10 Vitaminas para el Marketing
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10 Vitaminas para el Marketing Ricardo Gopar Del Rosario Profesor de MBA Business School
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Keynote mostrada a los asistentes de la presentación de MBA Summer School Fuerteventura, el 19 de junio de 2014 en el Hotel Barceló Thalasso SPA. mbasummerschool.com
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10 Vitaminas para el MarketingRicardo Gopar Del Rosario!Profesor de MBA Business School
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VitaminasEquilibrio
Marketing generalLos cuatro radios que jamás deben dejar de girar. Si lo hacen, estaremos viviendo
de espaldas al mercado, por lo que, tarde o temprano, nos hundiremos.
1
La rueda del marketing
1
Marketing general
Producto / Servicio!Precio!
Comunicación!Distribución
1
Marketing Mix
AutocríticaReconocer nuestras debilidades.
Reconocer las fortalezas de la competencia. Preguntar sin miedo a las críticas.
No echar balones fuera.
2
SencillezA. Fácil de percibir
B. Fácil de procesar
3
Menos es más
3
EmociónA. La emoción lleva a la acción.
B. La emoción graba en la memoria.
4
El objetivo es la EXPERIENCIA
Marca1. Personalidad de marca.
2. Imagen de marca.
5
Marca1. Naming.
2. Logotipo de marca. 3. Packaging.
4. Textuales (ej. eslogan o claim).
5
MarcaLa importancia de ponerle nombre a las cosas
5
Ejemplo: el reason why
“La razón que da una marca para que el consumidor se crea lo que ésta le dice.”
Marca
5
Ejemplo de reason why
Marca: “Yo ayudo a tus defensas” (beneficio)
Consumidor: “¿Por qué?” Marca: “Porque mi yogur tiene
L Casei Inmunitas” (Reason Why)
Tangibilizar lo intangible¿Se puede tocar la WiFi?
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InternetLa experiencia perfecta
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Átomos + Bits
InternetEl CONTENIDO es el Rey:
Directo, breve, pensado en el público objetivo, que aporte valor y con un alto
grado de creatividad.
8
InternetEl CONTENIDO es el Rey:
Pensamos un 90% en imágenes… … pero no siempre una imagen vale más
que mil palabras.
8
Sentido comunitarioNo es competencia todo lo que reluce.
9
TribuA medida que innovas y te adaptas a tu público objetivo, te vas diferenciando y
adquieres la capacidad de crear tu propia comunidad, base de la
fidelización.
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