COLLABORATION BLOGUEURNESPRESSO

LACOSTETOMMY HILFIGER

FACEBOOK VS YOUTUBEWHISPER

FACEBOOK MESSENGERTWITTERLUXIFER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

MERCEDES-BENZPRINTEMPS & BURBERRY

ACNE STUDIOSKATE SPADE

ALEXANDER WANG AND H&MLONGCHAMP

À LA UNETHE KING OF SOCIAL NETWORKSDepuis le lancement de l’auto-play sur Facebook en décembre 2013, nous n’avions pas de chiffres permettant la comparaison entre Facebook et YouTube. C’est aujourd’hui le cas avec l’étude de 20 000 pages Facebook et de 180 000 publications réalisée par Social Bakers. La société d’analyse des réseaux sociaux affirme que Facebook est sur le point de dépasser YouTube en nombre de partage (voir 1er tableau). L’enjeu pour les marques de luxe est de s’adapter rapidement et de revoir leurs utilisations de Facebook et de YouTube pour répondre aux nouveaux modes de consommation de la vidéo par leurs fans.Lire l’article

FACEBOOK, LA PLUS GRANDE MENACE DE YOUTUBE

Social Media / ContentFacebook

N°97 - 23.10 / 29.10.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEANONYMITY DOESN’T EXISTComme Snapchat, Whisper s’est construit sur des promesses de confidentialité et d’éphémérité. Aujourd’hui, l’application mobile est touchée par un scandale. Son concept est de dire des secrets sans se dévoiler et son leitmotiv est d’éviter à tout prix l’intimidation virtuelle qui existe sur les réseaux sociaux. Les créateurs de l’application disent qu’il s’agit de « l’endroit le plus sûr sur Internet ». Cependant, The Guardian révèle que Whisper se permet de pister ses utilisateurs, dont ceux qui ont demandé à ne pas être suivi. Toutes ses informations sont partagées avec le Ministère de la Défense des Etats-Unis.Lire l’article

WHISPER, PAS AUTANT SECRET QU’ON LE PENSAIT

Social Media / AnonymityWhisper

N°97 - 23.10 / 29.10.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNESAY ANYTHING BETTERFacebook déploie de grands moyens pour Facebook Messenger avec une pub réalisée par Wieden + Kennedy. Celle-ci révèle tout un panel d’options (messages, photos, vidéos, autocollants, call…) présent dans l’application mobile. De plus, Facebook Messenger se présente comme l’application qui permet de communiquer avec quelqu’un de spécial. Derrière cette vidéo un peu trop mignonne, se cache la guerre des applications de messagerie et notamment les batailles contre Snapchat ou WhatsApp. Facebook a aussi prévu une campagne print dans les plus grandes villes américaines pour convaincre les derniers septiques.Voir la vidéo

FACEBOOK PROMEUT MESSENGER

Social Media / MessengerFacebook

N°97 - 23.10 / 29.10.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEALGORITHME MANIANous sommes désormais habitués à voir Twitter et Facebook se voler des fonctionnalités et des designs. Aujourd’hui, c’est Twitter qui copie Facebook en envisageant d’utiliser un algorithme de pertinence. En effet, les utilisateurs suivent de plus en plus de comptes et parfois les tweets qu’ils peuvent voir ne sont pas forcément pertinents. Twitter souhaite donc cacher les contenus qui ne sont pas intéressants. De plus, Twitter teste l’intégration de tweets de personnes qu’un utilisateur ne follow pas, toujours dans cette logique de pertinence ou plutôt de développement de futures Twitter Ads.Lire l’article

TWITTER COPIE ENCORE FACEBOOK

Social Media / AlgorithmeTwitter

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À LA UNELE LUXE NOUS POSSÈDENicolas Chemla, consultant et spécialiste du luxe, propose un essai original et percutant, qui brasse les références pop et académiques, une enquête littéraire et sociétale au cœur d’un phénomène universel et contemporain. Un point de vue expert et personnel, implacable, qui rafraichit autant le luxe que la figure de Lucifer ! L’auteur voit dans le succès florissant du luxe, qui continue, même en temps de crise, à dicter ses codes et à marquer les esprits, l'avènement d'un esprit diabolique. « Le Luxe semble avoir pris possession de la planète /…/ il dicte nos rêves, sculpte nos corps… »Découvrir le livre

