Руководство по использованию бренда MICHELIN дилерских...

Руководство по использованию бренда MICHELIN в дилерских центрах

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Информация, представленная в настоящем руководстве, относится к дилерским центрам по всему миру.

Правила использования бренда MICHELIN дилерами распространяются на:

• торговое наименование MICHELIN и, соответственно, логотип MICHELIN;• названия товарных групп (например, ENERGY™ SAVER и т. д.) и их логотипы;• маркировки, которые дилеры могут использовать только после сертификации, выполненной в соответствии с установленными в стране дилера правилами.

В настоящем руководстве по отношению ко всем этим брендам и товарным знакам применяется формулировка «бренд MICHELIN».

ВВЕДЕНИЕ 04 - 05

1. ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА MICHELIN

2. ТОЧКИ ПРОДАЖ

3. СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА

4. ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ

1.1a Логотип1.1b Руководство по использованию логотипа1.1c Логотип и фон1.2 Визуальная идентичность бренда MICHELIN1.3 Мистер Мишлен

0809101112

2.1a Оформление вывесок2.1b Другие материалы в точке продаж2.2 Автомобили2.3 Бланки2.4 Рекламная продукция / сувениры2.5 Рабочая одежда

141516171819

3.1 Вариант 1: реклама бренда MICHELIN, совмещенная с рекламой дилера3.2 Вариант 2: совместная реклама бренда MICHELIN и дилера с равнозначным участием компаний3.3 Вариант 3: реклама дилера, совмещенная с рекламой бренда MICHELIN

222324

4.1a Использование бренда MICHELIN в цифровых рекламных материалах дилера4.1b Использование бренда MICHELIN в цифровых рекламных материалах дилера (продолжение)4.2 Размещение рекламы бренда MICHELIN и изображения Мистера Мишлена на цифровых рекламных материалах дилера4.3 Совместная реклама в цифровых рекламных материалах дилера4.4 Бренд MICHELIN при поиске по ключевым словам4.5 Другие правила использования цифровых материалов

262728293031

03

ВВЕДЕНИЕ 04

Для всей Группы Мишлен и ее дилерской сети бренд MICHELIN всегда был и остается ключевым активом.

Наша цель — развивать и укреплять успех бренда MICHELINЧем выше узнаваемость бренда MICHELIN, тем выше лояльность наших клиентов и тем легче привлечь новых клиентов. Использование бренда помогает повысить уровень продаж в дилерских центрах, где представлены наши продукты и услуги, за счет привлечения большего количества потенциальных покупателей и обоснования ценовой разницы между нашей продукцией и продукцией конкурентов. Именно такие качества определяют уникальность бренда MICHELIN — на рынке шинной продукции этот бренд представляет самую высокую ценность как для водителей, так и для дилеров во всем мире. На большей части рынков мира шины MICHELIN уже считаются шинами «премиум-класса», ведь MICHELIN — это продукция и услуги самого высокого качества, разработанные на основе самых передовых технологий. Формирование и укрепление этого надежного и узнаваемого имиджа зависит от наших совместных усилий, направленных на долгосрочную перспективу.

Наша ответственность — защитить интеллектуальную собственность бренда MICHELIN и законные права компанииИмидж бренда MICHELIN, все товарные знаки (названия продуктов, услуг и технологий) и Мистер Мишлен — символ компании — также являются эксклюзивной собственностью Мишлен и дают компании ощутимые и стабильные конкурентные преимущества. Вот почему так важно предотвращать неправильное или незаконное использование бренда, которое может нанести ему вред или уменьшить исключительную ценность товарных знаков.

Настоящее руководство является важным инструментом по защите и развитию бренда MICHELINРеклама дилера и присутствие бренда MICHELIN и его товарных знаков в точках продаж являются незаменимым фактором повышения узнаваемости бренда MICHELIN на рынке. Поэтому к ним нужно относиться очень внимательно и работать в этом направлении совместно с представителями дилерских центров. В настоящем комплексном руководстве описаны правила и принципы использования бренда MICHELIN и его товарных знаков в рекламных материалах и кампаниях дилера. Оно создано с целью повышения эффективности информирования наших дилеров и обеспечения лучшей защиты бренда MICHELIN. Все мы без исключения несем ответственность за строгое соблюдение этих правил. Таким образом мы сможем защитить ценность бренда MICHELIN на всех рынках мира.

Благодарим вас за поддержку нашей компании и бренда MICHELIN!

Клэр Дорлан-Клозель (Claire Dorland-Clauzel), член Исполнительного комитета Группы, директор по коммуникациям и брендам, глава подразделения по связям с государственными и общественными организациями, а также подразделения Michelin Travel Partner и Michelin Lifestyle Limited

Эрик де Кромьер (Éric de Cromières),член Исполнительного комитета, исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам

10 КЛЮЧЕВЫХ ПРИНЦИПОВ 05

10 принципов, которыми должны руководствоваться все дилеры Мишлен

1. Поддержка продаж всей продукции и услуг MICHELINИсключительная цель использования бренда MICHELIN и сопутствующих товарных знаков в дилерских центрах должна состоять в продвижении продукции и/или услуг MICHELIN, предлагаемых в точке продаж. Такие средства никогда не должны использоваться для рекламы продукции и услуг компаний-конкурентов.

2. Поддержка и продвижение имиджа премиального бренда MICHELIN Имидж бренда MICHELIN как премиального бренда следует укреплять путем предоставления соответствующего качества обслуживания в точках продаж дилера, а также посредством размещения рекламы, которая подчеркнет высочайший класс и преимущества нашей продукции и услуг. Поэтому не допускается использовать рекламные материалы, ориентированные лишь на информирование о стоимости, имеющие низкое качество или демонстрирующие неправильное использование логотипа MICHELIN, товарных знаков или изображения Мистера Мишлена.

3. Соответствие правилам визуальной идентичности бренда MICHELINВ целях поддержания единой концепции использование бренда MICHELIN должно всегда соответствовать правилам визуальной идентичности. Выявление и пресечение неправильного или незаконного использования бренда является приоритетной задачей для всех сотрудников компании Мишлен. Для предотвращения неправильного использования бренда рекомендуется использовать заранее согласованные материалы и шаблоны.

