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A VNU BUSINESS13 Dicembre 2006
Paolo Durantimanaging director
Nielsen Media Research Southern Europe
Il mercato pubblicitario italiano: prime previsioni 2007
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A VNU BUSINESS13 Dicembre 2006
Le previsioni nel contesto internazionale
Var% anno su precedente
+6,1%2006:
+5,3% +4,0%
+6,6%
+5,6%2007:
+4,7% +4,0%
+6,9%
Fonte: altri istituti
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Le previsioni di chiusura 2006
2004 2005 2006
Commerciale Nazionale: fonte NMR; Locale, Rubricata, Di Servizio: Fonte FCP
+2,4%+2,8%
+7,4%
Var% anno su precedente
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Le previsioni di chiusura 2006 - i mezzi
TOTALE
AFFISSIONI
TELEVISIONE
RADIO
CINEMA
QUOTIDIANI
Stime su dati NMR, Fcp (Quot-altro), Audiposter (Affissioni), Osservatorio IAB/Assointernet
PERIODICI
INTERNET
2,5%
-3,9%
0,8%
3,2%
-9,2%
3,2%
Var. %2006/2005
5,9%
44,4%
A mezzi omogenei
Commerciale nazionale
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TOTALE MERCATO 2,5%
LARGO CONSUMO
Le previsioni di chiusura 2006 - i macrosettori
BENI DUREVOLI
PERSONA
TEMPO LIBERO
ATTIVITÀ/SERVIZI
0,9%
0,6%
4,6%
-4,2%
8,2%
Var. %2006/2005
A mezzi omogenei Stime su dati NMR, Fcp (Quot-altro), Audiposter (Affissioni), Osservatorio IAB/Assointernet
Commerciale nazionale
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Highlights del 2006 - Mezzi
Rallenta lo sviluppo della Televisione Generalista
Stampa: Periodici sostenuti da Cura Persona e
Abbigliamento meglio dei Quotidiani
Radio in ripresa, forte di numerose innovazioni di
prodotto
Boom di Internet (non solo in Italia)
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2,3
2,3
2,1
13
9,5
3,7
8,3
5,5
2,2
0,8
1,2
-6,5
5,1
-0,4
-8,8
TURISMO/VIAGGI
OGGETTI PERSONALI
FARMACEUTICI/SANITARI
ABITAZIONE
GESTIONE CASA
DISTRIBUZIONE
TOILETRIES
CURA PERSONA
FINANZA/ASSICURAZIONI
ABBIGLIAMENTO
BEVANDE/ALCOOLICI
MEDIA/EDITORIA
TELECOMUNICAZIONI
AUTOMOBILI
ALIMENTARI
Le previsioni di chiusura 2006 - i top 15 settori
Stime su dati NMR, Fcp (Quot-altro), Audiposter (Affissioni), Osservatorio IAB/Assointernet
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Highlights del 2006 - Settori
Largo consumo stabile: leggermente positivo il Food,
ancora negativo il Drug
I Retailers incrementano l’adv classico
TLC e Finanza confermano i livelli 2005 dopo l’exploit
degli anni scorsi
Moda/Abbigliamento: una crescita anticiclica rispetto
all’andamento del loro Business
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Alcuni elementi dello scenario 2007
Mancheranno eventi mediatici come mondiali di calcio ed elezioni
Pil: prospettive lievemente più ottimistiche rispetto alle attese
Prodotti di Largo Consumo: confermato il timido recupero
Auto: aumento delle immatricolazioni, grazie alla rottamazione prevista dalla finanziaria
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Le prime stime del 2007
2005 2006 2007
+2,4%
+2,8%
+2,0%
Commerciale Nazionale: fonte NMR; Locale, Rubricata, Di Servizio: Fonte FCP Var% anno su precedente
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TOTALE
AFFISSIONI
TELEVISIONE
RADIO
CINEMA
QUOTIDIANI
Stime su dati NMR, Fcp (Quot-altro), Audiposter (Affissioni), Osservatorio IAB/Assointernet
PERIODICI
INTERNET
2,5%
-3,9%
0,8%
3,2%
-9,2%
3,2%
Var. %2006/2005
5,9%
44,4%
2,0%
0,0%
0,8%
2,5%
2,5%
2,0%
Var. %2007/2006
2,2%
31,4%
A mezzi omogenei
Commerciale nazionale
Le prime stime del 2007 – i mezzi
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TOTALE MERCATO
LARGO CONSUMO
BENI DUREVOLI
PERSONA
TEMPO LIBERO
ATTIVITÀ/SERVIZI
2,5%
0,9%
0,6%
4,6%
-4,2%
8,2%
Var. %2006/2005
2,0%
-0,7%
1,3%
2,2%
1,5%
5,7%
Var. %2007/2006
A mezzi omogenei Stime su dati NMR, Fcp (Quot-altro), Audiposter (Affissioni), Osservatorio IAB/Assointernet
Commerciale nazionale
Le prime stime del 2007 – i macrosettori
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4,7
4,8
-1,2
0,4
-0,9
6,7
-1,8
5,4
2,2
1,1
5,0
1,5
-6,4
8,6
-2,5
ENTI/ISTITUZIONI
OGGETTI PERSONALI
FARMACEUTICI/SANITARI
GESTIONE CASA
ABITAZIONE
TOILETRIES
DISTRIBUZIONE
CURA PERSONA
FINANZA/ASSICURAZIONI
BEVANDE/ALCOLICI
ABBIGLIAMENTO
MEDIA/EDITORIA
TELECOMUNICAZIONI
AUTOMOBILI
ALIMENTARI
Stime su dati NMR, Fcp (Quot-altro), Audiposter (Affissioni), Osservatorio IAB/Assointernet
Le prime stime del 2007 – i top 15 settori