Эффективная рекламная кампания на основе больших данных - Кейс HRS
Кейс 18. Национальные особенности ответов на...
description
Transcript of Кейс 18. Национальные особенности ответов на...
Кейс 18.Национальные особенности ответов на
«шкальные» вопросы
Выполнила: Зева София,
234 группа
Статья:
Effects of culture and responseformat on extreme response style
Авторы:
C. Harry Hui University of Hong Kong
Harry C. Triandis University of Illinois
О чем статья?
Данная статья посвящена проблемеустановок на ответ (response sets).Авторы проводят исследование с цельювыявления межэтнических различий всклонности выбирать при ответе крайниешкальные значения (extreme responsesets (ERS)) между латиноамериканцами ине латиноамериканцами.
Похожие исследования
• Zax and Takahashi (1967) • Chun, Campbell and Yoo (1974)• Stening and Everett (1984)
– предпринимали попытки эмпирической демонстрации межкультурных различий в установках на ответ.
Похожие исследования
• Bachman and O’Malley (1984)
– по данным различных социологических исследований установили разницу в установках между белыми и черными американцами.
Исследовательские вопросы
• Есть ли общие межэтнические различия в ERS или подобная разница справедлива лишь для черных и белых американцев?
• Возможно ли уменьшить сильную склонность отмечать крайние значения шкалы, если увеличить в последней количество градаций ответов?
Причины различий в ERS
• Культурные: связаны с характером ответов, принятым в данной культуре
• Психологические: связаны с индивидуальными особенностями переноса субъективных категорий суждения на варианты ответов, представленные в анкете.
Модели переноса
Гипотезы
• Разница в ERS между латиноамериканцами и не латиноамериканцами существует.
• Латиноамериканцы проявляют большую склонность к выбору крайних значений шкалы.
• Склонность к выбору крайних значений шкалы может быть уменьшена с увеличением количества градаций вариантов ответа.
Методика
• Две независимых переменных: культура (латиноамериканец или нет), тип шкалы (пяти- и десятибалльная).
• Сбор данных проходил на призывных пунктах ВМС США в Орландо, Сан Диего и на Великих озерах.
Инструментарий
• Вопросник состоял из 165 вопросов. Каждой группе из 5 вопросов предшествовало описание определенного командира. Респондентам необходимо было оценить каждого из них по пяти- и десятибалльной шкале.
Выборка
• Состояла из 59 латиноамериканских и 60 нелатиноамериканских призывников.
• Все респонденты мужского пола в возрасте от 17 до 25 лет.– у 23% латино. бабушки/дедушки родились в США, у не
латино. таких было 79%;– 20% латино. – иммигранты (43% из Мексики, 31% из Пуэрто
Рико, 21% из других испаноговорящих стран);– 56% не латино. – выходцы из Великобритании и США, 13%
из Центральной Европы и 11% афроамериканцы.
Результаты
• Не латиноамериканцы использовали крайние значения чаще при ответе по пятибалльной шкале.
• При ответах по десятибалльной шкале представители обеих культур показали схожие результаты.
• Все выдвинутые гипотезы подтвердились.
Результаты
Результаты
Спасибо за внимание!