definitiva las jóvenes necesitan de algo que

las impulse a cumplir sus metas, a ver que sus sueños se pueden hacer realidad.


59

Análisis de las Encuestas:

Al finalizar las encuestas se concluye que en definitiva la opción de crear un

programa de TV es muy viable, también se confirmó que la mejor opción es

transmitir el programa durante la semana (lunes-viernes) en un horario nocturno ya

que la mayoría de las jóvenes afirmó que esa era la hora en la que ellas ven TV con

mayor frecuencia.

Se pudo demostrar también con las respuestas obtenidas en las encuestas que el

programa propuesto es algo novedoso y que es muy aceptado por el público al que

está dirigido ya que contiene un enfoque femenino, fresco y juvenil para abordar las

temáticas de emprendimiento, además su presentación fue de mucho agrado al

público meta, quienes dijeron que era una idea fantástica, innovadora, necesaria,

llamativa, interesante y sobre todo que serviría de motivación y como un ejemplo

para las jóvenes.

Se logró además obtener el nombre para el programa que será: “Ideas Rosas” ya

que un total de 55 jóvenes equivalente al 35% escogió este nombre en las

encuestas como su favorito.En cuanto a las temáticas que se abordarán en el

programa, se decidió retomar los diferentes temas de interés en la juventud y

desarrollarlos en su relación al emprendimiento.

Fue de vital inportancia confirmar que entre las jóvenes existen amplios deseos de

superación, pero que muchas de ellas se sienten desmotivadas por la cultura

machista, la falta de educación y los embarazos a temprana edad.

Estas opiniones junto a las que un programa como “Ideas Rosas” serviría de

motivación y ejemplo para ellas, sirven de afirmación palpable de que nuestra idea

de Producto Creativo como lo es la creación de esta revista televisiva para jóvenes

emprendedoras, servirá de mucho en la fomentación de un ambiente que promueva

el cumplimiento de las metas entre la juventud nicaragüense, quienes piden a gritos

ejemplos aterrizados a la realidad nacional dónde jóvenes igual que ellas han

logrado cumplir sus sueños y salir adelante.


60

DIAGNÓSTICO:

Como parte del proceso de investigación y para conocer la situación actual de la

televisión nicaragüense realizamos un monitoreo tanto de los canales locales como

de su producción nacional. De esta manera podemos precisar los programas que

están dirigidos a nuestro segmento meta y si la temática del emprendimiento es

abarcada y de qué manera. Este monitoreo de medios se realizó durante el mes de

Junio del 2012.

A continuación presentamos un inventario de los canales nacionales transmitidos en

la ciudad de Managua, ya sea por cable o señal abierta.

Inventario de Canales Nacionales

Canal 2 Canal 11, TV Red

Canal 4, Multinoticias Canal 12,

Canal 6, Nicaragüense por Gracias de Dios Canal 13, Viva Nicaragua

Canal 8, El canal joven de Nicaragua Canal 14, Vos TV

Canal 9, Donde esta lo Bueno Canal 23, CDNN 23

Canal 10, Canal 63, 100% Noticias

Canal 78, Mega Box

Una vez señalados los canales nacionales, proseguimos a detallar la programación

de producción nacional, esto para darnos una percepción de cuál es la situación

general de la televisión nicaragüense.

Inventario de programas de Producción Nacional

Canal 2 Canal 11, TV Red

Primera Hora

TV Noticias Al día

Canal 4 Canal 12

Multinoticias

RV en Revista en Vivo

INN- International News Network

Cuechando

Buenos días Nicaragua

Esta semana


61

La Cámara Matizona

La Liga del saber

La hora de la Ardilla

Conexión Urbana

Grandes Campeones del Boxeo

Mi familia Primero

Esta noche

Visión Policial

Salud es vida

Canal 6 Nicaragüense por gracia de Dios

Canal 13, Viva Nicaragua

Almorzando juntas

Punto verde

Kakarekeo

Adelanto 6

Entrevistar 6

Noticiero 6

Contracorriente

Yo sí puedo

Espacio Cultural

Enlace 6

Adrenalina deportiva

La Agenda

Viva la Vida

Con aroma de mujer

La voz del pueblo

Lo que se vive

La Red

Los Fantásticos del Deportes 13

El Beat del momento

Historias de Esperanzas

Cancha 13

Canal 8 Canal 14, Vos TV

Esta mañana

Crónica TN 8

8 deportivo

Hora Nick

Rebelde

Friendo y Comiendo

Sabor Coqueto

De Sol a Sol

Evas Urbanas

Con Locura Azul

Nica Paparazzi

Súper Súper Rico

Desde el Escenario

Senderos y Destinos

Nicaragua Salvaje

Niños, Cámara y Acción

¡Qué Bárbaro!

