Jeroen Doucet Voorzitter IAB Taskforce Second Screen

Oprichter en Strateeg Station10

6% Juni 2011 December 2011

Bron: GfK

Bron: GfK

39% Juni 2011 December 2011

+

van alle

kijkers

gebruikt wel eens

internet

tijdens TV kijken

Bron: SKO 2012

+

van

tablet en smartphone

eigenaren

gebruikt hun apparaat

tijdens TV kijken

Bron: SKO 2012

+

van

tablet en smartphone

eigenaren

gebruikt hun apparaat

tijdens TV kijken

Bron: Nielsen

van de

mobiele internet

gebruikers 13-24

gebruikt hun mobiele

device tijdens het TV

kijken

Bron: SKO 2012

0

1

2

4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00

Index

(dag-g

em

iddeld

e =

1)

desktop

mobiel TV

Bron: Nurago / GfK

Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV

+

=

toegevoegde waarde

of

toegevoegde afleiding?

Voorbeelden en cases

Second Screen – [‘sekənd skrin]

“Second Screen applications are designed to

complement content on the first screen, the

television.”

Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT

Second Screen narratieven

Aanvullende content

Interactie met

first screen

Navigatie

Interactie met

andere kijkers

Mobiele

video library

Exclusieve

previews door

QR codes

Check in met

‘fame lottery’

Twitter client

Game-ified

stemmen

Voor, tijdens en

na de uitzending

106 & park: Interactie met de het first screen

Spel concept:

anticipeer op

spelverloop

Tijdens de show

Voetbal pub quiz

tijdens dode

momenten

Social media

integratie

Activatie van CL

sponsoring

Casual game

Heineken Star Player: interactie met je sociale netwerk

Zeebox: de platform benadering

Uitgebreide TV

gids voor alle

kanalen

Metadata

(‘Zeetags’)

App store en in-

app content

aankopen

Persoonlijke

aanbevelingen

Afstandsbediening

voor Smart TV’s

Sociale integratie

Modelleren van gebruik en inkomsten

Verdienmodel: indirecte inkomsten

Loyaliteit

eerste scherm

Verminderen

van churn

Statistieken

en profielen

Verdienmodel: directe inkomsten K

anss

pele

n

Sponso

ring

Beta

ald

e a

pp

Advert

enti

es

4.200

2.730

1.911

600 504 479

50

Kijk

ers

Bezit

Sim

ultaan

gebru

ik

Insta

llatie

Regis

tratie

Eers

te

gebru

ik

He

rhaa

ld

ge

bru

ik

aanta

llen x

1.0

00

65% heeft een smartphone,

tablet en/of laptop

70% gebruikt deze simultaan

30% converteert

84%

registreert 95%

probeert 10% speelt

regelmatig

mee

€ 27

€ 126

€ 34

€ 13

Insta

llatie

Regis

tratie

Eers

te

ge

bru

ik

Herh

aald

g

eb

ruik

Euro

x 1

.000

aanta

llen

600.000 x 10% x betaalde app á € 0,79 per stuk

479.000 x € 0,07 per gebruiker

50.000 x € 0,25

per gebruiker

504.000 x geregistreerde adressen á € 0,25 per stuk

Betaalde apps

Verkoop

profielen Advertenties en sponsoring

4.200

2.730

1.911

600 504 479

50

Kijk

ers

Bezit

Sim

ultaan

gebru

ik

Insta

llatie

Regis

tratie

Eers

te

gebru

ik

He

rhaa

ld

ge

bru

ik

aanta

llen x

1.0

00

Duur 1 aflevering TVOH 150 min

20% commercials= 30 min a 30s 60 posities

3 Mio kijkers 13+ 30 GRP

Inventory per aflevering 60*30 1.800 GRP

Netto waarde 1 GRP 13+ € 350

Netto waarde 1 afl TVOH € 620.000

Netto waarde 17 afl TVOH € 10.710.000

Waarde +/-1% bereik € 107.100

€179