Presentacin de PowerPoint

Plan de Marketing de Coca Cola ZeroEquipo de trabajo Mara Cristina Manzo Brenda Rodrguez Katherine Rojas Docente: Jos Manuel Manrquez

Esta empresa es una de las marcas comerciales ms identificable y comercializada. The Coca Cola Company es el nmero uno a nivel mundial de la produccin y la comercializacin de bebidas sin alcoholEl nombre de la marca y el diseo del logotipo de Coca Cola corri a cargo del contable farmacutico, Frank Robinson, y en sus inicios la Coca Cola fue introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los nervios.Coca Cola ha sido capaz de establecer con los consumidores un vnculo que muy pocas marcas han sido capaces de crearEl hombre bebi su vaso (5 cntimos de la poca) y de esta forma naci Coca Cola con burbujas tal y como la conocemos en la actualidad.

ANLISIS DEL MERCADOSe hace de la siguiente formaEstudio minucioso de los factores y hechos que rodean el consumo.Aqu debemos plantearnos cmo es que el entorno general y especfico afecta de manera positiva y negativa a esta marca.

Micro entornoMedios de comunicacinCompetenciaEl producto debe tener gran calidad o avances de innovacin superiores a los de la competencia. Se fija en todo desde los procesos de produccin, el diseo del producto, su sabor.Tiene que ser trasmitida en los medios adecuados para que sea vista por la gente que ellos saben que pueden comprar el producto.

Macro entornoculturalpoltico tecnolgicoPoblacin como una cultura con poder adquisitivo sobre este producto, siendo esta una oportunidad.El producto cuenta con tecnologa de primera adecuada para su produccinEl estado promueve la realizacin de este tipo de negocios en todo el pas para tales fines.

Anlisis de los segmentos de mercadoSegmentacin por edadSegmentacin por el nivel de estudiosSegmentacin por lugar de residenciaSegmentacin por la fidelidad al producto

CompetidoresCompetidores de Coca Cola

Coca cola Vs Pepsi:

FODAFODA - INTERNOSFORTALEZAS:

Es una marca de reconocida calidad, posicionada y preferida en gran parte del mundo.Tiene una frmula nica que la distingue, la cual nunca ha podido ser copiada por la competencia.Posee muchas sucursales en todo el mundo superando a la competencia.

DEBILIDADES:

Coca cola tiene uno de los precios ms altos en el mercado de bebidas gaseosas.Es considerada por un sector del mercado como una bebida poco saludable

FODA - EXTERNOSAMENAZAS:

Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.

Teniendo varios dueos por sucursales, la franquicia de Coca Cola puede verse afectada en su imagen por el descuido de alguno.

OPORTUNIDADES:

Tiene un gran valor de marca y esto es mucho ms fcil para introducir, promocionar y posicionar un nuevo producto.Cuenta con grandes ingresos a nivel mundial y ello le permite realizar grandes inversiones en publicidad.

Modelo de Plan de Marketing-Grupo objetivo: Pblico de todas las edades.

-Caractersticas Involucrada en los eventos internacionales

-Posicionamiento: Si hablamos del mercado nacional en trminos de marcas, Coca Cola lidera el mercado con una cuota de 42% ,Pepsi 27% y otras marcas 31%,

Producto:

Consumo de COCA COLA ZERO Para el cuidado que se debe tener por los grandes ndices de obesidad Marketing Mix

Precio: El comprador se siente conforme por el prestigio de la marca.

Promocin: Para el incremento de las ventas. Para eso se aplican diferentes polticas de comunicacin con el exterior.Plaza: Como objetivo llevar hasta el consumidor el producto.

Marketing MixLa publicidad:

Informa sobre las caractersticas del producto y la mas importante, persuadir al posible comprador. Hay diferentes elementos que Coca Cola usa para llamar la atencin. Por ejemplo, la mayora de sus campaas incluyen el color rojo que adems de recordar al producto capta la atencin de las personas.

Marketing MixDespertar inters: Coca Cola centra muchos esfuerzos en captar el inters de la gente joven ofrecindoles o interesndose por sus gustos y aficiones tales como la msica, organizando conciertos.

Marketing MixEncontrar un deseo:

Coca Cola juega muchsimo con este aspecto. Por ejemplo, compara su producto con un beso, lo equipara a los deseos de felicidad y paz navidea.

