Content Strategien - Themenführerschaft übernehmen mit Storytelling, Sharing & Curating

HWZ | CAS Social Media

Content-StrategienThemenführerschaft übernehmen mit Storytelling, Sharing & Curating

Tobias Stahel, Head of Content and [email protected]

Dienstag, 15. Oktober 13

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

coUNDco - Digital First.

Agenda

2

• Digitale Reputation

• Storytelling

• Story Distribution via Sharing Channels

• Curated Content via Sharing Channels

• Content Marketing Strategie

• Viralität


3

Reputations-ManagementContent-Strategien



Reputation

4

Reputation ist, was die anderen über mich sagen.

Wikipedia: Reputation ist die Gesamtheit dessen, wie ein Unternehmen von seinen Interessengruppen wahrgenommen wird. Reputation ist eine individuelle Grösse des Betrachters. Aufgrund dessen ist Reputation stark abhängig vom sozio-kulturellen Umfeld.

Reputation ist nicht wertend. Eine positive Reputation wird charakterisiert von den vier Dimensionen: • Glaubwürdigkeit• Zuverlässigkeit• Vertrauenswürdigkeit• Verantwortung


http://de.wikipedia.org/wiki/Interessengruppe

http://de.wikipedia.org/wiki/Interessengruppe

http://de.wikipedia.org/wiki/Glaubw%C3%BCrdigkeit


http://de.wikipedia.org/wiki/Vertrauensw%C3%BCrdigkeit


http://de.wikipedia.org/wiki/Verantwortung

http://de.wikipedia.org/wiki/Verantwortung


Digitale Reputation

5Dienstag, 15. Oktober 13


Digitale Reputation

6

Digitale Reputation besteht zum einen Teil aus dem, was andere über uns sagen...

• Buzz • User-Generated-Content• Positive und negative Beurteilungen



Digitale Reputation

7

...zum anderen, was wir selber über uns publizieren:

• Created Content • Curated Content



Digitale Reputation

8

Die digitale Reputation ist die Summe aller Informationen, die zu einem Brand oder zu einer Person im Internet gefunden werden.

• Corporate Website• Blog Posts• Social Media Sites• Forums• Review Sites• Shared & Curated

Information

CorporateWebsite

Shared & Curated

Information



Digitales Reputationsmanagement

9

Digitales Reputations-Management basiert stark auf den Suchresultaten von Suchmaschinen wie Google.

Welche Informationen sind über das Unternehmen gut zu finden?

In welchem Such-Kontext und in welchem Umfeld taucht der Name des Unternehmens auf?

Wie erhöhe ich die Findbarkeit von reputations-stärkenden Informationen (SEO)?

Das Management der digitalen Reputation konzentriert sich auf jene Informationen, die selber beeinflusst werden können. Also auf Content, den ein Unternehmen oder eine Person selber publizieren kann.



Typen von digitalen Reputationen

10

Reputation von KMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel • Produktion

Reputation von Individuen:• Selbstdarstellung• Selbstdarstellung für

Bewerbungen

Reputation von selbstständigen Unternehmern:• Musiker• Fotograf• Künstler• Journalist• Anwalt• Architekt


11

StorytellingContent-Strategien



by coUNDco

9 Story-Typen im Corporate Story-Universum

12

5 Brand Storys-> Community Relations

4 Product Storys-> Kampagnenführung / Community Building


Funktions-Storys

13

Function-Stories beschreiben die Funktionen und den Nutzen eines Produktes.

Sie beschreiben auch bestimmte Merkmale des Produktes, die die besondere Qualität des Produktes ausmachen.

Ziel: Nutzen-Versprechen beweisen.

1


coUNDco - Digital First. 14

Funktions-Story

Produkt-Promo Movie

GoPro HERO3: Black Edition - Smaller, Lighter and 2X More Powerful

«Irgendwann wird die Leistung, die man um die Hardware herum baut, wichtiger als sie selbst», sagt Nick Woodman, Gründer von GoPro.


http://www.youtube.com/watch?v=A3PDXmYoF5U







Produktions-Storys

15

Produktions-Storys haben Materialien, Rohstoffe oder Vorgehensweisen als Grundstoff. Sie beschreiben die verwendete Technik oder die angewendeten Mechanismen bei der Herstellung eines Produktes oder einer Dienstleistung.

