Analityka video w działaniach PR [MWroblewski]
-
Upload
maciek-wroblewski -
Category
Social Media
-
view
259 -
download
0
Transcript of Analityka video w działaniach PR [MWroblewski]
Prosta i skuteczna analityka video
w PR-ze
Maciej Wróblewski
Head of Analytics
Czerwiec 2015
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 4
YouTube posiada ponad miliard użytkowników na świecie, w tym16 milionów w Polsce.
Na YouTube jest przesyłanych w ciągu minuty ponad 300 godzintreści wideo.
YouTube jest drugą największą wyszukiwarką na świecie(posiada więcej zapytań niż Bing, Yahoo, Yandex…)
RYNEK WIDEO
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 5
Wśród TOP500 polskich przedsiębiorstw, 38% z nich posiada własny kanał YouTube.
Wśród TOP500 polskich przedsiębiorstw, 30% z nich opublikowało filmna kanale YouTube w ciągu roku poprzedzającego badanie.
Wśród TOP500 polskich przedsiębiorstw, 5% z nich publikowało na kanale YouTube co najmniej jeden film w tygodniu.
RYNEK WIDEO
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 6
WIDEO W PR
Monitorowanie komentarzy
Współpraca z twórcamifilmów na YouTube
Prowadzenie własnego kanałuYouTube
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 8
Coraz bardziej popularną formą komunikacji marki jest lokowanie informacji / produktu w filmach popularnych twórców YouTube
LOKOWANIE INFORMACJI
JAK MIERZYĆ?
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 9
Coraz więcej marek prowadzi własny kanał YouTube, na którym publikuje autorskie filmy, tworzone specjalnie na YouTube,
WŁASNY KANAŁ YOUTUBE
JAK MIERZYĆ?
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 10
Najbardziej powszechną formą mierzenia popularności filmu jest jego liczba wyświetleń, polubień i komentarzy.
Powyższe statystyki są bardzo powierzchowne, nie pozwalają także na porównywanie filmów pomiędzy sobą.
Ilu unikalnych widzów obejrzało film? Ilu widzów obejrzało moment,w którym pojawiło się lokowanie? Jaka część widzów polubiła lub skomentowała film? Ile razy film był udostępniany w social media?
WIDEO W PR
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 13
Nie patrz na wyświetlenia ogółem, ale na unikalne wyświetlenia filmu.
WIDEO W PR
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 14
Nie patrz na wyświetlenia ogółem, ale na liczbę wyświetleń filmuw momencie lokowania.
WIDEO W PR
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 15
Zobacz, w których momentach filmu widzowie zamykali odtwarzacz,a które momenty oglądali jeszcze raz.
WIDEO W PR
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 16
Sprawdź, ile razy dany film był
Udostępniany w mediach
społecznościowych oraz jakie
osiągnął tam wyniki.
*zastosowane narzędzie – MUSE
WIDEO W PR
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 17
Policz wartości zaangażowania, aby porównać filmy ze sobą.
WIDEO W PR
Podzielmy liczbę polubień przez wyświetlenia.
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 18
Policz wartości zaangażowania, aby porównać filmy ze sobą.
WIDEO W PR
0,417%
0,638%
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 19
Policz wartości zaangażowania, aby porównać filmy ze sobą.
WIDEO W PR
53% !!!
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 20
Istnieje techniczna możliwość monitorowania komentarzy pod filmami na YouTube.
MONITORING
Mierzenie efektów podjętych działań najskuteczniej jest mierzyć poprzez ilość wpisów oraz ich sentyment (i ich dynamikę zmian).
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 21
MONITORING
Przykładowa liczba komentarzy na YouTubei ich sentyment dla czołowego banku.
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube 22
Możemy sprawdzić, jaką popularnością cechuje się nasza markaw wyszukiwarce YouTube.
Możemy zawęzić wyniki do danego regionu / czasu,a także porównywać ze sobą popularność zapytań.
GOOGLE TRENDS
Powered by MUSE – smarter analytics for YouTube
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ :)
MACIEJ WRÓBLEWSKI
Head of Analytics
yourmuse.io