DIGITAL TRENDS 2018 1H ダイジェスト版
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Copyright © 2018 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 1 Copyright © 2018 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. DIGITAL TRENDS 2018 1H ダイジェスト版 ニールセン デジタル株式会社 2018年8月
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1 Copyright © 2018 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
DIGITAL TRENDS 2018 1H ダイジェスト版 ニールセン デジタル株式会社
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Digital Trends 2018 1H 完全版 収録内容 ※本レポートは、「Digital Trends 2018 1H」のダイジェスト版になります。 ※ダイジェスト版では青字箇所をご覧いただけます。 完全版では、下記の内容をご覧いただけます。ご関心のある方は、弊社営業担当までお問い合わせください。 セールス＆アナリティクス直通：03-6837-6500 [email protected]
＜全体トレンド＞ ■スマホ利用者数の増加率は1桁に鈍化するも人口18歳以上の 64%にリーチ パソコンとスマートフォンからのインターネット利用人口推移 年代別スマートフォンの利用者人数推移および構成比 18-64歳のスマートフォン利用率 2018年4-6月平均 東京vs.東京以外 16-29歳のスマートフォンおよびPCの利用者人数割合
2018年4-6月平均 PCとスマートフォンからの利用者数別 サービス数 2018年6月 カテゴリー別 スマートフォン サービス利用時間内訳 2018年6月 サブカテゴリー別 スマートフォン サービスひとり1日あたりの利用時間
2017年6月 vs. 2018年6月
＜カテゴリ別トレンド＞ ■成長が鈍化傾向にあるSNSだが、まだ成長の余地あり？ SNSアプリ 利用者数推移、増加率 SNSアプリ 性年代別利用者数 2018年6月 SNSアプリ アクティブリーチ 2018年6月 東京 vs. 東京以外 SNSアプリ 年代×エリア別利用者数増加率
2017年6月 vs. 2018年6月 SNSアプリ エリア別主要3サービス利用個数別シェア 東京 vs. 東京以外
■動画配信サービスはどこまで浸透したのか？ トータルデジタルBrand別リーチ＆利用者数TOP5 2018年6月 トータルデジタル YouTubeリーチ 18-34歳 YouTube デバイス利用状況 年代別 2018年6月 スマートフォン 地域別 リーチ＆一人当たりの利用時間 有料インターネット動画利用率推移 サービス別利用率 2017年3月 vs. 2018年3月 ■C2Cは一般化するのか？ 各ECサービス別 利用者数 2017年6月 vs. 2018年6月 各ECサービス別 アクティブリーチ 東京 vs. 東京以外
2018年 6月 地域・属性別 利用人数増加率 2017年6月 vs. 2018年6月 ZOZOTOWNの利用状況 2017年6月 vs. 2018年6月 ■スポーツアプリ利用者が拡大 スポーツアプリ利用者数推移 DAZN 利用者属性 2018年6月 ■モバイルペイメントの将来は？ モバイルペイメントアプリ利用者数推移 モバイルペイメント Top アプリ 2018年6月 モバイルペイメント 利用者属性 2018年6月 仮想通貨取引アプリ利用者数推移
＜サマリー＞
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スマホ利用者数の増加率は1桁に鈍化するも 人口18歳以上の64%にリーチ
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スマホ利用者の増加率は1桁台に鈍化 18歳以上の64%にリーチ
パソコンとスマートフォンからのインターネット利用人口推移
Source PC: Nielsen NetView 家庭および職場のPCからの利用、 スマートフォン：Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※NetViewは2歳以上の男女、Mobile NetViewは18歳以上の男女 ※2016年10月までは2010年国勢調査、2016年11月以降2015年国勢調査結果を基に拡大推計を行っています。 ※PC版のNetViewは2015年10月データからの新システムへの移行に伴いデータの連続性が失われています。 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
6,134万人
4,170万人
6,772万人 40%
18%
14% 11%
9%
0万人
1,000万人
2,000万人
3,000万人
4,000万人
5,000万人
6,000万人
7,000万人
8,000万人
2009年 4-6月
2010年 4-6月
2011年 4-6月
2012年 4-6月
2013年 4-6月
2014年 4-6月
2015年 4-6月
2016年 4-6月
2017年 4-6月
2018年 4-6月
対前年 スマホ 増加率
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50歳以上がスマホ利用者数の増加をけん引
年代別スマートフォンの利用者人数推移および構成比
Source: Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※Mobile NetViewは18歳以上の男女 ※2016年10月までは2010年国勢調査、2016年11月以降2015年国勢調査結果を基に拡大推計を行っています。 ※PC版のNetViewは2015年10月データからの新システムへの移行に伴いデータの連続性が失われています。 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
18-34歳 35-49歳 50歳以上
2017年6月 2018年6月
2000 万人
-1% +1%
+27%
33%
30%
35%
33%
32%
37%
2017年6月
2018年6月
18-34歳 35-49歳 50歳以上
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18-64歳のスマートフォン利用は、 東京で79%、東京以外は72%
※月1回以上スマートフォンからインターネットを利用している人 Source: Nielsen Basic Report 18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
79% 72%
東京 東京以外
18-64歳のスマートフォン利用率 2018年4-6月平均
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29歳以下の56％はPCとスマホを併用 41%はスマホのみでインターネット
16-29歳のスマートフォンおよびPCの利用者人数割合 2018年4-6月平均
Source: Nielsen Basic Report 16歳~29歳の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
スマートフォンのみで インターネットを利用
41%
PCのみで インターネットを利用
3%
スマートフォンとPCの両方でインターネットを利用
56%
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動画やゲームなどを含む「エンターテインメント」が スマホ利用時間の24%を占める
カテゴリー別 スマートフォン サービス利用時間内訳 2018年6月
