Google Analytics Konferenz 2016: Content Measurement (Holger Tempel, webalytics)
-
Upload
e-dialog-gmbh -
Category
Data & Analytics
-
view
6.284 -
download
1
Transcript of Google Analytics Konferenz 2016: Content Measurement (Holger Tempel, webalytics)
2016
Content Analyse23.02.2016
2
Holger Tempel
• Founder & CEO webalytics GmbH• Google Analytics Certified Partner since 2005• Co-Founder & Bord Member DAA e.V.• Co-Founder & CEO particles®• Web Analytics Industry since 2002
• Find me on • Facebook:muscul.us/fbht• Google+: muscul.us/gpht• LinkedIn: muscul.us/liht• XING: muscul.us/xiht
3
Web Analytics & Key Performance Indicators (KPIs)
Web Analytics – Vorgehensmethodik
4Betrieb
1. KPIs definieren/prüfen
2. KPIs implemen-tieren
3. Messen und analysieren
4. Ergebnisse interpretieren
5. Handlungen ableiten
6. Maßnahmen umsetzen
Quelle: Stuker, J., Analytics im täglichen Gebrauch, Präsentation 2007
Zieldefinition & Organisation
Unter-nehmens-
ziele
KPI• KPI ist eine Metrik, welche den Erfolg misst• KPI ist keine absolute Zahl, sondern ein Verhältnis• Unternehmensziele sollten in KPIs übersetzt werden• signifikante Änderung der Metrik =
signifikante Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg• maximal 8-10 KPIs definieren
Beispiel: Conversion Rate5
Quality Metrics
• ebenfalls eine Metrik• unterstützt Verbesserung/Verschlechterung von
KPIs• kann als Frühindikator dienen
Beispiel: Bounce Rate
6
KPI & Quality Metrics
7
Quality Metric KPI
8
Analyse des Besucherverhaltens: Leitfragen• Traffic Quellen – Woher kommen die Besucher? Was
ist die primäre Absicht des Besuchers?• Entry Page – Welche Seite war die Einstiegsseite?• Besucher Pfad – Wie war die Seitenabfolge, die die
Besucher während ihres Besuches betrachtet haben?• Exit Page – Welche Seite war die Ausstiegsseite?• Conversion – Wie viele Ziele wurden erreicht?
9
Seitenanalyse
10
Alle Seiten
11
Zielseiten (Landing Pages)
12
Ausstiegsseiten
13
Quellen über sekundäre Dimensionen
14
Visueller Vergleich zweier Metriken
15
Nutzerfluss
16
Zielprozessfluss
2016
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!