LE LUXE ET L’OPULENCE 2.0PRADA

DOLCE & GABBANAGUCCI

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

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CHAUMETDIOR HOMMES

DOLCE & GABBANAOMEGA

DIANE VON FURSTENBERGSEPHORA

DIORPANASONIC

À LA UNEADS AND SEEKLes stories Instagram n’ont même pas six mois, et pourtant elles sont devenues un usage digital ancré pour les utilisateurs comme pour les marques. Pour continuer sur sa lancée, Instagram inaugure les publicités qui se glissent entre les stories. Elles seront rémunérées à la seconde, et les utilisateurs pourront les swiper comme les stories classiques. Cette nouveauté est accompagnée de l’outil « Insights » pour les marques. Ces statistiques permettant de connaître le reach, les impressions et le nombre de messages reçus étaient déjà disponibles sur Facebook. Le réseau social ne cesse donc de faciliter son utilisation pour les marques.

INSTAGRAM LANCE LES PUBLICITÉS POUR LES STORIES

Social Media / InstagramNew Tool

N°190 - 18.01 / 24.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNESTUCK IN THE MIDDLEFacebook va bientôt tester les publicités mid-roll sur les vidéos. La nouvelle n’est pas encore confirmée, mais la rumeur est grandissante. En effet le format vidéo connaît un succès de plus en plus retentissant. Cela concernerait pour le moment Facebook Live et les vidéos classiques. Pour que ce nouveau format de pub puisse apparaitre, il faudra que la vidéo dure au minimum 90 secondes, et les publicités pourront alors être visibles dès la 20ème seconde. La durée des publicités ne dépassera pas en revanche 15 secondes. Ce format serait donc une habile technique pour monétiser ses vidéos sans passer par les « branded videos », moins visibles.

LES PUBLICITÉS MID-ROLL ARRIVENT SUR FACEBOOK

Social Media / FacebookNew Tool

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À LA UNELIFE IN LIVENous l’avions annoncé il y a quelques mois, le voici enfin: après les États-Unis, le live Instagram est désormais disponible en France, et il est ouvert à tous. Pour cela, il suffit d’accéder à l’appareil photo et sélectionner la fonction « en direct ». Cette option fait suite aux lives de Facebook, qui appartient au même groupe. Mais si ceux du grand frère étaient caractérisés par leur qualité d’image, les lives Instagram permettront un contenu plus casual par rapport à celui publié sur le compte de la marque, car ces directs disparaissent juste après leur diffusion. Le live est une tendance croissante, qui a de beaux jours devant elle.

LE LIVE INSTAGRAM EST ARRIVÉ EN FRANCE

Social Media / InstagramNew Tool

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TRENDWATCHINGCITY OF LOVELe joaillier parisien Chaumet a lancé « You Me Paris », une application conçue comme un guide de voyage de la capitale. Au sein du dispositif, des gemmes ont été dispersées dans des lieux-clés parisiens sélectionnés pour être des endroits particulièrement indiqués pour des sorties entre amoureux. Aux bonnes adresses s’ajoutent des expériences moins connues, comme réserver une heure dans une piscine privée, ou des promenades adaptées à chaque humeur. Une application au positionnement pertinent pour une marque qui communique beaucoup sur le mariage, et qui en fait le complice privilégié des ces souvenirs amoureux.

DÉCOUVRIR PARIS À DEUX AVEC CHAUMET

Web Watching / JewelleryApp

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TRENDWATCHINGMALE 2.0Dior est une marque prolifique qui opère dans la mode, la parfumerie, la maroquinerie et la beauté. C’est donc pour instaurer plus de proximité avec ses multiples publics et renforcer leur engagement que la marque a inauguré le compte Instagram Dior Homme. D’une facture radicalement différente du compte Dior principal, on y voit les shootings de campagne accompagnés de la révélation du squad de la marque, avec en tête de proue le chanteur Boy George. La stratégie du compte séparé est judicieuse car elle permet de s’adresser à ses publics de manière plus personnalisée. Belle initiative, surtout quand on connaît l’essor de la mode masculine.

