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Online Marketing Trends & E-Commerce Trends

2016

09.03.2016 Martin Ritter WEBneo GmbH

„Mobile-First“ Kampagne

von Google seit April 2015

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„Mobile-First“ Kampagne von Google seit April 2015

Trends 2016

Mobile First


„Mobil“ hat für Google oberste Priorität

Webmaster sollen zuerst an Mobil, dann an Desktop denken

Mobile Suchanfragen &Suchergebnisse

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Foto: http://searchengineland.com/tomorrow-is-mobilegeddon-are-you-ready-for-the-google-mobile-friendly-update-219291

Quelle: Searchmetrics Mobile Ranking Faktoren 2015

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Mobile First


Quelle: http://www.responsive-design-test.de/

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Die 7 häufigsten „mobile“-Fehler:

Hosting zu langsam Links & Buttons zu klein Bilddateien zu groß Blockierte JavaScript-, CSS- und

Bilddateien Nicht abrufbare Inhalte Fehlerhafte Weiterleitungen


Foto: http://www.rothe-immobilien.de/wp-content/uploads/2014/06/Fotolia_9747375_XS.jpg

Mobile – First Kampagne von Google


Stand der eigenen Optimierung testen: https://developers.google.com/speed/pagespeed/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/

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Page-Speed


Quelle: Searchmetrics Mobile Ranking Faktoren 2015

Top 10 Websites bei Google deutlich schneller als de Rest des WWW

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Accelerated Mobile Pages (AMP)


Foto: https://pbs.twimg.com/media/Cb533JTW0AACLt8.jpg:large

Ziel des Projektes:

Es nehmen Websites teil mit: Besonders schneller LadezeitWenig SpeicherbedarfWenigen HTML AnfragenBesonders leicht indexierbar

Mehr dazu unter: https://www.ampproject.org/

https://www.ampproject.org/

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Accelerated Mobile Pages (AMP)


Foto: https://pbs.twimg.com/media/Cb533JTW0AACLt8.jpg:large

• AMP HTML -> Limitierung von Website-Elementen (HTML,CSS, Javascript)

• Kein Javascript von Drittanbietern

• Verkürztes CSS-Stylesheet

• Inhalte werden nach und nach geladen

Performance Steigerung von 15% - 85%

Aber Webdesign sehr eingeschränkt

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Webdesign und Usability


Foto: https://plus.google.com/communities/110715615121226139921/stream/58063c1d-dea4-4921-9e8f-f3f9feb36ad6

„(Web)Design ist Kunst, die sich nützlich macht!“1984, Studio Mendell & Oberer, München

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PayPal Plus


Die neue „Killer App“ für das E-Payment?

Die gängigsten Zahlungsarten aus einer Hand PayPal, LS, Kreditkarte, gesicherter Rechnungskauf Ein Backend & ein Vertrag für den Shopbetreiber PayPal Kauf auch für nicht PayPal Kunden!

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SSL-Zertifikat

Foto: https://googlewebmastercentral.blogspot.de/2014/08/https-as-ranking-signal.html?m


HTTPS Verschlüsselung neues Ranking Signal für Google

Für Websites & Shops

Einfaches SSL Zertifikatausreichend

Wie https eingerichtet werden sollte: https://support.google.com/webmasters/answer/6033049?utm_source=wmx_blog&utm_medium=referral&utm_campaign=tls_en_post

https://support.google.com/webmasters/answer/6033049?utm_source=wmx_blog&utm_medium=referral&utm_campaign=tls_en_post

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Spracherkennung weiter auf Vormarsch

Foto: http://www.tutsi.de/wp-content/uploads/2015/02/ok-google-befehle-spracherkennung-google-now.jpg


Bereits 3 (fast) erwachseneSpracherkennungssysteme:

‘Google Now’ Apple ‘Siri’ Windows ‘Cortana’

http://www.tutsi.de/wp-content/uploads/2015/02/ok-google-befehle-spracherkennung-google-now.jpg

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Longtail Keyword-Optimierung

Damit ändern sich die Suchanfragen:

Wie heißt etwas? Wie lang ist…? Wie viele…? Was muss ich tun…?

09.03.2016 Martin Ritter WEBneo GmbH 15

Foto: http://thrivehive.com/wp-content/uploads/2015/10/long-tail-keyword-phrases.gif

http://thrivehive.com/wp-content/uploads/2015/10/long-tail-keyword-phrases.gif

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Longtail Keyword-Optimierung


Optimierung auf Key-Fragen

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Google AdWords


Seit 22.02.2016: Geänderte Positionierung der AdWords Anzeigen

Etwas fehlt…

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Suchmaschinenwerbung (SEA)


Foto: http://www.ichimnetz.de/2015/05/news/google-plant-buy-button-innerhalb-der-suchergebnisse-25462/

Früher:Bis 10 Werbeanzeigen auf erster Seite

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Neu:Max. 4 Anzeigen bei hochkommerziellen Anfragen

Grund:Anpassung der Desktop- SERPs an die mobile Suche

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Ausnahme: Produktanzeigen bleiben auf der rechten Seite

PLA


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Neu: Preisvergleich Knowledge Box


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Folgen:CPC steigt durch Verknappung & WettbewerbOrganische SERPs teilweise weiter unten

Schlussfolgerung:Mehr Google Shopping Anzeigen (wenn möglich)SEO-Maßnahmen sollten intensiviert werden


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Verlierer:KMU‘s – große Marken können sich höhere CPCs leisten

Alternativen:Mehr Budget z.B. in Facebook Ads


Quelle: http://usermarketing101.com/wp-content/uploads/2016/02/Katie-Lance-Facebook-ads-image-number-8.jpg Quelle: https://www.facebook.com/

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Facebook Ads: Reichweitenstark Für FB Posts, Websites &

Shops Zielgruppen Selektion

durch Interessenabgleich Kosteneffizient!

Tipp: FB Power Editor: https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/


Quelle: https://www.facebook.com/

https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

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Quelle: https://www.facebook.com/Bodybrands4youde-280021765478229/

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Weitere Informationen: https://www.webneo.de/marketingagentur-neue-medien/facebook-ads/

Quelle: https://www.facebook.com/

https://www.webneo.de/marketingagentur-neue-medien/facebook-ads/

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Hausaufgaben

Shop & Website (endlich) mobil optimieren AdWords Positionen & Ausgaben überprüfen Storytelling ausprobieren SEO-Chancen durch Spracherkennung nutzen Facebook Ads testen

Gute Marketingexperten nach freien Kapazitäten fragen


Ihr Ansprechpartner für Fragen:Martin [email protected] 44 00 44 22


OK Google: Wo gibt es jetzt ein leckeres Buffet?

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