Source: Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※Mobile NetViewは18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
エンターテイメント
24%
サーチ、ポータルと
コミュニティ
24% コミュニケーション
18%
効率化／ツール
11%
Eコマース
6%
ニュースと情報
4% その他
13%
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成長が鈍化傾向にあるSNSだが、
まだ成長の余地あり？
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2,336万人
2,548万人
2,765万人
2,885万人
2,078万人 2,174万人
2,250万人
2,320万人
1,232万人
1,541万人
1,818万人
1,968万人
+9% +9% +4% +5% +3% +3%
+25%
+18%
+8%
+0%
+10%
+20%
+30%
+40%
+50%
+60%
+70%
+80%
0万人
500万人
1,000万人
1,500万人
2,000万人
2,500万人
3,000万人
3,500万人
2016年
12月
2017年
6月
2017年
12月
2018年
6月
2016年
12月
2017年
6月
2017年
12月
2018年
6月
2016年
12月
2017年
6月
2017年
12月
2018年
6月
どのSNSも利用者数は継続的に増加 ただし、増加率は減少
各SNSアプリの利用者数推移、増加率
Source: Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 ※Mobile NetViewは18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
Twitter Facebook Instagram
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48%
69%
36% 37%
32%
50%
41%
61%
34% 33%
28%
42%
東京 東京以外
東京では東京以外と比べSNS利用率が高く、 特に18-34歳での差が大きい
各SNSアプリのアクティブリーチ 2018年6月 東京 vs. 東京以外
Source: Nielsen Mobile NetView アプリからの利用 ※Mobile NetViewは18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
全体 18-34歳 全体 18-34歳 全体 18-34歳
Twitter Facebook Instagram
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動画配信サービスは どこまで浸透したのか？
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YouTubeが若年層でマスメディア化 18-34歳の人口の8割がYouTubeを利用
Source: Nielsen Digital Content Ratings ※Brandレベルを使用 ※PCは2歳以上、スマートフォンは18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
サービス リーチ 利用者数
Google 54％ 6,709万人
Yahoo Japan 54％ 6,677万人
YouTube 50％ 6,213万人
LINE 47％ 5,872万人
Rakuten 41％ 5,096万人
男性：78％
女性：82％
トータルデジタル YouTube リーチ 18-34歳
トータルデジタル Brand別 リーチ＆利用者数 TOP5 2018年6月
※リーチは日本の18歳～34歳の人口をベースに算出
※リーチは日本の2歳以上の人口をベースに算出
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8%
3%
27%
20%
65%
77%
全体
(18歳以上)
18-34歳
PC利用者：23％
スマホ利用者：97％
スマホからの視聴が当たりまえに
YouTube デバイス利用状況 年代別 2018年6月
Source: Nielsen Digital Content Ratings ※Brandレベルを使用 ※リーチは日本の18歳～34歳の人口をベースに算出 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
併用： スマホのみ： PCのみ：
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C2Cは一般化するのか？
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4,032万人 3,940万人
2,451万人
1,610万人
659万人
楽天市場 Amazon Yahoo!ショッピング メルカリ ラクマ（旧フリル）
2017/06 2018/06 2017/06 2018/06 2017/06 2018/06 2017/06 2018/06 2018/06
Amazonとメルカリは順調に二桁成長
各ECサービス別 利用者数 2017年6月 vs. 2018年6月
Source: Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※Mobile NetViewは18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
+13%
+22%
1カ月あたり 利用回数
利用者数
15回 11回 15回 33回 25回
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地域・属性別 利用人数の変化 全体の利用者数
ZOZOTOWNは 東京の若年層を中心に利用者数を拡大
ZOZOTOWNの利用状況（スマートフォン） 2017年6月 vs. 2018年6月
Source: Nielsen Mobile NetView ブラウザおよびアプリからの利用 ※Mobile NetViewは18歳以上の男女 資料に記載のデータを外部向けにご利用になる際は弊社広報担当までお問い合わせください 電話 03-6837-6500 E-mail [email protected]
+22%
525万人
642万人 2018年6月
2017年6月
東京 東京以外
+92% +50%
+34% +2%
+6% -27%
18-34歳
34-49歳
50歳以上
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スマホ利用者の増加傾向は鈍化し、 この半年で利用者数1000万人を超えるような 規模の大きなサービスは登場していなかった そのような中でも、いくつかの変化はみられた 例えば、SNSでは利用者数のトレンドは停滞気味だが、地域別にみると 東京の18-34歳で利用者が増えていた また、動画やECではサービスによって利用状況に差がみられた スポーツイベント関連のアプリや、モバイルペイメント、仮想通貨なども 成長しており、今後、注目すべきカテゴリーとなっている 企業が消費者とコミュニケーションをとる際には、 年代別の利用動向はもちろん、地域による利用実態も考慮に入れ、 より的確にアプローチする必要がある
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![0327ダイジェスト版X4.pdf 8 2020/03/27 18:11 …...[2020年5月以降]042-518-9671 多摩創業支援課 ＜チャレンジショップ＞ C M Y CM MY CY CMY K 0327ダイジェスト版X4.pdf](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/5f27a0d258f2e95a0b329ffe/0327ffcx4pdf-8-20200327-1811-20205oee042-518-9671.jpg)
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