4. Сохранение уникальной роли Мистера Мишлена во всех рекламных материалахМистер Мишлен играет важнейшую роль в узнаваемости бренда MICHELIN и в повышении его привлекательности. Поэтому использование изображений Мистера Мишлена в дилерских центрах возможно только в тех рекламных материалах, которые были подготовлены компанией Мишлен или в сотрудничестве с ней.

5. Соответствие ценностям компании Мишлен и требованиям местного законодательстваВ рекламных материалах не должно быть намека на какие-либо политические, религиозные, философские, расистские или эротические аспекты. А также не должны прослеживаться идеи пропаганды, дискриминации, подсудного и/или незаконного поведения, а также любых других принципов, кроме тех, которые относятся к безопасности на дороге и защите окружающей среды.

6. Отличие бренда MICHELIN от брендов дилераРеклама дилера не должна вызывать ощущения, что инициатором рекламного сообщения является компания Мишлен. Кроме того, недопустимо заключение коммерческих сделок, касающихся какого-либо участия или оформления договорных отношений для бренда MICHELIN и других брендов, без ведома компании Мишлен.Настоящее руководство и какое-либо выраженное или предполагаемое предоставление прав на использование бренда MICHELIN (и его товарных знаков) никоим образом не означает передачу или уступку прав на интеллектуальную собственность, а также прав на бренд MICHELIN и его товарные знаки.

7. Сохранение абсолютной независимости брендов Группы МишленЗапрещается ссылаться на другие бренды Группы Мишлен — использовать их логотипы, изображения продукции и названия компании — и обозначать их как часть Группы Мишлен.

8. Соответствие установленным процедурам с целью обеспечения защиты законных прав компанииНастоящее руководство не предоставляет права использования бренда MICHELIN и его товарных знаков. Помимо базовых ссылок на продукцию и логотип MICHELIN, все варианты использования бренда MICHELIN и его товарных знаков (например, в совместной рекламе, на вывесках и автомобилях и т. д.) подлежат предварительному согласованию с компанией Мишлен.

9. Соответствие местным правилам оформления вывесок и размещения логотиповВозможность дилеров использовать соответствующие материалы бренда MICHELIN определяется местными правилами оформления вывесок и размещения логотипов.

10. Активное участие в предотвращении, выявлении и устранении неправильного или незаконного использования бренда!

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА MICHELIN1.

Основами визуальной идентичности бренда MICHELIN являются логотип, цветовая гамма, шрифты, изображение Мистера Мишлена и визуальная сочетаемость (стиль оформления). Все это — отличительные черты, позволяющие определить идентичность бренда и узнать его продукцию и услуги среди конкурирующих товаров на рынке.

07

1

2

3

5 6

4

7 8 9

10

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА MICHELIN. Логотип 081.1a

Все дилеры в порядке презумпции, без предварительного согласования с компанией Мишлен наделены правом использовать бренд MICHELIN и ее логотип, а также ссылаться на них в рекламных кампаниях, разработанных с целью продвижения продуктов и услуг MICHELIN.

Такие права предоставляются в соответствии с правилами, указанными в настоящем документе, а также в коммерческом соглашении и/или общих условиях продаж.

1. Цветной логотип MICHELIN состоит из 4 обязательных элементов, которые запрещается менять: название MICHELIN белыми буквами, подчеркнутое желтой линией, рядом размещается изображение Мистера Мишлена в положении приветствия — все эти элементы располагаются на синем фоне в белой рамке.

2-3. Два особых монохромных варианта логотипа, синий и черный, используются только в тех случаях, когда полноцветный вариант применить невозможно. Двухцветный вариант (синий с белым или черный с белым) можно использовать, если фон печати не является белым.

4. Особая баннерная версия логотипа может использоваться дилерами только в 2 случаях:- на вывеске здания (см. стр. 14);- на вертикальном уличном баннере или флаге (см. стр. 15).

Помните:Использовать иные версии логотипа MICHELIN запрещено. Изображение Мистера Мишлена не может заменить изображение логотипа MICHELIN.

5. Запрещено использовать логотип MICHELIN в форме эскиза (негативное изображение).

6. Логотип MICHELIN существует только в полноцветном или монохромном вариантах, а не в синем и черном.

7. Запрещено удалять белую рамку фона логотипа MICHELIN.

8. Запрещено менять или деформировать логотип MICHELIN.

9. Запрещено использовать устаревшие варианты логотипа MICHELIN.

10. Запрещено создавать новые варианты логотипа MICHELIN.

Примеры неправильного использования — не копировать

X

X

X

6 75

4 MICHELIN

1

8

2

3

9 Leveraging unique technologies, the Pilot Sport 3 tyre provides superior grip and …

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА MICHELIN. Руководство по использованию логотипа

091.1b

Для лучшего визуального восприятия логотипа MICHELIN необходимо следовать следующим правилам:

1. Вокруг логотипа MICHELIN должна находиться так называемая «защитная зона», в которой запрещено располагать другие графические элементы и текст.

2. Минимальная ширина логотипа MICHELIN должна составлять 30 мм в печатном и 85 пикселей в цифровом формате.

3. Цветовая гамма логотипа MICHELIN, определяющая его визуальную идентичность, состоит из особых оттенков темно-синего и желтого, а также черного и белого цветов. Эти оттенки менять запрещено.

4. Когда MICHELIN означает название бренда, он всегда пишется ЗАГЛАВНЫМИ буквами (в отличие от Мишлен, которое используется как название компании).

5. Не использована белая рамка вокруг синего фона, защитная зона не соблюдена.

6. Защитная зона не соблюдена.

7. Логотип имеет размер меньше допустимого.

8. Дилерам запрещено использовать слоган «Движение к совершенству» («A better way forward»).

9. Запрещено использовать логотип MICHELIN внутри текста.

30 мм / 85 пикселей

Цвет Пантон

Синий Reflex BlueCyan 100%

Magenta 70%5002 R-0 G-0 B-153

Желтый YellowYellow 100% Magenta 5%

1018R-255 G-255

B-0

Белый White White 9010 White

Черный Process Black Black 100% 9017 R-0 G-0 B-0

4-цветный RAL RGB


21 3

4

9 10

5 6

11

7 8

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА MICHELIN. Логотип и фон 101.1c

1. Для обеспечения соответствующего визуального восприятия рекомендуется использовать одноцветный фон светлых оттенков.

