Post on 25-Jun-2015
description
Apple App Store Pazarlaması
24, February,Thursday
App Store’a Hazırlık
24, February,Thursday
Rakip Analizi
App Store’da 322,320‘nin üzerinde uygulama var, bunların 94,812’si ücretsiz.
Tüm iPhone uygulamalarını almaya kalksanız 802,871$ harcamak zorundasınız.
Uygulama başına 2.49$, ücretsizleri çıkarırsanız 3.53$.
En çok yorumu 241,245 ile Angry Birds almış.
http://kolayurl.com/4ij
24, February,Thursday
Rakip Analizi
‣ Hangi anahtar kelimeler‣ İlk 20 uygulama‣ Genel bilgilerini not al‣ İncele ve iyi kötü yönlerini çıkar‣ Yorumları incele
24, February,Thursday
Rakip AnaliziUygulamam Rakip1 Rakip2
Fiyat ? 1.99 ÜcretsizUygulama boyutu (download) 2mb 1.3mb
Facebook/Twitter Entegrasyonu
Sosyal Oyun entegrasyonu (Plus+, Open Feint, Game Center,
etc.)
AktifInternet bağlantısı ihtiyacı
iPhone, iPad, iPod touch uyumluluk
Kontrol yöntemleri/responsiveness
Tasarım/Kullanıcı arayüzü
...
24, February,Thursday
iTunes SEO
iTunes’da uygulamanın aranabildiği üç alan vardır.
‣ Firma Adınız‣ Uygulama adınız (250 karakter max)‣ Gizli keyword alanı (100 karakter max)
24, February,Thursday
iTunes SEO
0
18
35
53
70
1310
1920
46
6062
İndirdiğiniz uygulamaları nasıl buluyorsunuz? (uygun olan tümünü işaretleyiniz)
Belirli bir uygulamayı arayarak
Top Apps’ı gezerek
WoM, Arkadaşların tavsiyesiyle
Seedwhile diğer
uygulamaları kullanırken
Basın/Haber Blog
Bildiğim bir marka bana uygulamayı tanıttığında
Diğer
24, February,Thursday
‣ Kesin arama‣ “çocuk”, “çocuklar”‣ Uygulama adını Keyword ile doldurma‣ Uygulama adı ardından kısa bir açıklama kabul edilebilir
iTunes SEO
24, February,Thursday
Uygulama İsmi
Jenerik bir isim mi? Marka olacak bir isim mi?
24, February,Thursday
Gizli Anahtar Kelimeler
• 100 karakter limiti
• Müşteri gibi düşünerek anahtar kelime belirleme beyin fırtınası
• Başarılı rakiplerin uygulama adları
• Listenin kısaltılması
• Uygulamanın başlığındaki kelimeleri çıkar
• Cümlelerdeki yinelenen kelimeleri çıkar
• Telif haklı rakip adlarını çıkar
• Çoğul kullanımların üzerinden geç
24, February,Thursday
Uygulama Açıklama Metni
• Uygulamanın en önemli yönününden ilk
cümlede bahsedin
• Abartmayın
• Özenli dil çevirileri yapın, hatta yaptırın
• Basit satıcı olmayın
• Uzman yorumları ekleyin
• Rakiplerinden farklı ve iyi olduğu yönlerini öne çıkarın
24, February,Thursday
Görsel Anlatım
Grafik öğeler hem müşterinin ilgisini çeker hem de rakiplerden sıyrılmanızı sağlar
24, February,Thursday
Uygulama İkonu
• Kullanıcının ilk gördüğü şey
• Marka
• Karakter
• Fonksiyon
• Yazı ve İmaj
24, February,Thursday
Ekran Görüntüleri
• 5 Ekran görüntüsü
• Reklam alanı olarak kullanın
• Üzerinde oynanmış ekran görüntüleri
kullanabilirsiniz
24, February,Thursday
YAYINA HAZIRLIK
24, February,Thursday
Yayın Günü Seçimi
• Yayın tarihini en az 2 ay ileride girin,
böylece kontrolünüzde olmayan bir zamanda çıkmamış olursunuz
• En iyi yayına alma günü: Perşembe
• “New and Noteworthy,” “Staff Favorites,”
gibi Apple’ın seçmelerinin yenilenme günü de
perşembe (4 p.m. Pacific Time)
• Uygulama satışları en çok hafta sonlarında
yapılıyor
24, February,Thursday
Yayın Günü Seçimi
0
38
75
113
150
2010-04 2010-05 2010-06 2010-7 2010-08 2010-09 2010-10 2010-11 2010-12 2011-01
11.29 9.9 11.19 9.55 5.49 7.82 9.17 10.38 8.19 6.15
148 150139
104
72
42
121
89
67
36
Ortalama onay gecikmesi (gün)
Max Gecikme Ortalama Gecikme
24, February,Thursday
Uygulama İndirme Kodları
• Her yeni sürüm için 50 indirme kodu
• 30 Gün geçerli
• Web siteleri ve forumlarda paylaşılabilir
• iTunes Gift (Apple’ın %30 komisyonunu unutmayın)
• Eleştirmenin UDID’sini alıp uygulama
çıkmadan bir kopya göndermek
24, February,Thursday
UYGULAMA İNCELEMELERI
24, February,Thursday
UYGULAMA İNCELEMELERI
• iTunes kullanıcı yorumlar WoM’um şekil
değiştirmiş halidir. Satışlarınızı doğrudan etkiler
24, February,Thursday
AstroturfingMüşteri yorumuymuş gibi yorum yazılması için
birilerine para ödemek veya benim uygulamamı oyla ben de seninkini oylayayım.
