Clínica sobre Publicaciones Digitales - Universidad de Palermo 2012

CLINICA PUBLICACIONES DIGITALES- Julio 2012 -

Friday, July 13, 12

GERMÁN ECHEVERRÍA

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GERMÁN ECHEVERRÍA• 31 años

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• Filosofía (UBA)

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• Autores de Argentina (2004)

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•Offset + POD + Ebooks

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¿¿De qué vas a trabajar??

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¿¿De qué vas a trabajar??

Proyecto digital (2008): Amazon, Barnes and Noble, Casa del Libro, El Corte Inglés, Diario El Mundo, SmartEbook, La Boutique del Libro, Paidós, Librería Santa Fe, Grammata, Amabook, BajaLibros, Movistar, Musimundo, Norma, Librería de la U, Gandhi, TodoEbook...

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3 PARTES

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• Mercado editorial tradicional y nuevo

3 PARTES

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• Edición digital: el ecosistema del libro electrónico

3 PARTES

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• Edición digital: el ecosistema del libro electrónico

• Nuevos desafíos y oportunidades. Nuestra experiencia con Editorial Autores de Argentina

3 PARTES

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MERCADO EDITORIALCambios y nuevo contexto

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UN POCO DE HISTORIA...

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Perspectiva: para entender la situación actual es necesario saber de dónde venimos y quiénes somos

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HISTORIA DEL LIBRO

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Distintos ecosistemas en diferentes épocas(creación, edición, producción, distribución, circulación, comercialización, utilización)

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¡Espacio de posibilidad!

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¡Espacio de posibilidad!¡Libro se dice de muchas maneras!

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RECORDATORIO

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RECORDATORIOTecnología naturalizada

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MERCADO EDITORIAL HACE 20 AÑOS

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• Autor

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• Autor

• Editorial

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• Autor

• Editorial

• Librería / Distribuidor / Puntos de venta

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• Autor

• Editorial


• Medios de difusión

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• Autor

• Editorial



• Lector

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• Autor

• Editorial



• Lector

500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacíamos referencia.

Ecosistema

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TENÍAMOS UNA MISIÓN Y UNA VISIÓN

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¿QUÉ HACE UNA EDITORIAL?

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¡¡Produce libros!!

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¡¡Produce libros!!(PRODUCTO)

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¡¡Produce libros!!(PRODUCTO)

Editorial = Libro en papel

Doble naturaleza (mercancía y bien cultural) / tecnología / soporte

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MALDICIÓN CHINAOjalá te toque vivir una época interesante

Crisis / Oportunidad

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TSUNAMI DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

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Cambió el mundo, cambiaron todos los ámbitos (extra editoriales):

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• Comercio

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• Comercio

• Ocio / Entretenimiento

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• Comercio


• Comunicación

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• Comercio


• Comunicación

• Conocimiento

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• Comercio


• Comunicación

• Conocimiento

• Marketing

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• Comercio


• Comunicación

• Conocimiento

• Marketing

• Etc

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¿QUÉ HICIMOS MAL?¿CUÁL FUE NUESTRO ERROR?

¿QUÉ OLVIDAMOS?

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LIBRO

“Obra científica, literaria o de cualquier otra índole con extensión suficiente para formar volumen, que puede

aparecer impresa o en otro soporte”RAE

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LIBRO



¿Nuestra tarea es entender/vender taladros (libros) o las soluciones para hacer agujeros (contenidos)?

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LIBRO



¿Nuestra tarea es entender/vender taladros (libros) o las soluciones para hacer agujeros (contenidos)?

CONFUNDIMOS NUESTRA MISIÓN

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CONTEXTO ACTUAL

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CONTEXTO ACTUAL• Sobreproducción de títulos / Mayor competencia, menor visibilidad

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• Cantidad de atención finita. Bien escaso. Economía de la atención (sólo 24 horas al día)

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• Cantidad de ejemplares por título en descenso

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• Ventas estables o en descenso

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• Incremento del ritmo de las devoluciones

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• Necesidad de los libreros de títulos con alta rotación

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• Obsesión por el best seller

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• Cambios en los hábitos de consumo (qué, dónde, cómo)

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• Tendencia a la concentración en los grandes grupos

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• Wikipedia mata Enciclopedia Británica

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• Wikipedia mata Enciclopedia Británica

Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución, difusión, venta y lectura

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MERCADO EDITORIAL ACTUAL

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¡Se rompió el ecosistema!

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MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Escritura ¡Se rompió el ecosistema!