LUXIFER, LA BÊTE NOIRE DE NICOLAS CHEMLA

Web Watching / NewsLuxury

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TRENDWATCHINGMENLY IS THE NEW GIRLYAvec cette nouvelle vidéo, réalisée pour le web, Mercedes-Benz nous propulse dans 160 secondes où deux belles carrosseries se frôlent et se font des clignotants dans une chorégraphie qui décapote. Mettant en scène l’amour d’une S65 AMG coupé, et d’un Actros, Mercedes fait naitre le New Vito, un van à la croisée des deux véhicules. La fraîcheur et l'humour sont au rendez-vous pour cibler une Gen Y amatrice de ce genre de vidéo. La marque pousse le concept avec d’autres versions pour rester dans le ton : voyeur, bondage ou censored avant de renvoyer vers sa chaine YouTube détaillant le New Vito.Voir la vidéo

LE "DIRTY DRIVING“ DE MERCEDES-BENZ

Web Watching / Brand Content Luxury

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TRENDWATCHING"NOËL, VOYAGE MAGIQUE"Après Dior, Chanel, Prada ou encore Lanvin, Le Printemps collabore avec Burberry pour fêter Noël. Entre traditions Londoniennes et rituels Parisiens, ce voyage magique mettra en scène la traversée d’un petit garçon et de son ours en peluche, du flagship Burberry de Londres sur Regent Street, jusqu’à celui de Paris au Boulevard Haussmann. Cerise sur la bûche, les vitrines accueilleront leur toute première expérience numérique interactive. En effet, les clients pourront utiliser leurs smartphones pour contrôler la vitrine. Si le Père Noël reste un personnage légendaire des fêtes de fin d’années, la féerie, elle, se modernise et se veut désormais digitale.Lire l’article

LE PRINTEMPS & BURBERRY PRIS EN FLAGRANTE FÉERIE

Web Watching / Luxury Collaboration

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TRENDWATCHING#UNDERWEARMEMOSACNE c’est l’Ambition To Create New Expressions ». La marque nous le prouve depuis 1996 et le revendique une fois de plus dans sa nouvelle collection underwear. Six mini films sur fond monocolore et des corps presque nus qui s’expriment et exultent. Pas de musique, mais quelques messages laissés sur un répondeur qui nous plongent définitivement dans un univers énigmatique. Un anticonformisme assumé, que la marque pousse à son paroxysme en ne filmant pratiquement pas ses sous-vêtements. Acne Studios signe une collection haut de gamme qui, malgré ses tons « nude », est loin de passer inaperçue. Voir les vidéos

ACNE STUDIOS BOUGE SUR DU SLOW MOTION

Web Watching / Brand Content Luxury

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TRENDWATCHINGDES TRAVAUX…OUI, MAIS GIRLY !Kate Spade fait partie des marques de luxe qui ne sont pas réfractaires à l’idée de communiquer autrement. Il y a quelques mois, avant même de lancer sa première boutique physique, la marque New-Yorkaise s’était lancée dans une opération de retail en proposant des vitrines interactives tactiles. Aujourd’hui, elle se joue de la façade en carton qui englobe sa nouvelle boutique du New Jersey, en construction, et la transforme en un magasin avant l’heure. Du girly avec des couleurs acidulées et des signalétiques décalées « Let’s play », mais surtout de l’engagement et du data qui permet d’embaser de nouveaux clients. Lire l’article

QUAND KATE SPADE « SHOP THE SPACE »

Web Watching / Brand Content Luxury

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ALEXANDER WANG POUR H&M

Web Watching / Luxury Collaboration

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TRENDWATCHING#ALEXANDERWANGXHMAlexander Wang est le 14ème designer mais surtout le premier américain à collaborer avec H&M. A l'heure où les runnings remplacent les bottines, Alexander Wang a décidé de s'inspirer du sportwear pour sa collection capsule. Cette étonnante collection a été dévoilée lors d’une soirée de lancement à New York. Les fans ont pu assister au défilé en live sur le site dédié, rejoindre la communauté grâce à un hashtag et voir leurs commentaires et photos postés sur le mur du site. Une collection très minimaliste et peu colorée qui sera disponible à partir du 6 novembre, dans tous les H&M et sur l’e-shop. Visiter le site