OH!

NotiVos

DeportiVos

Mujer y Salud

Nicaragua Empresaria

CyberSpace

En Forma

Impacto Financiero Canal 9 En donde esta lo Bueno Canal 23, CDNN 23

Click 9 Noticiero CDNN 23

Tardes juveniles

La cobertura

Entrevista CDNN 23

Bar de patico

Bolsa de mujeres

Encuentro con la verdad

Danilo Lacayo en vivo

Tiempo deportivos


62

Canal 10 Canal 63, 100% Noticias

Acción 10

Margarita te voy a contar

Hablemos un rato

Ellas lo dicen

Noticiero 100% noticia

100% entrevista

IV Poder

De mañana

La nacion con Jaime Arrellano

Primer plano

Hit deportivo

Éxito empresarial

Dentro de la programación de los canales nicaragüenses, podríamos decir que no

existe un programa con una segmentación de público y con un enfoque de

emprendimiento igual al que nosotras proponemos, sin embargo existen programas

que dedican un segmento en el que cubren de manera superficial el tema del

emprendimiento.

Asimismo los programas dedicados a mujeres rara vez dedican un espacio para

abarcar estas temáticas. A continuación presentamos los detalles:

Programas dedicados a un segmento similar a nuestra propuesta:

Canal 6 Horarios

Almorzando Juntas Todos los días 11:00 am

Canal 13 Horarios

Con aroma de Mujer Todos los días 10:15 am

Canal 14 Horarios

Evas Urbanas Jueves y Domingos 9:00 pm

Canal 63 Horarios

Ellas lo dicen Jueves de 3:00-4:00 pm (repriss a las 6:00 y 10:00 pm)

Programas que dedican un espacio al tema del emprendimiento:

Canal 12 Horarios

Cuechando Domingos 6pm-7pm

Canal 63 Horarios

Éxito Empresarial Sábados 11-11:30 am (fuera de transmisión)

Canal 14 Horarios

Acceso TV Sábados 4 pm y repriss domingos 4 pm

Canal 14 Horarios

Impacto Financiero Sábados 8:30 am y repriss lunes 9 pm


63

Gracias a este estudio, adquirimos un mejor conocimiento de la situación actual de

los canales de televisión, asimismo concluimos los programas que son parte de la

competencia que tendríamos una vez que se transmita el programa, esto nos ayuda

a establecer la frecuencia de transmisiones y horarios.

Medición de Audiencias

Según los datos avalados por la Organización Nicaragüenses de Agencias de

Publicidad- ONAP, el estudio de Medios de Televisión que corresponde al mes de

Abril del año 2012 indica:

Esto demuestra que la mayoría de la teleaudiencia constituida por un 21% son

personas entre los 25 y 35 años de edad.

En este gráfico podemos notar que el 53% de la población que consume televisión

es de sexo masculino sin embargo un fuerte 47% es del sexo femenino.

17% 17%

17% 21%

17%

11%

Por Edad

8a12

13a17

18a24

25a34

35a44

45a65

53% 47%

Por Sexo

Hombres

Mujeres


64

En señal abierta, tal y como se puede apreciar en el gráfico, el 49.2% de la

población nicaragüense prefiere ver Canal 10, seguido por el 25.4% que opta por

ver Canal 8.

En señal abierta y TV cable, el 34.7% de la población nicaragüense aún elige por

preferencia ver Canal 10, pero en esta ocasión la señal TV cable ocupa el segundo

lugar con un 29.1% dejando a Canal 8 con un 17.9%.

