1. SAINT LAURENT PARIS ?2. YSL @LE WEB LONDON3. LOUIS VUITTON S’INSTALLE PLACE VENDÔME4. “WHEN LOS ANGELES IS A MAN” PAR L. VUITTON5. ARMANI DEVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE6. BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS PHOTO7. DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP POUR LANCÔME8. BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP MOTION9. CHANEL : THE LITTLE BLACK JACKET À HONG KONG10. M. JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR WEIBO11. WARBY PARKER S’INSPIRE DE LA NOUVELLE VAGUE12. MODE ET SOCIAL GAMING13. ALDO : UNE NOUVELLE COLLECTION TRES LUDIQUE14. L’ART D’ÉVITER LA RUPTURE PAR NESPRESSO15. LA TENDANCE DES HÔTELS GRIFFÉS16. CARINE ROITFELD, FASHION QUEEN17. INSTAGLASSES, POUR VOIR LA VIE EN FILTRES18. LA PEINTURE DIGITALE DE DOROTHEE GOLZ19. LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION À PARIS

20. LOUIS VUITTON : UN TEASER QUI MET K.O21. HUGO BOSS CHOISIT GAEL CLICHY 22. ARMANI PRESENTE THE SENSE OF BEING23. LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX J.O.

BUZZ DE LA SEMAINE

YVES SAINT LAURENT PERDRA-T-IL SON PRENOM ?

C’est incontestablement la nouvelle qui a fait le plusparler d’elle cette semaine. Hédi Slimane, lenouveau directeur artistique d’Yves Saint Laurent, aannoncé qu’il souhaitait modifier le nom de lamarque en Saint Laurent Paris.Lubie passagère ? Opération marketing ? Oudécision stratégique ? Les débats ont emparé lesréseaux sociaux et les blogs : une réelle frénésieautour de l’annonce.Pendant que certains y voient la remise en cause desquarante dernières années de l’histoire de lamarque, d’autres se rassurent car cela ne devraittoucher qu’une partie des lignes de la marque.De son côté, Hédi Slimane l’a justifié par un retour àl’essence même de ce qu’est la maison de luxedepuis sa création.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/Mo2gbC

YSL À “LEWEB LONDON 2012”

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http://bit.ly/My1cCc

INTERVENTION DE CARLA DE PREVAL, DIGITAL MARKETING MANAGER CHEZ YVES SAINT LAURENT

LeWeb s’est exporté à Londres. Et pour cetteoccasion, Carla De Preval a tenu une conférence afind’évoquer, entre autres, la relation entre lesmarques de luxe et le digital.Les réseaux sociaux mais aussi les blogs modes, trèsliés au secteur du luxe et en relation étroite avec lamarque YSL, ont été au cœur de l’analysestratégique de la marque.L’occasion également de rappeler que le digital n’estpas antinomique avec les marques de luxe, puisquele luxe, c’est avant tout le service et l’expérienceclient.Finalement, la conférence se termine par une avantpremière : une gamme de produits YSL spécialementdédiée et confectionnée pour les fans Facebook dela marque.

ECRIN DE LUXE PLACE VENDÔME

VUITTON POSE SES MALLES PLACE VENDÔME

C’est au 23 de la place Vendôme que la nouvelleboutique de bijoux et de montres de luxe LouisVuitton ouvrira ses portes, dès le mardi 3 juillet.C’est l’architecte Peter Marino, bien connu desmaisons de luxe, qui a signé le concept de laboutique et sa décoration. Cette nouvelle adresse,dont les murs datent du début du XVIIIe siècle, sesitue à quelques mètres du lieu de la genèse LouisVuitton en 1854, la boutique-atelier du 4 rue Neuvedes Capucines. Une inauguration officielle aura lieupour les happy few, le 2 juillet prochain, tandis quedémarrera la semaine de la Haute Coutureparisienne.

VOYAGE DE LUXE A LOS ANGELES

VOIR LE FILMhttp://bit.ly/LwHCL2

LOUIS VUITTON DÉVOILE SON NOUVEAU FILM COURT “WHEN LOS ANGELES IS A MAN”

Après “When Honk Kong is a woman”, Louis Vuittonnous invite à découvrir le deuxième opus de sa sériede films consacrés aux villes à travers le monde :“When Los Angeles is a man” réalisé par Jean-Claude Thibaut.L’originalité de cette série réside dans le fait queLouis Vuitton utilise le genre humain (tantôt femme,tantôt homme) comme une lentille grossissantepour capter et interpréter l’ADN de chaque ville. Ici,Los Angeles est un acteur solitaire et réservé, qui ale culot et l'imagination de quelqu'un qui n'a rien àperdre, toujours sur la corde raide. A découvrir sansplus attendre…

