IAB Events Roma: Roberto Binaghi e internet "Stronger aand Faster"

STRONGER & FASTER

Roberto Binaghi

Totale Periodici Quotidiani Affissioni TV Radio Internet

Il mercato pubblicitario

2010 vs 2009

Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi

-3,6%-5,4%

+6%

+1,4%

+7,7%

+18,6%

+3,2%

2

+ 18,6%

Crescita

11%

Q.M.

Gli investimenti pubblicitari su internet

nel 2010

1.034 MFonte: iab 3

Il mercato pubblicitario Quote 2010


TV 51%

Quotidiani 16%

Internet 11%

Periodici 9%

Radio 5%

Altro 8%

4

1.034

392

380

218

23

21

872

326

316

185

22

22

TOTALE

DISPLAY

SEARCH

CLASSIFIED/DIRECTORIES/AFFILIATE

EMAIL

MOBILE ADV

Anno 2010 Anno 2009

5

Gli investimenti pubblicitari su internet

nel 2010

Fonte: iab

+18,6%

-2,4%

+20,2%

+20,1%

+17,6%

+2,7%

Totale Affissioni Quotidiani Radio TV Periodici Internet

Il mercato pubblicitario

1° trim 2011 vs 2010


-7,7%

-2,1%-2,9%

-25,1%

-5,0%

+14,9%

-3,2%

prg Aprile

+17,6%

6

AZIENDE E SETTORI

7

-

+

+- % Inv. Totale Mezzi

% In

v. In

tern

et

Finanza/assicurazione

Servizi Professionali

Tempo Libero

Enti - Istituzioni

Fonte: Nielsen , prg a marzo, dati solo Display

Settori 1° Trimestre 2011

Media/editoria

Turismo

Distribuzione

Telecomunicazioni

Automobili

Oggetti Personali

Abbigliamento

Bevande/alcoolici

Cura Persona

Alimentari

Toiletries

Gestione casa

Informatica/Fotografia

Industria/Edilizia

Abitazione

Farmaceutici

Giochi/Art Scolastici

Elettrodomestici

Moto/Veicoli

8

Fonte: Nielsen , prg a dic 2010 – dati inerenti alla sola pubb Display

Settori: % clienti attivi internet vs totale

32%

25%

24%

22%

22%

21%

21%

21%

19%

17%

13%

12%

12%

12%

10%

10%

TELECOMUNICAZIONI

FINANZA ASSICURAZIONI

AUTOMOBILI

TOILETRIES

SERVIZI PROFESSIONALI

CURA PERSONA

DISTRIBUZIONE

ENTI/ISTITUZIONI

MEDIA/EDITORIA

TURISMO

OGGETTI PERSONALI

ABBIGLIAMENTO

TEMPO LIBERO

ALIMENTARI

GESTIONE CASA

BEVANDE/ALCOLICI

9

Settori: quota inv. internet nel media

mix dei clienti trattanti

41,1%

26,9%

18,0%

17,9%

16,0%

13,6%

11,8%

10,0%

6,3%

6,3%

5,1%

4,3%

4,0%

3,0%

3%

2,1%

2,1%

2,0%

1,6%

1,1%

1,0%

0,8%

0,3%

SERVIZI PROFESSIONALI

INFORMATICA/FOTOGRAFIA

TEMPO LIBERO

FINANZA/ASSICURAZIONI

MEDIA/EDITORIA

TURISMO/VIAGGI

ENTI/ISTITUZIONI

DISTRIBUZIONE

INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA'

ELETTRODOMESTICI

TELECOMUNICAZIONI

AUTOMOBILI

GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI

MOTO/VEICOLI

ABBIGLIAMENTO

BEVANDE/ALCOOLICI

CURA PERSONA

OGGETTI PERSONALI

FARMACEUTICI/SANITARI

ALIMENTARI

GESTIONE CASA

TOILETRIES

ABITAZIONE

Fonte: Nielsen , prg a dic 2010 – dati inerenti alla sola pubb Display 10

11

LA DIETA MEDIATICA

Totale Mezzi

TV

radio

Internet

Quotidiani

Periodici

12

Dieta mediatica G.M. (min. per utenti)

Fonte: GFK Eurisko - MediaMonitor

410

33

231

50

90

34

INTERNET E GLI ITALIANI

13

34Mgli utenti che hanno le

dotazioni per collegarsi

ad internet da PC

+7% rispetto al marzo. ‘10

Accesso ad internet: potenziali nel mese

71% della popolazione italiana

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni 14

71,5%

67,3%

40,9%

15,2%

6,5%

4,0%

66,8%

60,6%

38,0%

10,1%

6,8%

4,3%

Every Location

Pc da casa

Pc da luoghi di Lavoro/Ufficio

Smartphone/ Cellulari/PDA

Pc da luogo di Studio

Pc Altri Luoghi

Accesso ad internet: luoghi e strumenti

+7,0%

+11,1%

+7,6%

+50,5%

34,3M

-4,4%

-7,0%

(*) Le percentuali di accesso da pc da luogo di lavoro/ufficio sono calcolate su base occupati

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni15

26,6Mgli utenti che si sono

collegati ad internet nel

mese di aprile

+12,4% rispetto al aprile ‘10

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2

Accesso ad internet: audience nel mese

16

13Mgli utenti che si sono

collegati ad internet nel

giorno medio del mese

di aprile

+12% rispetto al aprile. ‘10

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile 2011. Individui +2

Accesso ad internet: audience nel g.m.