2-3-4. Если сделать фон светлым невозможно, необходимо, чтобы он был максимально одноцветным, белая рамка должна быть хорошо видна.

5. Если фон не является ни одноцветным, ни светлым, фон вокруг логотипа MICHELIN должен быть размыт.

6. На черном фоне рекомендуется использовать черный монохромный вариант логотипа.

Существует одно исключение из правил использования монохромной версии логотипа:

7-8. При использовании логотипа на конвертах из крафт-бумаги, на газетной бумаге (например, Financial Times) и ярких жилетах безопасности белые зоны логотипа (Мистер Мишлен и название MICHELIN) могут иметь цвет фона.

9. Логотип MICHELIN на неоднородном фоне не обеспечивает соответствующего визуального восприятия.

10. Запрещено использовать белый прямоугольник при размещении логотипа на неоднородном фоне.

11. Запрещено использовать обратные, негативные версии логотипа. Мистер Мишлен и название MICHELIN в логотипе должны всегда быть светлее остальных элементов логотипа.


ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА MICHELIN. Визуальная идентичность товарных знаков MICHELIN

111.2

Все дилеры в порядке презумпции, без предварительного согласования с компанией Мишлен наделены правом использовать товарные знаки MICHELIN и их логотипы, а также ссылаться на них в рекламных кампаниях, разработанных с целью продвижения продуктов и услуг MICHELIN.

Такие права предоставляются в соответствии с правилами, указанными в настоящем документе, а также в коммерческом соглашении и/или общих условиях продаж.

Товарные знаки MICHELIN должны всегда использоваться с логотипом MICHELIN или названием MICHELIN, написанным ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Запрещено сокращать название или использовать аббревиатуру.

При необходимости, ссылка на товарный знак должна сопровождаться соответствующим знаком (например, MICHELIN®, ENERGY™ SAVER) или даже сноской о юридическом основании в нижней части страницы.

1-2. Товарный знак (название или логотип) и название или логотип MICHELIN должны иметь защитную зону.

3. Запрещено использовать логотип товарных знаков MICHELIN внутри текста:> шрифт должен совпадать со шрифтом текста и иметь тот же регистр (верхний или нижний), который используется в логотипе;> название или логотип товарного знака всегда должны быть связаны с описываемыми продуктами: «шины...» или «услуга...».

4. Маркировка, содержащая название или логотип MICHELIN.

5. «Визитные карточки продуктов» (изображение продукта + название + логотип MICHELIN), созданные компанией Мишлен.

Помните:Товарные знаки MICHELIN и «Визитные карточки продуктов» в электронном формате передаются для воспроизведения в дилерские центры представителем компании Мишлен.

6. Запрещено нарушать правила размещения товарных знаков (см. 1-2 выше). Название продукта не должно быть крупнее названия или логотипа MICHELIN.

7-8. Отсутствует название или логотип MICHELIN.

9. Название MICHELIN или название товарных знаков не следует писать шрифтом, отличным от остального текста. Должен использоваться соответствующий регистр (верхний или нижний). В данном случае название MICHELIN должно быть написано заглавными буквами.


Lorem Ipsumdol Orsit amet consectet Adipiscing Elitsed diam Onummy nibh

DUIS AUTEMVEL EUMIR REDOLOR

Lorem ipsum dolor sit amet

OnsectetuerKinim veniam

Onumnibh

Adipiscing

Magnaliqua Adolorsitam

Adipis Ladiam nonummy

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostru

Home > Magna aliquam erat volu tpat

SEARCH




Onumnibh

Adipiscing




Duis autem vel eum iriure

Ut wisi enim ad minim? Minimtetuer adipiscin?

Lorem ipsum dolor samet? euismod tincidunt ut laore?

Lorem ipsum dolor samet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolorcing ornse

Magna aliquam erat volu tpat. Ut wisi enim ad mini veniam, quis nostrud eerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl

Ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veni am, quis nostrud exerci ta tion ullamcorper suscipit

Lorem ipsudoli heuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam volutpat. Ut wisi enim ad miveniam, quis nostrud exercitation

1 2 3 5

4

6 7 8 9

MICHELIN ENERGYTM XM2MICHELIN ENERGYTM XM2

Lorem ipsum dolor sit, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Lorem ipsum dolor sit ametconsectetuer adipiscing elitLorem ipsum dolor sit ametconsectetuer adipiscing elit

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА MICHELIN. Мистер Мишлен 121.3

Мистер Мишлен является символом компании Мишлен и бренда MICHELIN. Дилерам запрещено использовать его изображение в собственных рекламных материалах.

Дилерам разрешается использовать изображения Мистера Мишлена только в материалах, подготовленных компанией Мишлен и имеющих логотип MICHELIN, как в представленных ниже примерах:

1. Реклама бренда MICHELIN с изображением Мистера Мишлена.

2. Рекламная брошюра MICHELIN с изображением Мистера Мишлена.

3. Баннер MICHELIN с изображением Мистера Мишлена на сайте дилера.

4. Рекламные материалы бренда MICHELIN с изображением Мистера Мишлена в точках продаж.

5. 3D-изображение Мистера Мишлена для размещения в точке продаж.

Запрещено менять или дополнять эти изображения названием и/или логотипом дилерского центра.

Помните:

Мистер Мишлен используется только для продвижения продуктов и услуг MICHELIN. При использовании изображения Мистера Мишлена нужно проявлять особое внимание к правильности оформления. Запрещено менять внешний вид или пропорции Мистера Мишлена. Устаревшие, поврежденные, испорченные, выцветшие рекламные материалы необходимо своевременно менять.

6. Дилерам запрещено добавлять названия своих компаний или логотипы в рекламные материалы с изображением Мистера Мишлена.

7. Дилеры должны использовать только актуальные и неустаревшие изображения Мистера Мишлена.

8. В рекламных материалах, созданных дилером, изображения Мистера Мишлена использоваться не могут.

9. Дилерам запрещено создавать дизайн рекламных материалов или декораций с использованием изображения Мистера Мишлена.