0.0

20.0

40.0

60.0

C2 C4 TN8 C9 C10 C11 C12 C13

8.8 5.8

25.4 2.7

49.2

5.0 1.8 1.3

Solo TV Abierta - Share x Canal GLOBAL - Abril 2012 – Lun a Dom

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

6.2% 4.1%

17.9% 1.9%

34.7%

3.5% 1.3% 0.9%

29.1%

TV Abierta y CABLE - Share x Canal GLOBAL - Abril 2012


65

En este gráfico podemos apreciar los 20 programas con Mayor Rating en el Nivel

Socio Económico (NSE) ABC en señal abierta, ocupando el primer lugar con un

17.1% el “Noticiero estelar de Acción 10” de Canal 10, seguido por “The hard times

of RJ berger” de Canal 8 con un 13.7%.

0.0 5.0 10.0 15.0 20.0

Acción 10, Estelar(C10)

The hard times of RJ berger(C8)

Crónica TN8 Estelar (C8)

90210 (C8)

Kadabra (C8)

Acción 10 Mediodia (C10)

Dexter (C8)

Dr. House (C8)

La Granja (C8)

I Carly (C8)

Sabado Gigante(C2)

Crónica TN8 Mañana (C8)

Tnv. Teresa (C10)

Mike and Molly (C8)

El efecto nostradamus (C8)

The Middle (C8)

Planet Sheen (C8)

Pinguinos de Madagascar (C8)

Big Bang Theory (C8)

The Cape (C8)

17.1

13.7

12.8

12.6

11.4

11.2

10.9

9.7

9.7

9.7

9.7

9.0

8.1

8.0

8.0

7.4

7.4

7.1

7.1

7.1

Top 20 Programas Mayor Rating NSE "ABC" - Abril 2012


66

Conclusiones de Gráficas ONAP

En el estudio de la ONAP pudimos obtener cifras de suma importancia para la

creación de la Revista “Ideas Rosas”. Primero encontramos que la mayoría de la

teleaudiencia está constituida por un 21% de personas entre los 25 y 35 años de

edad y aunque también se demostró que el 53% de la población que consume

televisión es de sexo masculino y solo el 47% es del sexo femenino (lo cual indica

menor cantidad de audiencia para nuestro programa enfocado a mujeres

emprendedoras) decidimos no verlo como algo negativo, sino por el contrario verlo

como un reto que nos impulse a atraer al público meta a que consuma más

televisión.

Se pudo también conocer el porcentaje de la programación favorita de los

televidentes nicaragüenses en señal abierta quienes prefieren con el 49.2% ver

Canal 10, seguido por el 25.4% que opta por ver Canal 8. Mientras en señal abierta

y TV cable, el 34.7% de la población nicaragüense elige de la misma manera ver

Canal 10 como primera opción, pero en esta ocasión la señal TV cable ocupa el

segundo lugar con un 29.1% dejando a Canal 8 en tercer lugar con un 17.9%.

Al distinguir los 20 programas con Mayor Rating en el Nivel Socio Económico (NSE)

ABC en señal abierta, se descubrió que el primer lugar es ocupado por el “Noticiero

estelar de Acción 10” de Canal 10 con un 17.1%, seguido por “The hard times of RJ

berger” de Canal 8 con un 13.7%.

Este estudio revela que una población de nicaragüenses entre los 25 y 35 años de

edad prefieren ver TV por las noches, de manera tal que es una buena opción

introducir a la programación televisiva la revista “Ideas Rosas” en horario nocturno,

aunque al hacerlo de esta manera tendríamos como competencia al “Noticiero

estelar Acción 10” de Canal 10, optamos por arriesgarnos y tratar de obtener la

suficiente audiencia para la Revista.


67

LOGO:


68

Diseño del Disco:

Portada:

Créditos(dentro del disco):


69

Contenido del piloto (dentro del disco):

Contra portada del disco:


70

Guión 1: Viñetas de Entrada y Salida

AUDIO VIDEO

Música de fondo

Fondo Rosado con flores ligado a un

efecto de transición que se liga de igual

manera al logo de Ideas Rosas.

Guión 2: Cápsula “¿Qué opinas vos?”

AUDIO VIDEO

Música de Fondo Fondo rosado ligado a texto ¿Qué opinas vos?

Tres mujeres responden a la pregunta de ¿Qué opinan ellas del emprendimiento en las redes sociales? Ligado a música de fondo

Plano medio de entrevistadas

Música de Fondo

Fondo rosado ligado a texto ¿Qué opinas vos?

Guión 3: Cápsula “¿Sabías que?”

