L’HÔTELLERIE DE LUXE MET LA CRÉATIVITÉ AU MENUFOUR SEASON’S PARIS

WALDORF ASTORIAFOUR SEASON’S & BERGDORF

GOODMAN

APPLE & PINTERESTSNAPCHATFACEBOOKTUMBLR

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

LOUIS VUITTONLONGCHAMP

HENNESSYAUDI

YVES SAINT LAURENT BEAUTÉGIVENCHY

GAPVERSACE

PINTEREST ET APPLE LANCENT LES APP PINS

Social Media / Pinterest

New Tools

N°111 - 07.02 / 13.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNETHE APP INSTALL WARAlors que la guerre fait rage entre l’AppStore et le Google Play, Apple a décidé des’associer avec Pinterest. Désormais, lesutilisateurs du réseau social pourrontdécouvrir et télécharger les applicationsdisponibles sur iOS via les “App Pins”. Cesdernières se présenteront sous la mêmeforme qu’une épingle standard, si ce n’estqu’ils présenteront un bouton “Install”. Encliquant dessus, l’application s’installerasur votre terminal Apple sans pour autantquitter Pinterest. Une sélection d’apps estd’ores et déjà disponible sur le compte del’App Store. La date de sortie de ce serviceen France n’a pas été annoncée.Lire l’article

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LE CENTRE DE SÉCURITÉ DE SNAPCHAT

Social Media / Snapchat

Mobile App

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À LA UNETAKE CARE & STAY SAFEAprès plusieurs scandales deconfidentialité, Snapchat veut rassurer lesparents et les professeurs en inaugurantson Safety Center. Alors que l’applicationmobile de partage de photos éphémèresfait partie intégrante du quotidien des 15-25 ans, les encadrants sont très souventperdus face aux nouveauxcomportements des plus jeunes qui nesouhaitent qu’être dans le moment. Enpartenariat avec des associations à butnon lucratif, des éducateurs et descompagnies privées, le Safety Centerprodigue des conseils pratiques pourutiliser Snapchat de façon prudente.

À LA UNEFILTER BY POST TYPE Tous les six mois, Tumblr organise leTumblr's Hack Day où les membres dupersonnel doivent créer en 24 heures denouveaux outils ou fonctionnalités. Cesemestre, l'idée retenue est le filtrage desrecherches par type de publication. Lesutilisateurs pourront aussi rechercheruniquement des posts contenant unhashtag particulier et affiner leursrecherches en choisissant plusieurs tags.Des suggestions de blogs feront leurapparition en fonction des types de postrecherchés. Une bonne nouvelle pourtous ceux qui ont passé des heures àdénicher le post de leur rêve !

MAINTENANT TUMBLR FILTRE LES POSTS

Social Media / Tumblr

New Tools

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LOUIS VUITTON MOVERS

Web Watching / Luxury

Brand Content

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TRENDWATCHINGV-LINE Louis Vuitton s'attaque aux Millennials etaux citadins avec sa nouvelle collection desac V-line. Celle-ci se veut bien plusurbaine et innovante que ce que la maisonde luxe a pour habitude de faire. Pourcela, Louis Vuitton dévoile deux vidéos, enpartenariat avec Ryoichi Kurokawa, unartiste visuel et sonore japonais bienconnu de la scène musicale électroniqueet des Musées d’Arts, et le skateurprofessionnel de chez Nike, Alex Olson,qui arbore fièrement son sac a dos pouraller rider à Los Angeles. Chacun nousdévoile ses inspirations et ses sentimentssur leur passion respective.Voir le premier épisode

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LONGCHAMP & ALEXA CHUNG À LA CITÉ RADIEUSE

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGMADE IN MARSEILLEDepuis trois saisons, la britgirl AlexaChung est l’inspirante égérie deLongchamp. À la fois classique mais aussirayonnante de modernité, Alexa Chungoffre un grand coup de frais au fameux sacPliage Héritage qui s’habille de couleurspop. Pour la nouvelle collection, la maisona choisi Marseille et les formes graphiquesde la Cité Radieuse, un des chefs-d’œuvrede l’architecte Le Corbusier. La jeunefemme explore le toit-terrasse du Centred’Art et navigue entre sept œuvres ultra-colorées et structurées de David Buren quis’est amusé à mettre ses fameusescolonnes « au carré » .