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MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Escritura

• Social (web, blogs, wikis)¡Se rompió el ecosistema!

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• Social (web, blogs, wikis)

• Revisión constante, actualizaciones


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• Contenidos multimedia


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• Crowdfunding (financiación colectiva)


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• Autoedición gratuita


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• Producción


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• Producción• Offset


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• Tiradas cortas / Por demanda


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• Online


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• Online

• Ebooks


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• Online

• Ebooks

• Apps


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• Online

• Ebooks

• Apps

• Audiolibros


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• Online

• Ebooks

• Apps

• Audiolibros

•Distribución


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• Online

• Ebooks

• Apps

• Audiolibros

•Distribución• Descentralizada / Mercado mundial / Distintas plataformas


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MERCADO EDITORIAL ACTUAL•Difusión

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• Internet (web, blogs, redes sociales)

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• Sociales

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• Sociales

• Venta

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• Sociales

• Venta• Directa desde la web de la editorial (saltea librería)

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• Sociales


• Desde librería o web librería

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• Sociales



• Desde plataformas dedicadas (Google Ebookstore)

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• Sociales




• Desde plataformas generalistas (Amazon, Apple, etc)

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• Sociales





• Lectura

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• Sociales





• Lectura• Ubicua (diferentes dispositivos)

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• Sociales






• Social

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• Sociales






• Social

• Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

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GUERRA DE GIGANTES TECNOLÓGICOS3 MAYORES REVOLUCIONES EN EL MERCADO EDITORIAL SON REALIZADAS POR AGENTES EXTRA EDITORIALES

• Google - ebooks, e-readers, impresión, celulares

• Amazon - libros, ebooks, e-readers, tablets, impresión

• Apple - ebooks, tablets, celulares

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¿ENTONCES?

• ¿Cuál es el lugar del autor?

• ¿Cuál el del editor?

• ¿Las librerías?

• ¿Los lectores?

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FIN PARTE I

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FINALMENTE...pasemos a hablar de ebooks

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EDICIÓN DIGITALEcosistema del libro electrónico

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EBOOKS: VENTAJAS

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EBOOKS: VENTAJAS• Capacidad almacenamiento

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• Tamaño + Peso -> Portabilidad

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• No cansa la vista (e-readers)

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• Cambiar tipografía, interlineado

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• Subrayados y anotaciones

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• Acceso diccionarios y enciclopedias

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• Bibliotecas

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• Bibliotecas

• Adquirir nuevos títulos sin movernos

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• Bibliotecas



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• Bibliotecas



• Nos lee

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración

• Costo producción

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración


• No más libros descatalogados

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración



• Distribución mundial

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración




• Lectura ubica y social

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración





• Uso educativos

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración





• Uso educativos

• Precio Friday, July 13, 12







• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración





• Uso educativos

• Precio ¿Aceptarían el cambio?

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• Bibliotecas



• Nos lee

• Actualizaciones

• Duración





• Uso educativos

• Precio

¿problemas?

¿Aceptarían el cambio?

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EBOOK O LIBRO ELECTRÓNICO

“Un ebook es una versión electrónica o digital del libro”

Wikipedia

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Wikipedia

Problema conceptuallibros -> ebooks -> ebooks enriquecidos -> ¿?

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Wikipedia

Problema conceptuallibros -> ebooks -> ebooks enriquecidos -> ¿?

Estamos nombrando algo que está en permanente cambio

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¿CÓMO PUEDO LEER / USAR EBOOKS?

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Hardware + Software + Formatos (ebooks o ebooks enriquecidos)

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• HARDWARE: computadoras, netbooks, notebooks, celulares, tablets, e-readers.

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• SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, iBooks, etc.

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• SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, iBooks, etc.

• FORMATOS: Epub, Mobipocket, Apps, PDF, Word, Html, etc.

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E-READERS (TINTA ELECTRÓNICA)

• ¿Qué es la tinta electrónica?

• ¿Qué formatos de archivos leen?

• Kindle

• Nook

• Sony Reader

• Papyre

• Kobo

• Etc

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¿QUÉ HAY DENTRO DE UN EBOOK (EPUB)?

• Epub -> .zip -> Web offline (html+css+etc)

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Lógica web

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Lógica web¿Por qué llamarlos libros?

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EBOOKS “ENRIQUECIDOS” (APPS)

•Dejan de lado tratar de imitar al libro en papel

• Contenido multimedia

•Quiebran el concepto de ebook, ¿qué son?