Ziel: Herausheben der besonderen Rohstoffqualität und Verfahrenstechnik, die beide zur Güte des Endproduktes beitragen. Demonstration der angewendeten Fachkompetenz.

2



Red Wing Shoes


Ratschlag & Hinweis Storys

17

Ratschlag & Hinweis

Ratschläge zu Verwendung, Pflege, Aufbewahrung eines Produktes oder Hinweise zur Prüfung der Qualität vom eigenen oder von ähnlichen Produkten.

Ziel: Wissen aufbauen, das Kunden zur richtigen Verwendung des Produktes befähigt.

3



So macht‘s Jack



Rezepte als Verwendungsbeispiele



Ratschlag


Forschungs- & Entwicklungs-Storys

22

Neue oder clever kombinierte Sichtweisen auf ein Fachthema. Resultate von Studien. Trends. Neu entwickelte theoretische oder praktische Modelle. Innovationen. Bildung.

Ziel: Know-how und Expertise beweisen. Autorität im Fachbereich aufbauen.

4



Studie: Adecco Swiss Job Market Index



Apple Product Launch: iPad2


Mission-Storys

25

Mission-Storys erklären die Existenzberechtigung einer Marke. Sie beschreiben die Mission und den Initial-Antrieb einer Marke und erklären, was eine Marke in der Welt verändert. Mission-Storys erzählen die Gründung/Erfindung und die Geschichte eines Unternehmens oder eines Produktes.

Ziel: Mythos kreieren. Grund für die Existenz darlegen. Versprechen abgeben.

5



Zwyer Caviar

Das Familien-Unternehmen Zwyer Caviar aus dem Appenzell erzählt «Das Vermächtnis».



Chasa Chalavaina - Val Mustair

Die Geschichte von 1000 Jahren Gastfreundschaft, die allen äusserlichen Veränderungen trotzt.

http://www.chalavaina.ch


http://www.chalavaina.ch/


Identitäts-Storys

28

Identitäts-Storys erzählen, wie sich die Marke verhält und für was sie sich starkmacht. Sie erzählen vergangene Erfolge und vor allem auch Misserfolge.

Ziel: Identifikation schaffen. Haltung, Werte & Prinzipien darlegen. Charakter gewinnen.

6



Camille Bloch - mit Erfindergeist erfolgreich werden


Action-Storys

30

Action-Storys zeigen Werte und Haltungen in Aktion. Sie berichten über aktuelle Herausforderungen, beschreiben Erfolge und Misserfolge von heute.

Ziel: Identifikation mit der Marke vergrössern. Haltung, Werte & Prinzipien verankern. Per- sönlichkeit und Charakter der Marke stärken. Die Empfehlbarkeit des Brands beim Fan bestätigen.

7



Marken-Bezug: Sich darum kümmern, dass es anderen gut geht.

Lebensfreude, aktiv Leben.

http://apps.facebook.com/michelbrunch/

Michel Saft - aktuelle Social Campaign




Interaction-Storys

32

Von Usern (Fans) generierter Content. News und Aktualitäten mit Markenbezug und Relevanz für die Markengemeinschaft.

Ziel: Interaktion mit Fans und Hatern. Dialog zwischen Mensch und Marke. Wertschätzung der Community.

8



Train The World

user-generated Story mit Relevanz für die Markengemeinschaft.

Dialog & Interaktion mit Community.

http://traintheworld.ch/




Vision-Storys

34

Erarbeitung von Co-Creations. In Vision-Storys werden Ideen diskutiert, es lässt sich über Pläne und Strategien sinnieren, und es werden Träume und Visionen geäussert.

Ziel: Neue Ideen generieren, neue Geschäftsfelder erschliessen. Strategie-Prozesse spiegeln. Mensch und Marke miteinander verbünden.

