SOCIAL MEDIA EN GAMES

• Dennis Kruijt

• Project manager

• @denniskruijt

• Guido Bonzet

• Internet marketeer

• @guidinhoo

INHOUD

• Wat zijn Social Media?

• Social Media Marketing en Games

• Consoles

• 2010, wat kunnen we verwachten?

Social Media?

Definities• ‘A group of Internet-based applications that build on the

ideological and technological foundations of Web 2.0, and that allow the creation and exchange of user-generated content’ - Kaplan & Haenlein

• ‘Engelse benaming voor online platformen waar de gebruikers, met geen of weinig tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud verzorgen’ - Wikipedia

• ‘Sociale media zijn media waar gebruikers met elkaar communiceren en dingen met elkaar delen, zoals kennis, foto’s, filmpjes, ervaringen, werk, dingen om te verkopen, meningen, software en games. Het is de techniek die erbij helpt om samen meer te weten, kunnen en doen’ - Social Media Professionals Association

• Ontwikkeling

• Web 2.0

• Voorbeelden

• Fora & Blogs

• Sociale netwerken & Twitter

Social Media

Mening

bron: YouTube

Cijfers

bron: YouTube

• Onderzoek antropologe Stefana Broadbent (2009)

Onderzoek

Afstanden overbruggen, vergroten menselijke intimiteit via social media

“The aphrodisiac of the future will be full attention”

Linda Stone

Citaten

“In the past you were what you owned, now you are what you share”

Godfried Bogaard

“When brands and agencies stop ‘targeting’ and start attracting, then they will begin to

understand social media”

Ben McConnell, auteur ‘When people are the message’

“90% vraagt zich nog af wat je met social media kan doen, de resterende 10% is hard bezig om

marktleider te worden”

Tarmo van der Goot, communicatieadviseur

CASE: Pepsi Refresh Project

$20.000.000 voor commercials..........

......wordt nu vol ingezet op Social Media!

Voor het eerst in 23 jaar!

Social Media Marketing en Games

CASE: Modern Warfare 2

• Infinity Ward

• Robert Bowling, Director of Communications

• Veel gebruik van social media

• YouTube

• Twitter

• Facebook

Modern Warfare 2

bron: YouTube

Fight Against Grenade Spam

12

3

1. Nieuwe game trailer

2. Controversiële F.A.G.S. video

3. Game release

statistieken van Alexa.com

Nieuwskanaal

• 4.7 miljoen exemplaren verkocht in de eerste 24 uur• $310 miljoen omzet in de eerste 24 uur• 8 miljoen spelers online tijdens de eerste 5 dagen cijfers van Activision

CASE: FIFA 2010

FIFA 2010

• EA Sports

• FIFA Earth || The Football Twitterverse

• Optimaal gebruik van Twitter

Buzz

Live competitie

Ranking

bron: Dutch Cowboys

CASE: Assassins Creed 2

Assassins Creed 2

• Ubisoft

• Naast internationale PR en marketing campagne

• Social Media campagne binnen Nederland

3 onderdelen

virtuele klopjacht

geheime website

onzichtbaarspeciale scripts

puzzelverborgen aanwijzingen

de finale

Assassins Creed 2

• Experiment met Foursquare

• 1.000 actieve personen, binnen 2 weken

• Groot indirect bereik

• Resultaat is zonder media-inkoop

bron: Marketingfacts

Social Media Marketing en Games

Consoles

PlayStation 3

bron: YouTube

Integratie Facebook

XBOX 360

Social Networks, maar.....

.... geen directe interactie met de games

2010, wat kunnen we verwachten?

Location Based Services

Link sociale netwerken

Communities

http://www.FRTRSS.net

d.kruijt@frtrss.net

g.bonzet@frtrss.net