Marketing Mix 6. Promocin de ventas: Tiene como objetivo incrementar las ventas a corto plazo. Unos cuantos ejemplos son hacer un regalo con la compra del producto Coca Cola. Tambin podemos definir y ampliar la promocin que hace Coca Cola en cuanto a sus consumidores, distribuidores y/o detallistas.

OBJETIVOS Y PLANES DE ACCIN

El objetivo es brindar un producto de calidad (en este caso bebidas gaseosas), dedicndose a la fabricacin, comercializacin y distribucin de las mismas para lograr la satisfaccin del cliente. OBJETIVOSObjetivos Especficos

Mantener la frmula del producto para empoderamiento y permanencia del pblico consumidor.

Promover el crecimiento econmico de los pases generando nuevos puestos de trabajo.

Brindar una imagen novedosa (como imagen de la marca) y familiar del producto en los diferentes establecimientos comerciales sean micro, medianas o grandes empresas.

Enfatizar valores y sentimientos que lleguen a la mente de los consumidores.

Comprometerse con la conservacin del medio ambiente modificando la tecnologa de envasado en botellas que contengan bajo contenido de carbono.

Brindar un buen clima laboral.Invertir en maquinaria.Ofrecer beneficios a los accionistas.

PROYECCIN DERESULTADOSMes Festividad Fechas y lugar Relaciones Pblicas:Diciembre Navidad

Da Fines de semanas Lugar: Mall Arauco a nivel Nacional

- Encendido de Arbol de Navidad con Chow para nios regalando obsequios de la marca con diseo de navidad. Canjes con 4 latas de coca cola zero para regalos de mayor valor Propuesta de Cambios y Carta Gantt El costo deventa est estipuladoen un 50%de las ventas.Calendario de Actividades Promocionales:Mes Festividad Fechas y lugar Relaciones Pblicas:EneroDa de Los Reyes Magos.

Da: lunes 7Hora: 3:00 pm-6:00pmLugar: Orfanatos.

-Regalando una Sonrisa-.Coca Cola se une a los orfanatos para regalarle una sonrisa a cada nio, obsequindoles juguetes por el da de Reyes. Ese da cada Coca Cola que se compre el dinero ser donado a varios orfanatos.

Mes Festividad Fechas y lugar Relaciones Pblicas:FebreroSan Valentn

Da: jueves 14Hora: 10:00 am 6:00pm.Lugar: Supermercados.

Vender Botellas enlazadas como smbolo de esta festividad con el slogan Porque entre dos hay ms felicidad.Incrementar las ventas a travs de la promocin de ventas. Por el da de San Valentn, en cada supermercado habr puestos de distribucin regalndole al consumidor de todas las edades flyer promocionales con motivo a la fecha y dos botellas plsticas de Coca Cola enlazadas entre s por un listn rojo que llevara como slogan. Porque entre dos hay ms felicidad-.

Mes Festividad Fechas y lugar Relaciones Pblicas:Marzo Despedida del Verano

Da: sbado 11Hora: 2:00pm Lugar: Playas Serena, Via Del Mar, Pucn -Felicidad por dentro y por fuera-.Actividades Deportivas en estas Playas

Promocin de Ventas:-Felicidad por dentro y por fuera-.Coca Cola Zero tratara de concientizar al pblico consumidor con ayuda de fundaciones encargadas de combatir la obesidad. Ser una charla donde todos nos educaremos, aprenderemos como cuidarnos y no dejar que esta enfermedad siga destruyendo a jvenes y adultos. Los gimnasios Pacific darn 30 por ciento de descuento a todos los interesados en inscribirse sin llevan el pasante otorgado por coca cola Zero en los Stan de las respectivas Playas.

Mes Festividad Fechas y lugar Relaciones Pblicas:Abril Semana Santa

Da: viernes 26, sbado 27 y domingo 28.Hora: 10:00am -4:00pm.Lugar: Playas Serena, Via Del MarOtorgando a toda la familia sombrillas de playa, gorras, discos de aire a cambio de cuatro latas vacas de Coca Cola.Lugar: Playas Serena, Via Del MarOtorgando a toda la familia sombrillas de playa, gorras, discos de aire a cambio de cuatro latas vacas de Coca Cola.