* Название магазина / бренд дилера


ТОЧКИ ПРОДАЖ 132.

Зачастую точка продаж является первым местом, где покупатель встречает бренд MICHELIN. Первое впечатление клиента о бренде MICHELIN и качестве оказываемых услуг в точке продаж может стать решающим при покупке.

Несмотря на то что точка продаж принадлежит дилеру, любое использование фирменных элементов MICHELIN должно быть согласовано с представителем компании Мишлен и соответствовать правилам оформления вывесок и размещения изображений бренда, описанным в соответствующем коммерческом договоре.

1 2

3

Tires Services Accessories Exhausts Shock-absorbers Brakes Wheels

4

X

X

BRAND BRAND BRAND BRAND

5 6

Tires Services Brakes

ТОЧКИ ПРОДАЖ. Оформление вывесок 142.1a

Дилеры могут подать представителю компании Мишлен заявку на оформление вывески с брендом MICHELIN для своей точки продаж. В соответствии с правилами оформления вывесок и размещения

изображений бренда на это требуется получить необходимые права.

При оформлении вывески используется особый баннерный вариант логотипа, изображающий Мистера Мишлена в положении приветствия.

1. Большая фасадная вывеска состоит из особого баннерного варианта логотипа MICHELIN, названия дилерского центра, перечисления дополнительных услуг и номера телефона.

2. На узких фасадах шириной 5–8 метров можно разместить вертикальную вывеску с логотипом MICHELIN сверху и названием дилера снизу.

3. Горизонтальная вывеска, демонстрирующая особый баннерный вариант логотипа.

4. Если дилер использует собственную вывеску, логотип MICHELIN можно расположить под фирменным названием дилерского центра. Во всех случаях необходимо учитывать защитную зону.

Эти изображения предложены в качестве примера. Более подробная информация предоставлена в руководстве «Визуальная идентичность бренда MICHELIN в точках продаж».

5. Дилерам запрещено создавать собственный дизайн вывесок MICHELIN. Их производит только компания Мишлен. Кроме того, в данном примере отсутствует белая рамка вокруг синего фона логотипа.

6. Дилерам запрещено менять логотип MICHELIN и создавать собственные вывески с брендом MICHELIN.



ТОЧКИ ПРОДАЖ. Другие материалы в точке продаж 152.1b

Дилеры могут направить запрос представителю компании Мишлен на изготовление вывесок, предназначенных для использования внутри и снаружи помещения, а также демонстрационных элементов для продвижения

продуктов и услуг MICHELIN. В соответствии с правилами оформления вывесок и размещения изображений бренда на это требуется получить необходимые права.

1. Вертикальный подвесной баннер MICHELIN с использованием особого баннерного варианта логотипа (см. стр. 08).

2. Другие вертикальные баннеры и флаги MICHELIN с полноцветным логотипом MICHELIN, размещенным в верхней части баннера по центру, а также с изображением Мистера Мишлена в положении приветствия.

3. Квадратная вывеска (двусторонняя вывеска) может крепиться к фасаду здания.

4. Демонстрация продукта MICHELIN.

5. 3D-изображение Мистера Мишлена может использоваться только для продвижения продуктов и услуг MICHELIN, а не для украшения.

6. На материалы для демонстрации продукта MICHELIN запрещено добавлять логотипы других брендов. Дилеры, желающие разместить логотипы других компаний, должны использовать собственные демонстрационные материалы, соблюдая защитную зону вокруг логотипа MICHELIN.

Помните:Дилерам запрещено разрабатывать и изготавливать собственные материалы для демонстрации продуктов MICHELIN. Эти изображения предложены в качестве примера. Более подробная информация предоставлена в руководстве «Визуальная идентичность бренда MICHELIN в точках продаж».

7. Запрещено размещать продукты других брендов на материалах для демонстрации продуктов MICHELIN.

8. Образ Мистера Мишлена можно использовать только для продвижения продуктов и услуг MICHELIN.

9. Дилерам запрещено менять вывески, предоставленные компанией Мишлен.

10-11. Поврежденные и устаревшие материалы должны быть своевременно удалены и/или заменены.

не MICHELIN

MICHELIN



ТОЧКИ ПРОДАЖ. Автомобили 162.2

Только официальные дилеры Мишлен, соблюдающие особые правила, могут использовать логотип или маркировку MICHELIN на своих автомобилях при реализации продуктов и услуг MICHELIN.

В соответствии с правилами оформления вывесок и размещения изображений бренда они обязаны предварительно согласовать размещение логотипа с представителем компании Мишлен и подписать соответствующий контракт.1-2-3. Чтобы ясно продемонстрировать, что владельцем автомобиля является дилер, а не компания Мишлен, использование логотипа MICHELIN регулируется особыми правилами:• Логотип дилера должен быть крупнее.• Перед логотипом MICHELIN должно быть указано «официальный дистрибьютор»*, обязательно с соблюдением защитной зоны.Исключение:4. Если эксклюзивные импортеры являются официальными представителями компании Мишлен в своей стране и заключили соответствующий контракт, им разрешается использовать на автомобиле все элементы визуальной идентичности бренда MICHELIN, как это делает компания Мишлен для своих автомобилей.В любом случае, использование логотипа или другого элемента визуальной идентичности MICHELIN на автомобиле регулируется следующими правилами:• Автомобиль должен быть предназначен только для профессионального использования, для продажи или рекламы шин.• Автомобиль должен содержаться в чистоте, чтобы логотип MICHELIN был заметным и незагрязненным.• При продаже автомобиля третьему лицу дилер должен удалить с автомобиля логотип и любые другие элементы визуальной идентичности MICHELIN, например путем перекрашивания автомобиля.* Формулировка «официальный дистрибьютор» дана для примера и может быть изменена с учетом местных особенностей.

5-6. Вид автомобиля дилера не должен вводить клиентов в заблуждение, что автомобиль принадлежит компании Мишлен. Использование изображения Мистера Мишлена разрешено только на автомобилях компании Мишлен (не относится к эксклюзивным импортерам).

Исключение:

Дистрибьютор



ТОЧКИ ПРОДАЖ. Бланки 172.3

Дилерам запрещено использовать бланки и формуляры с заголовком компании Мишлен, а также с логотипом бренда MICHELIN и его товарными знаками.

