أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa
-
Upload
ava-harmon -
Category
Documents
-
view
32 -
download
3
description
Transcript of أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa
![Page 1: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/1.jpg)
أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي
@Aiman_sa
تقنيات اإلعالن Advertising
Techniques
![Page 2: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/2.jpg)
. بعد عن التعليم حول رؤية. كإعالميين حياتنا في اإلعالن أهمية. واالستهالك اإلعالن. اإلعالن تعريف. اإلعالن وظائف. اإلعالن إيجابيات. اإلعالن سلبيات
المحاضرة : نقاط
![Page 3: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/3.jpg)
متعددة علوم في بعد عن دورات يقدم موقعمجانا اإلنجليزية باللغة العالم في الجامعات أفضل من
www.coursera.org
![Page 4: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/4.jpg)
واالستهالك اإلعالننشاطات 1. أكثر من I واحدا أصبح اإلعالن
المجتمعات على I تأثيرا االتصالالمعاصرة.
السلع. 2 ترويج في اإلعالن يؤثر كمانشر في I عمليا يسهم فإنه والخدمات،
على ويعمل الجديدة، واالتجاهات القيم . الناس لدى واألذواق العادات تغيير
إنتاجها. 3 تم إعالنات ما مجتمع يتلقى حينماتحمل فإنها لثقافته مغايرة ثقافة قبل من
Iمن عامال تكون وقد ثقافتها، قيم معها. االجتماعي التغيير عوامل
![Page 5: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/5.jpg)
:اإلعالن تعريف أوال1 ذو وهو للمعلومات، شخصي غير اتصال هو اإلعالن «
واألفكار، والخدمات المنتجات حول إقناعية، طبيعةاإلعالمية الوسائل في إعالنه ثمن يدفع معروف، لممو`ل
المختلفة.
![Page 6: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/6.jpg)
:اإلعالن وظائف ثانيا1
1: التسويقية. الجديدة الوظيفة السلعة بشراء المستهلك إقناعشرائية كعادة وتثبيتها السلعة، شراء تكرار أو
دائمة.
2: االقتصادية. يؤدي الوظيفة مما اإلنتاج، وزيادة التسويق زيادة . االقتصادي النمو إلى
3: التعليمية. حول الوظيفة جديدة أشياء المجتمع تعلم . الجديدة التكنولوجية والمعدات والمخترعات، المبتكرات
4: االجتماعية. وخدمات الوظيفة وسلع منتجات يقدم اإلعالن . ظروفها وتحسين الحياة مستوى رفع على تعمل
5: الترفيهية. اإلعالنات الوظيفة مثل I ترفيهيا I جانبا اإلعالن يمثلالتلفزيونية.
![Page 7: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/7.jpg)
:اإلعالن إيجابيات من رابعا1
1 .على تعمل التي المبتكرات، أنواع بعض يقدم اإلعالن . المجتمع لدى والحياة المعيشة مستوى تحسين
إنتاجها. 2 كمية من يزيد مما للسلع، األسواق يوسع اإلعالن . تكاليفها خفض إلى ويؤدي
لتحسين. 3 المنتجين، بين المنافسة حدة يزيد اإلعالنالجتذاب الخدمات وزيادة التكلفة، وتخفيض الجودة،
المستهلك.
والسعر. 4 الجودة عن للمستهلك، المعلومة يعطي اإلعالنحق ويمنحه المتنافسة، السلع بين للمقارنة والخدمات،
االختيار.
![Page 8: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/8.jpg)
:اإلعالن سلبيات من خامسا1
1 .توسيع في بفعالية يسهم اإلعالنأنماط خلق إلى ويؤدي االستهالك، دائرة
لدى االستهالكي السلوك من جديدةالمجتمع.