HENNESSY FÊTE SES 250 ANS

Luxury / Digital

Brand Content

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TRENDWATCHINGTIME BARRELPour son 250ème anniversaire, Hennessymet en scène son slogan “Crafting thefuture since 1765” sur une page webdédiée. En plus de vous présenter lamaison, son histoire et son expertise, lamarque vous invite à “laisser un messageaux générations futures”. Pour cela,l’internaute doit se rendre dans la section“Time Barrel”. Il lui est alors demandé detélécharger une photo, de choisir unerégion du monde et de rédiger (ou filmer)son message. L’utilisateur pourra ensuitese rendre sur la carte du monde présentedans le “tonneau” pour voir son messageau milieu de ceux des autres participants.Voir le site

AUDI PRÉSENTE THE CHALLENGERS

Luxury / Collaboration

Brand Content

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TRENDWATCHINGTHE CREATORS PROJECTPour valoriser l’aspect design et modernede la nouvelle A3, Audi s’associe avec TheCreators Project, une plateforme decréativité, d’art et de technologie fondéeen partenariat avec Intel. Audi nousprésente trois vidéos YouTube, chacuned’entre elles mettant en avant un“challenger” de l’innovation. Le premier apermis l’utilisation de l’impression 3D demanière simple et peu coûteuse. Lesecond est un chef reconnu partageantses inspirations culinaires. Enfin, letroisième a exploité le recyclage pourproduire des vêtements de grande qualitéet les vendre à coûts réduits.Voir les vidéos

YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ LA JOUE ROCK

Web Watching / Luxury

Brand Content

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TRENDWATCHINGRAISE THE VOLUME Deezer, les Inrocks et Yves Saint LaurentBeauté se sont associés à l'occasion de lanouvelle campagne du mascara Raise theVolume et de la 1000ème édition desInrocks. Un top 100 des morceauxindispensables a été réalisé par lesInrocks, avec la possibilité de les écoutervia Deezer sur une interface de boutond'ampli. Une application Deezerfonctionnant sur la même base que le top100 des Inrocks, présente cette fois lesproduits Yves Saint Laurent Beauté. Il estaussi possible de tester votre culturemusicale grâce au Blind-test et tenter degagner de nombreux cadeaux.Voir le site

LA GALANTERIE REVISITÉE PAR GIVENCHY

Web Watching / Luxury

Brand Content

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TRENDWATCHINGONLY CASUAL CHICPour les marques, c'est le retour du beautemps ! Le gentleman Givenchy ne semouille plus sous la pluie mais se déplaceà vélo dans les rues de l'île Saint Louis, àParis. Pour le nouveau parfum GentlemanOnly Casual Chic de Givenchy, SimonBaker « l'homme le plus sexy de l'année »,vient cette fois au secours d'unedemoiselle arrêtée dans sa marche pardes travaux et l'invite donc à traverserl'obstacle sur son vélo, démontrant ainsisa sempiternelle galanterie. Une vidéo quichange des publicités classiques et deleurs codes machistes, et remet laGentleman attitude au goût du jour.Voir la vidéo

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GAP FAIT SON PRINTEMPS

Web Watching / Instagram

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TRENDWATCHINGSPRING IS COMINGPour sa collection Printemps 2015, Gaplance Spring is weird, une mini-sériediffusée sur Instagram avec Jenny Slate dela série Obvious Child et Paul Dano deLittle Miss Sunshine. De la rencontrefortuite aux rendez-vous galantsmaladroits, Gap raconte l’histoire d’amournaissante entre les deux acteurs dans 12épisodes de 15 secondes. La marque aaussi utilisé Tinder en créant deux profilsoù les utilisateurs pouvaient récupérer desbons de réduction, mais l’applicationmobile a rapidement réagi en supprimantles deux comptes qui ne respectaient pasles conditions d’utilisation.