COMME UN POISSON DANS L’EAU

VOIR L’ARTICLE DE WEB & LUXEhttp://bit.ly/KVBvv2

ARMANI LANCE UN NOUVEAU PARFUM POUR HOMME ET DÉVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE

Après avoir dévoilé un film sensuel réalisé par BruceWeber - qui met en scène le mannequin SimonNessman - pour le nouveau parfum Aqua Di Gio,Giorgio Armani lance une nouvelle plateformedigitale dédiée à la beauté intituléeArmanibeauty.com. Et qui dit nouveau site, ditnouveau concept. De l’expérience au produit, auxinspirations, en passant par les conseils beauté ouencore les galeries photos de tutoriels, le site joueavec l’ADN de la marque, via son fil conducteur« Crossing The Line ». Il propose d’explorer la beautésous toutes ses formes au travers de contenusautour de l’univers des parfums Giorgio Armani etArmani Privé ainsi que les collections de maquillageet de soins de la marque.

WANTED2LUXE : TALENTS CACHÉS

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/NsyPVs

BOTTEGA VENETA LANCE UN CONCOURS PHOTO DE MODE SUR FACEBOOK

Dans le but de trouver le talent photographique leplus créatif et inexploité, la griffe Bottega Venetas’est associée à Vogue et Red Camera à l’occasiond’un concours photo spécial intitulé NEWEXPOSURE.Le concours invite tous les photographes de mode àsoumettre leurs portfolios photographiques afind'être examinés par un panel de juges prestigieuxcomme le directeur de la création de BottegaVeneta ou Tomas Maier, directeur de laphotographie chez Vogue.Pour rendre le concours collaboratif, Bottega Venetainvite également ses fans Facebook à voter pour leportfolio qu’ils préfèrent via un onglet dédié. L’und’eux aura la chance de gagner une oeuvre originalede l’artiste élu. Classe !

SOUS LES FEUX DE LA RAMPE

VOIR LE MAKING-OFhttp://bit.ly/LcNch7

LANCOME RÉALISE UN MINI-FILM AVEC LE TOP DARIA WERBOWY ET BETTY BOOP EN VEDETTES

A l'occasion du lancement de son nouveau mascaraHypnôse Star, la maison de beauté Lancôme a faitappel à Joann Sfar pour la réalisation d'un mini-filmavec le top Daria Werbowy et Betty Boop envedettes. Une mise en scène qui promet d'êtresurprenante, entre réalité et univers du cartoon.Joann Sfar, réalisateur à succès comme« Gainsbourg, vie héroïque », a imaginé les coulissesd'un plateau de cinéma et la rencontre improbabledu célèbre personnage de dessin animé et du supertop Daria, égérie de Lancôme depuis plusieurssaisons. Les deux femmes échangent quelquesconfidences et l'une d'elle lèvera le voile sur unsecret éternel des plus grandes stars...Découvrez le film dès le 2 juillet sur le site officiel dela marque !

RAPIDE COMME UNE BALLE

VOIR LE FILMhttp://bit.ly/LlJF4D

BMW RÉALISE UN FILM ARTY EN STOP MOTION POUR SON MODÈLE M5

Dans son nouveau spot en slow-motion intitulé“Bullet”, BMW Canada fait la promotion de lavitesse et de la puissance de sa berline M5. En effet,on peut y voir le bolide allemand lancé a toutevitesse dans un désert épuré, au milieu duquel sontplacés 3 obstacles (une pomme en verre, des ballonsremplis d’eau, une palissade…) que le pilote vafranchir ou faire éclater de manière douce, presquelégère (merci le stop motion). Ici, la berlineAllemande est comparée à une balle de pistolet, quitraverse avec grâce, beauté et précision tous lesobstacles qui se trouvent sur son passage. Proche dela performance artistique en raison de sa réalisationarty très graphique, le résultat est à la hauteur de laréputation de la marque : superbe.

VOIR LE TEASER http://bit.ly/MX7I3x

L’EXPOSITION “THE LITTLE BLACK JACKET” BY CHANEL S’INSTALLE À HONG KONG

Après Tokyo, New York et Taipei, l’exposition Chanel « The Little Black Jacket » arrive à Hong Kong ! Pour célébrer l’événement, Chanel nous offre un nouveau teaser en noir et blanc qui met en scène les mains d’une jeune femme pliant et dépliant une feuille de papier blanche. Sur cette feuille, on peut y voir quelques photos de l’exposition, mais aussi des mots qui se forment révélant ainsi des infos pratiques. Les plans en noir et blanc sont entrecoupés par des vues en couleur de Hong Kong. Une invitation au voyage entre chic à la française et effervescence citadine.