TRENDWATCHINGTOI, MOI & MON LE PLIAGEPour les 20 ans du Pliage, Longchamp se plie en quatre : 1/ L’histoire du it-bag. 2/ Sarah Morris, Longchamp 2014. 3/ Un livre. 4/ Une galerie photo. Dans un site dédié, Longchamp rend hommage à son iconique sac et permet à toutes ses fans d’en faire autant. Les femmes n’ont qu’à uploader une photo d’elle et de leur sac, accompagnée d’un commentaire, pour se retrouver parmi la mosaïque. Sur l’e-shop, un onglet permet de personnaliser son propre sac Le Pliage. Mais si l’inspiration vous manque, craquez pour le tout nouveau modèle sous le signe du zodiaque, désigné Jeremy Scott, en exclusivité chez Colette.Visiter le site

LONGCHAMP FÊTE LES 20 ANS DU SAC LE PLIAGE

Web Watching / Brand Content Luxury

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Les blogs sont là. On en compte des millions. Influent, prescripteur et très sollicité, le blogueur est incontournable dans les stratégies marketing et les marques l’ont bien compris. Égérie, visionnaire et porte-parole, le blogueur incarne la marque, la diffuse et la plébiscite auprès de sa communauté. Aux yeux des internautes, le blogueur est l’un des leurs, un chanceux parmi le commun des mortels, un modèle dont le mode de vie fait rêver. Le blogueur n’a jamais été autant sollicité et pris au sérieux. S’il était méprisé il y a

encore quelques années, aujourd’hui, il est adulé, respecté et se voit confier les comptes Instagram de grandes griffes du luxe durant la Fashion Week ou la réalisation/production de photos et vidéos. Pour ce focus, nous avons sélectionné trois stars du web, trois univers différents. Que ce soit dans la mode, le design culinaire ou la vidéo, ces influenceurs créatifs ont su imposer leurs styles tout en sublimant celui des marques.

LE DIABLE ET LA BLOGUEUSE S’HABILLENT EN PRADA

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FOCUSCOULEUR, CAFÉGriottes, c’est le blog d’Emilie Guelpa, une directrice artistique passionnée par la cuisine et amoureuse du design culinaire. Nespresso l’a donc contacté pour lui lancer un challenge : réaliser 8 recettes qui correspondent graphiquement aux couleurs de ses 8 machines Inissia. La force de cette collaboration réside dans la liberté et dans l’écoute que Nespresso a su offrir à la blogueuse. Emilie Guelpa a alors créé 8 sets où la couleur est plus que mise en avant avec des ensembles de vaisselles, de recettes et d’accessoires parfaits où chaque fourchette est minutieusement disposée et où chaque machine Inissia est sublimée.Voir la campagne

QUAND NESPRESSO À DES ENVIES DE GRIOTTES

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FOCUSFINAL CUT KINGAprès McDonald’s, LG ou Nissan, Zach King collabore avec la marque française, Lacoste ! Star du web grâce à ses vidéos publiées sur le réseau social Vine, ce digitalman réalise des formats de 6 secondes dans lesquelles illusions et trucages sont bluffants. Pour promouvoir son site Lacoste s’accompagne de BETC Digital et BETC pour 5 vidéos aux allures de tours de passe-passe 2.0. Après avoir volé la Tour Eiffel, et être passé à travers les murs, le maître des « Magic Vines » met en scène les contenus et les fonctionnalités intuitives de Lacoste.com. Ce nouveau site propose désormais l’ensemble des collections en e-commerce.

Visiter le compte Vine de Lacoste

ZACH KING BLUFFE POUR LACOSTE

Web Watching / Brand contentCollaboration

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FOCUSMUSE MODERNELa griffe américaine a recruté une rédactrice en chef un peu spéciale pour donner des conseils sur son site web : la it-girl Alexa Chung. Mannequin, blogueuse et présentatrice télé, la it-girl Alexa Chung est un vrai phénomène de mode. Un sens inné du style que la marque Tommy Hilfiger a souhaité absolument s'approprier pour rentrer dans l'hiver en douceur. Fan de la marque, la belle n'a pas eu de mal à se laisser convaincre. Après avoir joué la tweeteuse folle pour la marque lors de leur dernier défilé Fashion Week à New York, elle incarne donc la femme Tommy Hilfiger sur leur site.Voir les pièces préférées d’Alexa

TOMMY HILFIGER VU PAR ALEXA CHUNG

Web Watching / Brand contentCollaboration

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil Stéphane Galienni

Planning Stratégique Eva

Calbrix

Trend Watching / CR Laurie

Odin

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