Использование элементов визуальной идентичности бренда MICHELIN разрешено только для продвижения продуктов и услуг MICHELIN.


1-2. Если эксклюзивные импортеры являются официальными представителями компании Мишлен в своей стране и заключили соответствующий контракт, им разрешается использовать логотип MICHELIN на собственных бланках, которые предназначены для продвижения и продажи продуктов и услуг MICHELIN, при соблюдении следующих правил:

• Логотип дилера должен быть крупнее.

• Перед логотипом MICHELIN должно быть указано «официальный дистрибьютор»*, обязательно с соблюдением защитной зоны.

Запрещено использовать логотип MICHELIN в электронных сообщениях, презентациях в формате PowerPoint и цифровой подписи.* Формулировка «официальный дистрибьютор» дана для примера и может быть изменена с учетом местных особенностей.

3-4. Дилерам запрещено использовать логотип MICHELIN на своих бланках. Дилеры представляют собственный бренд и компанию, а не компанию Мишлен.

5-6. Дилерам запрещено указывать в заголовке своего бланка название обоих брендов.

7. Дилерам запрещено использовать логотип MICHELIN на сопроводительных материалах, не имеющих отношения к продуктам и услугам MICHELIN.

8. Дилерам запрещено использовать изображение Мистера Мишлена на своих бланках и формулярах.

9. Дилерам запрещено использовать логотип MICHELIN в подписи электронного сообщения.




9 1110

1 2 3

8765

4

ТОЧКИ ПРОДАЖ. Рекламная продукция/сувениры 182.4

Дилеры могут заказать фирменную рекламную продукцию MICHELIN у представителя компании Мишлен. Если дилер хочет разместить на сувенире MICHELIN также логотип или название своей компании,

он должен предварительно согласовать этот вопрос и направить заявку на изготовление такой продукции официальному поставщику Мишлен.1-2-5-6-7-8. Рекламная продукция и сувениры используются для продвижения бренда MICHELIN. Они должны демонстрировать качество и ценности, ассоциирующиеся с брендом, и соответствовать особым требованиям компании Мишлен.

Поставку таких предметов может осуществлять только компания Мишлен.

3-4. Рекламную продукцию с изображением двух брендов можно заказать в компании Мишлен. Логотип MICHELIN всегда изображается крупнее, а перед названием дилерского центра указывается «распространяется компанией».

Дилерам запрещено менять или самостоятельно добавлять какие-либо элементы на рекламную продукцию с логотипом MICHELIN или названием продукта / услуги MICHELIN.

Помните:Дилеры не имеют права разрабатывать и изготавливать рекламную продукцию с совместным использованием своего бренда и логотипа или товарных знаков MICHELIN.

Рекламная продукция MICHELIN не предназначена для продажи. Она раздается бесплатно или включается в рекламное предложение в качестве бесплатного подарка.

Сувениры MICHELIN заказываются в соответствии с Процедурой закупок компании Мишлен. Более подробную информацию можно получить в отделе закупок компании Мишлен.

9-10. Дилеры не имеют права создавать собственные рекламные материалы с логотипом или товарными знаками MICHELIN.

11. Запрещается добавлять логотип MICHELIN к собственным рекламным материалам дилера. Поставка рекламных материалов с логотипом MICHELIN или с двумя логотипами компаний осуществляется только компанией Мишлен.



Distributed by

Distributed by

6 7

•

•• •

•

••

•

•

•

1 2 5

3 4

ТОЧКИ ПРОДАЖ. Рабочая одежда 192.5

Дилеры могут заказывать рабочую одежду для своих сотрудников с логотипом MICHELIN только через представителя компании Мишлен. Чтобы заказать одежду с логотипами обеих компаний, дилеры

должны предварительно согласовать этот вопрос и разместить специальный заказ в компании Мишлен.

1-2-3. Рабочая одежда для сотрудников используется для продвижения бренда MICHELIN. Она должна демонстрировать качество и ценности, ассоциирующиеся с брендом, и соответствовать особым требованиям компании Мишлен.

Поставку таких предметов может осуществлять только компания Мишлен.

4-5. Рабочую одежду для сотрудников с изображением двух брендов можно заказать в компании Мишлен. Логотип MICHELIN всегда изображается крупнее, а перед названием дилерского центра указывается «распространяется компанией».

Дилерам запрещено менять или самостоятельно добавлять какие-либо элементы на рабочую одежду сотрудников с изображением логотипа MICHELIN или с названием продукта/услуги MICHELIN

Помните:

Дилеры не имеют права разрабатывать и изготавливать рабочую одежду для сотрудников с совместным использованием своего бренда и логотипа или товарных знаков MICHELIN.

6-7. Запрещено добавлять логотип MICHELIN на рабочую одежду сотрудников, разработанную и изготовленную дилером.



СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА 213.

Совместная реклама — это тип рекламы, при котором бренд MICHELIN демонстрируется вместе с брендом дилера. Для получения права рекламировать собственный бренд вместе с брендом MICHELIN дилеру необходимо следовать определенным принципам:

• реклама должна соответствовать стандартам и ценностям компании Мишлен;

• использование бренда MICHELIN всегда должно быть связано исключительно с продуктами и услугами MICHELIN.

Существует 3 различных принципа использования совместной рекламы:

вариант 1: реклама бренда MICHELIN, совмещенная с рекламой дилера;

вариант 2: совместная реклама бренда MICHELIN и дилера с равнозначным участием компаний;

вариант 3: реклама дилера, совмещенная с рекламой бренда MICHELIN.

7Dealer’sbrand

Lorem ipsum dolor sit ametcon sectetuer adipiscing elit sediam.


1

Lorem ipsum dolor sit, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

2 3

6

MICHELIN and dealer’s name sit ametcon sectetuer

sit ametcon sectetuer

4

www.siligom.fr

5

www.dealersbrand.fr

ADDRESS ONELolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet.

ADDRESS TWOLolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet.

www.dealersandco.fr

ADDRESS ONELolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore.

ADDRESS TWOLolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet.