L’exposition est également toujours accessible en ligne sur : http://thelittleblackjacket.chanel.com/

LE TOUR DU MONDE EN UNE VESTE

CONTENUS DE MARC

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/LuRC7s

MARC JACOBS AUGMENTE SA PRESENCE SUR LES MEDIAS SOCIAUX EN CHINE

On connaît tous l’engouement pour les médiassociaux en France et en Europe. Malgré les barrièresimposées par le gouvernement chinois, c’est unmarché aussi lucratif en Asie et Marc Jacobs semblel’avoir compris puisqu’il a récemment ouvert unweibo, sorte de micro-blog équivalent à Twitter.Présentant ainsi facilement ses nouvelles collections,il souhaite impliquer davantage sa communautédans sa relation avec la marque et entraîner lesconsommateurs chinois, avides de produits de luxe,à la vente.Les marchés chinois et américains étantsensiblement différents, c’est un véritable enjeupour Marc Jacobs.Si vous souhaitez en savoir davantage sur lestendances du marketing et du digital en Chine, laconférence ChinaConnect se tiendra à Paris le 4octobre prochain. Save the Date !

ON EN PINCE POUR LES SIXTIES

VOIR LE FILMhttp://bit.ly/PCIhIO

LA MARQUE DE LUNETTES WARBY PARKER RÉALISE UN FILM INSPIRÉ DU CINÉMA FRANCAIS DES ANNÉES 60

Pour promouvoir sa nouvelle collection de lunettes« Auteur », la marque Warby parker a imaginé unfilm en noir et blanc intitulé « Le chat cambrioleur »qui rend hommage à l’effervescence et à l’esthétiquedu cinéma français des années 60.Leurs inspirations ? Le film « The rakes and femmesfatales » et la nouvelle vague insufflée par Jean LucGodard, qui donne à leurs modèles de lunettes uncôté rétro inexorable.Découvrez les aventures de Martine et Diego sansplus attendre !

MODE ET SOCIAL GAMING

L’ARTICLE

http://wwd.us/KYkeRT

LA GAMIFICATION S’IMPLANTE À GRAND PAS DANS LES STRATÉGIES DES MARQUES DE MODE

Qui a dit que la mode féminine n’aimait pas jouer ?Les femmes, depuis l’avènement des jeux surFacebook et sur Smartphone, se sont révélées êtrede grandes consommatrices de jeux en ligne. Unetendance que le monde de la mode semble adopteren proposant de plus en plus souvent desmécaniques de gaming et de social gaming.Au-delà des exemples très intéressants quesoulèvent l’article, le cœur de l’idée se résume parcette citation de Macala Wright, rédactrice en chefde FashionablyMarketing.me :« Lorsque vous récompensez un client sur le succèsde ses actions, la valeur et la perception de ce qu’ilconsomme augmente. Et cela enrichit l'image demarque ». Le gaming pour un meilleur engagementde vos cibles ?

COURSE AU PIED LEVE

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/KUqywJ

ALDO PRESENTE SA NOUVELLE COLLECTION A TRAVERS UN JEU ONLINE

C’est comme qui dirait une entrée fracassante sur lemarché français pour la marque Aldo. Ayant ouvertson premier magasin en décembre dernier rue deRivoli, la marque n’a pas attendu bien longtempsavant de communiquer efficacement.Plongé dans le paradis des chaussures Aldo, vousessayez de récupérer le maximum de chaussuresavant la fin du temps imparti. Dans cet universpropre à la marque, les produits sont présentés defaçon très intéressante. On regrette cependant queles liens « Acheter » des différentes chaussures neramènent pas directement vers le modèle enquestion sur la boutique en ligne.Une opération tout de même remarquable, bienréalisée et très colorée qui peut en séduirebeaucoup !

TORREFIEZ VOTRE RELATION

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/MQbqzR

NESPRESSO VOUS DONNE LA CACHETTE IDEALE POUR VOS DOSETTES

Cette opération est passée inaperçue pourbeaucoup et elle est pourtant très intrigante. Lavidéo présente une femme qui est déboussoléelorsqu’elle découvre que son mari lit un livre nommé« L’art d’éviter la rupture ». Elle lui demande alorsdes explications et celui-ci révèle que derrière lanouvelle inédite écrite par David Foenkinos, setrouve en fait une bien belle surprise pour tous lesamateurs de café.C’est certes une façon originale pour la marque decommuniquer car peu habituée à ce style, mais onretrouve pourtant dans cette vidéo toute saspontanéité et sa distinction.Plongé, que ça soit sur le site ou dans la vidéo, aucœur d’une histoire, le résultat est plutôt probant. Avoir sans plus tarder.