DIOR HOMME INAUGURE SON COMPTE INSTAGRAM

Web Watching / FashionInstagram

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TRENDWATCHINGTIME FLIES, BUY QUICKLYLa marque de montres Omega recourt à Instagram pour la sortie de sa dernière montre en édition limitée « Speedy Tuesday ». Cette dernière va faire du réseau social un point de vente e-commerce de sa montre, achetable en ligne pour la première fois. Par le biais de photographies et d’un hashtag dédiés, Omega incite ses followers à suivre le lien d’achat dans sa bio. De nombreux horlogers de luxe ont été réticents à la vente en ligne de leurs produits. L’initiative d’Omega montre cependant qu’une telle démarche peut être bénéfique pour l’engagement des usagers et pour élargir le reach de leurs boutiques en dur.Lire l'article

OMEGA INVESTIT LA VENTE PAR INSTAGRAM

Web Watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGTAP TO BUYL’enseigne de beauté Séphora, très à la pointe dans l’innovation et le commerce digital, a lancé un nouvel outil pour faciliter le travail de ses acheteurs professionnels. La marque s’est associée à la plateforme d’achat professionnels RangeMe et développant une application BtoB. Par une interface mobile, les acheteurs peuvent avoir accès à des informations sur la disponibilité des produits par les producteurs, et peuvent choisir quels produits doivent être commandé en magasin. Rapidité, immédiateté … Le travail des acheteurs s’en trouve facilitée et la gestion des stocks rationnalisée. Des améliorations qui impacteront l'achat, au bout de la chaîne.Lire l'article

UN OUTIL SEPHORA POUR LES ACHETEURS PRO

Web Watching / BeautyApp

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TRENDWATCHINGDIGITAL BUTLERPanasonic s’associe à IBM Watson, l’intelligence artificielle développée par IBM pour améliorer l’expérience du voyage grâce au développement d’un service de conciergerie digitale, permettant d’accéder à l’ensemble des services des hôtels par un système de cloud. Ce système serait accessible par le biais d’un miroir intelligent présent dans chaque chambre. Le partenariat devrait également inclure une application, « LinkRay » qui permettrait aux consommateurs de bénéficier d’avantages particuliers en interagissant avec leur téléphone. De nouveaux outils pour premiumiser l’hôtellerie à la manière digitale.

PANASONIC ET IBM VEULENT DIGITALISER LE VOYAGE

Web Watching / HospitalityNew Tool

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TRENDWATCHINGWHO IS LUCIA ?Pour leur nouveau modèle « Lucia » la marque a organisé un micro-trottoir nommé « Who is Lucia » consistant à demander à des passants de plusieurs villes du monde de décrire le sac avec leurs propres mots. Dans une recherche constante d’authenticité, entendre directement la parole de personnes « banales » peut rassurer les consommateurs. Le sac est décrit comme « playful », créatif, sexy, indépendant … Une illustration du fait qu’il n’y a pas une cible type pour un produit de mode, mais une myriade d’interprétations. De la girl next door, à la personalité sauvage et indépendante, vous trouverez sac à votre bras.Lire l’article

DOLCE & GABBANA PRÉSENTE LUCIA

Web Watching / LuxuryFashion

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TRENDWATCHINGA SKIN LIKE IN L.ADior poursuit son partenariat avec la top model star des réseaux sociaux Bella Hadid. La marque propose sur Youtube une série de tutoriaux de mise en situation, une manière d’épouser le style des vloggers tout en gardant l’identité et le style Dior. Dans la vidéo « The Elevator », on découvre un tutorial sous forme scénarisée. Bella Hadid est présentée sous différents looks, correspondant à différentes situations. Sortir en soirée, assister à un diner mondain, aller au travail, sortir entre amis … Quelle combinaison de Diorskin Forever Perfect Cushion adopter ? La voix de Belle Hadid vous guide dans ce tutorial livrant ses astuces d’application et ses appréciations.Voir la vidéo