17

71,5%

73,6%

69,5%

86,8%

87,0%

78,9%

43,3%

74,4%

73,7%

75,9%

65,7%

68,4%

71,8%

69,7%

72,7%

79,6%

TOTALE INDIVIDUI

Uomini

Donne

11-17 anni

18-34 anni

35-54 anni

55-74 anni

Nord Ovest

Nord Est

Centro

Sud e Isole

Fino a 10.000 abitanti

10-30.000 abitanti

30-100.000 abitanti

100-250.000 abitanti

Oltre 250.000 abitanti

Profilo degli individui che hanno

accesso ad internet

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni18

37,4%

43,3%

Anno 2010

Anno 2011

19

Over 55 - potenziali

+ 16%

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011 / marzo 2010. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni

I DRIVERS

20

SEARCH

VIDEO NEWS

SOCIAL

NETWORK

I DRIVERS

21

SEARCH

MERCATO POLITICA

22

Search

24Mgli utenti che in media

nel mese effettuano

delle ricerche

92% della pop. internet italiana

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+

+12% vs aprile 2010

23

3,6B di pagine viste nel mese

di aprile

52m il tempo trascorso da un utente

medio, nel mese di aprile

Search

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+ 24

SOCIAL NETWORK

25


nel mese entrano in un

social Network


Social Network in Italia

+14% vs aprile 2010



Fonte: Facebook

12M gli utenti che in media ne

fanno un uso quotidiano

5M gli utenti attivi da Mobile

27

22B di pagine viste nel

mese di aprile

7hil tempo trascorso da un

utente medio, nel mese di

aprile

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+


28

VIDEO

29


nel mese guardano

Video su Internet


Video

+17% vs aprile 2010

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 30

2B di pagine viste nel

mese di aprile

1h5mil tempo trascorso da un


aprile

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+

Video

31

NEWS

32


nel mese si informano

su Internet


News

+11% vs aprile 2010

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia aprile 2011. Individui 2+ 33

2,8B di pagine viste nel

mese di aprile

1h22mil tempo trascorso da un


aprile

Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Audience online in Italia, aprile 2011. Individui 2+

News

34

FENOMENI EMERGENTI

35


nel mese si informano

su Internet


Coupons/Rewards

+113% vs aprile 2010


MOBILE

37

38

91,10%

68,70%

15,10%

Totale possessori di tel cellulare

Possessori di tel cellulare che hanno accesso ad internet

Possessori di tel cellulare che hanno accesso ad internet da

cell/smartphone/PDA

Possesso e utilizzo di telefono cellulare

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni

12,9M utenti mobile nel mese

Audience mobile

39

33% vs Q1 2010

Fonte: Nielsen Mobile Media Q1 2011

15,2%

17,6%

12,8%

25,2%

25,6%

14,3%

4,1%

18,7%

17,0%

19,6%

8,9%

15,0%

15,1%

14,1%

17,3%

16,0%

TOTALE INDIVIDUI

Uomini

Donne

11-17 anni

18-34 anni

35-54 anni

55-74 anni

Nord Ovest

Nord Est

Centro

Sud e Isole

Fino a 10.000 abitanti

10-30.000 abitanti

30-100.000 abitanti

100-250.000 abitanti

Oltre 250.000 abitanti

40

Profilo degli individui che accedono ad

internet da mobile

+12%

+37%

Delta vs web pc

+-13%

+38%

-15%

-55%

+18%

+9%

+21%

-36%

+3%

-1%

-5%

+12%

-5%

Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell’online in Italia, marzo 2011. Individui 11-74 anni - % di penetrazioni

INVESTIMENTI 1.034 M + 18,6%

AUDIENCE WEB PC 26,6 M + 12,4%

SEARCH 24 M + 12,0%

SOCIAL 23 M + 14,0%

VIDEO 19 M + 17,0%

NEWS 21 M + 11,0%

MOBILE 13 M + 33%

41

PREVISIONI

42

Previsioni 2011

43

2011 vs 2010

2010 vs 2009=

IAB Events Roma: Roberto Binaghi e internet "Stronger aand Faster"

Documents

Transcript of IAB Events Roma: Roberto Binaghi e internet "Stronger aand Faster"