9



Tages-Anzeiger iPad App

http://ipad.tagesanzeiger.ch

Lancierung und Weiterentwicklung der Tages-Anzeiger App zusammen mit der Tagi Leserschaft.


http://ipad.tagesanzeiger.ch/mitreden.html

http://ipad.tagesanzeiger.ch/mitreden.html


The beauty of nature

Stinx kleiner Taschenkauz Strawberry

Mystery flavor

Alpine fields

Beach style

Tanneli

Falling leavesColoured balls Dandelionix

Hip hop 90s

LabyrinthFlower He loves me

Running river

Ladybug

Swiss cross

Equipped with joy

Vctrnx

Sequins

Classic Design Wettbewerb 2013Bis am letzten Mittwoch um 12.00 Uhr hatten die Designer Zeit um ihre Design Ideen auf die Jovoto Platform zu laden.Am Ende haben wir 1 388 Ideen von 340 Designern aus 51 verschiedenen Ländern erhalten.Um alle Designs anzusehen, hier klicken: http://victorinox2013.jovoto.com/

36

Victorinox Design Co-Creation

http://victorinox2013.jovoto.com


http://victorinox2013.jovoto.com/

http://victorinox2013.jovoto.com/

37

Story Distribution via Sharing ChannelsContent-Strategien



Content Distribution einer Band auf Sharing Channels

38Dienstag, 15. Oktober 13


Foals

3921http://youtu.be/qJ_PMvjmC6M


http://youtu.be/qJ_PMvjmC6M












































http://www.youtube.com/user/wearefoals





Analyse der digitalen Reputation von Foals

40

hub

last.fm

youtube



Analyse der digitalen Reputation von Foals

41

vimeo

twitter

soundcloud

facebook



FOALS - Digital Home

42

Digital Hub / Digital Home

Die Website ist die digitale Content-Zentrale von Foals.

Hier laufen alle Informationen zusammen und alle relevanten Content- und Medien-Typen werden hier vereint.

Zudem dient die Plattform als Verteilzentrum auf die spezialisierten Content- & Sharing-Plattformen sowie die Social Networks der Band.



Auf welchen Plattformen publiziere ich meine Contents?

43

Songs

Videos

Konzert-Daten

Fotos

News / Infos / Text



FOALS - Videos

44

Youtubehttp://www.youtube.com/user/wearefoals

Dailymotionhttp://www.dailymotion.com/Foals-Official




http://www.dailymotion.com/Foals-Official

http://www.dailymotion.com/Foals-Official


FOALS - Songs

45

Soundcloudhttps://soundcloud.com/foals

Spotify(Application)

Last.fmhttp://www.lastfm.de/music/Foals


https://soundcloud.com/foals

https://soundcloud.com/foals

http://www.lastfm.de/music/Foals

http://www.lastfm.de/music/Foals


Bands in townhttp://www.bandsintown.com/Foals

Songkickhttp://www.songkick.com/artists/525043-foals

FOALS - Tourdates


http://www.bandsintown.com/Foals

http://www.bandsintown.com/Foals

http://www.songkick.com/artists/525043-foals





FOALS - Fotos

Instagramhttp://instagram.com/foalsfoalsfoals

flickrhttp://www.flickr.com/groups/wearefoals/


http://instagram.com/foalsfoalsfoals

http://instagram.com/foalsfoalsfoals

http://www.flickr.com/groups/wearefoals/

http://www.flickr.com/groups/wearefoals/


FOALS - Art-Blog

tumblrhttp://foalsfoalsfoals.tumblr.com/

A collection of drawings of Foals' members.


http://foalsfoalsfoals.tumblr.com/



FOALS Digital-Architektur

49

social networkssharesyndication

video

hub

musik

konzerte

fotos

blog

social publishing plattformenpublikation von created content

https://twitter.com/foalsfoalsfoals

http://www.facebook.com/Foalsforever











Aufbau der Digitalen Reputation von Foals

50

Foals komponieren Songs, um ihre Fans zu begeistern. Dabei setzen sie ihre Besonderheiten und Eigenheiten überzeugend ein. Das ist, was die Fans von ihrer Lieblings-Band erwarten.

Know-how / Besonderheit

Content Creation

Content Publikation

Interessiertes Publikum

ansprechen

Interessierte mit

Besonderheiten so lange

begeistern, bis sie zu Fans

werden.

Die Reputation der Band wächst.

Die Band wird zur

Kult-Band.



Plattform pro Content-Typ

51

Jeder Content-Typ und jedes Medium hat seine eigenen „sozialen“ Publikations- und Sharing-Plattformen.