AUDIO VIDEO

Música de fondo Fondo rosado ligado a texto¿Sabías que?

Voz Off: Los emprendedores se pueden

identificar en dos categorías: El Intrapreneur: es aquel ejecutivo que a través de sus ideas e iniciativas emprende proyectos dentro de una organización. Transformando un concepto inicial de negocio en una realidad comercial.

Fondo rosado ligado a texto ¿Sabías que?

Voz en off:

El Entrepreneur: Es la persona que aplica su conocimientos, habilidades y comportamiento emprendedor a la búsqueda de nuevas medios de ingreso y realización profesional a través de la creación y manejo de negocios propios.

Fondo rosado ligado a texto ¿Sabías que?


71

Guión 4: Reportaje Emprendedoras

VIDEO AUDIO

Imágenes de las empresas de

entrevistadas con perfiles en

redes sociales de cada

negocio.

Voz en off: “Toda gran empresa, tuvo una vez un

comienzo difícil, un camino largo por el cual andar y

que solo teniendo una actitud emprendedora pudo ser

sobrepasado, por eso en Ideas Rosas hemos

preparado este reportaje de mujeres que iniciaron sus

negocios por las redes sociales y que hoy por hoy son

bastante reconocidas”

Imágenes de fotografías de

SmmA ligadas a imágenes de

su perfil en las redes sociales.

Stephany Mendoza es una joven de 20 años de edad,

estudiante de Diseño Gráfico en la UCA, a ella le

apasiona la fotografía y estudió dos cursos, uno en la

UAM y uno en el CEEN, esta es su pasión y poco a

poco logró hacer de este su hobbie un trabajo que la

llena de felicidad todos los días.

Plano general de la

entrevistada y la presentadora,

ligados a imágenes de sus

fotos.

Preguntas: ¿Qué es

SmmADesing&Photography?¿Cómo se relaciona la

fotografía con tu carrera como Diseñadora Gráfica?

¿Cómo fue el proceso después de abrir el perfil en

una red social?¿Cómo nació la pasión por la

fotografía? ¿Cuál es la frase con la que más te

identificas en la vida?

Imágenes de fotografías de

SMMA con efecto de transición

que las ligue a imágenes de

joyas de Karla Castillo y su

perfil en las Redes Sociales.

“Del arte de la Fotografía pasamos al arte de la

creación de joyas y para eso nos acompaña la

Diseñadora de Joyas Karla Castillo”. Karla Catillo es

una mujer de 34años, graduada de la carrera de

Odontología en la Unan León, estudió su especialidad

en estética y prótesis Dental en Guadalajara. Karla

actualmente diseña y vende joyas para lo cual estudio

en Freemental Studio Flux en Londrés.

Plano general de la


ligados a imágenes de sus

productos.

¿Cómo nació la pasión por el diseño de joyas?

¿Cómo fue el proceso de estudiar odontología y

cambiar radicalmente al diseño de joyas?¿Cómo

surgió la idea de la página en facebook? ¿Aumentó la

clientela después de crear el perfil en facebook?

¿Cómo ha sido el proceso de crecimiento y como lo

has tomado?¿Cuál sería la frase que te define?

Imágenes de la diseñadora de

ESTEFAN ligados a su perfil en

Facebook, ligar también con

fotografías de sus bolsos y de

Estefanía Lacayo es una joven de 25 años, estudiante

de arquitectura en la UAM, es una joven talentosa que

con un espíritu emprendedor logró crear bolsos y

accesorios muy innovadores que por medio de un


72

su exposición en la feria

“Nicaragua Diseña”

perfil en la red social Facebook atrajo mucha clientela

y hoy por hoy con su marca ESTEFAN ha logrado

posicionarse en el mercado estando presente en el

evento de modas “Nicaragua Diseña”

Plano general de la


ligados a plano medio de cada

una al momento de hacer o

responder una pregunta ligar

con imágenes de sus

productos.

¿Por qué el nombre ESTEFAN, no te pareció que

sería un poco contradictorio, siendo accesorios para

mujeres? ¿Por qué si estudiabas arquitectura ahora

diseñas accesorios? Son bolsos y accesorios

bastante originales, ¿De dónde sale la inspiración

para hacerlos? ¿Cómo surgió la idea de la página en

facebook? ¿Cómo ha sido el proceso de crecimiento

de ESTEFAN? ¿Cuál es la frase que te define?