MICHELIN and Dealers & Co dolor sit ametcon sectetuer MICHELIN and Dealers & Co dolor sit ametcon sectetuer



MICHELIN and dealer’s name dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore

magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet.

Dealer’s brand

Dealer’s brand

MICHELIN and dealer’s name dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore

magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod

tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing

elit, sed diam. A consectetuer adipiscing elit.. Dealer’s brand dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod

tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam.

Dealer’s brand

MICHELIN and Dealers & Co brand dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat

volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.

Lorem ipsum dolor sit Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed

Dealer’s brand

MICHELIN and dealer’s namedolor sit ametcon sectetuer adipiscing elit sediam.

MICHELIN andDealers & Co dolorsit ametcon sectetuer.

(c)

(c)

(b) (d)

(c)

(b)

(a)

(a)

(d)

СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА. Вариант 1: реклама бренда MICHELIN, совмещенная с рекламой дилера

223.1

Визуальная идентичность только бренда MICHELIN. Создание рекламного продукта выполняется и подписывается компанией Мишлен.Дилеры могут использовать специально

предусмотренное для их рекламы место на печатном продукте, соблюдая следующие правила:

• Логотип MICHELIN должен быть крупнее.

• Бренд дилерского центра (например, название или логотип) должен размещаться в специально предусмотренном месте (а) или в приветственной зоне (b) (под картинкой):

> размер и способ размещения рекламы дилера в специально предусмотренном месте не должны отрицательно сказываться на визуальном восприятии заголовка и Мистера Мишлена и его действий;

> бренд дилерского центра в приветственной зоне должен быть выровнен по левому краю в пределах одной из диагональных линий.

• Рекламное предложение должно явно демонстрировать связь двух брендов в заголовке (c) и/или в тексте (d):

> рекламное предложение должно делать акцент на преимуществах продукта или услуги MICHELIN;

> в тексте рекламного предложения может присутствовать название дилерского центра, адреса точек продаж дилера и/ или рекламная информация, относящаяся к продуктам и услугам, которые предоставляются компанией Мишлен.

1. Пример дизайна с минимальным присутствием информации о дилере: только в приветственной зоне и в тексте.

2. Пример дизайна с максимальным присутствием информации о дилере: в заголовке, в специально предусмотренном месте для рекламы дилера, в зоне приветствия и в тексте.

3. Иллюстрация примера 2.

4-5. Описанные выше правила в одинаковой мере относятся к рекламным продуктам горизонтальной формы, за исключением того, что в данном случае название дилерского центра нельзя размещать в зоне приветствия во избежание путаницы.

6. Дилерам запрещено вносить изменения в рекламу MICHELIN или указывать свое название в нижней строке. Бренд дилерского центра может размещаться только в обозначенных для него местах рекламного продукта.

7. Бренд дилерского центра не может размещаться в правой части горизонтальных рекламных продуктов, где располагается логотип MICHELIN.



4 6

5

7 8

1 2 3

LOREMipsim dolor sit amet consec

Lorem ipsim dolor sit amet,

consectetuer adipiscing elit,

sed diam nonummy nibh

euismod tincidunt ut laoreet

dolore magna aliquam erat

volutpat. Lorem ipsum dolor

sit amet, consectetuer

adipiscing elit, sed diam

nonummy nibh euismod

tincidunt ut laoreet dolore

magna aliquam erat

volutpat. Lorem ipsum dolor

sit Lorem ipsum dolor sit

amet, consectetuer adipi

diamconsec tetuer.

LOREMipsim dolor sit amet consec

Lorem ipsim dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,

sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet

dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit

amet, consectetuer adipiscing elit.

Check your

OIL LEVEL

Lorem ipsim dolor

Lorem ipsim dolor sit ametconsectetuer adipiscing elit sed diam nonummy nibhe

Lorem ipsim dolor

• Gasoline fuel injection• Anti-lock braking system• Battery ignition• Engine tunning• Mechanical repairs• Air conditioning service

• Gasoline fuel injection• Anti-lock braking system• Battery ignition• Engine tunning• Mechanical repairs• Air conditioning service

TOTAL AUTOMOTIVE SERVICES & MAINTENENCE

СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА. Вариант 2: совместная реклама бренда MICHELIN и дилера с равнозначным участием компаний

233.2

Бренд MICHELIN и бренд дилерского центра имеют равное положение и одинаковые по важности подписи в рекламе.1-2-3. Разработка рекламного продукта должна вестись совместно в соответствии

со следующими правилами:

• Логотип MICHELIN и логотип дилера должны иметь одинаковый размер.

• Размещение элементов и цветовая гамма должны быть нейтральными.

> Нейтральный баннер должен располагаться в нижней части страницы с 2 логотипами с каждой стороны, а текст рекламного предложения должен располагаться в центре.

> В горизонтальных рекламных продуктах нейтральный баннер размещается в правой части страницы и демонстрирует только 2 логотипа.

• Изображение Мистера Мишлена (при согласовании) может использоваться только для продвижения продуктов и услуг MICHELIN.

• Слоган «Движение к совершенству» («A better way forward») (при согласовании) может использоваться с логотипом MICHELIN, если слоган дилера также размещается на рекламном продукте.

• Запрещено использовать идеи существующих рекламных кампаний MICHELIN.

• Рекламное предложение должно явно демонстрировать связь двух брендов в заголовке и в тексте.

• Рекламное сообщение должно демонстрировать преимущества продуктов и услуг MICHELIN.

4. Ни один из логотипов не должен превосходить другой по размеру.

5. Содержание рекламного сообщения не относится к продуктам и услугам MICHELIN.

6. Информация о дилере не может доминировать в сообщении. Такая информация должна иметь отношение к шинам и размещаться в специально предусмотренной зоне.

7. Подписи брендов должны размещаться на едином, нейтральном баннере.

8. В совместной рекламе запрещено использовать существующие рекламные идеи MICHELIN (включая характерную позу Мистера Мишлена). Они предназначены исключительно для бренда MICHELIN и варианта 1 совместной рекламы.



СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА. Вариант 3: реклама дилера, совмещенная с рекламой бренда MICHELIN

243.3

«Визитные карточки продуктов MICHELIN»

Визуальная идентичность только бренда дилера. Рекламный продукт подписывается только дилером, фирменная подпись MICHELIN на рекламном сообщении не представлена.