Funktionalitäten:• einfache Publikation• standardisierte Sharing-Funktion • Möglichkeit für Feed-Abonnierung• Bewertungs-Funktion: like / comment• integrierte Analytics & Statistics



Content-Typ: Text / Blogs

52

www.tumblr.com

www.blogger.comGoogle Blog / name.blogspot.com

wordpress.comWordpress Blog / name.wordpress.com


http://www.tumblr.com




http://wordpress.com

http://wordpress.com


Content-Typ: Präsentationen / Dokumente

53

slidesharehttp://de.slideshare.net/





Digital-Architektur

54

video

hub

musik

konzertefotos

blog

dokumente


social publishing plattformenpublikation von created content


coUNDco - Digital First. 55Dienstag, 15. Oktober 13


Glaubwürdigkeit nutzen

57

Mit der Veröffentlichung von eigenen Inhalten (Content Creation) erarbeitet man sich die Reputation eines Experten auf einem bestimmten Fachgebiet.

In diesem Gebiet erscheint man• glaubwürdig• zuverlässig• vertrauenswürdig

Diese Reputation lässt sich nun wieder nutzen, um Content zu kuratieren oder zu empfehlen. Die Leistung des Kurators steckt dabei nicht in der Kreation sondern in der Auswahl von Inhalten.






58

Distribution von Curated Content via Sharing Channels

Content-Strategien



Curation

59

Kuratieren meint aufbewahren und pflegen.

Der Kurator von Inhalten (Content Curation) stellt relevante, interessante, glaubwürdige und verlässliche Informationen zu einem Thema zusammen. Die Informationen stammen aus verschiedenen Quellen und von verschiedenen Autoren.

Die Leistung des Kurators ist, die Trennung von wichtiger und unwichtiger Information sowie von richtiger und falscher Information.

Der Kurator stellt sicher, dass er seinen Lesern nur die besten Informationen zur Verfügung stellt.

wichtig - unwichtigrichtig - falsch

relevant - irrelevant



Pinterest - Bilder

60

Kuratieren oder zusammenstellen von Foto- & Bilder-Boards.

• kollaborativ Sammlungen / Boards erstellen

• verfolgen von Boards

Mischung aus Curating & Publishing Plattform. Wird aber vorwiegend als Curating Plattform eingesetzt.

Pinteresthttp://pinterest.com


http://pinterest.com/



Delicious - Links

61

Kuratieren oder sammeln von thematischen Linksammlungen.

• Links adden mit Browser Bookmarklet

• suchen nach Tags• Profile verfolgen

Delicioushttps://delicious.com/


https://delicious.com/

https://delicious.com/


Spotify - Musik

62

Kuratieren oder zusammenstellen von Musik-Playlists.

• teilen von Playlists• Playlists als Radiosender

veröffentlichen• verfolgen von Usern

Für Privatpersonen ist Spotify eine Curating Plattform für Musiker eine Publishing Plattform.

Spotifyhttps://www.spotify.com





Storify - Social Contributions

63

Kuratieren von Social Media Posts zu einem bestimmten Thema oder Event.

• drag & drop von Social Media Posts aus Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, Instagramm, etc.

• Ergänzen von Zwischentiteln oder individuellen Texten.

• verfolgen von Storys• Share an alle involvierten

Autoren

Storifyhttp://storify.com


http://storify.com/

http://storify.com/


Evernote

64

Ablegen und Organisieren von Inhalten in allen Content-Typen in Notizbüchern zu bestimmten Themen.

• Links• Webseiten• Ausschnitte von Webseiten• Videos• Fotos • Dokumente / Dateien• Tonaufnahmen• Texte / Artikel

Einzelne Notizen und ganze Notizbücher können geteilt werden.

evernotehttp://evernote.com


http://evernote.com/

http://evernote.com/


Digital-Architektur

65

video

hub

musik

events fotos

blog

dokumente


publishing plattformenfür created content

curation plattformenfür curated content



Digital-Architektur

66

owned content

hub



social networkszum Teilen und Verbreiten von Content

abhängig von content typen

unabhängig vom content typ

sharing


67

Content Marketing StrategieContent-Strategien


68

Bausteine für den Reputationsaufbau

9 Story-Typen Story Distribution auf Sharing Channels

Themenführerschaft & Findbarkeit

Curated Content Distribution



Themenführerschaft / Thought leadership

69

„Creating content is about becoming a thought leader and demonstrating your expertise and authority.“

Zitat: Christina Walker / http://writtent.com/blog/content-curation-vs-content-creation-finding-the-right-combination/


http://writtent.com/blog/content-curation-vs-content-creation-finding-the-right-combination/

http://writtent.com/blog/content-curation-vs-content-creation-finding-the-right-combination/


Findbarkeit als Resultat des Reputations-Aufbaus

Die über eine Marke publizierten Storys, erhöhen die die Findbarkeit der Marke bei ihren Interessensgruppen, die sich aktiv für die Fach- und Expertisenthemen der Marke interessieren.



