Post on 27-Jun-2015
STRONGER & FASTER
Roberto Binaghi
Totale Periodici Quotidiani Affissioni TV Radio Internet
Il mercato pubblicitario
2010 vs 2009
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
-3,6%-5,4%
+6%
+1,4%
+7,7%
+18,6%
+3,2%
2
+ 18,6%
Crescita
11%
Q.M.
Gli investimenti pubblicitari su internet
nel 2010
1.034 MFonte: iab 3
Il mercato pubblicitario Quote 2010
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
TV 51%
Quotidiani 16%
Internet 11%
Periodici 9%
Radio 5%
Altro 8%
4
1.034
392
380
218
23
21
872
326
316
185
22
22
TOTALE
DISPLAY
SEARCH
CLASSIFIED/DIRECTORIES/AFFILIATE
MOBILE ADV
Anno 2010 Anno 2009
5
Gli investimenti pubblicitari su internet
nel 2010
Fonte: iab
+18,6%
-2,4%
+20,2%
+20,1%
+17,6%
+2,7%
Totale Affissioni Quotidiani Radio TV Periodici Internet
Il mercato pubblicitario
1° trim 2011 vs 2010
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
-7,7%
-2,1%-2,9%
-25,1%
-5,0%
+14,9%
-3,2%
prg Aprile
+17,6%
6
AZIENDE E SETTORI
7
-
+
+- % Inv. Totale Mezzi
% In
v. In
tern
et
Finanza/assicurazione
Servizi Professionali
Tempo Libero
Enti - Istituzioni
Fonte: Nielsen , prg a marzo, dati solo Display
Settori 1° Trimestre 2011
Media/editoria
Turismo
Distribuzione
Telecomunicazioni
Automobili
Oggetti Personali
Abbigliamento
Bevande/alcoolici
Cura Persona
Alimentari
Toiletries
Gestione casa
Informatica/Fotografia
Industria/Edilizia
Abitazione
Farmaceutici
Giochi/Art Scolastici
Elettrodomestici
Moto/Veicoli
8
Fonte: Nielsen , prg a dic 2010 – dati inerenti alla sola pubb Display
Settori: % clienti attivi internet vs totale
32%
25%
24%
22%
22%
21%
21%
21%
19%
17%
13%
12%
12%
12%
10%
10%
TELECOMUNICAZIONI
FINANZA ASSICURAZIONI
AUTOMOBILI
TOILETRIES
SERVIZI PROFESSIONALI
CURA PERSONA
DISTRIBUZIONE
ENTI/ISTITUZIONI
MEDIA/EDITORIA
TURISMO
OGGETTI PERSONALI
ABBIGLIAMENTO
TEMPO LIBERO
ALIMENTARI
GESTIONE CASA
BEVANDE/ALCOLICI
9
Settori: quota inv. internet nel media
mix dei clienti trattanti
41,1%
26,9%
18,0%
17,9%
16,0%
13,6%
11,8%
10,0%
6,3%
6,3%
5,1%
4,3%
4,0%
3,0%
3%
2,1%
2,1%
2,0%
1,6%
1,1%
1,0%
0,8%
0,3%
SERVIZI PROFESSIONALI
INFORMATICA/FOTOGRAFIA
TEMPO LIBERO
FINANZA/ASSICURAZIONI
MEDIA/EDITORIA
TURISMO/VIAGGI
ENTI/ISTITUZIONI
DISTRIBUZIONE
INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA'
ELETTRODOMESTICI
TELECOMUNICAZIONI
AUTOMOBILI
GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI
MOTO/VEICOLI
ABBIGLIAMENTO
BEVANDE/ALCOOLICI
CURA PERSONA
OGGETTI PERSONALI
FARMACEUTICI/SANITARI
ALIMENTARI
GESTIONE CASA
TOILETRIES
ABITAZIONE
Fonte: Nielsen , prg a dic 2010 – dati inerenti alla sola pubb Display 10
11
LA DIETA MEDIATICA
Totale Mezzi
TV
radio
Internet
Quotidiani
Periodici
12
Dieta mediatica G.M. (min. per utenti)
Fonte: GFK Eurisko - MediaMonitor
410
33
231
50
90
34
INTERNET E GLI ITALIANI
13
34Mgli utenti che hanno le
dotazioni per collegarsi
ad internet da PC
+7% rispetto al marzo. ‘10
Accesso ad internet: potenziali nel mese
71% della popolazione italiana
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni 14
71,5%
67,3%
40,9%
15,2%
6,5%
4,0%
66,8%
60,6%
38,0%
10,1%
6,8%
4,3%
Every Location
Pc da casa
Pc da luoghi di Lavoro/Ufficio
Smartphone/ Cellulari/PDA
Pc da luogo di Studio
Pc Altri Luoghi
Accesso ad internet: luoghi e strumenti
+7,0%
+11,1%
+7,6%
+50,5%
34,3M
-4,4%
-7,0%
(*) Le percentuali di accesso da pc da luogo di lavoro/ufficio sono calcolate su base occupati
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni15
26,6Mgli utenti che si sono
collegati ad internet nel
mese di aprile
+12,4% rispetto al aprile ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2
Accesso ad internet: audience nel mese
16
13Mgli utenti che si sono
collegati ad internet nel
giorno medio del mese
di aprile
+12% rispetto al aprile. ‘10
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2
Accesso ad internet: audience nel g.m.
