MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)
51
Big Data Mediabureau Mervyn Brookson 20 november 2012
-
Upload
mwg-connecting -
Category
Business
-
view
976 -
download
6
description
De MWG organiseerde op dinsdag 20 november 2012 in CoolBrands House in Amsterdam een kennis- en inspiratiesessie rondom het thema Big Data. Wat is het en wat zijn de trends? Big Data wordt ook in de media-industrie ongetwijfeld een big issue. Moderator: John Faasse (Uitbijter). Sprekers: Marjolijn Kamphuis (Medeoprichter en CEO Foodzy.com/Eigenaar OKGO), Stef van Grieken (Voorzitter Het Nieuwe Stemmen), Nick North (Global lead media GfK UK), Stephan Noller (CEO nugg.ad), Mervyn Brookson (Manager Business Information & Performance UM).
Transcript of MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)
Big Data Mediabureau
Mervyn Brookson20 november 2012
2
Over UM
3
4
Positie van IPG (Recma 2011)
Agency
Ranked # 4
Network
Ranked
# 2
Through Magna Global | € 1.193 MIO buying |# 2 in NLD
5
UM - Top accounts per 2012
ADVERTEERDERS CONSUMENT
Over marketing en media
MEDIABUREAUADVERTEERDERS CONSUMENT
UM
Research
Strategy
Planning
Buying
“In media change is a constant”
Veranderend medialandschap
Fragmentatie (meer content en kanalen)
- 600+ HOI geregistreerde printtitels- 250+ TV zenders via de kabel- 100+ Radio zenders via de kabel- INTERNET…
Radio
TV
Online
Social
Online Display Advertising
Mobile
Search
Video
Social
Convergentie?
- PC’s- Laptop/netbooks- E-readers- Smartphones- Tablets- Connected TV’s- Game consoles
Aantal devices neemt vooralsnog toe naast de reeds bestaande devices en media
Smart Watch
Smart watch are the devices which are based on the mobile operating systems and are capable of performing the full function of the mobiles phones. These devices have the features like accelerometer, thermometer, altimeter, barometer, chronograph, dive computer, calculator, cell phone, GPS, graphical display, speaker, scheduler, watch, etc. These devices also support wireless communication like Bluetooth, WiFi and GPS.
Project Glass by Google
‘Closure’ is nog ver weg
- Communicatie trackers- Sales (PoS / GfK)- Web data (analytics, ecommerce)- Owned media (apps, channels, titels)- Telefonische helpdesk- Klanttevredenheidonderzoek- Creatie (nieuwsbrief, DM, sponsoring, events)- Doelgroep inzichten en segmentatie- ….etc.etc.
Adverteerders zwemmen in klantdata en -inzichten
Wekelijkse communicatie trackers
week1
week3
week5
week7
week9
week11
week13
week15
week17
week19
week21
week23
week25
week27
week29
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
GRPs
TOM
Transactionele data
- Point of sale systemen- Ecommerce- Klantenkaarten
Site statistieken
Contactcenter data
Owned & earned media
- Apps- Channels- Titels- Nieuwsbrieven
Brands become media
Jaarkalenders verschillen per adverteerder
BREAK-UPS
Doelgroep inzichten en segmentaties
- Mediabestedingen concurrenten (Nielsen / MediaXim / AdFact)- Social media monitoring - Behavioral data (Wakoopa / Statsground)- Media Efficiency Panel (GfK/Google)- Seizoenseffecten / evenementenkalender- Insights van exploitanten- …etc
Additionele databronnen t.b.v. mediastrategie en mediaplanning
Bereik en contactfrequentie binnen doelgroepen worden in NL gemeten in JIC’s
TV Stichting Kijkonderzoek (SKO)
Radio Nationaal Luister Onderzoek (NLO)
Outdoor Buitenreclame Onderzoek
Print Nationaal Onderzoek Multimedia
Online Stichting Internet Reclame
MSS Media Standaard Survey
Gedragsdata van consumenten groeit…
3030
MARKETING SCIENCES &
bigdata
DATA IS THE NEW (S) OIL
BIG DATA - BIG CHALLENGE
• Verzameling• Opslag
• Structureren• Formaten
• Analyse• Visualisatie
• Toepassen• Delen
Het antwoord van UM op BIG DATA
We investeren tijd en geld
- Om toegang te krijgen tot nieuwe kansrijke bronnen
- Aan datamanagement
- Aan econometristen & ontwikkeling van algorithmes
- Curious R&D
Integration of single media reach research: Media Efficiency PanelUM is beta tester and partnering with Google and Gfk
We beschikken over de juiste tools
- Single source bereikstudie
- Modelleersoftware
- Benchmarks
- Interactieve dashboards
- Analytics Hub
(Sales) effecten toerekenen aan media
ECONOMETRIC
S
Geavanceerde regressiemodellen
- Alle mogelijk relevante data wordt meegenomen en is gekoppeld op een tijdsdimensie
- Niet samenhangende/verklarende variabelen vallen buiten het model
- Variabelen van invloed op de KPI’s worden zichtbaar en de invloed wordt gekwantificeerd weergegeven in het model.
- Met behulp van scenario testing kunnen mediaplannen worden geoptimaliseerd
Econometrisch model met een hoge fit
Media accounted for 20% of revenue over the periodS
erie
s1
-500000
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
Base & Seasonality Trend TV Investment PR Investment
Newspaper & Magazines Investment Doordrop Investment Promotion Teams Investment Display Investment
Promotions Unemployment Competitor
Sa
les
Va
lue
(m
€)
Een blik vooruit
2020
- TV Connected TV’s / Live TV via tablet / smartphone/ STB / RPD / VOD
- RADIO Digital Radio / Spotify / MyRadio.nl
- PRINT E-readers / tablet / apps / digitale replica’s
- OOH Narrowcasting / smart displays
IP enabled devices
Verdere digitalisering van (traditionele) media
Nieuwe terrein voor RTB – Real Time Bidding
Circa 10% van online display wordt in NL via RTB ingekocht
Privacy
Data wordt toegankelijker…
De waarde van ‘Big data’ is afhankelijk van de kwaliteit van de filters
2020
Data management 3.0: data rapportage
Succesvolle bedrijven omarmen een experimentele cultuur
2020
RECLAME- EN MEDIABUREAU IN ÉËN