‣ Astroturffing yalnızca etik dışı değildir,
farkedildiğinde AppStore’dan atılırsınız, tüm
uygulamalarınız satıştan geri çekilir.
‣Bu işlemi yapan PR ajanslarına ceza kesilmiştir.(http://kolayurl.com/4iq)
24, February,Thursday
‣ in-app-purchase’li
uygulamalarda işe oldukça yarıyor
‣ Çok iyi sosyal medya entegrasyonunuz varsa
uygulamanın yayılmasına
yardımı büyük
‣ Ücretsiz uygulamalar hakkındaki kötü yorum sayısı
ücretlilerdekinden çok fazla
UYGULAMAYI BEDAVA YAPMAK
24, February,Thursday
Apple Tarafından Öne Çıkarılmak
‣ Yüksek kaliteli uygulama
‣ Grafik, UI, Fonksiyonlar
‣ Ücretlinin şansı yüksek
‣ Basına çıkan uygulama, Apple stuff tarafından da
farkedilecektir
24, February,Thursday
Apple Tarafından Öne Çıkarılmak
‣ Öne çıkarılmak 7 ila 14 gün sürer
‣ Satışlarda %2 ila %20 artış bekleyebilirsiniz
‣ Yeni basın bülteni hazırlayıp yayın
‣ Uygulamanın fiyatına ne yapacağınız önemli
‣ Fiyat artırımı✓ Görünümün ve fiyatın artması bu dönemdeki gelirin de artması anlamına gelir
‣ Fiyat indirimi✓ Görünümünartması ve fiyatın düşmesi bu dönemdeki satış sayısının artması anlamına gelir
24, February,Thursday
Pazarlama İçin Sosyal Ağları Kullanmak
Twitter - Facebook
24, February,Thursday
24, February,Thursday
Twitter Varlığınız
‣ Twitter isminizin seçimi URL seçmeye benzer
‣ Underscore kullanmamanızı tavsiye edilir
(@murat_app)
‣ İsminizi bulamıyorsanız ön ek/son ekler ile boşta birisim bulabilirsiniz
‣ Tek uygulamanın twitter hesabını açtıysanız
uygulamanız için ikonunuz twitter ikonu olarak
kullanmalısınız
‣ Marka için açılan hesapta da logo kullanımı önemlidir
‣ Twitter artalan resmi de uygulamanızı
yansıtmalıdır
24, February,Thursday
Tek Kanal Mı? Çok Kanal Mı?
Her uygulama için ayrı hesap mı? Marka için bir hesap mı?
‣ 10 uygulamanın 10 twitter hesabını yönetmek
kabus olacaktır
‣ Çok uygulamanız varsa bir markaya yapmanız önemlidir
‣ Firmanın önemli aşamalarını, müşteri desteğini,
duyuruları, sektör haberlerini ve benzeri bilgileri
buradan paylaşır yönetirsiniz
‣ Tüm uygulamalarınızaynı türden ise tek hesap işinizi görecektir
24, February,Thursday
Kimleri Takip Etmeli
‣ Fanlarınız
‣ Etkin kişiler
‣ Diğer Developerlar
24, February,Thursday
Fanlarınız
‣ Sizi takip edenlerin hepsini takip edin
‣ Mesajlarınızı retweets veya @mention yapanları takip edin
24, February,Thursday
Etkin Kişiler
‣ Meşhurlar, muhabirler, bloggerlar ve
bilindik medya kişileri
24, February,Thursday
Diğer Geliştiriciler
‣ iPhone gelişitiricileri de birer iPhone
kullanıcısıdır
‣ Sektörden haberler retweet ederler
‣ Rakip olarak görmeyin
24, February,Thursday
Twitter Limitleri, Takipçi Oranları Ve SPAM
‣ Günde 1000 update
‣ Günde 250 özel mesaj
‣ Günde 1000 kişiyi ekleme
‣ Toplam 2000 (%10 kuralı ile aşılabilir)
24, February,Thursday
Twitter Tagging
‣ ePosta imzanızda
‣ Kartvizitinizde
‣ Websitenizde
‣ Diğer sosyal ağ profillerinizde
‣ Forum imzalarınızda
‣ Uygulamanızın içinde
‣ Uygulama açıklamanızda
24, February,Thursday
24, February,Thursday
Kişisel Sayfalar
★ Erişim yeteneği. Arkadaşlarınızın inboxlarına
doğrudan mesaj gönderebilirsiniz (her seferinde 20
