Le Maketing Alternatif, c’est quoi ?

Le marketing alternatif

Marketing d’hier vs Marketing alternatif

 Hier                      Aujourd'hui  

L’ère de l’infobésité

Nous recevons jusqu’à 5000 messages

publicitaires par jour…

l’affichage en question…

L’affichage publicitaire n’est pas mort, il reste relativement efficace…mais on prend le risque d’être noyé dans la masse

Une nécessité d’innover, surprendre, se démarquer

Le fond d’écran Aubade ! Peut être la première action de marketing viral …

Et à faible coût …

Les grandes marques investissent de + en + dans le marketing alternatif

Les différentes « formes » du marketing alternatif

marketing non conventionnel

stealth marketing

ambient marketing

street Marketing

ambush marketing

viral marketing

Les différentes « formes » du marketing alternatif

marketing non conventionnel

stealth marketing

ambient marketing

street Marketing

ambush marketing

viral marketing

Guerilla Marketing

Storytelling

Le « guerrila » marketing

Lancé par Jay Conrad Levinson.

Art d’exécuter des activités marketing de façon non-conventionnelle, rapide, et, très souvent, sur un très

petit budget. Parfois à la limite de l’illégalité et souvent choquant. 

Exemples de Guerilla Marketing

Exemples de Guerilla Marketing

Faire réfléchir…

Le street marketing

Très proche du guerilla marketing (plus soft et souvent plus créatif), le street marketing a l’espace

urbain pour terrain de jeu. Objectif: toucher le public en l’étonnant, en le surprenant, en l’amusant,…

Exemples de street marketing

•  L’ouverture de la boutique Lee : http://www.dailymotion.com/video/k3r0MPfylxHZTE2CxZ?start=38

Se reposer?… non

Passez une fois la tête à Bruxelles…

Le street marketing

http://www.youtube.com/watch?v=nJ4uCOJjDF8

Un dérivé: l’Ambient marketing

L’aquarium de Vancouver : http://www.youtube.com/watch?v=TDwTWt8Gz3s

Autre dérivé: L’Ambush Marketing ou parasit marketing

L’exemple de DIM et de K-Swiss https://www.youtube.com/watch?v=NJC-YNoBwwc http://www.youtube.com/watch?v=n9g2ZF4a1j4

Malins les suisses…

Quelques précautions…

Etant donné que le street marketing se passe sur la voirie, il y a une législation à respecter.

Le street marketing appartient à la catégorie des activités qui relèvent, selon les juristes, du « colportage ».

Avant toute opération, renseignez-vous auprès des autorités locales; certains lieux sont interdits. Renseignez-vous !

Le buzz marketing ou marketing viral

Le marketing viral est une forme de diffusion d’un message commercial ou publicitaire dans laquelle les destinataires du message vont le recommander à des connaissances, proches ou collègues. L’offre se diffuse

alors comme un virus, d’où le terme de marketing viral.

Un peu, parfois, souvent…involontaire

Le marketing viral qui marche

•  Le cas Tippex : https://www.youtube.com/watch?v=RcGaTzFV-pw

Ça roule pour eux aussi…

•  ça se passe à Bruxelles: http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E

Du marketing viral au street marketing

•  l’exemple de La voisine d’à côté, Aubade lingerie: https://www.youtube.com/watch?v=afY3V4Ksv9U

Le storytelling

Storytelling = version moderne de cet art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires = communication narrative. Un potentiel énorme dans le tourisme avec le folklore, les légendes locales, le branding territorial…

Storytelling d’hier à aujourd’hui…

De Walibi à… Walibi

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Walibi s’invente une mythologie

VS

L’Undercover Marketing

Ensemble de techniques utilisées pour approcher le consommateur sans que celui-ci ait conscience qu’une

démarche commerciale est en cours.

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Le stealth marketing ou undercover marketing

http://www.lesinrocks.com/2014/03/03/actualite/selfie-aux-oscars-succes-pour-samsung-ou-nouvelle-victoire-dapple-11484440/

Jos Debos, des pantoufles et des mojitos…

Une opération rondement menée

Retombées presse

Et nous dans le tourisme ???

Quels seraient les enjeux?

Marketing alternatif

Se différencier

Répondre à la diminution des budgets

Créer du lien avec ses clients /

prospects

Comment ?

•  Raréfactions des budgets = efficience

•  Saturation des consommateurs = originalité / innovation – proximité – créations de valeurs

•  Marché ultra-concurrentiel = se démarquer par le ton, les supports, l’action …

Un ton souvent trop conventionnel, la prise de risque, le poids des élus ???

Qui marque les esprits?

Alors vous? Plan-plan ou innovant?

BANALITÉ ORIGINALITÉ

Avantages du marketing alternatif

•  Coût relativement réduit

•  Aujourd’hui tout public (autrefois, cible=jeunes)

•  Viralité par les médias sociaux

•  Retours immédiats du public-cible

Pourquoi vous pouvez aussi le faire

•  Le tourisme, c’est aussi le « royaume de la débrouille »

•  Vous êtes habitués aux budgets serrés

•  Votre personnel n’a pas peur du public

•  La créativité, c’est une question de méthode

•  Le public touristique est très réceptif à la communication « décalée »

Coûts d’une campagne « classique »

Tourisme, réseaux sociaux et marketing viral

•  L’exemple Tic Tac : http://www.youtube.com/watch?v=hEQhiDsjq84

Aller plus loin dans sa relation avec le Fan … Innovez … osez …

Un événement ou un vrai faux événement …

•  Heineken : https://www.youtube.com/watch?v=0t0A7AImxVg

Intégrer ses équipes et adopter une cohérence de ton dans ses actions de communication

Corporate Branding : L’exemple de Michel & Augustin

Les exemples d’action de Brive Tousime : Le Brive Festival Tour

http://youtu.be/-oVPUrHEnEM

Enjeux et Stratégie

•  La vidéo de l’opération: http://youtu.be/-oVPUrHEnEM?list=PL9D6AE9BD68BA6403

La soirée « flash mon QR code »

•  Le teaser : http://www.youtube.com/watch?v=1YJWmQsA0GY&list=UUV-XSPzxc0kmLndYrcMlH-w

•  La vidéo de la soirée : http://www.youtube.com/watch?v=HJxolOI0cfY&list=UUV-XSPzxc0kmLndYrcMlH-w&index=27

Enjeux et stratégie

Promouvoir la sortie de la nouvelle collection de

tee-shirts auprès de la cible « D’jeunes »

Créer un événement répondant aux « codes

de comm et attentes » de la cible

Une vidéo teaser pour inviter notre

communauté à une soirée

Une soirée dans les bars de la ville et en

discothèque

Un relais sur les réseaux sociaux en incitant aux

posts (mais pas sur notre page FB)