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SEMINAIRE PERSPECTIVES INTERNATIONALES TEXTILE ET HABILLEMENT 2007
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L.DELATTRE / L. RAOUL, SEMINAIRE PERSPECTIVES INTERNATIONALES TEXTILE ET HABILLEMENT 2010
INTERNET, LA MODE ET L’OPINIONLaurent Raoul, Professeur permanent IFM, Consultant associé XL Conseil
et Lucas Delattre, Directeur de la Communication IFM
DE PROMETHEE A HERMES
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WWW = IRL
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LE NOUVEAU CYCLE DE COMMERCE
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COMMERCE 2.0Découvrir
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Médias
Blogs / Forums
Source : www.fredcavazza.net
LE WEB 2.0, UNE NOUVELLE EXPRESSIONDU BESOIN D’INFORMATION ?
INTERNET PERÇU AVANT TOUT COMME UNE SOURCE D’INFORMATION
Source : Tns Sofres, octobre 2008
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PERCEPTION D’INTERNET
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Source : Pew Research Center, décembre 2008
NOUVEAU PAYSAGE DE L'INFORMATION
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INFORMATION, CONFIANCE
Source : e-marketer, octobre 2009
Médias considérés comme les plus informatifs pour les décisions d'achat par les utilisateurs d'Internet en France, en Juillet 2009 (% de répondants)
AVANT D'ACHETER
PRÈS DES 2/3 DES FRANÇAIS SE RENSEIGNENT SUR INTERNET AVANT D'ACHETER UN PRODUIT EN MAGASIN
55 % DISENT AVOIR DÉJÀ LU UN AVIS DE CONSOMMATEUR EN LIGNE
ENTRE 1 ET 3 AVIS NÉGATIFS SUFFISENT POUR MODIFIER LA DÉCISION D'ACHAT DE 75% DES FRANÇAIS
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Source : Lightspeed Research , septembre 2008
Source : Médiamétrie/FEVAD, novembre 2009
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AVANT D'ACHETER
CAPTER
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ONE TO ONE
ONE TO MANY
MANY TO MANY
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INFOBESITE
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CYBERESPACE
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INDEXATION
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SEO / PPC
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REFERENCEMENT NATUREL (SEO) REFERENCEMENT PAYANT (PPC)
CONTENU
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PYRAMIDE DU REFERENCEMENT
Source : seomoz.org
OPTIMISATION INTERNE DES PAGES
LIENS AFFLUENTS / NETLINKING
RESEAUX SOCIAUX
Combinaison de mots-clés
Marketing viral
Contenu textuel
Mots-clés
Accessibilité / robots Structure des URL
ClassementMoteurs de recherche
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PERFORMANCE
Clics
Durée
Début de la campagne
REFERENCEMENT NATUREL (SEO)
Coût REFERENCEMENT PAYANT
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ETRE DANS LES LIEUX DE FREQUENTATION
MORTAR : L'EMPLACEMENT, L'EMPLACEMENT, L'EMPLACEMENT
CLICK : LA FREQUENTATION, LA FREQUENTATION, LA FREQUENTATION
CONVERSER
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WEB =
CONTENU + AUDIENCE
CARTOGRAPHIE MEDIAS « AVANT »
MARQUE CONSOMMATEURS
MEDIAS
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Magazines
Publicité
Boutique
CARTOGRAPHIE MEDIAS « NOW»
Réseaux sociaux
Moteurs de recherche
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Marque Consommateurs
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BLOGS
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FORUM
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E-COMMERCE
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RESEAUX SOCIAUX
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UBIQUITE NUMERIQUE
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INFORMATIONS, OPINIONS
WEB
Informations "informationnelles"
Informations "opinionnelles"
Nouvelles opinions
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Analyses journalistiques
INFORMATIONS
INFORMATIONS : FICHE PRODUIT
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INFORMATIONS : RECIT DE MARQUE
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INFORMATIONS : ANALYSES JOURNALISTIQUES
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OPINIONS, IMPLICATION
OPINIONS : COMMENTAIRES NOTES
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AGREGATION DES OPINIONS
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LA THEORIE DU BAGEL
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EVITER LE BAD BUZZ
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