Основы продвижения общественных проектов

в социальных сетях Сергей Мордвинов

23 октября, 2014

https://vk.com/smordvinov +7 913 946 12 32

SMM (Social Media Marketing) – продвижение компаний, а также привлечение трафика и внимания к бренду или продукту с помощью социальных медиа.

SMM ≠ вести группу

SMM

Социальные сети (ВК, FB, Instagram и т.д.)

Форумы (Sibmama, Drom и т.д.)

Блогосфера (Twitter, ЖЖ, Лепра, d3 и т.д.)

Не ВКонтакте единым

Основные задачи SMM-специалиста:

• Разработка маркетинговой стратегии

• Контент-менеджмент

• Копирайтинг • Комьюнити-менеджмент • Работа с внешними сообществами

• Аналитика

Страницы в социальных сетях зачастую находятся в выдаче поисковиков выше,

чем сайты

ВКонтакте: • Аудитория: 52 млн

(активных – 18 млн) • Ядро: 15–30 лет • Массовый сегмент

Facebook: • Аудитория: 24 млн

(активных – 1 млн) • Ядро: 25–50 лет • Лидеры мнений

Twitter: • Полезен компаниям с

большим количеством новостей и анонсов

Одноклассники: • Аудитория: 40 млн

(активных – 3 млн) • Ядро: 25–55 • Чем дальше на восток,

тем больше аудитория

Отличия в аудитории

Цели

Информирование о мероприятиях

Привлечение волонтёров

Узнаваемость Сбор средств

Обратить внимание на проблему

Охват прессы

Включите чувство юмора!

«Прайм-тайм»

Навигация

Фотография

Информативно и не уходит «под кат»

Хэштеги ВКонтакте в 99% не работают и «засоряют» пост

Следите за тем, что пишете ;)

Когда?

9.00–11.00 – начало рабочего дня 13.00–15.00 – обеденное время 22.00–23.00 – пик интернет-активности

Пр

есса

Волонтёры, сбор средств

РИА Новости vs. Сиб.фм

РИА Новости: 300 000 человек – 14 000 переходов Эффективность < 5%

Сиб.фм: 8000 человек – 1500 переходов

Эффективность > 18 %

Отдельные встречи для мероприятий

Взаимодействие с другими сообществами – важный инструмент продвижения и увеличения

количества подписчиков

Не в подписчиках счастье! (а в их вовлечённости)