حاجات. 2 اإلنسان لدى يخلق اإلعالنبحاجة ليس سلع شراء في ورغبات
يكن لم مال صرف إلى ويضطره إليها،يؤدي مما اإلعالن، مفعول لوال ليصرفهالفرد مستوى على اقتصادي هدر إلى
. والمجتمع واألسرة
وصناعة. 3 اإلعالنية الممارسة تلتبسكثيرة وسلبيات بمشكالت I أحيانا اإلعالن
. األخالقيات تفتقد
![Page 9: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/9.jpg)
هرم ماسلوMaslow's pyramid
![Page 10: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/10.jpg)
على مضمونها صياغة حيث من اإلعالنية الرسالة تعتمدأو الرغبات أو الدوافع أو الميول أو بالمغريات يسمى ما
المستهلك المعلن يخاطب بحيث األوتار، أو الحاجاتكليهما، أو العاطفة أو المنطق على I معتمدا المستهدفاإلقناعية األوتار من محددة نوعيات استخدام خالل من
: اآلتي النحو على وذلك
األوتار اإلقناعية في الرسالة اإلعالنية
![Page 11: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/11.jpg)
1: والشراب. للطعام لترويج الحاجة استخدامها ويتم . الغذائية والخدمات السلع
![Page 12: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/12.jpg)
2: المكسب. على والحصول االقتصاد ويسمى حبإعطاء " " على يركز حيث والقيمة السعر وتر I أيضا
من السلعة، شراء عند دفعه ما يفوق عائد المشتريوالمسابقات، المغرية، واألسعار التخفيضات، خالل
. والهدايا والجوائز
![Page 13: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/13.jpg)
3: المحاكاة. إلى I الميل غالبا المحاكاة وتكونيظهر الذي اإلعالن أن إلى I مثال يؤدي للمشهورين،،وهذا
استحضار إلى سيقود ما I مشروبا يتناول المشهورين أحد . المنتج لنفس المستهلك تناول عند النجم صورة
![Page 14: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/14.jpg)
4: والتملك. االقتناء في األوتار الرغبة من وهي. البشر لدى موجودة غريزة تمثل التي المهمة
![Page 15: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/15.jpg)
5: ممكن. مجهود أقل وبذل الراحة في الرغبةتؤكد التي والكلمات العبارات إلى المعلنون يلجأ وهنا
. المبذول المجهود وقلة المستهلك راحة على
![Page 16: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/16.jpg)
6: التظاهر. وحب التميز إلى بالتأكيد الميل وذلكيضيفها سوف التي والهالة نفسها، السلعة جودة على
. يقتنيها من على استعمالها
![Page 17: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/17.jpg)
7: والجمال. الصحة إلى في الحاجة وتستخدم . والتجميلية الصحية والخدمات المنتجات
![Page 18: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/18.jpg)
8: األمن. إلى والحاجة التخويف التركيز وتر يتمالفرد استخدام عدم على المترتبة السلبية النتائج على
. عنا المعلن الخدمة أو للسلعة
![Page 19: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/19.jpg)
9: واألبوة. األمومة مهم عاطفة نفسي عامل وهوالتي والخدمات للسلع اإلقناعية الرسالة بناء في ويؤثر
. الطفل تخص
![Page 20: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/20.jpg)
10 .واالستحواذ اآلخرين نظر لفت إلى الحاجة: إعجابهم بأن على المستهلك إلقناع الوتر هذا يستخدم
اهتمام موضع سيجعله عنها المعلن السلعة استعمالهالجنس وبخاصة إعجابهم، على واالستحواذ اآلخرين،
اآلخر.
![Page 21: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/21.jpg)
أخالقيات اإلعالن
![Page 22: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/22.jpg)
1: اإلعالن. في وغير الخداع ومزيفة مضللة معلومات اإلعالنات تضمين وهوعلى I بناءا بالشراء المستهلكين تغري مخادعة، انطباعات إلى يؤدي ما أو دقيقة،
. المعلومات تلك2: به. المبالغ صيغ اإلطراء تستخدم ذاتية بآراء السلعة على الثناء وهو
. عليها تستند محددة وقائع دون وغامضة، عمومية بطريقة المبالغة3: الالوعي. الوهمية إعالنات الحاجات خلق على تعمل التي اإلعالنات وهي
. يحتاجه ال لمن ضروري غير هو ما وبيع أساسية، حاجات إلى وتحويلها4: لألطفال. المستغلة وسرعة اإلعالنات األطفال براءة تستغل حيث
شراء إلى ودفعهم ذويهم على يضغطوا أن أجل من باألشياء وتعلقهم اقتناعهم . يحتاجونها ال وخدمات سلع
5: اإلعالن. في الرديئة للذوق األذواق إساءة يمثل اإلعالن يكون أن وهو . والقيمي واللغوي والثقافي والسمعي البصري التلوث مظاهر أحد فيصبح العام،
6: الكحولية. والمشروبات السجائر عن وتوريط اإلعالنات الرغبات بإثارة . المدمنين من المزيد
الجنسية. 7 اإليحاءات .استخدام
أوال1: االتجاه السلبي في اإلعالن
![Page 23: أستاذ المادة أ. أيمن السعيدي @ Aiman_sa](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062321/5681325a550346895d98eb0c/html5/thumbnails/23.jpg)
تضع التي العالم، دول من عدد في واألنظمة القوانين من الكثير هناك: يأتي ما األنظمة هذه بنود ومن اإلعالنية، المادة لمضمون المحددة الضوابط
1 . اإلنسانية. القيم اإلعالنية الرسالة تحترم أن يجبشكل. 2 أي أو اإلنسانية، للكرامة I تحقيرا أو إهانة اإلعالن يتضمن أن يحظر
. القومية أو النوع أو بالعرق يتعلق فيما التفرقة أشكال منيشكل. 3 سلوك اتباع على الجمهور يشجع ما اإلعالن يتضمن أن يحظر
. البيئة حماية على أو وسالمته، أمنه على أو صحته، على I خطرا4 . أنواعه. بكل والتبغ والسيجار، السجائر، عن الترويج يمنععليها. 5 الحصول يمكن ال التي الطبية، العالجات أو األدوية عن الترويج يمنع
. الطبيب بوصفة إالوهناك اإلعالن، صناعة تضبط التي األنظمة بعض لمواد بسيطة نماذج هذه
المخالفين ومعاقبة اإلعالن، أنظمة لتطبيق مخولة قانونية سلطات. السجن عقوبة I وأحيانا الطائلة، بالغرامات
ثانيا1: اإلعالن والقوانين المنظمة