Content Marketing

Content marketing is any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers.

Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Content_marketing

Ziel: Vertrauens- und Reputationsaufbau durch• Darstellung von Expertise und Fachwissen • Übernahme der Themenführerschaft in bestimmten

Fachbereichen• Experten-Aufbau durch demonstration von Kompetenzen

und Know-how

Stil: • Sachlich beschreibend, argumentierend• Fachpresse / Fachjournalismus• Beratend / erklärend

push

pull


http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing

http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing

http://en.wikipedia.org/wiki/Content_(media_and_publishing)

http://en.wikipedia.org/wiki/Content_(media_and_publishing)

http://en.wikipedia.org/wiki/Content_marketing

http://en.wikipedia.org/wiki/Content_marketing


Reputations-Typen

Reputation von KMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel • Produktion

Reputation von Experten, Individuen:• Expertise / Fachwissen • Selbstdarstellung für

Bewerbungen

Reputation von selbstständigen Unternehmern:• Musiker• Fotograf• Künstler• Journalist• Anwalt• Architekt



Vorgehen beim Reputations-Aufbau

Markendefinition

Know-how / Besonderheit

Content Creation

Content Publikation

Interessiertes Publikum

ansprechen

Interessierte mit

Besonderheiten so lange

begeistern, bis sie zu Fans

werden.

Die Reputation wächst.

Glaubwürdigkeit und Vertrauen

stärken die Marke.

Kommunikation Community Aufbau Reputation



Markendefinition

Wer bin ich?Was macht mich besonders?

Modell: Esch Modell: Aaker Modell: Otte



Was haben wir zu erzählen?

Brand Storys• Mission Storys• Identity Storys• Action Storys• Interaction Storys• Vision Storys

-> Community Relations

Product Storys• Function Storys• Production Storys• Advice Storys• Reseach & Development Storys

-> Kampagnenführung / Community Building



Kanalwahl - Infrastruktur aufbauen

76

video

hub

musik

events fotos

blog

dokumente






Creation vs. Curation je nach Kanal

77

Quelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-content


http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-content



Creation vs. Curation - Kanalwahl

78

Quelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-content





Monitoring - Reputation check

79

Nullmessung erstellen.

Anschliessend regelmässiges Reporting von:• Suchmaschinen-Findbarkeit• Interaktion & Dialog auf den

eigenen Plattformen• Erwähnungen, Zitierung von

eigenem Content• Entwicklung der Vernetzung



7 Tipps zum Starten

1. Eigene Besonderheit herausarbeiten

2. Themen / Storys / Keywords festlegen

3. Plattformen wählen /

Infrastruktur aufbauen

4. Eigene Inhalte kreieren

5. Spannende Inhalte kuratieren

6. Publizieren, teilen & bewerben der Inhalte

7. Monitoring


81

Content Marketing BeispieleContent-Strategien



Raiffeisen Bank - Panorama Magazin



Raiffeisen Bank - Kanalwahl

video

hub

musik

fotos

blog

dokumente




events



Raiffeisen Bank - Sharing



Adecco Switzerland

http://blog.adecco.ch/





Adecco Channels

Twitter - 4 Sprachen

Google+

Facebook CH



Architektur

Profile von Colleagues

Jobwelten / Business Lines

Adecco Switzerland

Community Manager teilt Posts zu Thmenführer-Themen zu Business Lines zu (Pull)

Colleagues publizieren ihre Contents direkt in Jobwelten

Branch-Team publizieren auf Branch Page

Ziel 1:Themen-

führerschaft

Ziel 2: Kandidaten finden

Colleagues holen Themenführer-Inhalte auf ihre Branch-Pages und persönlichen Profile.