TRENDWATCHINGA BLOOMING GIFT GUIDE Pour la Saint-Valentin, Versace signe ungift-guide autour du hashtag#LOVEFROMVERSACE, à retrouver sur l’e-shop de la marque et sur Twitter. Cessuggestions de cadeaux sont égalementmises en scène dans deux mini vidéos, oùmaroquinerie et baskets pour princessesbling apparaissent au milieu de pétalesfoisonnantes. Teintées de violet, couleuremblématique de Versace (pas un showsans silhouettes dans ce coloris, la maisonpropose même un parfum baptisé“PURPLE”), leurs ondulations rappelentaussi la fluidité d’une robe en soie, uneétoffe très prisée par Donatella.

LA SAINT-VALENTIN SELON VERSACE

Web Watching / Luxury

Campaign

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A l’ère où un buzz en chasse un autre en à peinequelques heures, les hôtels de luxe ont biencompris qu’ils devaient surprendre leur clientèle.Un challenge délicat dans cet univers où toutrepose historiquement sur les suites. Une fois laréputation de celles-ci forgée, comment serenouveler ? De prestigieux établissementscommencent à intégrer la dimension denouveauté à leur offre de services qu’ils pensentcomme des collections saisonnières. L’accent estmis sur la Conciergerie, les Cocktails et la

Gastronomie, piliers mis en valeur créativementvia des leviers digitaux. Le Warldof Astoria et leFour Season’s Paris ont choisi YouTube pourdéployer leur storytelling, en faisant découvrir lescoulisses de la création d’un plat signature pourle premier, et celles d’un cours de cocktails pourle second. Le Four Season’s NYC s’est lui tournévers Pinterest ; plateforme encore délaissée desmarques de luxe pour leurs activations digitales ;s’associant à Bergdof Goodman dans un boardpartagé sur la Saint-Valentin. Malin et innovant !

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L’HÔTELLERIE DE LUXE MET LA CRÉATIVITÉ AU MENU

FOUR SEASON’S PARIS ENSEIGNE L’ART DU COCKTAIL

Focus / Brand Content

Luxury Hotel

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FOCUSWITH THE “ARTISAN BARMAN”Les Cocktail Classes du Four Season’sreprennent du service à l’approche de laSaint-Valentin ! Comme le montre unevidéo publiée récemment sur la chaineYouTube de la marque, le talentueuxbarman Grégory Hazac livre ses secretsdans une session de cours dédiée à laréalisation de cocktails. Celle-ci se dérouledans l’un des élégants salons du George VParis. L’hôtel n’en est pas à son coupd’essai puisque la même initiative fut miseen place en juillet 2014. Le groupe avaitaussi lancé un outil de Virtual CocktailClass sur sa plateforme en ligne, Taste, àl’occasion de la Saint-Valentin 2013.Voir la vidéo

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DES INIATIVES CULINAIRES AUX WALDORF ASTORIA

Focus / Brand Content

Luxury Hotel

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FOCUSVERY TOP CHEFWaldorf Astoria Hotels & Resorts a faitappel au fameux institut culinaire JamesBeard Foundation pour créer son prochainplat signature. Le programme Taste ofWaldorf Astoria associe une étoilemontante de la fondation avec les plusgrands chefs étoilés des Waldorf Astoria,dont le mondialement connu Chef PierreGagnaire. Le gagnant verra son plat servidans 28 grands restaurants. En montrantla personnalité des chefs, les différentsstyles culinaires et les inspirations,Waldorf Astoria offre à ses fans unstorytelling de qualité avec une série de 5vidéos sur YouTube.

FOCUSVALENTINE’S DAY LIFESTYLEUn guide lifestyle 360 sur la Saint-Valentinmade in NY, c’est la bonne idée du grandmagasin Bergdof Goodman et duprestigieux hôtel le Four Season’s NYC, quis’associent pour prodiguer leurs conseilset bonnes adresses sur Pinterest dans unboard partagé. Ce dernier compile spotsromantiques pour fins gourmets,suggestions de looks ultra désirables,idées cadeaux pour votre bien-aimé(e) etlieux idéaux pour contempler Big Apple latête sur son épaule. Sur Facebook, unalbum shooté au sein de l’hôtel faitbénéficier le Four Season’s NYC de lanotoriété du grand magasin.

NY LOVE BY FOUR SEASON’S & BERGDORF GOODMAN

Focus / Collaboration

Luxury Hotel

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic

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