17
71,5%
73,6%
69,5%
86,8%
87,0%
78,9%
43,3%
74,4%
73,7%
75,9%
65,7%
68,4%
71,8%
69,7%
72,7%
79,6%
TOTALE INDIVIDUI
Uomini
Donne
11-17 anni
18-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud e Isole
Fino a 10.000 abitanti
10-30.000 abitanti
30-100.000 abitanti
100-250.000 abitanti
Oltre 250.000 abitanti
Profilo degli individui che hanno
accesso ad internet
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni18
37,4%
43,3%
Anno 2010
Anno 2011
19
Over 55 - potenziali
+ 16%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011 / marzo 2010. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni
I DRIVERS
20
SEARCH
VIDEO NEWS
SOCIAL
NETWORK
I DRIVERS
21
SEARCH
MERCATO POLITICA
22
Search
24Mgli utenti che in media
nel mese effettuano
delle ricerche
92% della pop. internet italiana
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+
+12% vs aprile 2010
23
3,6B di pagine viste nel mese
di aprile
52m il tempo trascorso da un utente
medio, nel mese di aprile
Search
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 24
SOCIAL NETWORK
25
23Mgli utenti che in media
nel mese entrano in un
social Network
86% della pop. internet italiana
Social Network in Italia
+14% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 26
Social Network in Italia
Fonte: Facebook
12M gli utenti che in media ne
fanno un uso quotidiano
5M gli utenti attivi da Mobile
27
22B di pagine viste nel
mese di aprile
7hil tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+
Social Network in Italia
28
VIDEO
29
19Mgli utenti che in media
nel mese guardano
Video su Internet
71% della pop. internet italiana
Video
+17% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 30
2B di pagine viste nel
mese di aprile
1h5mil tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+
Video
31
NEWS
32
21Mgli utenti che in media
nel mese si informano
su Internet
78% della pop. internet italiana
News
+11% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 33
2,8B di pagine viste nel
mese di aprile
1h22mil tempo trascorso da un
utente medio, nel mese di
aprile
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+
News
34
FENOMENI EMERGENTI
35
12Mgli utenti che in media
nel mese si informano
su Internet
45% della pop. internet italiana
Coupons/Rewards
+113% vs aprile 2010
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 36
MOBILE
37
38
91,10%
68,70%
15,10%
Totale possessori di tel cellulare
Possessori di tel cellulare che hanno accesso ad internet
Possessori di tel cellulare che hanno accesso ad internet da
cell/smartphone/PDA
Possesso e utilizzo di telefono cellulare
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni
12,9M utenti mobile nel mese
Audience mobile
39
33% vs Q1 2010
Fonte: Nielsen Mobile Media Q1 2011
15,2%
17,6%
12,8%
25,2%
25,6%
14,3%
4,1%
18,7%
17,0%
19,6%
8,9%
15,0%
15,1%
14,1%
17,3%
16,0%
TOTALE INDIVIDUI
Uomini
Donne
11-17 anni
18-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud e Isole
Fino a 10.000 abitanti
10-30.000 abitanti
30-100.000 abitanti
100-250.000 abitanti
Oltre 250.000 abitanti
40
Profilo degli individui che accedono ad
internet da mobile
+12%
+37%
Delta vs web pc
+-13%
+38%
-15%
-55%
+18%
+9%
+21%
-36%
+3%
-1%
-5%
+12%
-5%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni
INVESTIMENTI 1.034 M + 18,6%
AUDIENCE WEB PC 26,6 M + 12,4%
SEARCH 24 M + 12,0%
SOCIAL 23 M + 14,0%
VIDEO 19 M + 17,0%
NEWS 21 M + 11,0%
MOBILE 13 M + 33%
41
PREVISIONI
42
Previsioni 2011
43
2011 vs 2010
2010 vs 2009=