DIORSKIN FOREVER PERFECT CUSHION

Web Watching/ LuxuryCanpaign

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LE LUXE ET L’OPULENCE 2.0

Au cours de ces dernières années, le digital a permis une effervescence certaine : on croule sous les images, le rythme des collections s’est grandement accéléré pour les marques, et à l’ère de l’individualité et de la diversité, l’identification est désormais de mise. Comment répondre à tous ces besoins ? C’est le challenge des marques de luxe devant passer du statutaire au plus casual. L’opulence du luxe n’est plus seulement dans l’excès de style, mais également dans la multiplication. Multiplication de contenus, de produits, d’égéries… Voir en grand, tel est le credo

actuel du luxe. Le minimalisme est dépassé, gloire à l’abondance. Cela permet de répondre à ces revendications identitaires et d’unicité, de sublimer la diversité. Nous pouvons étudier cette semaine ce phénomène avec le cas de Dolce & Gabanna, faisant défiler une myriade de personnalités aux styles différents, ou encore de Prada créant non pas une mais cinq campagnes, ou encore Gucci créant une large collection de produits autour d’un thème. Que ce soit au niveau du produit ou de la communication : plus y en a, mieux c’est.

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TRENDWATCHINGINSTAGRAM MODELSLe phénomène des blogueurs et des instagrammeurs a profondément changé le secteur de la mode. S’ils étaient en front row des défilés, ils n’avaient cependant jamais pris la place des top models. C’est désormais chose faite avec le défilé 100% stars de réseaux sociaux organisé par Dolce & Gabbana. La marque a fait appel à 49 des plus grands influenceurs millennials pour porter la collection printemps/été 2017. Le défilé a pris l’allure d’un véritable show 2.0. Ces « nouveaux princes », enjeu important pour les marques de luxe, ont conféré au défilé une visibilité internationale massive. On like !Lire l'article

DOLCE & GABBANA FAIT DÉFILER LES INFLUENCEURS

Focus / FashionBrand Content

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FOCUSLOOKING FOR MYSELFPrada réinvente la publicité traditionnelle en proposant pour sa nouvelle campagne non pas une mais cinq identités différentes, correspondant à cinq interprétations d’une même histoire. Cet aspect multifacette vient répondre aux évolutions qu’induisent le digital, dont la multiplication des contenus, la nécessité de raconter des histoires toujours plus riches ainsi que la multiplication des collections et des fashion shows. Prada prend donc le parti de proposer une multiplicité de lifestyles pour une même collection, et de laisser le consommateur se reconnaître dans celui qui lui plaît. Une prise de parole moins hégémonique, qui s’accorde aux individus.Lire l’article

PRADA PROPOSE UNE CAMPAGNE MULTIFACETTE

Focus / LuxuryFashion

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FOCUSSOUVENIR SOUVENIRGucci crée pour la collection « Souvenir » un « Gucci Garden » composé non pas d’un produit iconique, mais d’une multiplication de modèles sur le même thème. Leur spécificité est d’être définis en fonction des pays. Chine, Australie, Corée, Inde … Dans ce jardin merveilleux, chaque pays est symbolisé par un élément iconqiue comme l’éléphant pour l’Inde, le papillon pour le Japon ou encore l’abeille pour l’Europe. Sur Instagram, il est possible de découvrir via des mini vidéos les pastiches créés pour chacun des pays, avec un hashtag dédié. Une collection hautement influencée par l’ère social media, à collectionner au plus vite.Visiter l’Instagram

LE GUCCI GARDEN DE GUCCI

Focus/ LuxuryCampaign

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane Galienni

Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras

Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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