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PREGUNTAS VARIAS

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PREGUNTAS VARIAS

• ¿Cómo es el modelo de negocio?

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PREGUNTAS VARIAS


• ¿Precio?

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PREGUNTAS VARIAS


• ¿Precio?

• ¿Qué es DRM? ¿Quién lo controla?¿Cómo funciona? ¿sirve?

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PREGUNTAS VARIAS


• ¿Precio?


• ¿Cuánto cobra un autor por derechos de autor?

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PREGUNTAS VARIAS


• ¿Precio?



• ¿Cómo es el ecosistema?

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PREGUNTAS VARIAS


• ¿Precio?




• La importancia de los metadatos / SEO

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PREGUNTAS VARIAS


• ¿Precio?




• La importancia de los metadatos / SEO

• Importancia del marketing online, generar visibilidad

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CONTENIDO - SOPORTE

Influye sobre:

- Proceso de creación- Producción- Distribución / circulación- Comercialización (modelo de negocio)- “Consumo” (tipo de lectura)

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CONTENIDO - SOPORTE

Influye sobre:


El soporte no es neutro

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CONTENIDO - SOPORTE

Influye sobre:


El soporte no es neutro

Se rompió el ecosistema

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NUEVAS OPORTUNIDADES Y DESAFÍOSNuestra experiencia con Autores de Argentina

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PREGUNTAS

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PREGUNTAS

• ¿Cuál es el lugar de los autores? ¿Autoempresa?

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PREGUNTAS


• ¿Cuál es el lugar de las editoriales?

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PREGUNTAS



• ¿De las librerías?

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PREGUNTAS




• ¿De las nuevas plataformas?

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PREGUNTAS




• ¿De las nuevas plataformas?

• ¿De los lectores?

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Y MIENTRAS TANTO EN UN LEJANO LUGAR DE AMÉRICA DEL SUR

Editorial Autores de Argentina

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EDITORIAL AUTORES DE ARGENTINA

• Proyecto comienzo: 2004

• Editorial: 2007

• Impresión por demanda: 2008

• Ebooks: 2008

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ALGUNAS EMPRESAS/PLATAFORMAS CON LAS CUALES TRABAJAMOS

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• Amazon (USA, UK, España, Francia, Italia, Alemania)

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• Barnes and Noble (USA)

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• Casa del Libro (España)

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• El Corte Inglés (España)

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• Diario El Mundo (España)

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• Grammata / Papyre (España, Argentina)

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• Gandhi (México)

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• Norma (Colombia)

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• Librería de la U (Colombia)

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• Boutique del Libro (Argentina)

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• Paidós (Argentina)

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• Musimundo (Argentina)

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• Movistar (Argentina)

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• BajaLibros (Argentina)

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• Amabook (Latinoamérica)

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• TodoEbook

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• TodoEbook

• Otras

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USO DE INTERNET- Blog

- Google Books- Facebook: fan page, usuarios, grupos- Twitter - Issuu- Flickr – Picasa- YouTube – Vimeo- Myspace (¿vivo?)- Msn, Skype, Google Talks- Google Lively (WTF)- Etc

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¿SIRVEN LAS REDES SOCIALES?

• Posicionamiento

• Comunidad

• Bla, bla, bla

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PRENSA GRACIAS A LAS REDES SOCIALES

Telefé - TVTN / “Argentina para armar” - tv 26 tvRevista Clarín Pymes - revistaFeria del Libro – Revista Ñ Clarín.com - webAdn / La Nación - diarioPerfil - diarioÁmbito Financiero - diarioEl Tribuno (Salta) – diarioRadio, podcast, blogs…Consultorías, etc

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COMUNIDAD

• Hoy cualquier editorial o autor puede generar “comunidad” alrededor de sus contenidos.

• Facebook: 12.000 personas

• Twitter : 6.000 seguidores

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MODELOS MIXTOS

• Hoy cualquier editorial puede imprimir sus obras en Argentina y en el exterior.

• Autores de Argentina: Argentina, España, Méjico, USA, Brasil.

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¿SE PUEDE COMPETIR EN ESTE NUEVO CONTEXTO?

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• “Emprender en Internet” top en Amazon USA y España

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• Nro 1 en Amabook

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• Nro 1 en Amabook

• AdA 6ta librería que más vende en Movistar / Telefónica

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O NOS PARALIZAMOSO INTENTAMOS SURFEAR

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- Análisis y diagnóstico

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- Análisis y diagnóstico- ACCIÓN (quedarse quieto es retroceder)

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- Análisis y diagnóstico- ACCIÓN (quedarse quieto es retroceder)- No se puede hablar de lo digital (ebooks) de forma aislada sin entender el panorama general

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Nuestra elección:

No nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos.