Branch Page Solothurn

Profile von Colleagues

Branch-Team publizieren auf Branch Page

Branch Page Basel



video

hub

musik

fotos

blog

dokumente




events

Adecco - Kanalwahl aktuell



Adecco - Kanal-Entwicklung

video

hub

musik

fotos

blog

dokumente




events


90

Das ambitionierte Ziel: Viralität durch SharingContent-Strategien



Quelle:Motive, einer Marke auf Twitter zu folgen > Brand Science Institute 2010

Informationen über Produkt Einführungen

Zugang zu exkl. Inhalten und Informationen

Markenunterstützung zeigen

Profitieren von Aktionen

Spiel & Spass

Informiert bleiben

sich einbringen, mitreden

Hintergrundinformationen zur Marke

Quelle:Razorfish.com, Econsultancy.com, SocialMediaToday.com

Freunde

Inhalt

Support

ist aktuell Kunde

Aktionen

Warum folgen Menschen einer Marke auf Social Networks?



Was teilen wir gerne?

Kontrovers, hilfreich, einzigartig.



Quelle: unrulymedia > Kriterien für Video-Seeding

In welcher Stimmung teilen wir gerne?



Wann teilen wir gerne?

SUGUS: Engagement-Rate nach Publishing-Zeitpunkt



StorytellingStorytellingStorytelling

Konversation führen: Jeder Kommentar eines Users ist die Chance auf Konversation durch Folgefragen, Interessensfragen, Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.

Starten Sie immer Bottom-Up

Marken-community

Firmen-präsenz

Kampagnen,Promotion

--+ Ihre Herausforderung möchten wir haben +--

coUNDco AG ist der Herausforderer in Werbung und Marketing und erarbeitet Kampagnen mit Reichweite, User-Engagement und Storytelling. Wir laden Sie zu einem vierstündigen Workshop ein, an dem wir gemeinsam an Lösungen Ihrer aktuellen

Herausforderung arbeiten. Mit Methoden des Web 2.0, Community Building, Storytelling, Open Source und Netzwerk-Denken werden z.B. Massnahmenplä-ne, Organisationsprozesse und Kreativ-Ideen skizziert. Nützliche Outputs garantiert!

E [email protected] +41 44 440 1 200W www.coUNDco.ch

Melden Sie sich unter:

KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will Dialog

Ich will Monolog

Ich will WellenkurzfristigerAufmerksamkeit

Ich will nachhaltig mit Kunden interagieren

Beziehung

Formate mit Viralitätspotential

Interaktive FormateGame, Quiz, Voting

Video� - ��#�¾�Artikel / Blog-PostTop of Mind

ReichweiteTop of Heart

Engagement

Die offensichtlichen Geschichten

Jetzt noch neuer!Produktneuheiten Produkt-Neuauflagen Produkterweiterung

KAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe und

Verlosungen

MACH MIT!Könntest du bitte allen sagen, dass sie uns lieben sollen?

LIKE,LIKE,LIKE!

Warum wir teilen: Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich, höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsicht zustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln auf die Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.

Engagement

Aufmerksamkeit

Cre

ativ

e C

omm

ons

3.0

BY

SA

by coUNDco

Channel und Medium beeinflussen die Shareability



Viralitäts-Funnel

Story goes viral.Reichweite.

Media-Push

$$

PR-Push

$$Story hat Viralitätspotentialund ist Shareable.

Kritische Masse erreicht.Social Proof.



Viral mit Media-Push - All Eyes On S4


http://www.youtube.com/watch?v=CsGlzu2NzX0








Natürlicher Viral - Steinbock Paul



Viral mit PR-Push - Obermutten



StorytellingStorytellingStorytelling

Konversation führen: Jeder Kommentar eines Users ist die Chance auf Konversation durch Folgefragen, Interessensfragen, Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.

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Ich will Monolog

Ich will WellenkurzfristigerAufmerksamkeit

Ich will nachhaltig mit Kunden interagieren

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Interaktive FormateGame, Quiz, Voting

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ReichweiteTop of Heart

Engagement

Die offensichtlichen Geschichten

Jetzt noch neuer!Produktneuheiten Produkt-Neuauflagen Produkterweiterung

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MACH MIT!Könntest du bitte allen sagen, dass sie uns lieben sollen?

LIKE,LIKE,LIKE!

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Engagement

Aufmerksamkeit

Cre

ativ

e C

omm

ons

3.0

BY

SA

by coUNDco

Digital Storytelling

Was erzähle ich?

Wie und wo erzähle ich?

Warum erzähle ich weiter?

Welches Ziel verfolge ich?



Die Macht der Story



9 Story-Typen(Brand Storys und Produkt Storys)

Content Creation

&

Content Curation

Auf was ist bei

“Viralität” zu

achten?1.

2.

3.


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