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Online Marketing Trends & E-Commerce Trends

2016

09.03.2016 Martin Ritter WEBneo GmbH

„Mobile-First“ Kampagne

von Google seit April 2015

Trends 2016

09.03.2016 Martin Ritter WEBneo GmbH

„Mobile-First“ Kampagne von Google seit April 2015

Trends 2016

Mobile First

09.03.2016 Martin Ritter WEBneo GmbH

„Mobil“ hat für Google oberste Priorität

Webmaster sollen zuerst an Mobil, dann an Desktop denken

Mobile Suchanfragen &Suchergebnisse

Trends 2016

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Foto: http://searchengineland.com/tomorrow-is-mobilegeddon-are-you-ready-for-the-google-mobile-friendly-update-219291

Quelle: Searchmetrics Mobile Ranking Faktoren 2015

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Mobile First

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Quelle: http://www.responsive-design-test.de/

Trends 2016

Die 7 häufigsten „mobile“-Fehler:

Hosting zu langsam Links & Buttons zu klein Bilddateien zu groß Blockierte JavaScript-, CSS- und

Bilddateien Nicht abrufbare Inhalte Fehlerhafte Weiterleitungen

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Foto: http://www.rothe-immobilien.de/wp-content/uploads/2014/06/Fotolia_9747375_XS.jpg

Mobile – First Kampagne von Google

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Stand der eigenen Optimierung testen: https://developers.google.com/speed/pagespeed/

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Page-Speed

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Quelle: Searchmetrics Mobile Ranking Faktoren 2015

Top 10 Websites bei Google deutlich schneller als de Rest des WWW

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Accelerated Mobile Pages (AMP)

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Foto: https://pbs.twimg.com/media/Cb533JTW0AACLt8.jpg:large

Ziel des Projektes:

Es nehmen Websites teil mit: Besonders schneller LadezeitWenig SpeicherbedarfWenigen HTML AnfragenBesonders leicht indexierbar

Mehr dazu unter: https://www.ampproject.org/

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Accelerated Mobile Pages (AMP)

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Foto: https://pbs.twimg.com/media/Cb533JTW0AACLt8.jpg:large

• AMP HTML -> Limitierung von Website-Elementen (HTML,CSS, Javascript)

• Kein Javascript von Drittanbietern

• Verkürztes CSS-Stylesheet

• Inhalte werden nach und nach geladen

Performance Steigerung von 15% - 85%

Aber Webdesign sehr eingeschränkt

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Webdesign und Usability

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Foto: https://plus.google.com/communities/110715615121226139921/stream/58063c1d-dea4-4921-9e8f-f3f9feb36ad6

„(Web)Design ist Kunst, die sich nützlich macht!“1984, Studio Mendell & Oberer, München

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PayPal Plus

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Die neue „Killer App“ für das E-Payment?

Die gängigsten Zahlungsarten aus einer Hand PayPal, LS, Kreditkarte, gesicherter Rechnungskauf Ein Backend & ein Vertrag für den Shopbetreiber PayPal Kauf auch für nicht PayPal Kunden!

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SSL-Zertifikat

Foto: https://googlewebmastercentral.blogspot.de/2014/08/https-as-ranking-signal.html?m

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HTTPS Verschlüsselung neues Ranking Signal für Google

Für Websites & Shops

Einfaches SSL Zertifikatausreichend

Wie https eingerichtet werden sollte: https://support.google.com/webmasters/answer/6033049?utm_source=wmx_blog&utm_medium=referral&utm_campaign=tls_en_post

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Spracherkennung weiter auf Vormarsch

Foto: http://www.tutsi.de/wp-content/uploads/2015/02/ok-google-befehle-spracherkennung-google-now.jpg

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Bereits 3 (fast) erwachseneSpracherkennungssysteme:

‘Google Now’ Apple ‘Siri’ Windows ‘Cortana’

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Longtail Keyword-Optimierung

Damit ändern sich die Suchanfragen:

Wie heißt etwas? Wie lang ist…? Wie viele…? Was muss ich tun…?

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Foto: http://thrivehive.com/wp-content/uploads/2015/10/long-tail-keyword-phrases.gif

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Longtail Keyword-Optimierung

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Optimierung auf Key-Fragen

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Google AdWords

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Seit 22.02.2016: Geänderte Positionierung der AdWords Anzeigen

Etwas fehlt…

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

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Foto: http://www.ichimnetz.de/2015/05/news/google-plant-buy-button-innerhalb-der-suchergebnisse-25462/

Früher:Bis 10 Werbeanzeigen auf erster Seite

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

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Neu:Max. 4 Anzeigen bei hochkommerziellen Anfragen

Grund:Anpassung der Desktop- SERPs an die mobile Suche

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

Ausnahme: Produktanzeigen bleiben auf der rechten Seite

PLA

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

Neu: Preisvergleich Knowledge Box

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

Folgen:CPC steigt durch Verknappung & WettbewerbOrganische SERPs teilweise weiter unten

Schlussfolgerung:Mehr Google Shopping Anzeigen (wenn möglich)SEO-Maßnahmen sollten intensiviert werden

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

Verlierer:KMU‘s – große Marken können sich höhere CPCs leisten

Alternativen:Mehr Budget z.B. in Facebook Ads

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Quelle: http://usermarketing101.com/wp-content/uploads/2016/02/Katie-Lance-Facebook-ads-image-number-8.jpg Quelle: https://www.facebook.com/

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

Facebook Ads: Reichweitenstark Für FB Posts, Websites &

Shops Zielgruppen Selektion

durch Interessenabgleich Kosteneffizient!

Tipp: FB Power Editor: https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

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Quelle: https://www.facebook.com/

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

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Quelle: https://www.facebook.com/Bodybrands4youde-280021765478229/

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Suchmaschinenwerbung (SEA)

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Weitere Informationen: https://www.webneo.de/marketingagentur-neue-medien/facebook-ads/

Quelle: https://www.facebook.com/

Trends 2016

Hausaufgaben

Shop & Website (endlich) mobil optimieren AdWords Positionen & Ausgaben überprüfen Storytelling ausprobieren SEO-Chancen durch Spracherkennung nutzen Facebook Ads testen

Gute Marketingexperten nach freien Kapazitäten fragen

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Ihr Ansprechpartner für Fragen:Martin Rittermartin.ritter@webneo.de0351 44 00 44 22

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OK Google: Wo gibt es jetzt ein leckeres Buffet?