Plano medio presentadora con entrevistada.

Presentadora introduce entrevista final con Mariu Lacayo, gerente y propietaria de Ponte Vecchio Boutique.

Plano general de la entrevistada y la presentadora, ligados imágenes de forro.

¿Cómo fue tú experiencia creando tú boutique y dando espacio a las marcas de mujeres emprendedoras nicaragüenses? ¿Cuál es la frase que te define?

Guión 3: Reportaje sobre Emprendimiento

AUDIO VIDEO

Música de Fondo

Voz off: El emprendimiento es una

iniciativa de un individuo que asume un

riesgo económico o que invierte recursos

con el objetivo de aprovechar una

oportunidad dentro del mercado. En

épocas de crisis, los emprendimientos

suelen presentar una salida o una

posibilidad de crecimiento para las

personas desempleadas.

Imágenes de diversas tiendas de

Metrocentro.

Pregunta a especialista: ¿Qué papel

juega el emprendimiento en Nicaragua?

Plano Medio de entrevistado

Voz Off: Los emprendedores logran

alcanzar sus metas de múltiples

maneras, puesto que existen diferentes

perfiles los cuales dependen de la

personalidad, circunstancias, recursos y

el nivel de motivación que tienen para

cumplir sus estrategias de negocios. Un

ejemplo de ello es Andrea Sánchez

Imágenes de recursos de diversos

productos que se usan para venta ligado

con imágenes de páginas de facebook

de pequeños negocios


73

propietario de FashionShoesDelivery.

Pregunta a emprendedora: ¿Cómo nace

FashionShoesDelivery?

Plano Medio de Entrevistado, imágenes

de recursos de la tienda, productos

disponibles y pagina en facebook.

Voz off: Ser emprendedor también

conlleva una serie de esfuerzos y

compromisos que a corto, mediano o a

largo plazo te permitirá generar ingresos.

Las capacidades y cualidades del

emprendedor son factores

indispensables para lograr el éxito.

Imágenes de Recurso de jóvenes en

diferentes momentos de su rutina diaria,

ejemplo: exponiendo, entre amigos,

estudiando, mostrando un poco acerca

de la personalidad de los jóvenes.

Pregunta a especialista: ¿Qué

características o cualidades posee una

persona con espíritu emprendedor?

Plano medio de especialista

Voz Off: Sin embargo La falta de

oportunidades, apoyo y una cultura

empresarial son factores que pueden

perjudicar la ambición y las iniciativas de

emprendimiento.

Imágenes de recursos de estudiantes de

diversas universidades

Pregunta a especialistas: ¿cuáles son

las dificultades a las que un emprender

se enfrenta?

Plano medio de Entrevistado

Pregunta a Emprendedora: ¿Cuáles retos se presentaron durante la creación de tu negocio?

Plano medio e imágenes de entrevistada trabajando en la tienda.

Voz Off: A pesar de los obstáculos y

limitantes que se presentan en el camino

del emprendedor, es importante

conservar los sueños y los ideales que

fueron la motivación para encaminar la

interesante ruta de crear y desarrollar el

negocio ideal.

Imágenes de recursos de estudiantes en

su entorno cotidiano en la universidad.

Consejo de motivación de emprendedora y especialistas en Emprendimiento.

Plano Medio de entrevistados e imágenes de estudiantes universitarios.

Voz Off: Regresamos a estudios con

más de “Ideas Rosas”


74

Guión 4: Guión de Capsula “Creaciones rosas”

AUDIO VIDEO

Presentadora: Bienvenidas, en esta

ocasión les voy a enseñar cómo pueden

reutilizar una camisa o camiseta que ya

no usan y que perfectamente pueden

lucirla para un concierto de electro que

ahora están de moda.

Plano medio

Presentadora:Los materiales que

vamos a utilizar son los siguientes:

1. Una camisa que ya no utilices

2. Tijera

3. Hilo y agujas

Plano de detalle: Mostrando los

materiales a utilizar.

Presentadora: Lo primero que vamos

hacer es recortar la camisa por las

mangas, pueden dibujar la línea con un

lápiz, sin embargo no tiene que ser

perfecto.