UN SOMMEIL DE LUXE

LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Nq4ht8

LES MARQUES DE LUXE SE DIVERSIFIENT EN OUVRANT DES HÔTELS

Nous pourrions peut-être y voir une tendance…Bulgari, Missoni, Camper : quelques grandesenseignes du luxe ouvrent régulièrement denouveaux hôtels griffés à leur nom. Subtil moyen deplonger l’hôte dans l’univers de la marque et de lafaire rayonner en apportant un service en cohérenceavec son ADN, l’objectif n’est pas uniquementfinancier. Il semblerait que les attentes des clientsaient changé : ils ne souhaitent plus seulementdormir, ils veulent vivre une expérience.A ne pas s’y méprendre, ces hôtels paraissent êtreune véritable réussite sur bien des aspects. Aurons-nous donc l’occasion de dormir bientôt dans unhôtel Dior, Cartier ou Hermès ?

CARINE, THE FASHION QUEEN

VOIR LE MAKING OFhttp://bit.ly/Leb0RQ

CARINE ROITFELD SORT UN « NUMÉRO 0 » DE SON NOUVEAU MAGAZINE « CR FASHION BOOK »

Le premier numéro complet du magazine semestrielde Carine Roitfeld, intitulé « CR Fashion Book », nesortira pas en Septembre, comme prévu. Mais bienconnue pour son impatience et son talent, l’exrédactrice en chef du Vogue Français à décidé depublier un premier aperçu de son travail dans un"numéro 0", qui sera inséré dans le prochainmagazine V «The Youthquake Issue » disponibledans les kiosques dès le 5 juillet.Découvrez la vidéo « behind-the-scenes » deRoitfeld en plein travail éditorial avec lephotographe Sebastian Faena pour le « numéro0 »… qui s’annonce haut en jeux de miroir et enperruques !

VOIR LA VIE EN… FILTRES

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/M8O7CP

INSTAGLASSES, UN CONCEPT DE LUNETTES / APPAREIL PHOTO ORIGINAL

C’est pour le moins un concept original que nouspropose Markus Gerke avec ce nouveau dispositifdétourné d’Instragram.Le designer allemand a imaginé une paire delunettes de soleil dotée de filtres (ceux d’Instagramnaturellement) et incorporant un appareil photo. Dela même manière que sur le réseau social, celle-cipermet de capturer des moments de notre vie avecun rendu vintage. Son avantage ? Elle nous permetde faire ces clichés tout en gardant nos lunettes surle visage.Pour le moment, cela ne reste qu’un concept maisqui sait, pourra-t-on bientôt « Instagramer » sansnotre smartphone ?

L’ART DU PÊLE-MÊLE VISUEL

VOIR L’ARTICLE DE SO BLACK TIE

http://bit.ly/LbOmJQ

QUAND LA PEINTURE SE MÊLE AU DIGITAL BY DOROTHEE GOLZ

Découvrez le travail de l'artiste autrichienne,Dorothée Golz, une œuvre singulière et numérique àla croisée de chemins artistiques que nous avonsl'habitude de connaître, la peinture, la photographieet la mode. Le principe ? Intégrer numériquementdes visages de tableaux célèbres de la Renaissancepar le biais du logiciel de retouche Photoshop -comme celui de la Jeune fille à la perle de JohannesVermeer - à des photos modernes. Le résultat esttroublant, n’est ce pas ?

Découvrez le site de l’artiste : http://bit.ly/MyzEg1

ART, STREET ET MATCH !

VOIR LE FILMhttp://bit.ly/LvuRQI

LACOSTE LANCE UNE STREET EXHIBITION ÀPARIS EN L’HONNEUR DES 3 EDITIONS LIMITÉES DU PARFUM L.12.12

Pour la sortie de l'édition limitée de L.12.12, Lacosteparfums célèbre le beau jeu – The Beauty of TheGame – et l’élégance à la fois esthétique et moraledu sportif dans l’effort. C’est dans ce cadre queLacoste Parfums a fait appel au célèbre streetartiste, Mark Jenkins. Avec plus de 2000 flaconsd’eau de Lacoste L.12.12, 300 rouleaux de rubanadhésif transparent et plusieurs kilos de résine desynthèse, Mark Jenkins a travaillé sur 8 sculpturesde joueurs de tennis représentant l’élégantegestuelle de René Lacoste.Ces œuvres vont être disséminées deux par deux enposition de match dans Paris du 29 juin au 3 juillet.Une street exhibition en l’honneur du tennis et des 3fragrances des « Eau de Lacoste L.12.12 ».

