El Nuevo consumidor digital, The Long Tail
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USTCOMUNICACIÓNDIGITAL30/05/14
JimenaMuñoz
Levantelamano
QuiénDene?
“Nuncahabíacambiadotantolaformaenquelagentesecomunicacomoahora.
LasnuevasgeneracionesusanherramientasquesuspadresnisiquieraenDendenylosjóvenesconsumennoDcias,tanfácilmentecomolascreanypublicanellosmismos.
Sindudaestoscambiosenlacomunicacióntendránindudablesconsecuenciasparalaindustriadelacomunicación”
PaulBeelen@paulbeelen• AdverDsing2.0• Publicidad2.0
Elmercadoestotalmente
SenosacabólacomunicaciónenunsolosenDdo,porqueelnuevoconsumidorquiere:
Dialogarconlasmarcas.Expresarseyrelacionarseconsuspares.Crearinteraccionesintantáneas.
Secreaunnuevomodelodecomunicación.Dondenecesitamosplanearestratégicamentedondeestálaaudiencia…
Estepúblicoesinfluenciadoprincipalmenteporlasexperienciadeconsumodeotrosusuariosmásquedelacomunicaciónconvencional.
DemoCraDzación
1. DemocraDzacióndelaproducción.Desdeloscomputadores,smartphone,tablets,hastalascámarasdevideodigitales,lasherramientadeproduccióndecontenidosdeinformación,entretenimientoestánalalcancedetodos.
2.DemocraDzacióndeladistribución.Facebook,YouTube,Twiger,otrasredessociales,lasplataformasparapublicarblogs,lossiDosdeperiodismociudadano,lacapacidaddelareddeconectarcualquiernodoentresí,sinfiltros;todoesohacequehoytodosseamospotencialesemisoresydistribuidoresdemensajes.
3.ConexiónOfertayDemanda.Googlehaceconversaralaofertaconlademanda,seorganizaentornoalcontenido,conectaalasmarcasconsusrealesaudiencias.
LongTailChrisAnderson
1)Anteselusuarioyelcontenido
LeeEscuchaVe
2)Hoyelusuarioyelcontenido
CreaDialogaComparteValoraClasifica
1)MercadodeMasas
2)Elnichodemercado:
Sumaoacumulacióndetodaslaspequeñasventasdemuchosproductosquepuedenigualaralprimero.
Reputacióndemarcaonline
SecreaunnuevonichodondelafuncióndeunPRDigitalesuDlizarherramientasdemonitoreoenlosdisDntoscanalesparasaDsfacerlasdemandasdeinteracción.
EsuncampoférDldondeelbocaabocaesfundamental,laconfianzaycredibilidadsedepositaenlasaccionesdelamarcaynoeneldiscursoqueanDguamenteseemimadesdelaorganización.
Gracias!
hgp://www.slideshare.net/jimenamunozmiranda