Luego que recortamos una manga

podemos usar esa misma para recortar

la próxima, al tener eso listo, volteamos

la camiseta y cortamos por encima de lo

que habíamos recortado anteriormente,

una vez hecho esto podemos agregar

unas tirias esto hace que la camisa

tenga más movimiento y sea más

original. Al cortar la 1er tira nos fijamos

que las siguientes lleven el mismo largo.

Las tiras recortadas las estiramos para

que queden delgaditas y luego hacemos

un bordado muy fácil, al terminar con las

tiras en la parte de abajo, recortamos la

parte de arriba atrás para hacer una

trenza.

Al finalizar pegamos un extremo al otro.

Plano de detalle

Plano Picado

Presentadora: De esta manera yatienen

su camiseta con un nuevo uso y muy

original para lucirla, ahora es una

Plano Medio ligado a Plano General con

fotos mostrando como luce la camisa


75

camiseta diferente con mucha

creatividad y diversión, espero les haya

gustado y nos vemos en la próxima

edición con mucho más!

dentro de varios conjuntos.

Guión 5: Propuesta del Guión Final

Guión: “Ideas Rosas”- Duración: 45 minutos

Noviembre 2012 – Tema: “Emprendedoras en las Redes Sociales”

Viñeta de Entrada “Ideas Rosas”

AUDIO VIDEO

Presentadoras dan la Bienvenida al

público y explican el contenido del

programa

Plano General de las presentadoras

Plano medio para cada presentadoras al

momento de hablar

Capsula “ Que opinas vos”

Presentadoras comentan sobre la

capsula anterior e introducen el reportaje

con especialistas en emprendimiento.

Reportaje sobre especialistas en emprendimiento

Presentadora: No se vayan porque al

regreso veremos como jóvenes

emprendedoras han logrado cumplir sus

sueños y salir adelante solo aquí en

“Ideas Rosas”

Bumper de salida

Cortes Comerciales

Bumper de entrada Fondo rosa con logo de ideas rosas

Presentadora: introduce reportaje de mujeres emprendedoras

Plano medio de presentadora

Reportaje sobre mujeres

emprendedoras

Reportaje sobre mujeres

emprendedoras

Presentadoras comentan sobre el reportaje de mujeres emprendedoras y

hablan del contenido que falta por verse en el programa

Plano medio para cada presentadoras

Bumper de entrada y salida Imagen rosa de fondo ligada logo de ideas rosas


76

Cortes Comerciales Cortes Comerciales

Datos acerca del

emprendimieto(Concepto de intrapreneur

y entrepreneur)

Fondo rosacon texto ¿Sabías que?

Música de fondo Bumper de Ideas Rosas con logo

Presentadora introduce la entrevista en

el set sobre el marketing y las redes

sociales

Plano Medio y Plano General

intercalados, ligados a imágenes

forradas de la empresa de la

entrevistada

Presentadora hace preguntas a entrevistada: ¿Qué es para vos el Marketing? ¿Por qué es importante el marketing para crear tu empresa? ¿Cuáles son los pasos para poco a poco crear tu empresa? ¿Qué papel juega el marketing en las redes sociales? ¿Cuáles han sido tus estudios para desarrollarte como marca “Claudette Canales Diseño Gráfico y fotografía”?

Plano Medio y Plano General intercalados, ligados a imágenes

forradas de la empresa de la entrevistada

Presentadora envía a corte comercial e

introduce el segmento “Creaciones

Rosas” luego de la pausa.

Plano Medio ligado a plano general y

bumper de salida

Cortes Comerciales

Música de fondo Fondo Rosadoligado al logo de Ideas

Rosas

Segmento “Creaciones Rosa” “Como reutilizar una camisa”

Despedida de las Presentadoras y dar un

adelanto de la próxima edición de “Ideas

Rosa”

Plano General

Viñeta de salida “Ideas Rosas” ligar a créditos finales.


77

Respuestas de validadores:

Validaciones

El producto Creativo “Ideas Rosas” fue evaluado por especialistas en el área de

Televisión y Emprendimiento, esto con el fin de obtener sugerencias y la opinión de

profesionales acerca de la forma y el contenido del Piloto de “Ideas Rosas”.

El cuestionario de evaluación está basado en las posibles debilidades y fortalezas

del Producto Creativo, los expertos darán su punto de vista y sugerencias a partir de

su experiencia en el campo.