1-2-3. Использование бренда MICHELIN должно соответствовать следующим правилам:

• Должны применяться правила визуальной идентичности (см. раздел 1):

> Может использоваться полноцветный логотип, без слогана. Необходимо соблюдать границы защитной зоны и правила выбора фона. В черно-белых вариантах рекламной продукции используется монохромная версия логотипа.

> Минимальный размер логотипа MICHELIN должен составлять 30 мм в печатном и 85 пикселей в цифровом форматах.

> Рекомендуется использовать «Визитные карточки продуктов» (см. стр. 11).


• Запрещено использовать изображение Мистера Мишлена и существующие идеи рекламных кампаний MICHELIN.

• Рекламное сообщение должно относиться к шинам и, по возможности, к преимуществам продукта и услуг MICHELIN.

4. Размер защитной зоны не соответствует требованиям.

5-6. Дилерам запрещено использовать изображение Мистера Мишлена в рекламных продуктах дилерского центра. Изображение Мистера Мишлена не может заменить изображение логотипа MICHELIN.

7. Это неправильный вариант логотипа MICHELIN. Дилер должен использовать полноцветный вариант логотипа и не должен его менять. Логотип дилера должен быть крупнее логотипа MICHELIN.



ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ 254.

Данный раздел посвящен цифровым носителям информации и описывает принципы использования бренда MICHELIN и его товарных знаков в цифровых материалах дилера, например на сайте компании, в социальных сетях и электронных рекламных сообщениях. Правила работы с печатными материалами в полной мере относятся и к цифровым материалам.

ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ. Использование бренда MICHELIN в цифровых рекламных материалах дилера

264.1a

Сайт в Интернете Социальные сети Электронные сообщения

Дилеры могут использовать название и логотип бренда MICHELIN, а также фотографии, название и логотип продуктов и услуг MICHELIN в любых цифровых рекламных материалах, созданных с целью продвижения продуктов и услуг MICHELIN.

1-2-3-4. Цифровые рекламные материалы дилера не должны вводить в заблуждение, что они были созданы компанией Мишлен; они также должны соответствовать следующим правилам:

Логотип бренда MICHELIN

• Должен использоваться полноцветный логотип (см. стр. 08).

• Должны соблюдаться правила защитной зоны и выбора фона (см. стр. 09).


• Минимальный размер логотипа MICHELIN должен составлять 30 мм в печатном и 85 пикселей в цифровом форматах.

• Логотип MICHELIN должен иметь тот же размер, что и логотипы других брендов, находящихся рядом.

• Запрещается непосредственная взаимосвязь бренда MICHELIN с одним или несколькими брендами, принадлежащими третьим сторонам, что позволяет предположить наличие какой-либо юридически оформленной связи между такими брендами.

Визуальная идентичность и маркировка продуктов и услуг MICHELIN:

• Соответствие правилам использования товарных знаков MICHELIN (см. стр. 11).

• Использование «Визитных карточек продуктов» (см. стр. 11).


ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ. Использование бренда MICHELIN в цифровых рекламных материалах дилера (продолжение)

274.1b


Подпись к электронному сообщению

1. Логотип MICHELIN изменен (растянут), защитная зона не соответствует правилам.

2. Запрещено использовать устаревшие логотипы MICHELIN.

3-4. Дилерам запрещено использовать цветовую гамму бренда MICHELIN (синий и желтый), а также размещать логотип MICHELIN в верхней части страницы.

5. Электронные рекламные сообщения дилера не должны вводить клиентов в заблуждение, что сообщение было отправлено компанией Мишлен.

6. Дилерам запрещено использовать логотип и другие элементы визуальной идентичности бренда MICHELIN в подписи к электронному сообщению.



ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ. Реклама бренда MICHELIN и размещение изображения Мистера Мишлена на цифровых рекламных материалах дилера

284.2


Дилеры могут размещать рекламные баннеры с логотипом MICHELIN на собственных сайтах исключительно с целью продвижения продаж продуктов и услуг MICHELIN.

1-2-3. Изображение Мистера Мишлена может присутствовать на цифровом продукте дилера только в том случае, если данный рекламный баннер был создан и подписан компанией Мишлен. Дилерам запрещено использовать изображение Мистера Мишлена в собственных цифровых рекламных материалах.

Помните:

Цифровые материалы дилера не должны вводить в заблуждение, что они являются рекламными материалами MICHELIN.

4. Дилерам запрещено использовать изображения Мистера Мишлена в собственных цифровых материалах. Изображение Мистера Мишлена не может заменить изображение логотипа MICHELIN.5. Рекламный баннер дилера не должен вводить в заблуждение, что он является рекламным материалом MICHELIN.6-7. Имя и изображение профиля дилера в социальных сетях не должно вводить в заблуждение, что эта страница принадлежит бренду MICHELIN.8. Дилерам запрещено использовать изображение Мистера Мишлена в цифровых материалах, которые не были созданы и подписаны компанией Мишлен.



ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ. Совместная реклама в цифровых рекламных материалах дилера 294.3

Дилеры могут использовать совместную рекламу или баннеры с совместной рекламой в собственных цифровых рекламных материалах, следуя тем же правилам, которые действуют для рекламы

в печатных материалах.

Существует 3 варианта цифровых рекламных материалов, в которых дилер может использовать совместную рекламу с брендом MICHELIN:

1-2. Вариант 1: баннер бренда MICHELIN, созданный и подписанный компанией Мишлен, совмещенный с рекламой бренда дилера (см. стр. 22).

3-4. Вариант 2: совместный баннер бренда MICHELIN и дилера с равнозначным участием компаний (см. стр. 23).

5-6. Вариант 3: сайт или баннер дилера, совмещенный с рекламой бренда MICHELIN (см. стр. 24).

Помните:

• При использовании бренда MICHELIN и его товарных знаков действуют правила, описанные в разделе 1.

• Баннер, демонстрирующий совместную рекламу, должен ясно давать понять, что этот баннер является частью рекламной кампании дилера.

7. Бренд MICHELIN не должен становиться основной темой рекламного сообщения дилера.

