Post on 12-Nov-2014
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„Second Screen“ Marketing in Deutschland 2013. 16.01.2013, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH.
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Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer.
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„Continuous Partial Attention“!
Was ist eigentlich Second Screen?
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Second Screen meint die Nutzung des Internets während des Fernsehens
mit Bezug zum aktuellen Programm.
49% der Online User (14-49 Jahre) nutzen schon Second Screen = ca. 17 Mio.!
* Quelle: Anywab, Juli 2012
First & Second Screen Zusammenhänge.
Smart TV
Portalseiten Apps Red Button (HbbTV) Portal
Red Button
(HbbTV) Seiten
Connected Mobile Social TV
Steuerung Mobile Apps
1st
Screen
2nd
Screen
Live TV
4
Web
Wer nutzt den Second Screen?
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Leicht erhöhter männlicher Anteil im
Vergleich zu E14+ in D (51%w, 49%m)
Tendenziell eher jüngere Nutzerschaft
* Quelle: Anywab, Juli 2012
Second Screen Nutzung in Deutschland.
Quelle: MobileEffects 2012-1
2nd Screen „Prime-Time“
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Neue Nutzungssituation – auch während des Programs.
Quelle: Nielsen, Q2/2011
TV Inhalte
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Non-TV Inhalte
Beispiele für „Second Screen“ Anwendungen.
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Best Practice - Viggle App (USA).
„Check-In“ Apps Punkte Sammeln!
2nd Screen
„Check-In“
Live TV Show
Video Link
Punkte in Produkte
umwandeln
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Best Practice - zeebox (UK).
Social TV?
Was schauen deine Freunde?
Chatten + Twittern
Context Infos
Zeetags
Remote Control
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Werbung
Best Practice – WyWy (Deutschland)
„Check-In“ App (Unabhängig)
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Best Practice – “ProSieben Connect”.
„Companion App“ für alle ProSieben Formate.
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Best Practice – “RTL Inside”.
„Campanion App“ für alle RTL Formate.
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Best Practice – Watch with Ebay (USA).
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Live Produkt „Matching“
Video Link
Best Practice – Control: „AirPlay“.
BBC iPlayer mit Apple‘s iTV
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Die Second Screen Technologie (ACR)…
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Automatic Content Recognition (ACR) kommt in zwei Variationen.
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Watermarking Fingerprinting
Vorhandende Audioinhalte
wird Indiziert und mit eine
Datenbank verglichen
Eine Audiosignal wird auf
eine unhörbare Frequenz
hinterlegt und mit eine
Datenbank verglichen
Second Screen Players…
Players DEU
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Players INT
Tech Players
Die Formate…
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Welche Formate eignen sich für Second Screen?
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Quelle: Hmtm-hannover
Welche Formate eignen sich für Second Screen?
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Quelle: Hmtm-hannover
Second Screen Mehrwert!
Beispiel 1: TV Spot mit Second Screen Verknüpfen.
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1st
Screen 2nd
Screen Online
3rd Party
Check-In App
Microsite
YouTube Channel
Coupon Einlösen
Check-In
TV Spot
Jetzt „Check-In“ und 10% Sparen!
eCommerce
Beispiel 2: TV Programme mit „Kunden-Inhalte“ Verknüpfen.
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1st
Screen 2nd
Screen Online
Gewinnspiel
Sender Website
mb Microsite Microsite
Sender App
„Second Screen“ in Deutschland 2013+ ?
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Second Screen Zusammengefasst…
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Check-In (Loyalty/Rewards)
Companion (SocialTV)
Companion (E-Com/Gamification)
Control (Steuerung)
(Gamification)
(E-Commerce)
Media Optimisation Engagement Content Convenience
pilot Screentime GmbH.
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pilot Screentime entwickelt Inhalte, Werbung und Technologie für die
digitale Bildschirmkommunikation. Wir entwerfen, entwickeln und warten
bildschirmbasierte Anwendungen für Smart TVs und Bildschirme im
öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller, Agenturen, Sender,
Verlage, Content-Eigentümer und den Einzelhandel bei der Verbesserung
ihrer Kommunikationsstrategie auf drei Ebenen: Branding, Vertrieb und
Kundenbindung.
Smart TV Digital Signage
Kontakt.
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pilot Screentime GmbH
Große Reichenstraße 27
20457 Hamburg
Ansprechpartner: Damian Rodgett
Geschäftsführer
Tel.: 040 – 30 37 66 – 17
Fax: 040 – 30 37 66 – 99
Mobile: +49 (0) 172 4397029
E-Mail: d.rodgett@pilot-screentime.de
Web: www.screentime.de