No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc.

¡VOS ELEGÍS!

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NUEVAS EDITORIALES

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NUEVAS EDITORIALES

• Pensar en contenidos, no en soportes

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NUEVAS EDITORIALES



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NUEVAS EDITORIALES



• Ofrecer diferentes formatos para diferentes soportes

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NUEVAS EDITORIALES




• Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador)

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NUEVAS EDITORIALES





• Libros personalizados

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NUEVAS EDITORIALES





• Libros personalizados

• Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc.

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EDITORIALES ANFIBIAS

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¿QUÉ FUNCIÓN CUMPLEN HOY LOS LIBROS EN PAPEL?

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¿Sigue siendo la mejor opción ese soporte hoy en día?

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¿Sigue siendo la mejor opción ese soporte hoy en día?¿es el mejor? ¿el más eficiente?

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¿Sigue siendo la mejor opción ese soporte hoy en día?¿es el mejor? ¿el más eficiente?

¿Se podrá seguir manteniendo ese ecosistema?

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Friday, July 13, 12

• El concepto de “libro” es obsoleto, no sirve para pensar el futuro

Friday, July 13, 12

• El concepto de “libro” es obsoleto, no sirve para pensar el futuro

• Estamos pensando con conceptos inapropiados, pensamos en vender productos en lugar de pensar en distribuir contenidos,

experiencias, servicios, generar comunidad.

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NUEVOS DESAFIOS E INTERROGANTES

Educación

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EDUCACIÓN

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EDUCACIÓN

•¿En qué contexto estuvo pensada nuestra educación?

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EDUCACIÓN


•¿A quiénes educamos? ¿qué les enseñamos?

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EDUCACIÓN



•¿Cómo fueron pensados los libros de texto escolares? ¿qué representaban?

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EDUCACIÓN




•Acumulación vs Circulación

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EDUCACIÓN





•Nuevo contexto: sobre-información.

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EDUCACIÓN






•Hoy lo importante es saber buscar, clasificar, jerarquizar, evaluar ; dieta

informativa.

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EDUCACIÓN






•Hoy lo importante es saber buscar, clasificar, jerarquizar, evaluar ; dieta

informativa.

•Se requieren nuevas habilidades - nuevos procesos cognitivos- nuevos

conocimientos - nuevas herramientas - ¿cambios en nuestro cerebro?

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EDUCACIÓN

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EDUCACIÓN

"Los cerebros de los niños, por su relación con las nuevas tecnologías y por la evolución propia del hombre, tienen diferencias respecto de los cerebros de las generaciones anteriores, por eso es

indispensable cambiar el sistema educativo, que está prácticamente obsoleto. Nosotros aprendimos acumulando datos y lo valioso era saber muchas cosas. Sin embargo, hoy los datos están accesibles todo el tiempo, de modo tal que ya no es un valor para el cerebro el acumular

información"

Dra. Alba Richaudeau, neuropsicóloga del Hospital Austral y el Instituto Argentino de Psicología Aplicada (Iapsa)

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¿ESTAMOS MEJOR O PEOR?

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• Sócrates y su crítica a la letra escrita.

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• Crítica a la lectura en silencio.

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• Críticas a la imprenta de Gutenberg.

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• Críticas a la imprenta de Gutenberg.

Los libros en papel no son la cultura, no son el conocimiento. Antes y después del libro en papel hubo cultura y seguirá existiendo.

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PARA TERMINAR

Friday, July 13, 12

"Esta juventud está malograda hasta el fondo del corazón. Los jóvenes son malhechores y ociosos. Ellos jamás serán como la juventud de antes. La juventud de hoy no será capaz de mantener nuestra cultura"

PARA TERMINAR

Friday, July 13, 12

"Esta juventud está malograda hasta el fondo del corazón. Los jóvenes son malhechores y ociosos. Ellos jamás serán como la juventud de antes. La juventud de hoy no será capaz de mantener nuestra cultura"

Frase encontrada en las ruinas de Bagdad hace 4.000 años

PARA TERMINAR

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¡MUCHAS GRACIAS!

Germán Echeverría

Mail: [email protected] Editorial: www.autoresdeargentina.comBlog personal: www.germanecheverria.com.arTwitter : @gerech81Facebook: facebook/german.echeverria

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mailto:[email protected]

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