kişiye)
- Tek kişi yönetebilir
- 5000 arkadaş limiti
- Reklam promosyon yapamama
- Facebook app ekleyememe
- Forum yok
- Trafiği ölçememe
- ve çok fazla promosyonel yazdığınızda FB hesabı
kapatabilir
24, February,Thursday
Facebook Grupları
★ Erişim yeteneği. Üyelerin inboxlarına doğrudan
mesaj gönderebilirsiniz (her seferinde 5000 kişiye)
★ Gizli grup kurabilirsiniz (erken beta test ve focus
grup için işinize yarayabilir)
- News feed erişimi yok
- Reklam promosyon yapamama
- Facebook app ekleyememe
- Trafiği ölçememe
24, February,Thursday
Facebook Fan Sayfaları
★ Boyut kısıtlaması sınırsız
★ Ölçülebilir trafik
★ Facebook App ekleyebilme
★ Hedefli reklam
★ Çok yönetici
★ News feed
- Kişilere direk mesaj atamamak
- Tüm mesajlar halka açık
24, February,Thursday
Facebook Stratejisi: TakipçilerTwitter ve diğer tüm sosyal medya gibi Facebook da takip ediliyorsanız işe yarar.
Facebook uygulamalarınızın kullancılarıyla güncellemeler ve yeni ürünlerle ilgili iletişim kurmanıza, destek vermenize
yardımcı olur.
İlk başta takipçileriniz sizin kişisel bağlantınız olan kişiler
olacaktır. Bu yüzden uygulama dünyasındaki etkin kişiler ile arkadaş olmanız önemlidir.
24, February,Thursday
Facebook Stratejisi: İçerik
Sayfanıza içerik eklemeden önce arkadaşlarınızı davet
etmeyin.
‣ Marka ve ürünler ile ilgili bilgileri girin
‣ Ekran görüntülerini ekleyin
‣ Tanıdığınız insanlarla diyaloglar oluşturun
24, February,Thursday
Facebook Stratejisi: Involver
‣ Involver Apps
‣ Engagement Platform
‣ SML™ (Social Markup Language)
24, February,Thursday
Facebook Stratejisi: FB Connect
‣ Facebook SDK ile uygulamaya login (http://kolayurl.com/4jx)
‣ cinsiyet, fotoğraf, isim, eposta, ilgi alanları ...
24, February,Thursday
Facebook Stratejisi: FB’da Reklam
‣ Uygun rakamlara hem CPC hem de CPM reklam
‣ Uygulamanın Reklamı:
- Kullanıcıyı doğrudan App Store’a yönlendirmek
‣Facebook Sayfasının Reklamı:
- iTunes yerine tüm uygulamalar hakkında bilgi alabilecekleri
sayfaya yönlendirmek
- Viral kanal - diğer uygulamalar
24, February,Thursday
Online Forumlar
‣ iPhone’a özel
‣ Bölgeye özel
‣ Konuya özel
‣ Forumu kaç kişi kullanıyor
‣ Aktif kullanıcı sayısı
24, February,Thursday
YouTube‣ Uygulama nasıl çalışıyor, nasıl yapıldı
‣ Önemli uygulama inceleme YouTube kanallarına abone olmalısınız
‣ Abone ve arkadaşlara mesaj göndererek videonun görünürlüğünü artırmak
‣ Videoyu basın bültenine eklemek
‣ Sosyal ağlarda paylaşmak
‣ Web sitesine eklemek
‣ Uygulama açıklamasında bahsetmek
‣ DailyMotion, Vimeo, MetaCafe ...
‣ apptheater.com
‣ Facebook mPlayIt
24, February,Thursday
2. Bölümde
‣ Uygulamanın Reklamı
‣ Medya Satınalma
‣ Basın PR
‣ Hareketliliği İzlemek
‣ PR Ajansı Kullanmak
24, February,Thursday
Murat ÖZORALTeşekkürler
Telif Hakkı: Paylaş, kullan, kopyala, parçala, saldır, tweetle, yazdır, yeniden yap, yeniden yayınla - ama satma!
twitter (@muratozoral) facebook (facebook.com/ozoralmurat)
friendfeed (friendfeed.com/muratozoral)YouTube (youtube.com/Divisionby0)
Vimeo (vimeo.com/ym)
www.muratozoral.com
24, February,Thursday