En el ámbito de Televisión consultamos con la Licenciada en Comunicación Social y

Propietaria de DAS COMUNICACIONES, Sandra Ardon.

La validación se llevó a cabo en las oficinas de DAS COMUNICACIONES, ubicada

en Ciudad Jardín.

Preguntas Respuestas

¿Qué le parece la

viñeta de entrada y

salida del programa?

La viñeta de entrada y salida está bien, sin embargo sugiero que deberían de mezclar imágenes de recursos que representen lo que significa emprendimiento puesto que la primera impresión da entender que es un programa fashion y no de emprendimiento.

¿Qué le parece el

nombre del

programa?

El nombre “Ideas Rosas” no me da entender que es programa de emprendimiento, la palabra “Ideas” me parece lo más idóneo tomando en cuenta el enfoque de la revista, sin embargo la palabra “Rosas” le cambia el sentido a lo que ustedes quieren dar a entender ya que “Rosa” se relaciona con temas de moda, entretenimiento etc.

¿Qué debilidades

observa en el

programa?

Las debilidades son meramente de Producción puesto que hay imágenes fuera de encuadre, en el caso del segundo reportaje. También podemos mencionar que la falta de imágenes de recursos durante las entrevistas.

¿Qué debilidades

observa en los

reportajes?

En el primer reportaje me parecen excelentes las fuentes que utilizaron. Las entrevistas están bien hechas, sin embargo existen imágenes de recursos que están fuera de contexto, deben relacionar el contenido con las imágenes para fortalecer el mensaje que quieren transmitir. El segundo reportaje dilata demasiado, las entrevistas están extensas y no están forradas con imágenes que ayuden al televidente a entender mejor la historia de las entrevistadas. Otra debilidad seria imágenes fuera de encuadre, poca luz en algunas de las entrevistas. El hecho que hayan entrevistado a casi todas las diseñadoras


78

de una misma tienda da la impresión que están haciendo publicidad y no un reportaje con un tema específico. El segmento de “Creaciones Rosas” no le cambiaría nada, es un segmento original y creativo que da buenas ideas a las televidentes para hacer cosas por ellas mismas y así pueden motivar a la creación de otras ideas.

¿Cómo ve la

iluminación del

programa?

La iluminación en el estudio está perfecto

¿Cómo ve los

encuadres hechos

durante la grabación

del programa?

Los encuadres hechos durante la grabación en el estudio me parecen muy buenos y adecuados.

¿Cuál es su opinión

referente a la

escenografía y los

elementos utilizados

en él?

La escenografía junto con el nombre del programa me da impresión que es un programa de moda o vanidades dirigido a la mujer, aunque podría ser acerca de emprendimiento pero para jóvenes entre 14- 21 años edad. A pesar de que sea una revista dirigida a jóvenes deben recordar que hablan de emprendimiento y eso tiene que verse presente en todos esos detalles, pueden hacer algo original, creativo y fresco sin que se vea “fresa”.

¿Cree que este

programa motiva a

las televidentes a

emprender?

Escuchar la historia de jóvenes nicaragüenses que se atreven a innovar es muy inspirador, porque te da la oportunidad de pensar que en Nicaragua si se puede salir adelante, que todo es cuestión de actitud y esfuerzo.

¿Cree que este tipo

de programa debería

ser abordado en

televisión Nacional?

Por supuesto que sí, es un programa que da un mensaje positivo a la población, hoy en día los medios de comunicación están invadidos de temáticas negativas, incluso promueven comportamientos que no son sanos para los nicaragüenses. Me parece que un programa de este tipo promueven buenos valores y actitudes que todos los nicaragüenses debemos adoptar.


79

En el ámbito del Emprendimiento consultamos con el Mrsc. Manuel Salgado,

director del programa Emprendedores de la UAM.

La validación se llevó a cabo en el aula de edición de la UCA.

Preguntas Respuestas

¿Qué le parece el

perfil de la revista?

Está buenísimo! Hay que emprender no dejar las cosas solo en las ideas.

¿Qué le parece el

nombre del

programa?

Al principio no lograba hilvanar el concepto, lo pensaba con términos de feminidad, pero luego entendí que era la idea del camino de una rosa, que no nace siendo rosa sino que empieza con un chote y pasa por un camino de espinas y eso me encantó!