Louis Vuitton, Ralph Lauren, Armani,Kenzo, Prada, Hugo Boss… Certainesdes plus grandes marques de luxes’attachent aujourd’hui à transmettreles valeurs populaires véhiculées pardes disciplines comme le foot ou laboxe remplaçant ainsi les sports« d’élites » auxquels elles s’étaientauparavant associées. Des athlètes àforte notoriété deviennent le tempsd’une campagne les nouvelles égériesde ces marques. L’arrivée des JeuxOlympiques de Londres et lesdifférentes opérations menées à cetteoccasion, ne font que renforcer cettetendance.

UN TEASER QUI MET K.O.

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/L1uU0j

LOUIS VUITTON PRESENTE UNE VIDEO TEASER AVEC MOHAMED ALI

Que vous soyez fans de boxe ou amateurs de lamarque, vous y trouverez votre compte. LouisVuitton a dévoilé récemment une vidéo teaser pourune expérience digitale qui débutera en juillet sur lesite dédié : www.louisvuittonjourneys.com/thegreatest/

et célébrant le boxeur Mohamed Ali.Nous n’en savons pas beaucoup plus pour lemoment mais celle-ci sera en participation avec lecalligraphe Niels Shoe Meulman et l’artiste YasiinBey.Rendez-vous donc en juillet pour découvrir cetteexpérience qui s’annonce d’ores et déjà prenante etemblématique.

FRAGRANCE SPORTIVE

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/KMnhQy

GAEL CLICHY PARTICIPE A LA NOUVELLE CAMPAGNE PARFUM D’HUGO BOSS

Hugo BOSS a présenté récemment sa nouvellecampagne « Success beyond the game » encollaboration avec le célèbre défenseur deManchester City. Gaël Clichy prête ainsi son visageet son corps à la marque pour présenter les produitsBOSS Bottled, BOSS Bottled Sport et BOSS BottleNight. Dans des tenues élégantes, le footballeurprend la pose et effectue une série de clichés quiserviront de visuels pour la campagne.Mais la marque ne s’arrête pas là et pour conquérirles autres pays d’Europe elle a décidé de faire appelà d’autres footballeurs comme Xabi Alonso et MarioGomez.

SQUADRA DI MODA

ARMANI PRESENTE UNE EDITION SPECIALE : THE SENSE OF BEING

Une série de plusieurs spots TV de 20 secondesprésentent la nouvelle collection EA7 d’Armani, unecollection très… sport. Créées à l’occasion des JeuxOlympiques d’été à Londres, ces courtes vidéosmettent en scène quelques athlètes de nationalitéitalienne dans leur sport de prédilection (escrime,saut en hauteur, natation, volley, basket, water polo,etc.).Noir sur blanc, jeux de lumière, musique raffinée etmagistrale, les rendus sont de véritables bijouxd’une qualité exceptionnelle.Si nous n’avons aucun doute sur le succès de cettecampagne auprès du public, espérons tout de mêmeque cela porte chance à l’équipe italienne !VOIR LE SITE

http://bit.ly/H01ZtC

UN DEFILE OLYMPIQUE

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/QcanLj

LES MARQUES DE LUXE PARTICIPENT AUX JEUX OLYMPIQUES

Fin juillet débutera à Londres l’un des plus grandsévénements sportifs mondiaux. Les Jeux Olympiquesd’été attirent chaque année des millions de visiteurset sont suivis par des milliards de personnes auxquatre coins du globe.C’est une visibilité exceptionnelle et les marques deluxe l’ont bien compris. Parce qu’elles veulent enprofiter, vous aurez l’occasion de voir une équipeaméricaine totalement habillée en Ralph Lauren,l’équipe de voile italienne en Prada, le reste dessportifs d’Italie en Giorgio Armani et l’équipeanglaise vétue par Stella McCartney. Mais il y aaussi Gucci qui a crée une collection London Cityainsi que Omega, partenaire actif des JeuxOlympiques depuis 80 ans. Bon défilé à tous !

Stéphane GalienniDirecteur conseil

Sophie PerrierDirectrice des contenus

Jocelyn TurlanPlanneur stratégique

Fanny MorelConception-rédaction

Camille BroussinAssistant Planneur