8. Сайт дилера не должен выглядеть так, будто весь сайт ведется двумя компаниями в равной степени. Каждый проект совместной рекламы на сайте должен быть согласован следующими отделами: юридическим отделом (DGD), отделом маркетинга (Zone) и отделом по связям с общественностью (DGCM).

Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3



Dealers & Co offers MICHELIN winter tires onlinewww.dealersandco.com★★★★★ 455 Lorem ipsumYou can find a large selections of MICHELIN winter tires online...

Better tires carries your favorite brandswww.bettertires.comQuality tires from ATLAS, MICHELIN, XENNON...

MICHELINE tires and services www.tiresworld.comall purpose tires from MICHELINE and other brands...

MICHELIN has it allwww.alltires.comMICHELIN inovative tires for all vehicles...

We carry MICHELINwww.garage-joe.comYour one stop shop for brakes, oil change and all...

Buy cheap MICHELIN tireswww.discount-tires.comGuaranteed price promise to be Cheaper than anywhere...

3

4

5

6

1

2

Michelin tires online

Micheline tires Michelin tires

Michelin for lessMichelin tires

Michelin tires

ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ. Бренд MICHELIN при поиске по ключевым словам 304.4

Дилеры могут приобретать и использовать название бренда MICHELIN и его товарных знаков в качестве ключевых слов в поисковых системах, чтобы повысить посещаемость собственного сайта или в рекламных целях.

1-2. Использование названия бренда MICHELIN и его товарных знаков должно выполняться в соответствии со следующими правилами:

• Заголовок структуры «название дилерского центра + текст» должен явно давать пользователям понять, что перед ними реклама дилера, а не реклама бренда MICHELIN.

• Название бренда MICHELIN и его товарных знаков должно быть написано без ошибок: в рекламе, в заголовке, в тексте и гиперссылке.

• Гиперссылка должна соответствовать ценностям и правилам идентичности бренда.

• Содержание рекламного сообщения должно иметь отношение к продуктам и услугам бренда MICHELIN.

• При появлении бренда MICHELIN среди других брендов все бренды должны иметь равное значение.

3. Дилеры должны правильно писать название бренда MICHELIN в заголовке и в тексте.4. Дилерам запрещено начинать заголовок с названия бренда MICHELIN, поскольку это вводит покупателя в заблуждение, что перед ним реклама бренда MICHELIN.5. Дилерам запрещено иметь в содержании рекламного сообщения ссылки на продукцию и услуги, не относящиеся к продуктам или услугам MICHELIN.6. Дилерам запрещено указывать в рекламных сообщениях какую-либо информацию, не соответствующую правилам и ценностям бренда MICHELIN, например рекламные обращения, ориентированные на информирование о стоимости, или использование по отношению к продукту MICHELIN прилагательного «дешевый».


Welcome to MICHELIN dealers’ branding tools.

1

3

2

5 7

6

4

8

Lorem Ipsumdol Orsit amet consectet Adipiscing Elitsed diam Onummy nibh




Onumnibh

Adipiscing




Home > Magna aliquam erat volu tpat

SEARCH




Onumnibh

Adipiscing




Duis autem vel eum iriure

Ut wisi enim ad minim? Minimtetuer adipiscin?

Lorem ipsum dolor samet? euismod tincidunt ut laore?

Lorem ipsum dolor samet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolorcing ornse

Magna aliquam erat volu tpat. Ut wisi enim ad mini veniam, quis nostrud eerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl

Ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veni am, quis nostrud exerci ta tion ullamcorper suscipit

Lorem ipsudoli heuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam volutpat. Ut wisi enim ad miveniam, quis nostrud exercitation

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, MICHELIN tires nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum

MICHELIN tiresLorem ipsum dolor sit amet,

Pilot Super Sport 265 40 18

MICHELIN Pilot Super Sport 265 40 18

http://www.michelindealersandco.com

ЦИФРОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ. Другие правила использования цифровых материалов 314.5

К другим правилам, действующим при использовании бренда MICHELIN в цифровых рекламных материалах, относятся следующие:

1. Регистрация электронного адреса размещения (URL)

Только компания Мишлен имеет право приобретать и использовать название бренда MICHELIN или его товарных знаков, а также комбинации с ними в адресе URL.

2. Ссылка на сайт MICHELIN

Дилеры могут создавать ссылки на сайт MICHELIN с собственного сайта с целью продвижения продуктов и услуг MICHELIN.

3. Продажа в интернет-магазинах

Если дилер продает продукты или услуги бренда MICHELIN в интернет-магазине, данный ресурс должен соответствовать правилам и ценностям визуальной идентичности MICHELIN.

4. Загрузка фирменной символики из Интернета

Для рекламирования и продвижения продуктов и услуг MICHELIN дилеры должны обращаться к представителю компании Мишлен и использовать только предоставленные им материалы (логотипы, шаблоны совместной рекламы, рекламные материалы MICHELIN и т. д.). Им запрещено загружать элементы фирменной символики с неофициальных сайтов в целях предотвращения неправильного или незаконного использования бренда.

5. Дилерам запрещено использовать название бренда MICHELIN, названия его продуктов и услуг в адресе URL своего сайта.

6. Дилерам запрещено регистрировать адреса URL с названием бренда MICHELIN, его продуктов и услуг с целью увеличения посещаемости собственного сайта.

7. Отсутствует название бренда MICHELIN в названии шин. В данном случае действуют правила, описанные в разделе 1.

8. Дилерам запрещено загружать элементы фирменной символики MICHELIN с неофициальных сайтов. Для получения официальных материалов необходимо обратиться к представителю компании Мишлен.



Мишлен — дирекция по коммуникациям и брендам

Michelin23, place des Carmes-Déchaux63040 Clermont-Ferrand Cedex 9 - Францияwww.michelin.ru

Дизайн и верстка: Карэ Нуар (Carré Noir)

Ссылка на документ: Руководство по использованию бренда MICHELIN в дилерских центрах Автор: DGCM Конфиденциальность: D3 Дата публикации: октябрь 2013 г.Срок хранения: WA+3

Кодовый номер: REF_1221_DGCM«Распространение печатных копий данного документа не контролируется».

Руководство по использованию бренда MICHELIN дилерских...

Documents

Transcript of Руководство по использованию бренда MICHELIN дилерских...