¿Qué opinión tiene

acerca de la

entrevista principal?

La temática está muy buena, pero a veces un poco extensa, las respuestas no eran categóricas, no tan concretas, como televidente no querés ver “mucha filosofía”

¿Cree que este

programa aporta al

emprendimiento en

las jóvenes

nicaragüenses?

Por supuesto, el mensaje está muy bien logrado, las preguntas en la primer capsula están bien dirigidas. En las respuestas en términos de la impresión de las jóvenes de las mujeres emprendedoras en las redes sociales son categóricas, claras, en la segunda cápsula de ¿Sabías qué? Tal vez haría falta recursos visuales que apoyen a aclarar el concepto que se da, pero lo demás está muy bien logrado, es un excelente aporte a la fomentación de prácticas de emprendimiento.

¿Cree que este tipo

de programa debería

der abordado en la

televisión nacional?

Fuese una lástima que este programa quedara sólo como un requisito académico, si este (programa) empezara a divulgarse van a haber muchas mujeres que van a llegar más allá del aula de clases por la motivación que da.


80

¿Qué le parece la

temática abordada?

Me fascinó y a la misma vez me frustró…me fascinó porque he trabajado 10 años en esta iniciativa del emprendimiento y veo en este trabajo un esfuerzo enorme y profesional para divulgar el emprendimiento en mujeres jóvenes pero me frustra pensar que solo se quede en la idea y no lo desarrollen, tiene mucho potencial.

¿Cree que el

programa motive a

las jóvenes?

Claro que sí, sería un error no transmitir este programa, porque por medio de ejemplos motiva a las chavalas a generar empresas y que cuando estén motivadas dejen a un lado el temor a fallar y el hecho de que hay poco dinero, en este programa veo ejemplos de mujeres que pueden servir de mucho para motivar a las jóvenes.

¿Cree que llega el

mensaje de

emprendimiento?

Claro que sí! El mensaje está dirigido de manera clara y explícita instando a generar sus ideas, a identificar, planear y lograr sus objetivos.


81

Conclusiones

Una revista de televisión dirigida al sector emprendedor de Nicaragua es de vital

importancia teniendo en cuenta que el emprendimiento es un estilo de vida que

incluso los jóvenes están adoptando como parte de sus planes de vida y

profesionales, ya sea antes, durante o después de sus estudios universitarios.

A través de encuestas, entrevistas y grupos focales realizados durante la

recolección de datos para el Producto Creativo “Ideas Rosas”, las jóvenes

nicaragüenses expresaron su interés en del mundo del emprendimiento y la manera

en que pueden hacer realidad sus ideas de negocios.

A lo largo de la realización de la Revista de Televisión “Ideas Rosas” reforzamos

aún más la importancia del emprendimiento y los deseos de superación de las

jóvenes nicaragüenses y la necesidad de tener programas de este tipo en la parrilla

televisiva de los canales nacionales. En Nicaragua existen jóvenes talentosas y

dotadas de muchas habilidades y cualidades que son personajes de inspiración

para muchas jóvenes que tienen miedo a desarrollar sus ideas.

En el demo de “Ideas Rosas” se abarcó el tema del emprendimiento en las Redes

Sociales con Jóvenes Emprendedoras en el sector de la moda nicaragüense, sin

embargo existen una cantidad de aspectos que pueden ser abarcados desde una

perspectiva emprendedora así como entidades que están interesadas en el

desarrollo de estas potenciales empresarias.


82

PRESUPUESTO

Descripción Cantidad Precio por unidad Gasto total

Gastos de Investigación y recolección de Información

Recargas de celulares para

llamadas telefónicas

2

$25

$50

Gasolina 1 $150 $150

Depreciación de computadoras

2 $25 $50

Impresiones 150 $0.08 $12

Grupo focal (refrigerio para participantes y personal)

10 $1.5 $15

Logo de la Revista 1 $ 100 $100

Gastos de Producción

Productora de TV (equipos y

edición del programa)

1

$1,500

$1,500

Estudio para grabación del programa

1 $100 $100

Refrigerio 10 $5 $50

Gastos de presentación del programa

Banner

2

$25

$50

Alquiler de mesas,

decorativos y bocadillos

1

$75

$75

Gran Total $ 2,152


83

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