Ifm Pers2010 Lucaslaurent V1.1

SEMINAIRE PERSPECTIVES INTERNATIONALES TEXTILE ET HABILLEMENT 2007

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L.DELATTRE / L. RAOUL, SEMINAIRE PERSPECTIVES INTERNATIONALES TEXTILE ET HABILLEMENT 2010

INTERNET, LA MODE ET L’OPINIONLaurent Raoul, Professeur permanent IFM, Consultant associé XL Conseil

et Lucas Delattre, Directeur de la Communication IFM

DE PROMETHEE A HERMES


WWW = IRL


LE NOUVEAU CYCLE DE COMMERCE


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Source : www.fredcavazza.net

LE WEB 2.0, UNE NOUVELLE EXPRESSIONDU BESOIN D’INFORMATION ?

INTERNET PERÇU AVANT TOUT COMME UNE SOURCE D’INFORMATION

Source : Tns Sofres, octobre 2008


PERCEPTION D’INTERNET


Source : Pew Research Center, décembre 2008

NOUVEAU PAYSAGE DE L'INFORMATION


INFORMATION, CONFIANCE

Source : e-marketer, octobre 2009

Médias considérés comme les plus informatifs pour les décisions d'achat par les utilisateurs d'Internet en France, en Juillet 2009 (% de répondants)

AVANT D'ACHETER

PRÈS DES 2/3 DES FRANÇAIS SE RENSEIGNENT SUR INTERNET AVANT D'ACHETER UN PRODUIT EN MAGASIN

55 % DISENT AVOIR DÉJÀ LU UN AVIS DE CONSOMMATEUR EN LIGNE

ENTRE 1 ET 3 AVIS NÉGATIFS SUFFISENT POUR MODIFIER LA DÉCISION D'ACHAT DE 75% DES FRANÇAIS


Source : Lightspeed Research , septembre 2008

Source : Médiamétrie/FEVAD, novembre 2009


AVANT D'ACHETER

CAPTER



ONE TO ONE

ONE TO MANY

MANY TO MANY


INFOBESITE


CYBERESPACE


INDEXATION


SEO / PPC


REFERENCEMENT NATUREL (SEO) REFERENCEMENT PAYANT (PPC)

CONTENU


PYRAMIDE DU REFERENCEMENT

Source : seomoz.org

OPTIMISATION INTERNE DES PAGES

LIENS AFFLUENTS / NETLINKING

RESEAUX SOCIAUX

Combinaison de mots-clés

Marketing viral

Contenu textuel

Mots-clés

Accessibilité / robots Structure des URL

ClassementMoteurs de recherche


PERFORMANCE

Clics

Durée

Début de la campagne

REFERENCEMENT NATUREL (SEO)

Coût REFERENCEMENT PAYANT


ETRE DANS LES LIEUX DE FREQUENTATION

MORTAR : L'EMPLACEMENT, L'EMPLACEMENT, L'EMPLACEMENT

CLICK : LA FREQUENTATION, LA FREQUENTATION, LA FREQUENTATION

CONVERSER



32


33


WEB =

CONTENU + AUDIENCE

CARTOGRAPHIE MEDIAS « AVANT »

MARQUE CONSOMMATEURS

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